滇西北户外运动产业发展初步研究

安 军



滇西北户外运动产业发展初步研究

安 军

本文采用访谈法、调查法、数理统计法等对滇西北户外运动产业现状与发展情况进行调查和研究，探索滇西北户外运动产业发展的规律，为滇西北户外运动产业发展提供理论依据，引导滇西北户外运动产业正确可持续发展，也为滇西北旅游与体育产业注入新鲜活力。

户外运动；产业；发展

1 滇西北户外运动产业现状

随着云南省旅游业发展的转型，目前云南省很多旅行社都在向着绿色环保、健康、可持续性发展的户外运动产业转型。改革开放以来，中国的GDP上升到世界的第二位，超越日本。我国是人口大国，GDP还在不断上升，30多年的改革开放给人民带来了实惠。据报道，2014年9月，我国城市人口首次超过农村，城市化进程加速，产业净增加大、工作压力加大、生活节奏快。[1]人们要提高幸福指数，就必须缓解压力、提高生活质量。那绿色健康的户外运动产业可以缓解人们的疲劳、消除紧张、愉悦人们的身心。

滇西北近年加大交通、服务、信息等建设，受一线城市及沿海城市户外运动产业的发展影响，2000年初滇西北户外运动俱乐部如雨后春笋发展起来，不少旅行社在许多旅游景区也看到了户外运动产业商机，在经典旅游景点及周边建立了很多户外主题为元素的休闲场所，仅大理地区就在环海路建设以户外为主题的休闲娱乐场所多家，从而积极带动了大理州的旅游及户外产业。

2 滇西北户外运动产业及地理环境分析

2.1 地理环境

滇西北的行政区域包括云南西北部的迪庆州、怒江州、大理州、丽江市、保山市。滇西北位于喜马拉雅山脉东部的横断山脉纵向岭谷区，地处青藏高原与云贵高原的过渡地带。怒江、澜沧江、金沙江三江相隔最近处仅64公里左右，形成独特的奇观——“三江并流”。海拔在4000米以上的山峰就有一百余座，大小不等的数百个内陆湖。[2]云南省独特的优越的自然条件，尤其是滇西北地理、交通、旅游、历史、人文等具备户外运动产业优越自然基础，具备户外天堂诸多元素。

2.2 经济条件

云南省的经济发展总体上较为滞后，生产力水平较低，云南西北部四州市尤为落后，滇西北是云南贫困的少数民族聚集地区之一。云南省地区经济社会发展极不平衡，滇西北少数坝区、河谷地带与广大山区普遍落后经济社会发展并存。

2.3 交通条件

随着全省公路的全面建设，滇西北地区的高速公路快速发展，国际机场的建设使用及昆明高铁开通，经济发达地区到达云南的陆地时间大大缩短。2017年年底昆明到大理的高铁再开通，滇西北的交通更加便捷。这样更适合经济发达地区及周边城乡游客参与到滇西北的户外运动产业中来。

3 对滇西北户外运动产品类型和参与群体的分析

3.1 户外运动产品的类型

传统的户外运动类型如高山探险、青少年营地教育和山地越野挑战赛等逐渐在成熟的旅游地区广泛开展，更多户外运动产品逐渐在向休闲、旅游、运动适中、具有一定挑战性方向发展，尤其是在地处气候宜人、自然环境优美的滇西北地区，户外运动产品多以徒步穿越、登山露营、民俗民风体验及高山探险等项目为主，发达地区的男女老少都可以在滇西北开展户外运动。调查研究显示，53.7%男性参与户外运动，女性约占38.4%。可见，女性越来越多参与户外运动活动。调查分析还发现，参加的人群有富裕的物资充足的闲余时间，尤其中青年参与人群较多，女性参加的比例还不断上升(见表1)。参与户外运动人群的大都有经济富裕，有自由支配时间，但这群人中又大多数人工作责任大、压力大、生活节奏快，就想找放松身心、缓解或减压，同时在参与户外活动中可以增加自己的朋友圈。在调查中发现怀着对绿色环保健康情怀的人群也不少，虽然他们收入不高，户外情结深，参与户外运动热情很高。由此可见参与人群的普遍，在滇西北户外运动产品类型也在逐步多样化，因此也促进了滇西北旅游业转型，多样化的户外运动产业推进滇西北地区深度旅游市场。

表1 参加户外运动人群情况

3.2 对滇西北户外运动产品结构分析

调查统计发现，户外运动品牌店在滇西北地区的大型商场中都有，户外运动装备销售额还挺不错的，外地来的户外爱好者都爱好在当地消费场所补给一下自己的必需品。很多户外运动经营公司都有自己的户外运动装备专营店，户外运动参与者有大部分就在此采购自己的户外装备。但淘宝网迅猛发展，许多户外运动消费者都喜欢在淘宝网上购买，对当地的实体直营店冲击可不小。淘宝网上价廉物美、款式多样、货源充足等刺激了人们的消费热情，同时也为户外运动产业发展提供了物资保障。[1]

通过调查发现，“户外运动装备价格”普遍较高，户外运动消费者面对高价户外装备大都望而止步。原因：第一是滇西北属欠发达地区，国内外知名户外品牌实体店在此都独家经营，例如始祖鸟、大象、凯乐石等都是独家垄断经营，价格居高不下；其二是由于垄断经营户外运动装备价格偏高，所以滇西北地区的户外运动装备属于高端消费，对一般人群还是望尘莫及。但从整体分析来看，户外运动消费者对户外装备款式和功能还是比较认可的，尤其是户外装备的功能性设计是很人性化。

表2 参与户外运动人群满意度调查

4 滇西北户外运动产业的未来发展分析

从滇西北地区地理资源环境和未来旅游业发展看，滇西北地区对户外运动产品的开发及推广，越来越多的人认可并接受户外运动项目。由于滇西北地区的旅游转型为深度旅游，从滇西北地区现有的旅游业及户外运动产业来看，优化整合旅游与户外运动产业是刻不容缓。随着人们对绿色户外运动产业热爱，更有利于带动滇西北地区相关户外运动产业的发展。

随着滇西北地区户外运动快速发展，户外运动俱乐部及相关团体越来越多，户外运动产业如何健康持续发展显得十分重要，为户外运动产业建立规范、高效的保障体系，成立公益性户外安全培训班、户外安全管理组织、山地救援队组建、户外法律保障等管理机构要配套。越来越多的户外运动组织，要健康有序持续的发展户外运动产业，必须要结合当地特色制定相关的法律法规对户外运动从业者加强岗前培训、从业中的监管及政策扶持。

5 结论

(1)参与人群不具备户外知识，具有很大潜在危险性；

(2)大量缺乏专业户外从业人员，从业人员素质参差不齐；

(3)滇西北开展户外运动有着优越地理资源，但对宣传、推广力度还要加大，资源的整合、参与户外运动消费群体等有很大的开发潜力；

(4)滇西北地区户外运动从业组织与参与人员配比失调，政府应加大扶持力度；

(5)挖掘发展户外运动自身价值还不够，尤其是宣传推广。

6 建议

(1)户外运动本身具有的危险性和突发性，参与人员很多不具备相关户外知识，定期普及户外运动、户外装备、户外风险管理及野外急救常识，只有这样才能规避户外运动风险，保障户外运动产业健康、有序、持续的发展。

(2)户外运动产生是社会经济进步和人们追求新的生活方式而产生的。调查显示滇西北户外运动俱乐部自我规避风险能力很差，政府部门应加大对户外社会团体有效监管、正确引导、定期检查排查险情，制定有效规章制度保障户外运动产业健康持续发展。

(3)资深驴友一般对规范的俱乐部服务持满意态度，且对该自己的朋友圈有强有力推荐，驴友们对户外社团的管理、价值观是非常看重的。定期开展公益性户外安全宣导讲座和有偿野外生存基本技能的培训，这样有利于宣传户外运动，也能正确引导参与者，起到有力的推动滇西北地区户外运动产业安全、科学发展作用。

(4)户外运动产业应与“大数据”、“互联网+”等结合，加大对户外运动产品的宣传力度，当地政府对户外运动产业要给予政策上扶持，对户外运动产业税收给于减免，刺激其快速成长，结合当地特色制定相应的管理机构、公共配套设施完善等平台能够保证户外运动产业的可持续、健康发展。[3]

(5)当地政府成立相关宣传窗口，通过电视、网络、报刊等途径加大对区域内户外运动场所、景区等地的宣传与报道，让消费者了解接纳并参与。

[1] 张超.鸡西市户外休闲运动与户外休闲产业发展研究[J].赤峰学院学报，2016(1).

[2] 李瑞年等.滇西北地区国家重点保护野生植物的分布特征研究[D].西部林业科学，2012.

[3] 王秋菊.国内外户外运动产业发展对比分析及对我国的启示[J].浙江海洋学院学报，2015.

[4] 邱立川.我国户外运动市场及发展经营策略[J].商场现代化，2011(3).

[5] 孙阳.鸡西市户外运动及其产业发展研究[J].鸡西大学学报，2013(6).

[6] 刘苏.我国户外运动法律法规模式研究[J].武汉体育大学学报，2011(4).

[7] 王栋桥.青岛市户外产业发展研究[D].青岛大学，2009.5.

[8] 李久全.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2008(12).

A Preliminary Study on the Development of Outdoor Sports Industry in Northwest Yunnan

An Jun

By using the method of interview, questionnaire and statistics, this paper investigates and studies on the present situation and development of northwest Yunnan outdoor sports industry, explores the northwest Yunnan outdoor sports industry development law, to provide a theoretical basis for the development of outdoor sports industry in northwest Yunnan, to guide the outdoor sports industry sustainable development correctly, as well as to pour fresh vitality into Northwest Yunnan tourism and sports industry. Key words: outdoor sports; industry; development

云南省教育厅基金资助项目(项目编号：2014C107Y)

安军(1977-)，男，四川成都人，副教授，硕士，研究方向：户外运动及高校体育教育教学。

大理大学体育科学学院，云南 大理 671003 Sport Science College of Dali University, Dali 671003, Yunnan, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)05-0005-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.003