试论我国职场类电视节目的发展

郭书辰

（天津工业大学 人文与法学院）

进入21世纪后，电视节目的节目形态发生了很大的变化。2010年后，电视职场真人秀节目也开始火爆，这也迎合了当前的就业形势，向来内敛的中国人也开始接受这种求职方式。真人秀节目相对于传统电视节目，需具备四大要素：纪实性、戏剧性、游戏性、参与性。职场真人秀节目的这四个要素与其他类型真人秀节目在具体表现形式上存在差异，形成节目独特优势和看点。本文结合职场真人秀节目《职来职往》和《非你莫属》进行深入分析，并在此基础上对职场真人秀节目如何实现社会效益和经济效益的双赢予以思考和梳理。

一、我国职场类电视节目及其发展现状

职场真人秀节目目前在我国发展的还不错，天津卫视《非你莫属》开播于2010年10月份，是最早的职场类节目之一，该节目节目请来的嘉宾团大都是名企CEO或业界名人，风格十分明显，再加上亮丽的舞台效果、主持人经常能够引发颇具矛盾冲突的话题，一度创造出高收视率。江苏卫视和教育频道合办的《职来职往》在《非你莫属》开播不久后亮相荧屏，也有着不错的口碑，《职来职往》2010年12月份正式开播，主打面试达人牌。广东卫视《天生我才》起步较晚，2011年6月开播。《天生我才》充分利用了广东作为中西文化交流重要津梁，体现出“务实、开放、兼容、创新”的岭南文化特质，节目更注重电视媒体对大众文化的影响力，观众普遍认为《天生我才》每周播出的40分钟“不亚于上了一堂职场培训课”。其中《非你莫属》突出的是主持人张绍刚的控场能力、《天生我才》的特点是职谋女王黄欢相得溢彩的点评，这些已经成为节目的主打王牌。无论是《非你莫属》还是《职来职往》，节目本身存在一些问题，受众对节目有了新的看法和质疑。作为职场类节目，如何走出一条创新发展，求新求变的发展之路尤为重要。

二、当前职场真人秀节目的异同点

2.1 节目的环节设置

两档节目的环节设置大体相同，都是每晚若干个求职者进场求职，然后由嘉宾灭灯或留灯的方式决定是否聘用该求职者，而两个节目在环节的细节部分却稍有不同，《非你莫属》在其节目三个环节“自我介绍、天生我有才、谈钱不伤感情”中的界限不是那么清晰，很多环节都串联在一起，这在编导人看来是有失职业素养的地方。而《职来职往》在其环节部分做得相对完美一些，他们的环节界限明显，每个环节完成该环节需要完成的内容，尤显得非常专业，并且《职来职往》会有“求职故事”这样的视频环节，而这是《非你莫属》所没有的，而两档节目也同时设置了第三方的评委老师，两拨评委老师大多都是学习心理学出身的，所以对于求职者都会有现场的辅导和帮助，但是《职来职往》的雷明老师在求职者的求职过程中仅仅只是对于求职者的心态和状态进行分析，并没有准确地站在第三方的角度上观看整个求职局势，所以略显主观一些，而《非你莫属》的老师们则尤为客观一些，所以在这一点上《非你莫属》的第三方评审团表现得更为出色，而观众们也乐于看到更为客观的点评。

2.2 結合商业元素的市场营销和服务原则

《非你莫属》面向的人群比较广泛，有在校大学生，应届生和毕业生，海归，社会上的普通求职者等等，它的服务对像是比较宽泛的。《职来职往》的定位更多的是面向在校生，特别是应届和毕业生，服务对象相对比较明确。他们“以人为本”的服务原则，为求职者打造一个展现自己的舞台，职场达人为求职者提供职场建议，让求职者能够得到职场经验或者得到工作岗位。职场类节目虽然名义上是打着“求职”，“服务”的口号，但这毕竟是商业类型的电视节目，里面必然有着商业元素。而《非你莫属》和《职来职往》的节目形式都借鉴了《非诚勿扰》，特别是《职来职往》，两个节目都有特邀嘉宾，《职来职往》还有爆灯权等等，这些都是对《非诚勿扰》的借鉴。两个节目中的广告也是赤裸裸，《职来职往》中李响对魅族手机的广告，虽然感觉比较突兀，但给赞助商做广告也无可厚非，而《非你莫属》对58同城，韩束等的广告，以及各位老板给自己做的广告。

2.3 节目的风格特色，吸引受众的关注。

《非你莫属》的娱乐性和笑点胜于《职来职往》，求职者的来历背景较为复杂，这本身就是卖点。《职来职往》凭借的是它自身强调的“专业性”，它的节目定位相对比《非你莫属》明确，因而也能抓住特定人群的受众，曾经有人说过“看热闹就看《非你莫属》，找工作就看《职来职往》。其次，看两个节目的主持人，一个好的节目主持人对于节目的作用是极其重要的，甚至可以成为一个节目的“名片”，《职来职往》的主持人李响他给人的感觉是亲近，有种邻家大哥哥的感觉，为求职者提供一些建议。而《非你莫属》的前主持人张绍刚则是父亲的形象，语言的犀利，对求职者的说教，让人们对他又爱又恨，不过依旧积累了大量的人气。而现在的主持人涂磊，就我个人感觉，虽然在专业水准和个人能力上稍逊于张绍刚，但是他比张绍刚多了一份亲近，少了一份说教，对节目的整体把控倒也能做到坐怀不乱。

三、我国职场真人秀节目存在的问题

3.1 节目娱乐和专业的关系

职场真人秀节目毕竟不是纯粹的娱乐节目，里面涉及到求职问题，因而把握节目娱乐和专业的关系尤为重要。节目的娱乐性和专业性相辅相成，缺一不可。缺少娱乐性，就会给人产生说教的意味，显得枯燥和缺少乐趣；缺少专业性，那么节目会显得浅薄和浮夸，达不到节目诉求，节目的服务理念更是无从谈起。在节目的娱乐性和专业性上做到寓教育于娱乐当中，做大众喜闻乐见的优秀文化，职场类真人秀节目的专业性及其重要，在做好专业性的同时做好娱乐。

3.2打造节目权威和节目的品牌效应

在当前真人秀节目繁多的现状下，避免同质化和低端庸俗化，打造节目权威和节目的品牌效应，做业界的标杆。首先，职场类节目不能做的太过娱乐化，求职者在这个舞台上是找工作的而不是逗乐的，格调要亲民但有不可庸俗，大众化但不可毫无特色，格调的适当高雅可提升节目的品质；其次，节目的真实性，古话说“人无信而不立”，节目无信则必衰，对应聘者和招聘者要严格把关和筛选，确保其真实的目的，除了必要的广告外，减少不必要的硬性广告的植入。再次，主持人和招聘者要提升自己的道德素养和专业能力，求职者在台上找工作，我们要对求职者给予帮助而不是趾高气扬，对于自己不了解的领域大胆的说自己不了解，向社会传递诚实谦逊的社会风气。

大陆的真人秀节目目前仍然缺乏核心模式创作竞争力，在媒体快速发展的21世纪，电视台的资源竞争大战愈演愈烈，导致大量的海外节目漂洋过海来到内地播出。海外与内地审美观价值观的不同，模式引进后本土化不力，所以很多海外引进节目在国内都没有被大众所接受。本土创作的节目又容易出现相互模仿的乱象，同质化严重，缺乏创造力。我们要有主人翁精神，更新媒体理念，开发节目模式制作能力，探究符合中国特色的节目形象，避免同质化现象，形成真人秀节目健康发展的大好局面。