图书馆文化创意产品开发初探

刘玥廷

摘 要：目前各行各业都在进行一场创意的大战，抓住了创意，往往就抓住了一个行业的命脉，在图书馆文化创意产品的开发中也是如此，但是图书馆的服务对象往往来自各行各业，各个年龄层次的人交错其中，对产品的开发提出了更高的要求。文章分析了目前我国图书馆文化创意产品的开发现状以及重要性，也提出了在这场文化创意产品开发的大战中应该注意的问题。

关键词：图书馆；文创产品；文化传播

时代的发展，使得创意成为目前人们生活中最重要的话题，文化创意产品的开发也成为了一个关注点，各行各业都已经开始了创意产品的开发，同时文化创意产品的开发也促进了各行各业的发展。

一、图书馆文化创意产品开发现状

开发文化创意产品作为一种新的商业模式现在已经应用到各行各业之中，它不仅仅是一种营销模式，也在一定程度上促进了文化的传播，但是目前我国图书馆文化创意产品的开发，和其他很多国家还有所差距，在西方的一些国家，很久之前就已经将文化创意的思路应用于图书馆之中，而我国虽然在博物馆建设中文化创意产品的开发已经逐渐走向成熟，但是在图书馆领域，直到近年，才开始开发图书馆文化创意产品。“国图旺店”作为我国目前仅有的一个图书馆的官方的文化创意产品商店，目前还是在试运营阶段。

二、图书馆开发文化创意产品的作用

（1）宣传图书馆的形象 图书馆作为文化和知识的巨大宝库，目前并没有在人们心中形成同一个具体的形象，没有在中国大地上普及，往往要找一个图书馆并不容易，文化创意产品的开发，可以在很大程度上完善人们心中的图书馆形象，让图书馆深入人心，很大程度上宣传了图书馆的形象。

（2）可以盈利，促进图书馆的运营 图书馆创意文化产品的开发，不仅可以宣传图书馆的形象，同时通过文化创意产品的出售，可以给图书馆带来一定的收益，目前我国的图书馆基本上都是作为公益项目存在，大部分处于亏本的劣势，运营方面经常会出现问题，通过文化创意产品，可以很大程度上改变这种现状，使得图书馆的运营难问题得到改善。

（3）增加对文化的认识，促进文化交流 在文化创意产品的研发过程中，需要研发人员对所开发的产品有多方位的认识，可以增强研究人员对文化的了解，同时通过具体的形象将文化进行传播，也让消费者对文化有了更深层次的了解，很大程度上促进了文化在人们日常生活中的传播交流。

三、图书馆文创产品开发种类

（1）典藏版书籍 典藏版书籍是目前存在最多的图书馆文创产品，时代的发展，使得人们对文化也开始重视起来，作为文化的载体，书籍也衍生出来一个作用，那就是珍藏。很多家庭，将藏书作为文化沉淀厚度的一个体现，藏书对书籍的要求更高，在封皮的精美度，字体的美感上都提出了更高的要求。

（2）纪念品 在我们生活中，很多东西都可以作为纪念品存在。经常旅游的人将邮戳、明信片作为自己行程象征的纪念品；爱车的人将各种各样车钥匙环作为自己生命中某个重要点的纪念品，爱包的人将各种各样的包作为自己取得重要成就的纪念品。当然，图书馆也可以创造出属于他们的纪念品，让人们看到这个东西就知道这个人去过这个图书馆，它可以是一个精美的书签，也可以是一支笔，他可以是任何形式的存在，重要的是，它可以传递图书馆的文化，可以作为图书馆的标志存在。

（3）软件应用 互联网的高度发展，整个世界都已经开始走上了数字化的道路，各种应用软件也如雨后春笋般冒出。图书馆也可以推出一款关于图书的软件应用，让图书馆真正进入千家万户，让大家在家就可以享受到图书馆的服务，真正做到全民读书，全民学习。

四、图书馆文化创意产品开发需注意的问题

（1）重视教育意义 图书作为文化的载体，在人们生活中有着重要的意义，如果放弃图书的教育意义，一味关注图书的商业意义，将给我们的社会带来不可计算的危害，所以在图书馆文化创意产品的开发过程中，首先应该注意的就是产品的教育意义。在人类的教育中，书籍起着不可忽视的作用，而接受教育的人中以学生居多，他们对于世界还没有一个正确的认识，如果不能正确的加以引导，很难保证他们不会误入歧途。只有重视产品的教育意义，体现正确的人生观，价值观和世界观，图书馆的未来才能走得更好，才能最大程度上实现可持续发展。

（2）注意产品的读者群体，针对不同的人群设计出不同的产品 书籍作为文化知识的承载着，在各个年龄阶层的人群中都有着不可缺少的作用，但是由于年龄阶段的不同，造成了成长环境的不同，成长环境的不同，又同时造成了关注的事物的不同，可以接受的事物的不同。学生阶层的读者，大都思想跳跃，喜欢新鲜事物，但是他们又普遍的经济不独立，价值观人生观还都没有确立完善，需要加以正确的引导，一定要重视产品的引导性，以及性价比。青年阶层的读者，大多都是有固定的工作，开始在家庭中承担着重要的责任，是社会發展的中流砥柱，他们往往具有强大的敏锐感，对美有了自己的认识，面对这种人，一定要重视产品的适用性，设计出一些实用美观的产品，例如具有时尚元素的移动硬盘，钥匙链等，同时，青年阶层的读者开始逐渐为人父母，可以研发出适合小孩胎教或者早期教育的产品。老年阶层的读者，已经经受了几十年风霜的洗礼，文化的沉淀更加厚重，可以开发出具有怀旧品味或者纪念意义的产品，例如藏书的推出。

总之，文化创意产品开发，不仅仅可以给图书馆带来另一种方向的收入，也是文化的另一种传播途径，产品的创意性，文化嵌入性都是文化创意必须关注的重点。而图书馆巨大的包容性导致图书馆里经常鱼龙混杂，消费者来自各行各业，而且各个年龄层的人都有，于是关注消费者的性格特點，设计出适合每个年龄段消费者的产品就成为图书馆文化创意产品开发的重点和难点。

参考文献

[1]莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设，2016（10）：98-101.

[2]段小虎，张梅，李清.图书馆“文化创意主导型”服务创新研究[J].图书馆论坛，2014（6）：21-25.

[3]林明华，杨永忠，陈一君.基于文化资源的创意产品开发机理与路径研究[J].商业研究，2014（9）：145-151.

（作者单位：重庆市少年儿童图书馆）