多元化传媒时代出版行业对影视的介入

朱星辰

摘 要：伴随着影视剧制作市场竞争激烈，从电视剧收购的角度上来看，市场已经开始有目的地限价出售，但演员的费用却不断上涨，越来越多的影视剧制作者开始注重剧本质量，从源头把关，而优秀的文学作品则是优秀剧本产生的一个主要源头。影视制作公司同出版行业的合作成为普遍现象。这也是本文写作的原因及动力所在。

关键词：媒介传播 出版 影视改编

一、出版进入影视行业的社会文化背景

在出版行业进入市场化以前，出版行业所处于的传媒语境是“传媒者”的绝对主导地位，不论是内容还是形式，都自主决定，很少考虑到受众的需要。直到出版行业进入市场化，引导受众需求及商业化利润成为行业前进的动力之一。

以具象的视觉信息为主导的读图时代及影像时代，成为出版与视觉互动形成的催化剂，一部影视剧的热播，往往会带动相应改编的文学本以及其他宣传产品以纸媒介的形式衍生出来；与此同时，一部畅销的文学作品，也能够反作用于影视媒介，产生同名小说改编的电影或电视剧。

进入市场经济以来，出版影视行业数量增长过快，出现了结构失衡、过度经营以及资源浪费等现象。集团兼并，联合众多中小型出版影视机构实现资产的优化组合，多渠道经营，才能使国家的宏观管理目标得以实现，因此，20世纪末，中宣部召开新闻出版影视业改革座谈会，使出版业和影视业的集团化组建有了政策依据。

二、出版进入影视行业的可行性分析

（一）出版类上市公司加大竞争力的需要

据统计，目前境内出版类上市公司主要包括浙报传媒、中文传媒等在内的十余家，其经营范围等情况主要由表一所涵盖的信息构成。

由表一可以看出，目前出版类上市公司还尚未大面积全方位介入影视领域，具备一定的市场空间，而涉足影视领域，文学同影视的合流，已经是这一行业的大势所趋，这期间需要有一个缓冲的过程，大部分上市公司选择了“新媒体”这一途径，试图通过媒体的多样化来实现出版与影视结合的目的。

已经涉入影视行业成规模的传媒上市公司包括光线传媒、华策影视、华谊兄弟、中视传媒、广电传媒等几家，其拍摄影视作品的年产量显然无法满足中国巨大的市场需求，也就是说，影视市场中，参与竞争的更多的是中小规模的传媒公司，它们在资金筹集、资源有效合理利用上不具备上市公司的绝对优势，因此以出版为主要业务范围的传媒上市公司，介入影视剧市场，是具备相当好的市场前景的。

（二）市场受众的多元化需要媒介资源的整合

在傳媒手段多元化发展的现代社会，人们对一个“故事”的介入方式是多种多样的，影视、小说、游戏、动漫通常成为介入事件发展的主要形式，一旦有一种形式传播的内容得到普及，其他后续媒介会紧随商机，进行下一步的开发，在以上提及的四种媒介中，影视和小说联系得更为紧密，动漫和游戏则通常伴随出现。

出版行业同影视结合，不仅可以整合媒介资源，还避免了因同一内容所衍生的产品所需要的媒介不同而进行的复杂性二度合作，有助于对一个好的叙事文本的充分开发，以满足受众的需求。

（三）成功经验的借鉴

20世纪末，就已经有出版单位有意识地涉入影视剧市场，尽管范例不多，但却提供了相应的可参照经验。从根本来说，出版单位涉入影视市场主要是它拥有相对丰富的文学资源，这一领域的率先尝试者之一是长江文艺出版社，它对影视剧的初期涉入是有地缘性特征的，典型例子是本地作家池莉的作品《来来往往》，小说被改编制作成电视剧后，创造了很好的市场收益。而后，长江文艺出版社独家投资，与南京电视台、中国文联音像出版社联合拍摄了电视剧《月色撩人》，正式当起了影视剧的投资人，从出卖小说改编权到完全投资涉入影视剧创作，经历了一个由“参与者”到“主角”的角色转变，也见证了出版行业介入影视剧的一段历史进程。

（四）时代出版传媒投资股份有限公司涉入影视剧的优势所在

首先是经济资源优势。时代出版传媒股份有限公司是全国首家借壳实现上市的图书出版单位，业绩保持良好，增长稳健，流动资产不断增加，具有向其他相关领域投资的资本。时代出版也可以通过非公开发行股票筹集到的资本来进行影视剧投资，在强化主业图书资源建设、降低库存图书、积累精品优势的同时，资金运转速度加快，有实力涉入影视剧行业。

其次是内容资本。时代出版可以依据自身行业优势，发掘文学创作过程中产生的强劲力量，从内容着手，加大对小说改编成剧本的重视。

此外，时代出版传媒已经在影视产业上取得了一定的业绩，冯小宁的电影《甲午大海战》拉开了公司进军影视产业的序幕，在此基础上，可以着重推动出版产业与影视之间的互动经营模式，掌握相应的影视资源，拍摄出更多的有社会影响力并存在一定收益的作品。

三、出版企业与影视行业融合并进入市场的前景分析

（一）出版产业链条的文化延伸

出版产业链条的进一步文化延伸就是以出版内容为核心，不断向周围相关产业蔓延并获取一定经济效益的手段。其中，同影视合流是出版产业链条文化延伸的主要动力。单从经济效益来看，影视媒介照比传统纸媒介更具有立体化优势，内容只是其收益的一个部分，声音和画面上的诸多要素都可以成为获取收益的元素，例如影视音乐、服装以及演员自身所带来的商机。出版机构利用影视的收益点，也可以出版同影视相关的画册等衍生产品或随书赠送影视光盘，与主打品种互动，对主打品种进行有力宣传，以满足受众多渠道、多层次的要求。

通常来说，出版产业链条的文化延伸主要由三个部分构成，首先是内容，即同影视剧本相关的畅销书；二是次级衍生产品，例如影视画册；三是出版机构直接参与影视投资或制作，成为推动影视创作的主导力量。

（二）全方位扩展盈利渠道的有效途径

对于已经上市的出版企业来说，资金量较为充足，全方位地扩展盈利渠道是企业经营的主要模式之一，它们并不能够仅仅满足于在图书市场中的份额，而是不断地找渠道向其他领域延伸，对于影视来说，它与出版具有最直接的联系纽带——内容。

为了尽量保本获利，目前出版机构大多数以投资合伙人的身份介入到影视剧生产的环节中，时机一旦成熟，出版机构则会组建名下的影视制作公司以及相关的文学中介机构，专门负责挑选适合改编成影视剧的优秀小说，或推荐给相关影视公司，或独资投资拍摄，形成在创作者、出版机构以及影视三者之间的良性互动。这是出版机构以一种特有的灵活的方式对影视剧的介入。

（三）未来上市出版企业发展的主要方向

21世纪以后，由于传媒的不断市场化，媒介融合的时代已经到来，各个媒介领域之间的联系也更为紧密。出版企业与影视界的融合尤为紧密，共同创造了一个互动发展的传播效应。借助影视的力量，将出版行业的自身的优势发挥出来，形成两者互相促进的盈利模式，是未来上市出版企业发展的主要方向。