福建自贸区背景下闽台体育用品业协同发展研究

黄元木+袁明珠

摘 要：运用文献资料、实地调查、专家访谈等方法，对闽台体育用品业发展现状进行深入调查分析，发现在其发展过程中存在知名品牌缺乏、处于低端层次，缺乏创新型人才，缺乏品牌文化、品牌创新力，产品仿制、不正当竞争并存，不同区域发展水平不同等问题。由此提出在福建自贸区背景下，适合闽台体育用品业合作发展、对接的路径，从而带动闽台区域经济和社会发展。

关键词：自贸区；体育用品业；闽台

中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2017）04 — 0084 — 03

一、前言

体育用品制造业是我国制造业的重要组成部分，体育用品业的转型及战略升级是促进我国体育产业发展的重要环节。福建自贸区的建立，对接台湾自由经济示范区，促进了闽台两岸的经济融合，加快闽台资源的的交流，进一步推动两地区域经济的一体化进程。福建省是我国三大体育用品制造业基地之一，1995年以来，台商在福建各地投资建立体育用品工厂，在闽南地区近三分之一体育用品工厂为台资企业，20%的产品销往台湾。自贸区的建立有利于闽台体育产业的交流与合作。

二、闽台体育用品制造业现状

1.福建省体育用品制造业现状

福建省是我国三大体育用品生产基地之一，产品总量占全国总量的25%，出口欧美东南亚等国家。体育用品企业达到8000多家，其中90%以上分布于经济较好的福厦泉三地。晋江有“中国鞋都”之称，鞋类企业3000多家，出口企业400多家，年产值200亿，出口额达到13亿美元，60%的产品出口80几个国家地区，是世界上最大的运动鞋类生产基地，国家级品牌达到37个之多，安踏、361度等品牌均出自晋江。赛琪、爱登堡、与狼共舞等运动休闲服饰均来自石狮，石狮灵秀镇的彭田村，几乎每户都生产运动服饰。

2.台湾体育用品制造业现状

台湾是世界上重要的体育用品输出地之一，主要依托中国大陆市场。台湾体育用品制造业发展比较全面，从产品设计、安全性、技术、人才培养、营销等个个方面全方位投入。

2005年，有290家企业加入“台湾区体育用品工业同业公会”，从事体育用品制造人口约2.5万人。20世纪90年代以来，大量的体育用品企业开始投资大陆及东南亚国家，尤以大陆为主占对外投资者85%以上。1996年台湾体育用品外销接近20亿美元，随后每年保持在15亿美元左右。

3.闽台制造业对接的现状

体育用品制造业是我国制造业的重要内容，台湾正处于产业升级转移阶段，福建凭借“五缘”优势更好的对接台湾，有利于福建经济发展及结构调整。随着福建省一系列促进闽台产业对接政策的实施，闽台制造业的对接也逐步发展。至2009年，福建省批准台资项目接近2万项，金额140多亿美元。仅2011年，批准项目349项，引资13亿多美元，台湾地区百大企业投资达到60几家，2014年贸易额已超过120亿美元。

三、闽台体育用品制造业存在问题

1.知名品牌缺乏，处于低端层次

闽台两地并无国际知名体育品牌，处于制造、加工的环节，自助研发实力缺乏。产能的过剩，造成品牌无序竞争，无研发实力的体育用品企业面临发展瓶颈，由于缺乏品牌、文化影响，且在国际知名品牌的的竞争下，造成企业运营困难。体育用品企业数量多、规模小、集中度低，成为体育用品制造业的基本特点。近年来，一些企业也加大了技术创新，但由于各方面的原因，产品在自主创新、科技含量、品牌价值上与国际知名品牌还有较大差距。

2.缺乏创新型人才

美国是世界上最大的体育用品销售国，占全球33%，但体育用品企业只有1400家，闽台两地体育用品企业众多，但多数规模较小，资金实力较小，以代加工为主。一个企业对产品研发的投入越多，越具有竞争力，研发投入占销售额5%-10%才具有竞争力，达到2%勉强维持生存，1%以下是无法生存的。福建有规模的企业研发经费仅为0.25%-0.27%，近年来，一些企业虽加大了研发投入资金，但是与世界知名体育用品企业还有较大差距。企业对产品研发的投入资金不足同样会影响创新人才的引进，产品无法创新、无法自主，也就失去了活力与影响力。有研究表明，大多数体育用品企业员工，初中以下学历达到80%，本科学历仅为2.5%。

3.缺乏品牌文化、品牌创新力

品牌只是一个名称，用于区分产品的不同，但是它所具有的无形的价值确是巨大的，决定着产品的潜在能力和消费者对它的认可程度，这就是品牌影响力。品牌影响力主要从品牌的占有率、领导力、忠诚度三个基本指标来评价。品牌文化与品牌创新相互关联，在美国，知识产权密集产业占全部产业的20%、占GDP的35%，却解决了28%的就业。因此，对于生产企业，品牌影响力就代表着企业的文化影响力。闽台多数体育用品企業正是缺乏品牌文化、品牌创新力，一直扮演着贴牌大国的角色。

4.产品仿制、不正当竞争并存

一些体育用品技术含量低、知识产权不明确，极易被仿制。由于产品的仿制现象严重，造成了恶意的不正当的竞争。不管是对国际知名品牌还是国内品牌，这种恶意仿制都是对知识的侵权，对企业对国家都会造成不可挽回的恶劣影响。由于自身创新力不足，一些体育用品企业，包括安踏、特步、鸿星尔克等企业产品千篇一律，造成的过度竞争降低了利润空间，逐渐进入一种恶性循环，一旦国际知名品牌进入竞争，国内品牌便不堪一击。

5.区域不同，发展水平不同

由于地理位置原因，不同区域经济发展水平不同。闽东南地区体育用品企业发展较为成熟，经济实力雄厚，从业人员集中。闽东沿海居中，闽西北、闽东山区相对落后。台湾主要分布在北部、中部、南部。

四、闽台体育用品业协作发展策略的选择

1.建立合作机构，制定政策及规划

闽台产业的合作促进了两岸经济的发展，在体育产业方面的合作交流日渐频繁，体育用品业尤其如此。福建的鞋业制造占据全国大半，是世界市场的重要组成部分，闽台的合作促进两岸体育制造业的发展。由于两岸特殊的政治关系，在政府层面建立相关机构有一定难度，但是随着两地在政治上的逐渐互信，在经济文化方面的交流全面展开，有利于体育用品业的合作发展。两岸可建立相关的民间协调机构，服务于体育用品业的交流合作，制定相关的政策及发展规划，在管理、经营、技术、人才培养等方面全面合作。福建自贸区的建立对接台湾自由经济示范区，有利于两地经贸的合作交流，体育产业作为经济产业的重要组成部分，应根据现有的优势政策，加强两地的交流合作，共同建立相关的机构，制定相关详细的政策及发展规划。

2.整合两地体育产业资源，建立相关产业集群

福建作为我国重要的体育产业基地，已形成相关的产业集群，但是还处于初级发展水平。台湾制造业的发展要早于福建的发展，处于较成熟阶段，个性化、高品质、健康化成为体育制造业的核心理念。福建中小体育制造企业较多，特点是各自发展，在技术、创新方面不足，抗风险能力较低，在自贸区的背景下，可利用相关政策，两岸根据各自的发展优势相互补充。两岸利用各自优势相互补充，建立体育用品产业集群，优化资源配置，提高产业群的竞争力，降低企业的竞争风险，提高竞争力，建立具有自身特点的体育品牌，提高国际竞争力。

3.打造区域自身品牌，提高国际竞争力

良好的品牌是一个企业能够长足发展的基础，经过长年的发展，福建的体育用品业已逐渐成熟。晋江、石狮、莆田已成为我国体育用品的代名词，安踏、特步、鸿星尔克、匹克等一批国内体育品牌逐渐在国际市场崭露头角，但是与国际知名品牌还有一定差距。台湾体育用品制造业起步要比福建早，在产品的设计及国际知名度较高。闽台两地体育用品企业可以利用各自的优势，建立共同品牌，共同研发、深入合作，构建区域体育品牌。合作共赢是闽台两地经贸合作的发展趋势，两岸体育用品业应抓住机遇，共同进步，利用各自优势互补，在良好的外部政策优势下，建立属于自身区域特点的联合品牌，提高国际竞争力，打造国际知名品牌，拓展国际市场。

4.利用闽台两地自身优势，产销结合、互利共赢

福建是我国乃至世界重要的体育用品制造基地，拥有较多的人力资源、制造资源、原材料资源以及巨大的消费市场，台湾拥有先进的管理、经营理念及技术水平，设计经验丰富、国际知名度较高。闽台两地体育用品制造企业，利用自身优势，互利共赢：台企利用完善的运营经验、销售网络将大陆生产的体育用品推广向国际市场，在提高产品质量的同时，使两地体育用品企业的利益达到最大化。两地企业联手，逐步扩大体育品牌的国内外市场占有率，提高在国际市场的竞争力，实现产销结合、互利共赢。

5.抓住时机，主动承接台湾产业转移，促进福建经济发展

台湾正处于产业升级转移阶段，福建凭借“五缘”优势更好的对接台湾，有利于福建经济发展及结构调整。随着福建省一系列促进闽台产业对接政策的实施，闽台制造业的对接也逐步发展。福建自贸区的设立，推动了台湾制造业顺利向大陆转移，福建体育用品企业应顺势而起，主动承接台湾企业的转移，充分发挥福建本地体育用品制造业专长，深度对接闽台两地体育用品制造业，进一步调整优化闽台地区体育用品制造业结构。

6.以文化产业助推体育用品制造业转型升级

文化产业是产业未来发展的龙头，文化产业的价值体现在其巨大的附加值，体育用品业的未来离不开文化产业的推动。福建体育用品企业以中小企业为主，且多為“代工厂”，虽有安踏、特步、鸿星尔克、匹克等一批国内体育品牌逐渐在国际市场崭露头角，但是与国际知名品牌还有一定差距，产业自身创新、研发不足，为改变这种状况，福建体育用品企业需改变传统发展模式，提高产品价值。闽台同源同宗，可以将有闽台本地区域特色的文化标识融入到体育用品制造行业，提高闽台区域体育用品业的附加值。

7.利用自贸区优势，以地方主导为主，推进闽台体育用品制造业对接

福建自贸区的设立，以及福建本身具有的优势条件，包括良好的服务业、优质的的生态环境、闽台的地理区域优势，国家、省级产业基地的发展，让闽台体育用品业的合作发展拥有了良好的发展条件。福建自贸区、福州新区的设立，使福建拥有了先行先试的政策优势，利用优势，加快自身发展，承接台湾地区的高端技术，促进两地体育用品业的深入合作。闽台体育用品业的顺利对接需要政府的支持，地方政府作为决策者，应积极的制定相应政策法规等，为引进人才、技术及资金创造条件，创造良好的投资环境。体育用品业是体育产业的重要组成部分，体育产业包含的范围更广、影响力更大，因此在两地用品制造业对接中，应加强体育产业的对接，有利于体育用品制造业的良性发展，提高体育用品业的技术水平、投资水平以及附加值。闽台体育产业的深度对接，促进体育用品业的结构升级优化，带动闽台区域产业经济的发展。

五、结语

随着大陆经济的高速发展，经济优势日渐突出，闽台两地在经济、文化等方面的交流合作将会更加频繁及深入。福建作为我国重要的体育用品产业基地，发展态势良好，但也存在一些不足，台湾体育用品制造业发展较为成熟，正处于产业升级调整阶段。较为亲密的地缘优势，闽台在体育用品业的合作交流已较为广泛，但也存在一些问题，知名品牌缺乏，处于低端层次，缺乏创新型人才，品牌文化、品牌创新力不足，产品仿制严重，存在不正当竞争，各地区的发展水平不同等等。福建自贸区的建立，对接台湾自由经济示范区，对于闽台体育用品业的发展提供了良好的外部条件，闽台两地需抓住机遇，利用自身发展优势，互补共赢，促进闽台区域经济的发展。

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〔责任编辑：孙玉婷〕