体育小镇开启产业投资新蓝海

轧学超 戈莎

摘要：现如今，人们的生活质量和生活水平都得到了很大的提升，对身体健康方面越来越重视，健身房成为人们锻炼身体、休闲放松的重要场所。而体育小镇的建立，使人们不再局限于某一活动场所，而是深入到景色环境优美的小镇中去，在健身的同时，体会大自然的魅力。目前，我国正兴起一股建设体育小镇的热潮，体育行业也面临着巨大的发展空间。体育小镇作为特色小镇的一种新兴模式，受到越来越多人的关注。本文对我国政府对建设体育小镇的总体要求进行了简单的阐述，提出了关于建设体育小镇的几点思考。

关键词：体育小镇；“互联网+”；小镇联动模式

今年，国家体育总局颁布了有关建设特色体育小镇的相关政策，标志着以运动休闲为特色的小镇建设工作正式实施。与此同时，我国政府部门，包括农业部门、林业部门、旅游部门以及工信部门等相关机构，全部投入到建设特色体育小镇的行列中。本文正是在响应国家号召的同时，提出了关于建设特色体育小镇的几点思考，希望能够促进体育小镇的建设工作。

一、国家对建设体育小镇的总体要求

2017年5月9日，我国体育总局颁布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，将建设运动休闲特色小镇划入今后城市建设的重点方向。该通知中指出，截止2020年，我国将建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇[1]。这样做的目的是为了满足人们不断增长的健身需求，是推动体育供给侧结构改革的重要途径。同时，建设体育小镇的指导思想是落实习近平总书记系列讲话中提到的新战略、新思想、新理念，在建设特色休闲体育小镇的同时，解决贫困地区经济落后问题，通过将体育产业与健康、文化及旅游产业等的结合，全面的带动地方经济的发展。在建设体育小镇的过程中，应本着以人为本、政府引导以及因地制宜的原则，促进地方经济的发展，采用创新的发展理念和高水平的服务平台，鼓励社会各界力量和企业的参与，完成体育小镇的建设。

二、体育小镇建设的几点思考

（一）利用房地产作为助推剂

截止2016年，正式进入体育小镇建设的地区就有100个之多，到2017年，体育小镇建设中的规划蓝图已经比较全面，包括自行车项目、马拉松项目、钓鱼、骑马、登山以及户外冰雪项目等。这些项目已经成功引起人们的关注，大量群众参与到这些项目的活动中[2]。体育小镇概念的出现，使传统的体育产业看到了发展的空间，2016年，我国开始重点建设体育场地以及相关基础设施，并且有计划的进行土地规划，把单一的体育项目做成了集体体育项目，还对硬件设施和配套服务体系进行了创新，为之后体育小镇的建设奠定了良好的基础。体育产业是新兴的绿色产业，体育市场的需求量非常巨大，而房地产的推动，正是建设体育小镇的重要因素。目前，已经有很多房地产公司表示支持体育小镇的建设，为体育中介和体育培训中心提供相关场地。

（二）建立“体育+”的小镇联动模式

近两年，体育小镇的建设速度不断加快，各地方政府为了建设出一批体育特色鲜明、产业基础稳固、产业融合潜力大的特色体育小镇，结合当地的实际情况，争取建成3-5个比较有特色的体育小镇。同时，当地政府也和小镇所在的市、区政府共同签署了共建协议，在共建模式启动后，发展建设具有特色的体育小镇。不过，这些体育小镇想要短时间内获取一定的经济效益几乎是不现实的。由于一些体育小镇通过举办体育赛事，来吸引全国、全世界的游客前來观看比赛，这就要求小镇中应有相关的配套服务[3]。不过，以目前我国体育小镇举办赛事来说，几乎是挣不到什么钱的。其原因主要是由于举办体育赛事对环境的要求比较高，对体育场地硬件设备的要求也比较高。因此，应从提供配套服务的方式，获取最大的经济效益。同时，体育小镇也可以通过建设体育装备小镇的方式，主要负责体育装备的生产、加工以及外销，在当地形成完整的产业链，从而获取更多的经济效益。所以，体育小镇的发展，必须依靠“体育+”的方式，通过体育与文化结合、体育与制造业结合或者体育与旅游结合等方式，促进体育小镇的发展。

（三）体育小镇的建设应具有专一性

在全民健身浪潮的洗礼下，很多人觉得只有运动项目够多才能够达到体育小镇建设的标准。但是，过多体育项目种类的体育小镇，更应该称之为体育中心。其实，体育小镇的体育项目不再于数量的多少，应在于项目的专一性。只有建成以一个项目为主的体育小镇，才能够具有指向性，发展目标也比较明确。同时，建成一个成熟的体育项目就需要花费大量的资金和较长的时间，若建设的体育项目过多，就会耗费巨大的资金，给当地政府带来一定的经济压力。因此，体育小镇的建设不仅是建立具有自身特色的产业链，更是应考虑到科学技术、服务水平等多方面的因素。

（四）建立“互联网+”的小镇联动模式

近几年，互联网技术在众多领域中被广泛应用，加强互联网和小镇建设的融合性，是建设体育小镇的主流方向。具体来说，可以通过建立网站、公众号的方式，扩大小镇的宣传力度。或者创立手机APP，可以通过APP实现在线的旅游路线选择和实景旅游，使游客获得更好的体验。同时，可以在旅游网站上进行宣传，并采用网上支付的方式，将小镇的运营和外界的消费者有效的结合在一起。同时，“互联网+”的小镇联动模式，能够将小镇的个体或企业与外界的企业建立良好的沟通，为小镇的发展带来更广泛的空间。

三、结论

在当前的市场环境下，体育小镇的建设能够为地方经济带来广阔的发展空间，对提升人们生活质量和生活水平有促进的作用，同时也给更多的人带来了就业机会。近几年，我国老龄化趋势日益严重，全民健身的运动理念更加深入人心，体育小镇的建设正符合这一社会需求，体育消费市场将会进入爆发期。而且，与此有着密切联系的旅游业，也将由于体育小镇的建设而呈现出良好的发展态势。希望通过文中的几点建议，能够为体育小镇的建设提供有价值的参考，促进我国经济社会的发展和建设。

参考文献：

[1]沈克印，杨毅然.体育特色小镇：供给侧改革背景下体育产业跨界融合的实践探索[J].武汉体育学院学报，2017，51（06）：56-62.

[2]谭冉.体育小镇开启产业投资新蓝海[J].经济，2017，21（11）：92-94.

[3]林峰.体育小镇激活体育产业新蓝海[J].中国房地产，2017，33（11）：47-49.

（作者单位：天津师范大学）