新形势下高校图书馆阅读推广策略研究

韩璐　裴凡星

摘 要：随着社会的不断进步，阅读越来越被人们重视，如何根据高校阅读的特点和优势，提供有针对性、实效性的阅读推广模式成为当今高校图书馆发展的重要工作之一。目前，高校图书馆主要采取传统推广的继承与创新，新媒体的开发，大数据的应用，“立体阅读”的尝试，无不给高校图书馆阅读推广带来了机遇和挑战。本文研究了新形势下高校图书馆阅读推广采取的主要策略，并提出相应建议。

关键词：高校；图书馆；阅读推广

随着社会的不断进步，阅读越来越被人们重视，从1972年联合国教科文组织发起“走向阅读社会”的呼声，到1995年每年的4月23日为“世界读书日”，这正是对读书认识的召唤，要求社会成员人人读书，将读书作为每个人日常必需品。然而，在新形势下，科学技术的不断进步，新媒体的地位逐渐攀升，大数据的广泛应用，“界面”逐渐替代“纸面”，“数据”变成“数据网”，这给传统阅读推广模式带来了巨大挑战，因此也就给高校图书馆阅读推广带来了更高的要求。本文重点介绍在新形势下，高校图书馆在阅读推广方面采取的主要应对策略和笔者提出的相应建议，以及对未来发展的展望。

1 阅读推广势在必行

阅读，无论是对于一个人，或是一个民族都有着极为重要的作用，它是人类智慧的结晶，是文明的传承，是知识的不断前进，是提高民族素质的基本途径之一。据林可艾普达数据了解，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，这其中还包括教材辅导，而据不完全统计，犹太人年人均阅读量为64本，雄踞榜首，日本为40本，法国20本，韩国11本，我国的阅读量可谓是寥若晨星。如今，全球对阅读越来越重视，我国也开始积极倡导全民阅读，党的十八大报告首次明确提出“开展全民阅读活动”，将其作为扎实推进社会主义文化强国的重要举措之一，足以体现党和国家对阅读的重视。

2016年1月，《中国青年报》报道调查了一篇关于高校图书馆的使用情况，报道指出中国高校图书馆“在很多大学生心目中就是一个大型的自习室”，可见图书馆原有的功能正逐渐被遗忘。不可否认，当面对“报业消亡”一说时，更有人提出“图书館消亡”之说，笔者认为，“图书馆消亡”一说是不成立的，但是不可否认图书馆阅读推广工作深受信息技术发展的冲击，当然图书馆本身也存在诸多不足。

首先，图书馆是高校生存与发展的重要资源之一，它是高校地位与实力的象征。图书馆主要是提供学生阅读学习的地方，然而，目前高校图书馆侧重点在教学和科研，轻视传播文化和大众性的阅读与推广。

其次，高校图书馆阅读推广缺乏创新性。目前，高校阅读无论是传统推广，还是新媒体推广大多单一化，宣传方式千篇一律，并没有将传统与新媒体阅读推广相结合，缺乏独特的魅力，缺少时代特点，也就很难吸引读者的注意力。

2 新形势下高校图书馆阅读推广策略与建议

高校图书馆阅读推广的目的是让学生回归到思考阅读上来，养成良好的阅读习惯，进而去其糟粕，逐渐摆脱“快餐式” 的不良阅读方式，更好的运用图书馆资源。

不可否认，科学技术的发展，确实对传统阅读推广产生了前所未有的冲击和挑战，因此，作为图书馆的工作人员更要将传统理念与现代技术合理安排，发挥更大作用。

2.1傳统理念的继承与创新

随着科学技术的不断发展，社会多元化发展越来越明显，传统阅读习惯也在发生着变化。传统阅读是指读者以纸质图书为主要方式，阅读文化推广以人与人的传播方式推广。然而，随着新媒体时代的到来改变了高校读者获取信息的渠道和阅读方式，传统的阅读和传播方式已经不能满足读者的需求，读者更加追求便捷性和个性化的服务，网络阅读逐渐成为高校读者的主流。即便这样，高校图书馆工作人员也要继承纸质图书带给我们的价值来更好的推广传统阅读。

2.1.1继承优秀传统阅读推广模式

高校图书馆阅读推广服务的目的是让读者多读书，读好书，好读书，最终目的是培养读者拥有良好的读书习惯，进而提升自身修养。传统的阅读推广是读者最熟悉的推广形式，具有一定的说服性和权威性。当读者面对琳琅满目的图书时，就要求图书馆工作人员认真品鉴推广有价值的图书给读者，正确引导读者的阅读方式，培养读者正确的阅读习惯。辽宁大学图书馆定期举办图书推荐活动，其内容大到时事政治，小到制作甜品，这项长期活动深受学生喜爱。

2.1.2树立阅读文化品牌活动

就目前看，高校图书馆对于传统阅读推广并不理想，而读者又希望获得创新性、个性化的信息，因此就要求图书馆工作人员结合实际情况，征求读者意见，认真调查读者阅读喜好，继承优秀传统阅读模式，树立文化品牌活动。如辽宁大学图书馆举办的“藏智启思”读书会、“真人图书分享会”、“浸润书香”讲坛三大具有特色的文化品牌，将这三者交替进行，形成“推荐-阅读-分享-互动”的阅读推广模式，力求把阅读变成一种生活常态，树立具有辽宁大学图书馆的阅读文化品牌活动。

2.2 新媒体强势出击

何为新媒体？相信这词并不陌生，它的定义也比较宽泛，简单归纳是指大概涵盖了所有数字化的媒体形式，例如，数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

新媒体作为一种新兴的阅读形式，正在迅速成为一种潮流，甚至逐渐改变着人们的生活方式。新媒体阅读之所以受推崇，主要是因其携带便捷，获取信息及时性，但是它又是一把双刃剑，海量信息筛选困难，内容良莠不齐，难以挑选。所以，作为图书馆的工作人员更应当具有专业的素养，建立新媒体阅读推广平台，并且认真挑选信息，正确引导读者阅读。

2.2.1认真筛选内容建设

阅读推广的形式固然重要，但是归根到底还是要加强学生的阅读兴趣，因此保证阅读量就要求有好的内容来供应读者阅读，要提高阅读水平，保证质量，不仅要尽量迎合学生喜好，还要提高学生精神水平，培养正确阅读能力，防止盲目性阅读、浅阅读和碎片性阅读。

2.2.2個性化的特色推广

因为新媒体越来越被重视，所以出现了诸多阅读推广的形式来吸引读者眼球。但是想要吸引读者，甚至占有一席之地就要不断创新，开阔视野，来满足读者需求。这就要求工作人员要有针对性地围绕大学生阅读兴趣与方式来开展服务，工作人员发挥专业素养推陈出新，使读者参与到图书馆阅读推广中来。

2.3 积极运用大数据进行资源建设服务

随着信息技术的发展和信息设备的普遍应用，大数据逐渐走入人们的视野。然而，大数据在专业领域并没有明确的定义，在百度百科中对大数据的定义是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据具有5V的特性，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）、Veracity（真实性）。正是这些特性的存在，导致大数据越来越被重视和研究。[ 4 ]

大数据的实际目的是预测，因此在高校图书馆中是非常重要的，对大数据的掌握和应用要求也是非常高的。当然，就目前来看，大数据在高校中的应用并不理想，也存在一些问题，例如，为了迎合新理念盲目跟风，只是表面的统计数据而已，并且也缺乏大数据相关方面人才等等问题的存在，大数据应有的功能并未发挥出来，综上，如何利用大数据是重中之重。

2.3.1成立专业部门，引进专业人才

就目前来看，大多数高校图书馆中并未有专门相关人才来从事大数据的工作，因此对大数据的认识也并不明确，专业程度并不理想，因此成立专业部门，引进人才是急迫之事。

2.3.2转变思想，宣传新技术

在图书馆中工作的馆员大多是图书馆毕业或者保持传统借阅方式理念的人员，因此，要想让大数据更好的服务图书馆的工作，就要与一线馆员相结合，让他们参与到大数据的收集数据工作中，并向学生宣传大数据的相关工作。

2.3.3有效快速分析数据

随着信息技术的不断发展，大数据的数据更加丰富，数据极具时效性，因此，相关工作人员将数据进行有效整理，合理分析就能够更好的为读者服务，例如，采购热销书目，为读者提供个人喜好信息等。

2.4 立体阅读

何为立体阅读？它是建立在现代信息社会的基础之上，构建多层次，全方位服务的创新型的读者阅读服务模式。立体阅读将原有的二维阅读模式转变为多元化的知识吸收模式，将被动式灌输转变成立体的、生动的、多样化的互动模式。近几年立体阅读模式在高校中尤为被推崇，2007年同济大学图书馆为配合校庆活动开展了“同济人著作展”，开启了立体阅读的新模式。

2.4.1馆内立体阅读

图书馆立体阅读推广自然要以馆内资源为主体，根据自身优势开展相应活动，前期要精心调研策划，充分掌握读者的兴趣和爱好，在选题上要具有创新性，在内容上要确保质量，并且要注重与读者的互动性。校内立体阅读推广方式有很多种，例如辽宁大学图书馆已经先后推出三届“中华传统经典立体阅读之旅”系列活动，包括“古书之美”、“国学经典”、“古典文学”，获得了大批读者的欢迎。

2.4.2馆外立体阅读

馆外立体阅读主要指本校图书馆与其它高校图书馆、机构联合起来，共同建立阅读推广工作的实施，这样可以合理利用资源，扩大活动规模，加强吸引力。在与其它高校合作时，可以开展“图书漂流”活动，或者开展相应讲座活动。当然也可以与出版社、其它文化机构相结合，开展“图书展览”、“名家讲坛”等活动，来丰富校园文化。

2.4.3互联网立体阅读

互联网的发展是不可回避的话题，它带給传统阅读巨大的挑战，然而它也是一面双刃剑，同时带来了生机。互联网具有方便快捷、宽松自由、个性化等特点，也正是这些特点深受年轻人的喜爱。笔者认为，不妨利用这些特点更好地服务学生，可以利用相关平台向读者推送内容。值得注意的是，图书馆要加强对读者数字阅读的正确引导，向读者推送有价值的信息，实现阅读的有效性。

3 高校图书馆未来展望

随着信息时代的到来，高校图书馆阅读推广正面临着不可逃避的挑战。然而阅读推广的发展直接影响馆内发展，因此，各高校对于阅读推广的未来发展更是不可小觑，更要做到符合各自发展的长远规划。

3.1 阅读推广——没有假期

阅读推广是一项长期而艰巨的任务，阅读推广在高校中要结合高校的特点来制定相应计划。高校的阅读推广具有独特性，就时间方面来看，中国高校大多每年有两个假期，每个假期相对时间较长，大致在1-2个月，而一年大概有2-4个月处于假期中，这就面临假期时图书馆闭关，相关工作人员休息的状态，相应的阅读推广活动就会被搁置。虽然假期学生处于离校期间，但是新媒体方面的阅读推广不应该停滞，这就要求图书馆相关负责人利用假期时间将阅读推广工作肩负起来，为广大师生提供优秀的阅读资源。

3.2 阅读推广——与时俱进

当今社会日新月异，科学技术迅猛发展，知识需要不断更新。高校图书馆更要与时俱进，勇于接受新鲜事物，要敢于尝试，在探索中脚踏实地的前进。只有不断吸收有价值的新鲜事物，才能够跟上时代的脚步，才能满足年青一代的阅读需求，才能更好地体现图书馆的价值。当然，在接受新鲜事物的同时也充满了挑战，这要求相关工作人员审时度势，时刻监督，切记盲目跟风，把握好阅读推广的走向，做到“取其精华，去其糟粕”。

4 结语

国画大师李苦禅有一句名言“鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。”阅读的重要性不言而喻，高校图书馆积极推行阅读推广服务不仅可以更好的利用馆内资源，在教书育人和科研活动中发挥重要作用。更重要的是社会不断进步，科学技术不断发展，人们认知不断提升，将传统阅读与新形势下阅读推广方式相结合，能够起到资源合理化应用，满足读者需求，培养学生健康的阅读习惯和鉴别信息的能力，为社会主义强国之路贡献力量。

参考文献：

[1] 韩翠峰.大数据带给图书馆的影响与挑战[J].图书与情报，2013（5）：37-40.

[2] 吕尚兰.大数据思维对高校图书馆阅读推广工作的启示[J].图书馆学刊，2013（11）：78-80.

[3] 邓美莲，刘世军.“立体阅读”模式新体验 [J].内蒙古科技与经济，2014（7）：109-113.

[4] 百度百科.大数据.http：//baike.baidu.com/item/%E5%A4%A7%E6%95%B0%E6%8D%AE/1356941.

作者简介：

韩璐（1989-），女，硕士，助理馆员，研究方向为图书馆阅读推广研究；

裴凡星（1989-），女，硕士，助理馆员，研究方向为图书馆阅读推广研究。