探究体育专业网站的成功之道

篮球社——基于LBS的篮球移动社交平台受《浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）》资助

【摘 要】虎扑体育作为目前我国资源优势与营销实力最强的体育营销公司，为体育专业网站的发展提供了有效的价值意见。文章以体育专业网站组建为前提，将虎扑网作为研究对象分析了其成功之道，希望能为广大同仁提供参考。

【关键词】体育专业网站；虎扑网；资源优势；营销实力

在体育新闻传播得到广泛发展的现在，各大体育网站之间的竞争越来越激烈。尤其是在当前这个信息化时代环境下，互联网时代下新浪、搜狐等诸多体育网站百花齐放，并且在市场中占据了较大的优势。而虎扑网较少的体育专业网站，能够在激烈的市场竞争中占据一席之地，自然有其成功之道，也为其他体育专业网站的发展提供了资源支持。基于此，文章中重点对其进行了分析。

一、互联网社交平台的建立

虎扑网与传统网络体育新闻模式不同之处在于，传统体育新闻网站主要采取的是“1对N”传播形式，而虎扑网则是通过互联网社交平台的形式传播体育新闻，以此进行“N对N”、“N对N+N”等形式的新闻传播。该传播形式是其他体育网站频道所无法企及的优势。与此同时，虎扑网也具备审核制度，以此确保了所发布体育新闻的真实性，突破了微博一类媒体信息无法得到保证的缺陷。

对比一些传统的体育门户网站，虎扑网采用了方便与用户交流的论坛形式，这也让虎扑网加深了与传统受众体验的融合，这一传播形式和微博裂变形式的传播十分相似。其一，论坛板块体现了比较强的针对性。虎扑网首先确定了自己的目标定位，即互动性体育娱乐门户网站，其受众群体则是时常关注体育最新动态并且乐于在网站中发表个人意见的人群。与此同时，诸多网友也能够在论坛内以发帖的形式阐述观点，实现了在线交流；其二，潜移默化的提高了网站的知名度。虎扑网能够获得今日的成就，离不开与日俱增的关注度和网站访问量。根据统计显示，虎扑网的注册活跃用户高达千万，如果恰逢比赛日，网站的访问量可高达上亿次。如此可观的用户量必然会在不经意间达到宣传网站的目的。企业品牌被人熟知，接下来便是可观的商业发展；其三，像微博这种裂变形式的传播形式，可以有效提高用户体验度，将板块管理人员和用户的距离缩短。而虎扑网的用户作为网站下多个板块的管理人员，以体育粉丝对自己熟悉的领域或是球队进行管理，例如针对网站中曼联板块可以用曼联的资深球迷进行管理，融入曼联独特的思想与元素，只有如此才能实现管理人员与用户的统一，真正达到板块与球迷的零距离接触。其四，树立良好的网站口碑，推动企业实现长久发展。因为虎扑网的影响力近年来逐渐增大，使越来越多的资深球迷加入虎扑网相关活动中，这也为虎扑网提供了新闻内容的质量保证。

二、严格的新闻检查制度

虎扑网与其他体育网站的不同之处在于，前者对于体育信息的选择与整理都有属于自己的检查制度与标准。一般情况下，当出现一条新闻时，多数体育网站可能是将原来的文章不加更改的发布到网站中，进而导致各大网站所发布新闻除标题外内容完全一致。但是虎扑网则不同，面对一条新闻，首先是对其进行筛选，针对一些涉及到广告的新闻，按照原则来讲会直接放弃，如果新闻有实际价值，那么在发布时则会将涉及到的广告内容省略，或是直接采用“某品牌”这一类词眼进行替代。此外，虎扑网也会提炼新闻内容，针对一些无关紧要的新闻一般会直接删除，如果信息内容重要，则会对其进行整合，并且运用合适的串联词精提炼新闻内容随之将其发布，让大众能够阅读到新闻精华部分。

虎扑网为了将所制定的新闻检查制度进行落实，一般会在一定时间过后在论坛中发出“杜绝‘水化、提升发言质量”活动。因为体育具有竞技性这一特殊点，进而使得不同球星与球队的追随者所处立场不同，彼此之间言论攻击现象十分普遍，若不及时进行制止与引导，便会分裂虎扑网论坛凝聚力。基于此，虎扑网论坛版主与各个编辑便会对广大用户的言论进行严格筛选与管制，甚至会采取一些强硬方式对论坛和谐进行保护。

三、积极采纳网友意见

当网站发布新的新闻资讯之后，虎扑网的编辑便会时刻观察网友评论，如果网友提出自己的意见，即便是新闻中存在错别字这样简单的问题也会即刻改正。虎扑网之所以能够获得今天的地位与成就，运动员中文译名与球员资料库占据了非常大的作用。一旦赛季开始，那么虎扑网的编辑便会邀请一些资深球迷，邀请其对共同参与球员译名这一工作中，一旦经过其他资深体育迷与网友的认可，那么虎扑网便会将这一球员资料纳入数据库，且会在该球员有关的新闻内直接使用虎扑网资料库内登记的中文译名。

四、结束语

综上所述，虎扑网作为一个成功的体育专业网站，在资源与受众群体等多方面均存在优势，通过对其分析也了解到，只有积极采纳网友建议、对新闻进行严格的审查、建立互联网社交平台等，才能真正在时代发展环境要求下，實现自身的飞速发展。

参考文献：

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[2]张守忠.我国体育网站运营模式分析[J].体育文化导刊，2014，12：94-97.

[3]张竞.浅析门户体育新闻网站的受众商品化[J].新闻研究导刊，2016，21：43-44.

作者简介：

范正康（1996—），男，安徽省阜阳市人，民族：汉 ，学历：在读本科生，单位：杭州电子科技大学管理学院信息管理与信息系统系。