数字阅读推广新形式研究

摘 要：该文以中国互联网和微信阅读的数据，从正面说明了，现在数字阅读推广的主要工具为手机，主要的形式为微信、微博。通过论证人们已经离不开手机这样工具，而数据表明移动端为数字阅读推广的主力军，再到上海图书馆的实证举例，充分说明了现在数字阅读主要的推广形式是像微博进入生活、服务深入人心、阅读植入手机等等的方式，并在最后结合实际，对上海图书馆的推广形式和成果作了简要的总结。

关键词：阅读推广；上海图书馆；数字化

1 前言

随着21世纪的到来，信息化、数字化、甚至智慧化已经为人们所熟悉。伴随着这些变化，人们获取信息的方式也在改变。根据CNNIC数据显示中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，半数中国人已接入互联网。报告同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，有92.5%的网民通过手机上网。而只使用手机上网的网民达到1.60亿人，占整体网民规模的24.5%[3]。

2 移动端的手机阅读成为阅读的主力大军

根据第十三次全国国民调查数据图，从2009年至2015年这7年间，数字阅读率几乎上涨了3倍，每9年都在呈现持续升温的状态，移动端分为网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、PAD（平板电脑）阅读和光盘阅读。可以预见的是，这几种阅读方式中手机阅读是最容易被大众接受，也是最容易在大众之间普及开来的。根据数据，对比2014年和2015年数字阅读接触率，网络在线阅读和手机阅读是潮流的趋势，在2014年就已经独占鳌头分别占有49.4%和51.8%，但这个数据并没有停止上涨，在2015年突破新高，有51.3%的成年国民进行过网络在线阅读，60%的成年国民进行过手机阅读。

手机阅读是手机运营商向用户提供的以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机阅读主要是以提供各类电子书为内容，实现多样化的阅读形式，基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。手机阅读以移动终端（包括手机、手持阅读终端）为主要阅读载体。随着智能移动通信设备的成熟完善，手机阅读逐渐成为一种趋势和潮流。

3 数字阅读的新兴媒介——“双微”

我国成年国民每天接触新兴媒介的时长整体上均有不同程度的提升，手机阅读接触时长增长显著，人均每天微信阅读时长为22.63分钟；传统媒介中，纸质图书阅读时长略有增加，报纸和期刊阅读时长有不同程度下降。2015年国民数字媒介接触时长远远超过传统媒介的接触时长，各类数字媒体的阅读时长也超过传统媒体的阅读时长。

根据数据，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少，近七成的成年国民希望当地有关部门举办阅读活动[4]。从《报告》中的数据：阅读朋友圈中分享文章的人数占使用微信进行阅读人群总数的61.7%中可以看出，通过朋友圈进行文章推送效果十分显著。图书馆可以利用朋友圈这一优势，侧重宣传一些图书馆文化和图书馆活动。并以不同形式相结合进行发布，可兼有教育性和趣味性，吸引用户订阅。

上海图书馆微博“上海图书馆信使”，2010年7月6日加入新浪微博关注1002，粉丝量160404，微博16049[5]。上海图书馆微博主页提供免费的电子书报刊，还可以友情链接至上海图书馆主页；市民数字阅读网站；深度咨询、答案发邮箱；上海地区网上办证。极大的程度的提高了获取电子阅读资源速度和方便性。上海图书馆在微博上发起一些活动，像是”神话于名家名作”“名著中的梦”“两位戏剧大师经典之作的比较与鉴赏”等等活动，通过这一系列的活动，增加经典名著在人们面前出现的概率，有些粉丝也会加入讨论活动，宣传名家名作并写出自己对书的见解。

4 上海图书数字馆阅读推广存在的问题和建议

“上海图书馆信使”、“上图讲座”、“上图文献服务”等这些都是上海图书馆所提供的数字阅读服务。图书馆对于传统阅读服务工作具有天然优势，即资源的优势，而如今媒体技术的发展、互联网发展与各种终端呈现给用户无限量的信息资源，表面上看图书馆的资源优势不在，但对于数字阅读来说，如何能在繁杂信息中找寻所需要的阅读资源，哪里有真正高品质的数字阅读资源，只有图书馆才具备真正专业性且公益性的阅读服务工作[3]。APP方面，2013年推出市民数字阅读APP和反向屏幕应用“爱悦读”上图数字阅读自助终端，并在2013年上海图书馆微信服务号上线；互联网+无处不在的入口，微信钱包，腾讯新闻，这都是电子阅读的新形式，提倡的是“用户在哪服务在哪”的新理念。

笔者认为上海图书馆可能存在的问题如下。第一，虽然宣传有力度，并有一些效果，但是真正在使用微博、讲座、公众号的人还是占少数，由上面数据提到的上海新浪微博的粉丝高达16W，但转发评论的每篇微博平均下来竟然不到10个人，连%0.1的粉丝量都没有到。可见，上海图书馆现在的推广还停留在“可能被别人阅读”的状态，笔者觉得切实可行的方法可能有这么几个：通过联系一些当红的网络小说家或者出版社，在他们的官方微博上转发并评论，扩大影响面通过上海图书馆主页宣传微博、公众号等等制造一些“回头客”，对于一些经常来上海图书馆借书又不知道怎么查询图书信息的人，推荐他们使用线上的预约以及查询功能，线上的方便和准确性，确保他们自然而然会逐渐倾向于数字阅读的方式。

第二，阅读推广无外乎是让别人喜欢上阅读，想要去阅读。当然这种喜欢也分两种，一种是主动而另外一种是被动，被动不外乎就是学位需要，或者工作需要等等来提高自我，产生经济效益或者达到目的的一种阅读方式。那么，被动其实就是另外一种的主动，抛开国民素质，阅读条件和经济发展等等的外部条件，那我们可以做的有哪些呢？图书馆在做好本职工作的同时，扫描应试或者考证等等各方面常用的书籍，储存为电子版，虽然人们在应试或考证的时候，第一想到的是买纸质版，但是因为电子版方便，快捷，不占地方的特性，总能在某些时间起到关键的作用，例如地铁上，纸质书就显得笨重而已麻烦了要锁定目标人群，这是关键。总有部分人是压根儿不想阅读的，或者在某些时段是极其不想阅读的，例如刚高考完的學生群体，这时候去宣传，去推广，就显得难度很大了。目光要锁定那些对电子阅读有潜在需求的，并会长期使用，可能还会以自身为中心，帮助推广的人化被动为主动，其实最重要的是让阅读产生经济效益，这无论对个人还是对企业，甚至对国家都是至关重要的事情。一旦产生利益，大家就会齐头并进，大力发展。发展关于数字阅读的产业，合理配置资源，以后有没有可能通过阅读来赚钱或者通过教授知识的方式造成效益呢？这只是笔者的一个猜想。

参考文献

[1]李怡梅，肖雨滋，钟春华. 我国公共图书馆数字阅读推广现状及思考[J].图书馆，2015（06）：32-36.

[2]梁雯雯. 公共图书馆少儿数字阅读推广模式研究——以江苏少儿数字图书馆为例[J].新世纪图书馆，2015（08）：62-65.

[3]CNNIC.CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2016-10-20]http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.html.

[4]中国新闻网.全国国民阅读调查：超半数国民进行过微信阅读[EB/OL].[2016-11-20]http：//culture.ifeng.com/a/20160418/48497306_0.shtml.

[5]上海图书馆信使.http：//weibo.com/shlibrary？c=spr_qdhz_bd_baidusmt_weibo_s&sudaref=www.baidu.com&retcode=6102&nick=%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E5%9B%BE%E4%B9%A6%E9%A6%86%E4%BF%A1%E4%BD%BF.

作者简介

叶润昊（1993-），上海大学图书情报档案系，研究生，研究方向：数字阅读。