在媒体融合中提升党刊的传播力和影响力

杜金莹

[摘要]党的新闻舆论工作极其重要，在革命、建设、改革等各个历史时期都发挥着重要作用。随着科技的迅猛发展，特别是新的科技在传播媒介上的应用，党的新闻舆论工作也发生着深刻的变革，并对新闻舆论工作的内容、体裁、传播形态和受众的阅读习惯等方面产生深远的影响。面对着媒体格局和舆论生态的深刻变化，面对着主流媒体占领网络舆论宣传主阵地的深刻影响，如何在复杂而深刻的传媒变局中站稳脚跟，实现《奋斗》杂志由主流媒体到主流强势媒体的转变？作为党刊的《奋斗》杂志同其他传统媒体一样，面临着从平面纸媒向网络移动端全媒体转型的严峻挑战。2010年元旦，《奋斗》杂志官方博客和微博正式开通，在全国地方党刊中较早做出了媒体融合发展的大胆尝试，也迈出了《奋斗》杂志打造自身新媒体品牌的第一步。2015年6月，以共产党员为核心受众，以“服务中心工作，传播理论动态，聚焦基层党建”为定位，以理论宣传、政策解读、时政评论为特色的《奋斗》杂志微信订阅号“奋斗理论圈”试开通，《奋斗》杂志正式开始了在移动互联网终端的舆论引导实践。在媒体融合发展的实践中，《奋斗》杂志既充分发挥《奋斗》杂志作为党刊的理论优势，又充分解放思想，强化互联网思维，从内容到表达方式都着力做到大胆创新、敢试敢闯，树立一体化发展观念，讲担当、铸品牌、重品质、接地气，从转换思维、技术应用、组织架构等方面不断破题，让作为党刊的《奋斗》杂志在媒体融合时代不断唱响主旋律、传播正能量。

[关键词]党刊；媒体；融合

[中图分类号]G237.5[文献标志码]A[文章編号]1000-8284（2017）10-0090-04

中共黑龙江省委机关刊《奋斗》创刊于1958年7月。59年笔尖流转，铅字跳跃，我们以思想为旗、执笔墨为帜，见证黑龙江的发展，记录着时代的变迁，纸页间融汇的是一代代奋斗人站稳主阵地、高扬主旋律，助力黑龙江发展的真切表达。面对着媒体格局和舆论生态的深刻变化，面对着主流媒体占领网络舆论宣传主阵地的深刻需求，如何在复杂而深刻的传媒变局中站稳脚跟，实现《奋斗》杂志由主流媒体到主流强势媒体的转变？《奋斗》杂志同其他传统媒体一样，面临着从平面纸媒向网络移动端全媒体转型的严峻课题。此题何解？大胆“立题”，勇于“破题”，方能全面“突破”。

一、高举旗帜、引领导向，将主流舆论讲得更响铸造党刊品牌

1950年2月，毛泽东同志访问苏联归国途中，来到哈尔滨视察，在18个小时的短暂停留中，他特别为省委题词：“学习”“奋斗”“不要沾染官僚主义作风”。《奋斗》杂志的刊名正缘于此。作为中共黑龙江省委机关刊，《奋斗》杂志始终坚持用奋斗精神办好《奋斗》，紧紧围绕中央和省委中心工作策划选题、组织稿件，不遗余力地为读者提供理论指导和深度解读；始终积极回应干部群众关注的深层次思想问题，增强理论宣传的针对性、实效性和说服力；始终突出办刊特色，力求讲好龙江故事、展示龙江好形象，刊发有深度、有新意，文风朴实、文字清新的理论文章；始终坚持对理论宣传方法和手段的创新，版式设计庄重大气、高雅大方，注重刊物的视觉效果。一代代“奋斗”人铁肩担道义、妙笔著文章，在文字中与读者相知，在交流中与读者相识，薪火相传，谱写着奋斗的历史，铸就了“奋斗”这一名片。

在媒体融合的时代，党刊等传统媒体受到了冲击，体现在受众关注的核心问题及阅读习惯、阅读方式的转变，这直接导致了传统媒体市场份额的下滑及公众舆论场的改变。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力；手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。互联网，特别是移动互联网，正越来越成为公众的舆论表达场所，也越来越深刻地影响着人们的思想观念。在这种时代背景下，《奋斗》杂志如何更好地围绕中心、服務大局，充分发挥党刊作为思想舆论宣传主阵地的关键作用？传统纸媒究竟路在何方？带着这个疑问，“奋斗”人进行了细致地学习思考与深入的考察调研，赴全国各地与兄弟党刊交流办刊理念和经验，共同研究媒体融合时代党刊的转型发展之路，从理论和实践两个维度探讨《奋斗》和纸媒的未来。在深入分析当前媒体发展态势、充分吸纳兄弟党刊及相关媒体发展经验的基础上，大家一致认为：面对互联网这一重要的舆论阵地，党刊等传统主流媒体必须充分发挥自身理论优势，主动借助新媒体传播优势，大力推动传统媒体和新兴媒体融合发展，立时代之潮头，发思想之先声，在众多的媒体融合时代，不断提高党刊的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，不断巩固和扩大党的宣传思想文化阵地、不断壮大党的主流思想舆论，让党的声音成为网络空间的最强音。

2010年元旦，在新世纪第十个年头的第一天，《奋斗》杂志博客和微博正式开通，在全国地方党刊中较早做出了媒体融合发展的大胆尝试，也迈出了打造自身新媒体品牌的第一步。此后，《奋斗》杂志加快融合步伐，充分利用互联网资源和优势，在全国党刊中第一个加入中国知网，率先在国家图书馆的电子展示终端上进行形象宣传，并与求是网、中国共产党新闻网合作，共同开设《奋斗》杂志专属网页。同时组建“奋斗之友”QQ群，借助即时通信软件搭建起与基层读者和编辑部沟通的平台。

2015年6月，以共产党员为核心受众，以“服务中心工作，传播理论动态，聚焦基层党建”为定位，以理论宣传、政策解读、时政评论为特色的微信订阅号“奋斗理论圈”试开通，标志着《奋斗》杂志在经历纸质传播、网络传播之后，正式开始了在移动互联网终端的舆论引导。继“奋斗理论圈”之后，《奋斗》杂志又相继开通了以聚焦基层党建、服务党员学习为核心定位的“奋斗讲习所”，以及面向高校大学生及高校党群工作人员，以服务高校“ 四进四信”工作、传播社会主义核心价值观、展示校园青春正能量为核心定位的“奋斗青春派”，共同构建起《奋斗》杂志的微信传播矩阵，形成了全方位、立体化的理论宣传格局，“奋斗”全媒体初现雏形。2016年，《奋斗》杂志荣晋2016数字阅读影响力期刊TOP100国内排行第43位，是黑龙江省唯一入围国内榜单的期刊。

二、注重策划、“内容为王”，让选题策划立意更好地提升党刊品质

对于媒体来说，无论媒体格局和舆论生态如何调整、变化，最核心的竞争力永远都是内容。好的内容是媒体生存和发展的关键。在当前媒体融合的背景下，阅读从纸端转移到电子端，高效的互联网平台提供了海量的资讯，只有更优质的内容产品才能具有竞争力。在媒体融合发展的时代背景下，“奋斗”全媒体紧紧围绕中央和省委中心工作，巧用心思设选题，狠下功夫提质量，以内容建设为根本，以多平台建设为抓手，多方位拓展宣传渠道，厚植党刊优势，坚持有守有为，打造“奋斗”品牌，切实增强党刊的传播力和影响力。

（一）深入宣传贯彻落实习近平总书记两次针对黑龙江重要讲话精神

为宣传贯彻落实习近平总书记两次针对黑龙江重要讲话精神，“奋斗”全媒体精心策划、用心筹备、迅速反应、及时推送，发出了党刊在网络空间的主流声音。

2016年3月7日，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团的审议。“奋斗理论圈”迅速反应，依托理论优势和融媒优势，3月7日晚推送的内容既有新华社发布的权威消息，又有参会代表撰写的原创文章，同时在“微言”“大美龙江”等栏目推送原创文章，形成传播态势。同时“奋斗”全媒体推出“学讲话、谋振兴、闯新路”专栏，牢牢把握住宣传思想工作的时效性和主动性，得到读者的点“赞”、好评和转发。

2016年5月23—25日，习近平总书记到黑龙江考察调研，并发表重要讲话。“奋斗”全媒体迅速跟进，积极策划选题，创新宣传方式，以“转发新闻报道+原创评论+大美龙江景色展示”为载体，涵盖了图文消息、时评、地域特色等内容，一组稿件既有消息和热点，又有思想和地域风采，得到了良好的传播效果，深受读者好评。特别是在“大美龙江”栏目连续推出《大美龙江·林都伊春：小兴安岭上的绿色明珠》《大美龙江·抚远到底有多美》《总书记到赫乡，赫哲人唱起渔歌奔小康》《大美龙江·祖国第一缕阳光照射的地方——黑瞎子岛》等文章，展示习近平总书记视察过的地方的风光、成就。“奋斗”全媒体依托自身理论优势，为全省广大党员干部提供了学习宣传贯彻习近平总书记对黑龙江重要讲话精神的有益平台，营造出浓厚的学习氛围，得到了广大微友的认可和好评。

2016年10月，《奋斗》杂志组织采访组赴伊春、同江、抚远、哈尔滨等地，对黑龙江省各地一段时期以来学习宣传贯彻落实习近平总书记重要讲话精神所取得的新成就、新亮点、新变化进行宣传报道，并在“奋斗”全媒体推出“践行讲话谋振兴 勇闯新路再加速”系列报道，以文字、图片、视频、H5页面等形式进行编排制作，有全局的总体阐释、有现场的个人采访、有亲历者的实践思考、有专家学者的理论解读，全方位展示、多角度报道，在传播内容和方式上有了较大创新，获得了读者好评。

2017年3月7日是习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议，并发表针对黑龙江重要讲话一周年。为进一步宣传贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，展示黑龙江一年来振兴发展建设成就，“奋斗”全媒体策划了“亲切关怀指引，龙江阔步前行”专题。2月28日，“亲切關怀指引 龙江阔步前行”专题正式上线。专题紧紧围绕习近平总书记参加审议时最为关心、关注的农业发展、生态保护、国企改革、少数民族奔小康、冰雪旅游等议题，约请中共桦南县委书记鲁长友撰写《牢记殷殷嘱托，争当农业现代化建设排头兵》、中共伊春市上甘岭区委书记印岩撰写《奋力闯出绿色化转型发展新路》、中共同江市委书记许德东撰写《牢记总书记嘱托，大力推进赫哲族率先奔小康》；同时记者就国企深化改革、创新发展为题对哈电集团哈尔滨电机厂有限责任公司董事长、党委书记张锐进行了专访《总书记话儿记心上，改革发展结硕果》，撰写黑龙江发展冰雪旅游产业纪实报道《冰雪成“金”》。在组织系列理论文章、专题报道之外，还关注在习近平总书记参加黑龙江代表团审议时，向总书记汇报过工作的全国人大代表一年來思想、工作和生活方面的情况，约请他们撰写文章谈体会、谈变化、谈展望。在为期24天的宣传工作中，《奋斗》杂志及3个微信公众号“奋斗理论圈”“奋斗讲习所”“奋斗青春派”以习近平总书记重要讲话精神为引领，图、文、声、影并用，以5大杂志版面、29次微信推送、43条微信内容为全国两会宣传聚能量、造氛围，既见理论深度，又见真情实感，做出了融媒宣传的有益尝试。

（二）着力宣传黑龙江省奋力走出全面振兴发展新路子的生动实践

围绕“五大规划”发展战略和“龙江丝路带”组织稿件，及时宣传报道黑龙江省振兴发展生动实践；结合互联网传播特色，在“奋斗理论圈”每周以“新知”栏目阐释黑龙江振兴发展方面的新概念、新提法、新政策，内容涵盖“三篇大文章”“五头五尾”“三去一降一补”“龙江丝路带”“分享经济”等热词，既有名词阐释、理论解读，更对具体的实施对策进行探讨，通过方便快捷的移动传播平台及时、迅速、高效、简明地进行了解读阐释；为配合“大众创业、万众创新”及黑龙江省科技创新大会宣传，于2016年8月24日起在“奋斗理论圈”开设“发挥科技创新引领作用，打造全面振兴强大动力”专栏，不间断地推送黑龙江省科技创新领域取得的新成果、新亮点，这是对黑龙江省科技创新领域一次系统而集中的宣传展示，为以创新为引领，实现黑龙江振兴发展“弯道超车”营造良好的舆论氛围。

三、团结人民、鼓舞士气，让传播文风更响亮地传达党刊声音

要想作品“沾泥土、带露珠、冒热气”，就必须用脚步丈量大地，用真情体会民心，真正走到群众中间，在调研中发现基层带有普遍性的典型经验，在采访中发现现实工作中的难点、热点问题，写出既“解渴”管用，又入脑入心的作品。扶贫脱贫工作至关重要，事关“全面建成小康社会”宏伟目标的实现，是广大干部群众关心关注的焦点。“奋斗”全媒体将宣传报道扶贫脱贫工作作为2017年工作重点，从2016年年底即开始筹备、策划“扶贫进行时”栏目。2017年2月8日，黑龙江省委农村工作暨脱贫攻坚工作会议召开，对2017年黑龙江省“三农”及脱贫攻坚工作任务作出部署。2月9日，“扶贫进行时”栏目正式上线。推送的第一篇文章为《黑龙江脱贫攻坚开局良好》，以图解的形式解读黑龙江省开展脱贫攻坚战，一年来所取得的阶段成果和典型经验，数据翔实准确、设计疏朗大气，取得良好传播效果。在栏目筹备阶段，编辑、记者下足功夫，深入扶贫攻坚工作一线了解扶贫工作进展与动态，力求以工作在扶贫攻坚一线的工作人员和普通群众的视角和语言，来展现黑龙江省脱贫攻坚的生动实践。

（一）以言论文章为旗帜，全面营造黑龙江省扶贫脱贫工作良好氛围

“扶贫进行时”栏目加强了言论宣传，撰写的一系列评论从不同角度切入，立意新颖、紧扣主题，既有理性思辨，又有加油鼓劲儿，为打赢脱贫攻坚战凝聚共识、凝聚人心、凝聚智慧、凝聚力量。

（二）以典型经验为要素，全面展示黑龙江省扶贫脱贫工作取得成就

“扶贫进行时”栏目内相继推送记者赴省内各市（地）采写的多篇扶贫工作报道，以典型事件承载、以典型人物牵引，以点带面、点面结合，全面展示了黑龙江省在产业增收脱贫、转移就业脱贫、教育扶智脱贫、金融扶持脱贫、社保政策兜底脱贫等方面的典型经验和做法，为2017年全省持续推进扶贫脱贫攻坚提供可借鉴经验和参考。

（三）以模范人物为抓手，深入展示黑龙江省扶贫脱贫工作者的典型形象

打赢脱贫攻坚战，关键在人，关键在干部。“扶贫进行时”聚焦工作在扶贫脱贫攻坚一线的普通工作者和基层扶贫脱贫带头人，通过他们的视角和经历，展示黑龙江省扶贫脱贫攻坚中的生动实践。其中既有扶贫第一书记拔穷根促发展的工作心得，也有专家学者撰写的理论文章，更有曾在习近平总书记黑龙江考察调研期间，向习近平总书记做过工作汇报的农村致富带头人的人物侧记，全面展示黑龙江省脱贫攻坚战线工作者的能力和风采。

（四）以新知解读为支撑，深入解读习近平精准扶贫重要思想

自2月9日“扶贫进行时”栏目推出以来，“奋斗理论圈”收到了很多热心网友的关注和留言，其中既有战斗在扶贫攻坚一线的工作人员，也有靠着自己双手脱贫致富的普通群众。为回应热心读者的关切，“奋斗理论圈”编辑整理了留言中读者关心、关注的问题，如我国扶贫工作开展情况、扶贫与全面建成小康社会的关系、扶贫工作中“五个一批”“六个精准”“培育多元社会扶贫主体”的具体内容和含义、绝对贫困和相对贫困的概念、贫困县和贫困村“摘帽”的标准、扶贫工作中“扶智”与“扶志”的重要性等內容，通过新知栏目做了一一解答，充分发挥了“奋斗”全媒体反应迅速、与受众紧密联系、互动的媒体特性，收到了良好的传播效果。在“扶贫进行时”栏目采访调研过程中，奋斗全媒体记者、编辑与黑龙江省脱贫攻坚一线工作者逐渐建立起密切联系，为进一步展现有温度、有质感的脱贫攻坚宣传报道提供了有力支撑。

四、结论

守土有责、守土负责、守土尽责。推进党刊融合发展，既是在媒体融合发展背景下办好党刊的必然选择，也是在當前媒体环境下做好宣传思想工作的必然要求。因为唯有这样，才能更好地坚守办好党刊的历史责任，忠诚党刊事业，肩负起党的新闻舆论工作这一神圣职责和光荣使命。媒体融合发展，首先需要从转换思维上破题，大胆解放思想，发扬攻坚破难精神，使传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展；其次需要从技术应用上破题，尽快顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，发挥前沿技术的引领和推动作用；再次需从组织队伍上破题，及时调整和完善媒体的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑，使党刊在媒体融合时代唱响主旋律，传播正能量。

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〔责任编辑：崔家善〕