“互联网+”背景下农村电商物流新发展

刘子杨 赵静

摘 要：在当前“互联网+”形势下，农村物流对于发展农村电子商务来说已经至关重要。文中通过分析当前农村物流发展现状，总结了现阶段农村电商物流发展的问题，并提出了几点针对性的发展策略，希望能够更好地解决农村电商物流存在的问题，提升物流的水平。

關键词：“互联网+” 电子商务 农村物流

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）08（a）-018-02

随着现代物流网络的发展，越来越多的物流企业将网点延伸到乡镇，一些发达地区向农村延伸。超过50%的居民生活在农村地区，农村基础设施相对薄弱，村与村较为分散，物流产品配送数量有限，保持农产品物流周期短，导致工作效率低，物流成本高，物流企业在农村发展热情不高。2016年2月，国务院总理李克强主持国务院常务会议。会议决定提供7000亿人民币，大力发展农村电子商务，促进新型城镇化、农业现代化和扶贫开发。在同年3月，商务部联合相关部委制定了《国家电子商务物流发展规划（2016-2020）》，加快城市和农村电商物流发展和电子商务的物流企业发展，中小城市和农村延伸服务网络的7个主要任务不单独支持发展。在接下来的3个月，国务院及相关部委出台了促进农村《物流业的健康发展，加快推进农业现代化的若干意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《互联网+循环行动计划》三大文件，在“互联网+”时代，进一步明确电商在农村和农村物流产业深度融合、转型升级、深化发展。

1 “互联网+农业”的思想

“互联网+”的概念，可以追溯到2012年11月第五届移动互联网博览会，易观国际主席首次提出了“互联网+”理论。2015年3月5日，国务院总理李克强在第12届全国人民代表大会第三次会议上首次提出“互联网+”计划。2015年7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动导向》，是互联网的发展和现代农业在11个核心领域，即从消费到生产促进互联网的发展，促进各行各业的创新能力，建立社会经济新优势的重要举措。

2 农村电商物流的发展现状

农村电子商务的发展前景广阔，面对大中型城市日趋饱和，农村电子商务似乎能够为电子商务带来第二春，电子商务正逐步改变着农村地区。

2.1 农村网民数量迅速增加

截至2015年12月，互联网用户已达6亿8800万人，共有3951万名新网民。互联网普及率为50.3%，比2014年底上升2.4个百分点。互联网用户数占农村用户的28.4%，规模达1亿9500万，较2014年底增加1694万人，增长9.5%；城市网民占71.6%，达4亿9300万的规模人数，同比增长2257万，较2014年底，增长4.8%。农村互联网用户的快速增长为电子商务与农村物流的协调发展提供了信息化基础。

2.2 农村电商网站平台用户多元化

相关网络调查显示，在农村地区73.6%的互联网用户已经开始使用网上购物的购物平台，主要是淘宝和天猫，有18.8%农村用户选择1号店和京东以及一些自主经营的网络营销平台。在网购过程中，网民更关心的是农村问题，主要有销售价格和商品质量、商品在购买后的客户服务、相关的物流配送和支付保障以及商品之间的差异等。

2.3 电子商务企业在配套服务中的完善

电子商务企业逐步完善农村物流和支持相关服务。京东率先推出物流计划及相关服务点。京东为了使农村电商获得很好的和快速的发展，也在县建设相关的京东配送站，为用户提供物流配送站，商品交换与更新以及现金交付服务创造了很好的条件的用户需求。

2.4 加强扶持的国家政策

2015年9月，商务部等19部门联合发布《关于加快农村电子商务发展的意见》，《意见》中提出，到2020年，争取在范围内带动培训一组典型作用的农村电商示范县，通过提高农村电商发展环境，加强农村电子商务物流基础设施建设和引进10项建议和其他方面，从而提高农村电商发展。中央政府计划的200个国家电子商务示范县建设进行投资20亿的资金，重点支持村级电子商务服务网点和县域电商服务中心，设立县级、乡、村三级物流配送服务，并逐步推广发展农村物流、农村电商、农村电商培训工作。

3 农村电商物流发展的问题及瓶颈

3.1 农村居民“互联网+”理念相对滞后

对于大多数农村居民，获取信息的渠道相对狭窄，对互联网的认识和互联网上的应用，在农业农村发展中发挥的重要作用认识不足，知识的缺乏，一些人认为互联网是“高、大、上”与农业相比，一个天上，一个地上。农村、农业和 “互联网+”找不到融点，在一定程度上制约了“互联网+”农村物流的发展。

3.2 农村物流、快递企业整合不完善

近年来，在中国电子商务迅猛发展，农村电商也凸显了巨大的发展潜力，各种小型快递企业为适应时代接踵而至，在各级乡镇建立物流网络。然而，在实际情况下，运输问题至今没有得到很好的解决，这限制了农民朋友对电子商务带来的便利。从全国范围看，虽然有许多快递企业，但当他们到农村时，可能与农村快递企业没有合作关系，导致货物进入农村时，将经历折腾。加上在一些偏远山区的运输工具少、方法单一和信息不能及时更新的限制，进一步使运输出现如分布不合理，长距离运输和迂回返程空驶问题。这些问题的出现导致了运输时间被延长和运输费用被增加。不同的物流企业之间缺少协调配合，企业间信息无法共享。合作关系因利益而无法持续稳定。农村电商中，日常用品20kg以下的约占农民生活的10%，其他20%仍然需传统方法购买，剩余的70%，包括生产资料、生产工具和生活用品，对于目前电商的发展，由于体积和重量太大而导致快递公司无法解决，只能依靠物流。因此，农村物流与快递的合作与整合至关重要。

3.3 技术落后

农村在运输、仓储等多方面与城市比较差。农村基础设施建设已不能适应城市和社会的发展变化，阻挠了农村电商和物流业的发展。同时，农村还没有成熟的冷冻技术，食品和蔬菜不能保证运输过程中的新鲜度。因此，拙略的物流技术限制了农村电商物流的发展。

3.4 电商的新型供应链组织不成熟，互联网农村领域应用程度低

电商要减少农产品中间流通，但是，对供应链两头的组织者要求高，线下供应链组织者的能力强弱是发展关键。目前农产品电商虽然很广阔，前景也不错，但分工协作不清，线上线下整合难以实现。此外，普通农民缺乏互联网技能和开设网店的经验，网上创业对他们来说非常困难。在电商下乡的过程中，很多农民只是被动参与，并且参与度低。根据调查结果展示，农村电商的迅猛发展对农业生产的发展变化起不到明显作用，许多农民只把客户从原来的传统经销商变为本地互联网卖家，因为熟悉彼此，出售价格不可能比卖传统经销商的价高。对本地网络销售商来说，因为物流成本高、广告成本高、利润空间不大，所以购买价格低于传统的经销商成本价格。综上所述，因为供应链组织的商业模式还不成熟，所以网络农村领域的应用成都不高，“互联网+农村流通业”的发展不理想。

4 农村电商物流发展战略

4.1 与农村邮政机构合作共赢

中国邮政配送分布广泛，在各地区都建有基站。但因为其配送成本高、速度慢，致使消费者普遍使用别家快递网上购物。农村地区的顾客使用邮政服务较多。邮政既有快递业务，又有邮政业务办理。邮政工人在所有农村区域都有不错的业务来往。邮政快递与农村物流的积极有效合作，不仅可以节约大量物流成本，提高物流效率，而且可以為建立高效合理的物流配送模式创下良好的基础。

4.2 注重政府引导发展，对农村电商予以扶持

农村电商的发展是项系统化工程，农民、公司、政府和互联网都是不可或缺的，所以要全方位思考，统筹都顾，充分调动每个部门的积极性，具体可从以下三个方面改进：一是布局合理。利用地方优势，结合传统行业的集群化布局特点，进行科学布局，充分利用现有地方优势，吸引外来资源，进一步开拓合作渠道。从地方传统产业布局看，应该结合地方行业集群化的布局特点，给有自发建立淘宝或互联网市场可能性大的农村区域大力支持及培养。二是摆脱融资难。政府引导相关电商企业制定合理的准入门槛，扶持网络运营商资金的不足，从而达到双赢局面。三是搞定农村偏僻地区和城市地区“最后一公里”的农产品的物流窘境，培养农产品电商生态圈。

4.3 推广应用先进适用的农村物流装备

在农村地区进一步拓展适合农村公路的运输模式，在农村地区建立和完善符合农村道路车辆技术特点的标准。推广以新型燃料汽车为物流载体，应用于农村物流车辆，制定符合农村公路特点的管理制度，对车辆运输进行有效管理。在农村地区，拓展使用厢式货车和冷藏专用物流车，为促进物流配送的及时性。在一些地势相对复杂、公路普及程度较低的地区，让电动车用于农产品的配送，不仅降低了运输资金，而且更好地适应了复杂地形。鼓励物流公司在运输方面进行创新，对农产品包装、分拣和加工实行机械化的管理，加大冷链物流技术创新及装备保障力度。

4.4 完善流通服务体系，促进资源整合

高效的服务体系不仅可以降低物流成本，而且能促进资源整合。可以从以下五个方面进行改善：一是大力提高农产品组织者的能力。培养专业化水平高的农产品经纪人和运销者，构建线上线下结合的产业联盟组织。二是在农产品生产地设立供需信息平台。完善线上线下交易数据，及时公布交易价格和产品供求状况，科学合理地引导农产品生产和销售。三是在县或乡建立物流资源调度平台，对物流企业以及农产品经销商的配送资源进行整合，完善物流调度平台配送体系。四是鼓励农产品电商相互联合，分享“互联网+农业”资源创新，开拓未来发展空间。五是创建高效的“绿色通道”，减少农业物流和运输成本。

5 结语

物流的现状也促进了农村电商发展，博兴、曹县的淘宝村的形成和发展，但是随着时间的推移，现代物流发展落后也制约了农村电商的发展，所以我们需要一些政策来改善物流现状。高新技术的应用已成为突破瓶颈的最有效的方式，开发一种新型O2O模式，加速物流信息一体化建设，整合物流资源，建立有效的社会化物流配送体系，大力发展专业的物流人才，提高物流服务水平是我们目前迫在眉睫的改革的方式，只有实现农村物流的现代化，农村电商经济才会有更光明的未来。

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