燕郊健身行业发展状况及其趋势

李斌　高正见　吕永飞

摘要：近年来，随着国民生活水平的提高与素质的提升，健身行业在我国的发展渐入佳境，越来越多的人开始意识到了有一个健康身体，美观身姿的重要性。靠近我国政治中心北京的燕郊，健身人数和健身房数量自然也开始不断增长与扩张，就燕郊健身行业的发展，分析燕郊健身行业的发展状况，循其规律，找出发展的方向，得以远瞻燕郊健身行业的发展趋势。

关键词：燕郊；健身行业；发展状况；趋势

一、发展现状

（一）燕郊健身行业发展现状

近五年来燕郊健身房数量大幅上涨，健身人群飞速增加，大规模的健身房增加到30家以上，这些健身房组织的健身俱乐部也超过了10家，平均每年的收益在100万元以上，而稍小的健身工作室和私人健身中心则达到50家左右，平均每年也有50万元左右的收益。约有10000人持有各大健身房的年卡，年费平均在2000元左右，每年在健身房的年卡投入达到大约2千万元。而持有年卡的健身人群中，大概有1/3的人会选择私教，私教授课平均价格是200到300元/节，所以燕郊健身人群全年共计健身投入远远不止2千万元。目前燕郊健身房运动房大多采取年费会员制收费，健身房收入与年卡消费者数量和年卡价格息息相关。近五年来受健身房数量大幅上涨的影响，平均会员数量增幅很小，而近两年随着生活节奏加快和健康意识增强，会员数量增幅又明显回升。

（二）消费者健身需求与目的

关于健身的需求与目的，不同目标、阶级和年龄段的消费者都各有不同。

1.按照目标分类

可以分为经济型，爱好型和商务型。经济型消费者的需求基本是保持健康，减肥和调节身体状态；爱好型消费者则更多的是受到了一些健身大国的外来影响，比较注意自身身体的形态，所以健身大多是为了塑形；而对于商务型的消费者来说，平时较大的压力会使身体产生一系列的职业病或疲劳，他们健身一般是为了解压休闲与保持更好的身体状态。

2.按照年龄分类

70、80后比较看重健身能够调整身体状态，减轻运动损伤痛苦和使身体年轻态的作用，相比之下85后更喜欢将健身作为一种塑形保持体形的方式，而90后则大多将包括健身在内的许多运动当作社交的一种形式，他们也经常通过社交软件图片等相互交流运动方式，通过健身来寻求与自己爱好相同的人。

3.共同问题

虽然消费者类型各有不同，但燕郊健身人群面临着一个共同的问题，空闲时间过少。我国国民日均空闲时间为2.55个小时，不足发达国家一半。空闲时间的缺少使一些运动在燕郊消费者的生活中几乎不能参与，比如球类运动具有对时间与同伴的苛刻要求，田径类运动也需要场地与时间，与之相比，随到随练随走的健身房运动显然更适合生活压力较大节奏较快的燕郊。

体育运动是保持身体健康，身姿优美必不可少的途径，现代人越来越看重自身健康和形象，但空闲时间较少生活节奏较快又决定了其他运动的不适用。因此，健身房运动成了人们的不二之选。燕郊健身房运动房所在位置大多人流量大且交通便利，健身房内所有运动时间均可灵活变化自由选择，解决了人们运动需求与空闲时间的矛盾。随着人们保持自我身体健康的意识渐渐提升，人们将越来越多的选择用健身房运动替代其他传统运动。

二、健身运动者数量快速增长原因

（一）健康问题逐渐被重视

健康管理投资成为燕郊人眼中越来越重要的投资项目，近年尤其重视通过体育运动增强预防疾病和增强身体素质。人们越来越注重对自身健康的保养，而对健康最直接有力的保养就是运动，而与家中有氧运动和户外运动相比，健身房有大量器械自由使用，各种课程灵活选择与搭配，还有专业的教练与同伴陪同运动，增强了趣味性，降低了限制性，变相增强了健身效果。健身的人群开始出现中老年人、产后恢复期女性、大学生、肥胖者、白领上班族女性等，而不仅限于少量的年轻男性，越来越多的消费者开始愿意接受私教与各种瑜伽、体操课程，这一点增加了健身房收入，其他促进因素包括健身场馆供给增加、恶劣天气与雾霾天气影响室外运动等。而热爱户外运动的消费者也不存在户外运动与健身房运动的冲突，因为健身房的锻炼能够增强身体素质，二者相辅相成。

（二）其他运动受限制

当人们处于一个压力大，节奏快的生活环境时，身体常常会出现一些不良状态，需要用运动的方式舒缓身体压力，放松心情，增强身体素质和抵抗力等，但大部分需要运动的人却受时间和其他种种限制，不能长期稳定的参加多人或者有场地限制的运动，可以选择的运动方式寥寥可数，基本包括慢跑、散步、无器械自重运动（俯卧撑、引体向上等）和健身房运动。前两种运动方式在大多数人眼里趣味性较低且较为孤独，需要很强的意志力才能做到长期坚持运动，而且各种因素影响，比如天气，空气质量，周边人流量等等。而无器械自重运动见效较慢且大多需要一定的身体素质做基础，也很容易因为缺少同伴导致不能自我监督热情下降乃至放弃运动。

（三）增长原因

与上述运动项目相比较，健身房运动有三个较为明显的优势。

1.效果出色。健身房运动具有很好的减脂增肌塑形效果。对于重视个人形象的现代人来说，增强体质的同时又能够美颜塑形的健身房运动显然更有吸引力。而健身房在身材塑造上扮演不可替代的角色，一方面，在器械的选择上，健身房显然存在极大的优势，健身房的众多器械可以满足大部分普通人的健身需求；另一方面，有特殊需求的人群可以向专业教练寻求帮助，选择适合自己的健身方式。在有限的空闲时间里，健身房运动能让消费者获得最大的收益，对于生活在飞速发展，生活节奏加快的燕郊的消费者來说非常合适。

2.趣味性强。健身房运动进行过程中有教练指导和同伴陪同，增加趣味性和陪伴监督，有助于长期坚持运动。大部分人放弃运动都是因为自身惰性作祟，而运动初期是惰性最难克服的时期，在这一时期，趣味性和陪伴监督无疑使人们能够更轻松的自我克服，坚持锻炼。趣味性是人从事各种活动的原动力，兴趣是自发运动的理由。成熟的健身房一般具备无氧训练、有氧训练、器械使用等多个区域，运动器材丰富，运动方式具有多样性，能够降低重复训练的厌恶感。在陪伴监督方面，健身房有专业的健身教练，当消费者选择私教时，教练会陪伴与监督运动过程，陪伴有助于消除疲劳与无趣感，监督有助于帮助克服自身惰性。其它运动方式不仅难以具备这种跟随式陪伴，更缺乏监督。

3.时间灵活。健身房本身由于城市人群的快节奏生活与零碎空闲时间的一些特点。比如一般健身房选址会选择交通便利人流量大的地区，以节省健身人群交通浪费时间。健身房运动方式所需时间灵活，如游泳、瑜伽、体操、单车等项目都可自选时间参加，解决了燕郊健身人群空闲时间不定且稀少，难以安排运动时间的问题。

三、不足之处

（一）健身观念

与健身大国美国相比国内健身观念与习惯仍在建立过程中，美国重视运动特长，注重从小培养运动兴趣，更是将健身放在十分重要的位置，注重身体美感。而我国学生从小面临升学压力和繁重课业，常常为了学习被剥夺运动时间，造成成年后形成根深蒂固的唯有读书高思想，忽视体育锻炼。所幸近年人们渐渐意识到体育运动的重要性，学校和家长对于体育运动的态度更是从反对到支持鼓励，但对于燕郊来说，体育运动的重要性显然并没有全面普及，导致很大一部分人意识不到健身的好处。

（二）健身投入

与美国相比，我国健身消费所需投入更高。根据IHRSA统计，2015年美国实体健身房年流水虽然有258亿元，但会员数量也达到惊人的5531万人，其实人均消费只有466元，占人均收入水平不到1%。与之相比，我国健身房主要的收益项目是年卡，年卡价格基本在5000元左右，占我国城镇人均年工资水平约9%左右。我国健身人群要投入更多的财力在健身上。

四、发展趋势

燕郊健身行业盈利的方式十分单一，盈利基本依靠年卡和私教课程，场地加教练两项产值占比超过了80%，相比而言，作为健身大国的美国健身行业场地+教练的产值占比不到20%，食品（健康餐）、补剂（膳食营养补充剂）、减肥 消费（降脂课程与训练营）、服装器材（一线品牌及自主品牌）等合计占比超70%。这与美国健身产业成熟度密切相关，也是燕郊未来的发展方向。

五、结论

燕郊健身行业近年来飞速发展，但想跟上国际的脚步还任重而道远，当下发展的大方向是紧跟健身强国发展脚步，改善自身，明确目标，丰富自身盈利模式，从而增加健身人数，提高健身普及率。

（作者单位：燕京理工学院）