“90后”大学生旅游消费行为分析

冯淼华　马树海

【摘 要】随着我国经济的迅猛发展，旅游已经成为现代消费结构中的重要组成部分。“90后”大学生作为庞大的消费群体，大学生旅游市场的开发不可小觑。文章以韶关学院大学生为例，研究当代“90后”大学生独特的旅游消费心理和消费行为，并运用统计学回归分析法分析了“90后”大学生旅游对韶关市的经济贡献。

【关键词】“90后”大学生；消费行为；市场；旅游

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）01-0136-03

1 “90后”旅游市场发展背景

1.1 旅游业随国内经济的发展迅猛而快速发展

旅游业作为国民经济的重要组成部分，在社会经济发展的大环境下不可小觑。在党的十六大的报告中，全党着重强调了经济社会全面协调可持续发展的重要性，期间旅游与休闲活动的开展和普及促使居民达到小康生活目标被政府重视。党的十六届三中全会提出的“五个统筹”更加充分强调了旅游业发展促进经济增长及对外开放的作用。可见，旅游业的发展已经形成“大市场、大产业、大发展”的基本势向，同时在政府的引导、社会的促进下也具备了一定的产业体系和市场规模，并逐渐由旅游大国向旅游强国转变。中国旅游业的发展，有力地促进了中国经济发展和社会繁荣，在可以预见的未来，中国旅游业将以更加开放的姿态走向世界。

1.2 旅游业迎来“90后”专属时代

“90后”大学生课余时间相对充足，并且如今户外活动带来的收益较大，因此旅游出行越来越多，旅游消费市场愈加庞大， “90后”旅游专属時代已经到来。

当前，旅游消费需求大幅上升，市场不断扩大。大学生作为一个特殊群体，有一定的经济和独立生活能力，并且具有青年人独特的冒险精神和逐梦思想，因此近年来社会形成了大学生旅游热。“90后”已经成为大学生旅游市场的主力军。

此外，随着我国高等教育改革的不断深入，高校越来越注重以培养多元复合型人才为目标。大学生在读万卷书的同时更被提倡行万里路，用“走出去”的眼光看问题，倡导实践的重要性，开阔眼界、积累经验。而且，大学生时间分配更具灵活性和自主性。同时，大学也更加注重学生的社会实践性，鼓励学生走出去，迎接社会。因此，学生在旅游的同时也能够更好地融入社会、锻炼自己、拥抱祖国的名川大山、了解各地的风土人情。

2 大学生旅游消费对社会经济发展意义重大

2.1 大学生为旅游带来新的活力

通过韶关学院在校大学生旅游消费情况调查，我们发现大学生旅游消费群体区别其他旅游消费者群体的鲜明特点是“学习型”，这符合了当代大学生的特点。学生做到了“学以致用”，大学生通过旅游学习地质地理、文化民俗、融合社会、文明出行等知识，并在提高个人素养方面起到特殊作用。在调查问卷中，大学生认为“通过旅游了解风土人情、开阔视野”的高达70%。

通过回收调查问卷，我们发现“90”后大学生个性张扬，向往刺激和挑战性的旅游项目，也会抱着浓厚的兴趣敢于尝试新奇事物，想参与登山、游泳、冲浪等项目的兴趣明显上升。调查数据显示，大学生旅游为了“娱乐消遣”占比达到56.9%，可见大学生旅游娱乐性的目的更强，“90后”的年轻人玩性也更大。此外，也不乏大学生外出旅游是为了游山玩水和释放压力。

当代大学生向往自主自由、不受束缚、更随意的旅游方式。通过问卷调查我们了解到，通常大学生喜欢与朋友或同学一起出行，这种出游方式所占比例高达86.21%。青睐于自助游的达到72.41%，大学生最不喜欢跟团旅游。在游玩时，年轻学生喜欢入住经济型酒店和青年旅社。

在获取旅游信息途径中，网络等新媒体的作用愈来愈明显。通过调查问卷回收，我们了解到大学生通过网络渠道了解和咨询旅游的达到80.14%，而电视、宣传单页等旧媒体渠道占比偏低，平均只占30%左右。

大学生的旅游经费主要来源父母的支持，每月从生活费中抽取10%用来旅游的人数占到七成。可见，当前大部分大学生手中都会预留零花钱用来旅游消费，因此这笔旅游消费收入十分可观。同时，年轻人灵动朝气、蓬勃向上的身影，也为各旅游景区环境建设注入了新的活力。

2.2 大学生旅游增加了居民收入

大学生外出增加了当地居民的收入，比如农家乐、篝火表演等活动吸引了大量学生的目光。通过调查可知，大学生旅游一般选择城市及周边的占比三成，可见城市大学生十分喜爱近郊游玩。

3 韶关旅游业的发展现状及对地区经济增长的贡献

3.1 韶关旅游业的发展现状

韶关市的旅游资源十分丰富，居广东之首，同时也是粤北区域的旅游中心。独特的地形地貌为韶关的旅游业发展奠定了丰厚的物质基础。首先最负盛名的就是具有“世界地质公园”和“国家地质公园”之称的丹霞山，它位于韶关市仁化县，属于国家5A级景区、国家风景名胜区。其次是坐落在曲江区马坝镇的南华禅寺，该寺是佛教禅宗六祖慧能弘扬“南禅宗法”的发祥地，具有“祖庭”之称。此外，还有乳源瑶族自治县的云门大觉禅寺；美丽的广东大峡谷和具有民族风情的瑶寨；天然的南岭国家森林公园；南雄市的珠玑古巷、梅关古道；始兴县的车八岭自然保护区；曲江区的马坝人遗址、狮子岩；乐昌市的古佛岩、金鸡岭和惊险刺激的九泷十八滩；新丰的云髻山自然保护区；韶关市区的标志性建筑风采楼等。

韶关市的旅游住宿条件不断升级，五星级酒店从零到有。在“十一五”期间，韶关市平均每年接待人次增长了25.8%，综合收入平均每年增长38%，排在广东省第一位。旅游住宿收入的增加，吸引了更多的投资者。近年来，越来越多的酒店在韶关拔地而起，如“七天”“诺庭”等。这些酒店的兴起为旅游者带来更多的便捷，同时也对韶关市的经济发展起到了巨大的推动作用。

3.2 进一步打造知名韶关，突出韶关历史文化名城地位

利用2005—2015年韶关旅游总收入（Y）和地区生产总值（X）的数据，可以得到回归方程：Y=3.169 3X+348.19。通过回归统计，可以得到相关系数R=0.973 9。根据相关系数，说明韶关市旅游总收入与地区生产总值（GDP）关系密切。以回归方程画出二者关系的散点图，我们可以看出其数据大致呈直线分布，这再一次印证二者数据相关性较高，表现出韶关市经济与旅游业的发展较为密切（如图1所示）。因此从统计图和回归方程的函数关系式可发现，经济增长对旅游业的发展具有推动作用，旅游业发展对经济增长也起到了越来越突出的反作用。

在这近10年旅游发展逐年上升的趋势表明，旅游业已经成为韶关经济发展的重要组成部分，同时由旅游业带动的住宿、交通等产业的发展对地区经济结构也起到了优化和提升的作用。可见，旅游业的发展对韶关市经济发展影响巨大。

4 對韶关旅游发展的建议

韶关的旅游发展还有很大的发展空间，有着非常广阔的前景。通过本次调查，我们对韶关的旅游发展提出以下几点建议。

4.1 注重旅游产业发展的整体性，增强旅游产业的辐射作用

景区的辐射作用带来的经济效益是无可限量的，旅游景区的开发将带动周边经济的发展。在开发旅游景区的同时，要注重带动商业街、酒店等的发展，形成产业经济连锁效应。制定完善可行的旅游区发展整体规划，完善旅游交通网络，最大限度地发挥资源的有效配置，完善基础设施建设，以提高景区的经济效益，促进周边地区的经济发展。

4.2 加强区域间的合作，吸引更多的外地游客

韶关市地理位置优越，是南北方来往的交通咽喉地带。因此，加强韶关市与其他区域的合作，开发旅游市场尤为重要。借助地理位置的优势，韶关市可以加强与京广铁路、京珠高速公路等沿线城市的合作，制定沿线旅游路线，开发有特色的旅游项目。加强区域合作，不仅能够增强韶关旅游城市的知名度，还可以促进双方经济的发展，实现共赢。

4.3 丰富旅游项目，提升旅游业的核心竞争力

随着人们生活方式的转变，人们对旅游服务的要求也越来越高。韶关市这种单一的观光型旅游产业已不能适应新的旅游需求。因此，韶关市应凭借自身的优势着力发展休闲度假旅游，以满足旅游者放松心情、享受大自然的需求。此外，因地制宜地开发能够顺应景区、自然风光的娱乐项目。韶关山区众多，因此可开发的项目有很多，如森林探险、野外训练等。

4.4 重视旅游人才的培养

有了优秀的人才，才有更强的竞争力。为培养优秀大学生，当地院校可以与一些知名旅行社和酒店联合办学开设相关课程，提高旅游从业人员的整体素质。同时，企业要定期对旅游从业人员进行培训，提高旅游从业人员的专业知识和职业道德素养，增强企业的竞争力。

参 考 文 献

[1]张芃.大学生旅游消费行为的调查分析[J].延安职业技术学院学报，2014（2）：40-43.

[2]李丽梅，保继刚.大学生旅游行为研究——以中山大学为例[J].桂林旅游高等专科学校学报，2000（4）：45-49.

[责任编辑：高海明]