科普图书的发展策略与科技创新研究

张磐

摘要在现代社会飞跃进步，科技高速发展的今天，各行各业都在走科技创新发展之路。科普图书面对激烈竞争的图书市场发展艰难困苦。在媒体融合时代，科普图书必须紧跟时代步伐，加强新科技的运用，编辑要有创新意识，多关注读者的需求，用新媒体技术做市场分析，把握业内动态，借鉴引进版的创作方法，进一步提升原创科普图书的实力，打造利普图书精品。只有这样科普图书才能繁荣昌盛。

关键词科普图书；科技创新；数字出版

在数字时代背景下，我国图书出版业规模不断扩大，科普图书也在积极发展，每年科普图书都有上千品种出版，形式多样，种类繁多。虽然科普图书每年出版数量呈上升趋势，但是引进版科普图书占了很大比重，原创科普图书精品很少。另外，随着新媒体技术的大力推广，人们有多种方式获取科学知识，加快了科普知识的更新速度，提升了人们的科技素养。然而人们对科普图书的关注度在逐年下降，传统科普图书已经不再适应时代的发展需求，在这种困境中需要改变现状，寻找一条发展之路。

1科普图书发展面临着困境

1.1科普图书的特点及作用

科普是科学技术普及推广的简称。是通过各种传媒以浅显易懂的方式向普通大众介绍科普知识、推广科学技术应用、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的一种科学传播活动。

科普图书以普及科学知识为目的，通常用最简明的语言来解释各种复杂的科学知识，做到深入浅出。科普图书具有六大特点：科学性、通俗性、趣味性、独创性、思想性、文学性。科学性是科普图书最基本特点和根本属性，科普图书的出版主要帮助人们学习和掌握科学知识和提升科学素养。为了能引起更多读者的兴趣，科普图书要保持通俗特性，让更多的人都能获取到科普知识。所以科学性、通俗性是科普图书两大基本特点。科普图书丰富了科学知识，培养人们对科学的兴趣，激发年轻人研究科学技术，提高全民的人文素质和科学素养，对社会进步、科技发展产生了极为重要而深远的影响。

1.2科普图书面临的困难

1.2.1原创科普图书创作难，编辑水平有限

21世纪以来，我国原创科普图书创作难、缺乏竞争力等问题凸显出来。首先，国内缺少优秀的原创作者，科普图书要求作者要有过硬的专业知识和文字水平，既要有科学性又要通俗易懂，内容还要生动有趣，作者都要兼顾，创作周期长难度很大。其次，科普图书每年出版的数量和种类很多，但是图书质量参差不齐，知识陈旧，语言生硬，营销方式传统，缺乏创新性，科普图书编辑专业技能有待提高。目前我国原创科普图书策划能力不强，图书编辑水平不高，导致图书市场原创科普图书精品少，制约了原创科普图书的发展。

1.2.2科普图书质量不高，缺少亮点

20世纪60年代，少年儿童出版社出版了《十万个为什么》，成为我国最受欢迎、知名度最高的科普图书。现如今，随着图书市场的繁荣，科普图书种类也越来越多，为了加快速度出版，图书出版的周期缩短，图书质量很难保证。科普图书的同质化也比较严重。书名相似，内容大同小异，没有新鲜感，缺乏创新性。图书内容描述只有科学知识，没有融入科学思想和科学方法，读者很难理解和掌握其中的科普知识。

1.2.3科普图书的关注度下降，读者需求发生变化

我国正处在快速发展时期，社会节奏加快，人们集中时间阅读有限。移动互联网技术的发展，使得人们使用手机等移动设备获取知识越来越便捷，科普图书关注度下降。在有限的时间里，人们愿意关注与生活、工作、娱乐相关的书籍，对科普图书的兴趣不高。

目前，科普图书發展中遇到了一些困难，面临着严峻考验，需要高度重视。科普图书必须找出阻碍科普图书发展的关键因素，努力研究科普图书的发展对策，寻求一条适合自己发展的道路，迎接新的挑战。

2科技创新开辟科普图书新天地

2.1国外引进版科普图书带动我国原创科普图书创新发展

近年来，我国出版社与全球知名出版社合作，版权引进比较活跃。引进版的科普图书发展迅猛，精品科普图书层出不穷，极大地丰富了我国科普图书市场。

2.1.1学习国外引进版科普图书创作经验

第一，国外引进版科普图书在内容上以读者的视角为主，考虑到读者不同年龄段的思维方式和语言特征，培养良好的阅读习惯，激发读者的兴趣，提高科学素养。第二，国外引进版科普图书大多是系列书，系列化的丛书封面设计统一，容易吸引读者关注。第三，表现形式多样，趣味性强。不仅有漫画科普、科普绘本，还有立体科普等。第四，国外科普作者科普工作经验丰富，文笔扎实。国外科普出版社专业性很强，拥有稳定的科普作家团队，利用自己的优势整合资源，保证了科学知识准确性和权威性。

基于国外科普图书多年积攒的创作经验和品牌优势，我国出版社也在积极引进国外优秀的科普图书，把全世界最有名气的优秀科普作品引进到国内，出版了一批有影响力的科普图书，创立了品牌形象，也积累了丰富的经验。如中国大百科全书出版社与英国DK公司共同打造的经典儿童百科系列，让中国的孩子能够阅读到世界经典的儿童百科全书。其中《DK儿童科学百科全书》收录了大量精美图片和极其丰富的科普知识，按照儿童的特点编排设计，把生动有趣的科学知识呈现给大家，让孩子们主动去探索，激发他们对科普知识的兴趣。

2.1.2我国原创科普图书的创新发展

近几年来，在国家高度重视和支持下，我国原创科普图书在数量、品种、质量上都有所发展。在第九次中国公民科学素养调查的数据显示，2015年我国具备科学素质的公民比例达到了6.2%，比2010年的3.27%提高了近90%，我国公民的科学素质水平大幅提升，科普图书对提高我国公民科学素养起到了重要作用。

现今，活跃的科普图书市场带动原创科普图书发展，原创科普图书在出版领域也有不错的表现，如中国大百科全书出版社的《中国儿童百科全书》是专门为中国少年儿童打造的百科全书，也是我国第一部以图来讲解科普知识的经典原创儿童百科全书。《中国儿童百科全书》出版十年来，得到了读者的喜爱和社会好评，荣获了国家科技进步奖、国家图书奖、国家辞书奖、中国出版政府奖等多项国家级大奖，成为科普图书精品中的精品。此外，知识出版社的《故宫里的大怪兽》把中国传统元素与童话相结合，融入故宫的历史知识和一些民俗典故，是一部新颖独特的原创儿童文学作品。这些图书在传授孩子们科普知识的同时，也使孩子们受到科学思想、科学精神、科学方法的熏陶。

通过科普图书获奖可以反映出我国科普出版日趋回暖，原创科普图书在出版领域变得越来越活跃，应该值得鼓励。但我们也要看到，原创科普图书还有很多不足之处，需要我们去努力解决，振兴科普图书还任重道远。

2.2科普图书注入新的科技创新元素

科技在飞速发展，出版行业面对发展困难加快了数字化转型，开发出了一批具有科技创新特色的出版物。科普图书要把握好这个发展机会，把科技创新元素注入到科普图书中，大力发展原创科普图书。

2.2.1用多媒体技术研发多媒体出版物

多媒体技术是随着计算机技术的成熟而发展起来的。相对于传统出版物，多媒体出版物深入到很多学科领域，有自然科学、人文科学、科学技术等。多媒体技术与科普知识相结合，可以设计出与众不同的多媒体出版物，这样可以给读者带来全新的阅读体验，营造出一个轻松快乐的阅读环境。

《中国历史百科地图》是中国大百科全书出版社自主策划研发制作的多媒体出版物，作品专门为少年儿童设计，采用精美的插图、有趣的科普知识、直观浅显的地图、生动活泼的语言，以及完美的配音和互动娱乐功能，以DVD和App的形式發布，全面地表现中国不同历史时期在政治、经济、文化、社会生活以及中外交流等方面的发展状况，让小读者对中华民族悠久历史和文化有更多的了解。

事实证明，通过开展多媒体技术的推广，可以使传统科普图书变得形式多样化，增加读者对科普图书的兴趣，促进科普图书向前发展。

2.2.2有声读物发展壮大

有声读物是数字技术与传统出版物的结合，通过阅读器使传统出版物具有声音、图像等功能，纸质图书也具有了多媒体的特点，增加了传统图书的趣味性和互动性。

在最近的深圳文博会上，有声读物大放光彩，如北京少年儿童出版社“金色童年系列”推出“有声亲子睡前故事”，该书是一套为学前儿童量身打造的亲子阅读书系，旨在开拓学龄前儿童视野，完善知识结构，积累见识。这套亲子睡前故事选取了中国名家原创故事和世界经典童话故事，每个故事都配有二维码，用手机或者平板电脑扫码听故事，可以培养孩子倾听能力，提高想象力和专注力。

在数字出版领域，有声读物实现传统出版产业升级，使传统出版物焕发青春，是数字技术研发与应用的一项重大突破，市场前景广阔。有声读物将是未来一个发展趋势，尤其是基于移动互联网的数字化有声读物正迎来新的发展机遇。

科学技术给传统出版业带来变革，数字化让人们阅读更加便捷，移动互联网的兴起让阅读从纸质转移到移动数字端，从而迎合消费者碎片化阅读的习惯。科技创新则给科普图书带来了全新的表现方式和阅读体验。科技在飞速发展，如云出版、大数据、智能科技等新技术带给科普图书前所未有的发展机会。要想把握好这个发展机会，出版社的编辑必须加强新媒体技术方面的学习，整合内容资源，策划具有科技创新特色的科普图书，这样才能激发读者的兴趣，甚至得到科普爱好者的追捧，增强科普图书的知名度和市场竞争力。

3科普图书未来发展走科技创新之路

3.1大力发展原创科普图书，增强市场竞争力

第一，学习和借鉴国外科普精品，加强原创科普图书选题的科技创新。第二，出版社加强与学校和科研机构合作，把科研成果转化成科普知识。第三，重视科普作者队伍建设，要求作者具备科学素养和文学素养。第四，提高编辑综合素质，关注科技动态，吸引更多的复合型人才加入科普图书编辑队伍。

对于科普图书编辑来说，只要运用好新媒体技术，选择人们感兴趣的内容，时刻关注读者需求的变化，找准市场定位，就能策划出具有竞争力的原创科普图书。

3.2运用科技创新手段，增加科普图书的可读性和趣味性

第一，科普图书要有创新的内容和形式，要符合读者对象。尤其是少儿科普图书，要想增加内容的可读性，就得提升图书质量，设计精美图片，采用立体效果、二维码技术、增强现实技术等多种表现形式吸引读者。第二，加大对读者的吸引力和神秘感，让读者有兴趣探索阅读。今后的科普图书中，在图文上融合多媒体元素，加入一些智能科技。第三，科普图书知识深浅度要符合读者的认知水平。第四，科普图书的整体设计要更加贴近读者。科普图书尤其是少儿科普图书应该注重儿童的心理特征，科学性和趣味性兼顾，提高科普图书整体设计水平，吸引更多的读者去阅读体验。

随着媒体融合时代的到来，科技创新使科普图书有了更多的发展机会，数字化、网络化是科普图书未来发展方向，新媒体技术会迎合读者的需求进行设计，使得策划出来的科技创新型科普图书可读性和趣味性更强，会促使读者自己主动去学习科普知识，增长见识。

3.3大力推广创新营销模式

当今互联网日益盛行，大多数读者都在关注网络信息，关注科普图书的读者逐年减少，这就需要改变原有的营销方式。首先，通过科技创新手段，做好科普图书的网络宣传，吸引读者关注新出版的科普图书，运用移动互联网营销手段，快速抢占科普图书销售市场，社群销售模式的兴起，也给传统科普图书带来更多的商机。其次，在推广方面可以和博物馆、科技馆、图书馆、学校等合作，开展各种适合读者的科普活动，阅读新出版的科普图书，活动涉及科普图书的主要内容，让更多的读者参与进来。这样一方面使读者提高科学素养，同时也促使科普编辑更加努力地编好科普图书，从而创造更大的社会效益和经济效益。

4结论

我国把“科教兴国”定为一项国家发展战略，并颁布了科学普及法，科普图书的发展前景一片光明。科普图书发展在面临困境的时候需要科技创新的支持，形式的多样化会吸引读者获取更多的科普知识。科普图书要想有所发展，就要学习国外优秀科普图书的创作经验，提高我国原创科普图书的编创水平，将现有内容资源与创新科技相结合，打造适合大众读者喜爱的原创科普图书精品，培养少年儿童科学探索的兴趣爱好，从而提升国民科学素养，振兴我国图书出版业，为早日实现中国的科技强国梦贡献力量。