安徽省城镇文化消费对经济增长的影响

许 健

(合肥学院 管理系，合肥 230601)

安徽省城镇文化消费对经济增长的影响

许 健

(合肥学院 管理系，合肥 230601)

随着社会发展与人们收入水平的提高，文化消费已经成为新的消费热点。以安徽省为研究对象，对文化消费与经济增长之间的相关影响关系进行实证分析，发现文化消费对经济增长起到了较为显著的推动作用。据此，提出了提升安徽省城镇文化消费的对策建议。

安徽省；文化消费；经济增长

1 问题的提出

随着我国经济的快速发展，以及人们收入水平的不断提高，居民的消费结构也产生了巨大变化，即从传统的物质消费层次开始转向更高层次的精神文化消费。文化消费所占居民总体消费结构中的比例正在迅速增加，已经成为我国消费领域的热点之一，对经济增长的影响也日益凸显。安徽省作为近年来经济快速发展的省份之一，拥有其巨大的文化资源，充分预示了安徽省文化消费市场的巨大潜能。本文选择安徽省城镇居民文化消费为研究对象，通过实证分析来研究文化消费对经济增长的贡献程度，以此来探讨如何更有效地促进安徽省城镇居民文化消费，从而以拉动内需的方式来进一步推动区域经济增长。

2 安徽省城镇文化消费对经济增长影响的实证分析

2.1 安徽省城镇文化消费总量对经济增长的影响

选取安徽省人均地区生产总值(GDP)作为因变量，安徽省城镇人均文化消费(CZ)作自变量，运用1998—2015年18年的历史资料进行实证分析。

表1 1998—2015年安徽省人均GDP及城镇人均文化消费数据 (元)

数据来源：《安徽统计年鉴(1999—2016)》

为了消除时间序列里存在的指数趋势和异方差性，对这两个变量采取对数处理，并进行ADF检验，结果如下：

表2 lnGDP与lnCZ的ADF检验结果

由表2可以看出，在5%的显著性水平之下，各变量的ADF值均小于其临界值，因此上述变量均不平稳。变量各自的二阶差分在5%的水平上平稳，所以上述变量的时间序列为二阶单整序列满足协整检验前提条件，即各变量服从I(2)。满足最小二乘回归估计法的前提条件，利用EVIEWS6.0统计软件，采用最小二乘回归估计法，估计安徽省城镇文化消费对经济增长的贡献，城镇人均文化消费对人均国内生产总值的回归方程一为：

LnGDP=-0.07+1.38LnCZ

回归方程说明，T检验和F检验均在5%的显著性水平上通过检验。

回归数据表明，城镇人均文化消费与经济增长呈现正向相关的关系，变量系数为1.38，这说明，每当安徽省城镇文化消费增长一个百分点，就会带动经济增长1.38个百分点，数据表明安徽省城镇文化消费对经济增长的影响显著。

2.2 安徽省城镇三大文化消费对经济增长的影响

文化消费主要是由文化娱乐用品消费、文化娱乐服务消费和教育消费三大部分组成。[1]但是三者对经济增长的影响并不相同，因此研究它们三者对经济增长的不同影响有着重要的现实意义。

表3 1998—2015年安徽省城镇人均文化消费三大组成部分 元

数据来源：《中国统计年鉴(1999—2016)》

将安徽省人均GDP作为因变量y，而将安徽省城镇人均文化娱乐用品、文化娱乐服务及教育消费设定为自变量分别定义为xl，x2及x3，并进行ADF检验结果如下：

表4 Lnx1、Lnx2与Lnx3的ADF检验结果

由表4可以看出，在5%的显著性水平之下，LnX1、LnX2的ADF值均小于其临界值，因此上述变量平稳。而LnX3的ADF值略大于临界值，在5%的水平上不平稳，但在10%的显著性水平上平稳。所以上述变量在10%的显著性水平上二阶单整，即各变量服从I(2)。

接下来，首先分析安徽省人均GDP与安徽省城镇人均文化娱乐用品消费、安徽省人均文化娱乐服务消费和安徽省人均教育消费之间的互动发展关系。

基于LR、FPE、AIC、SBIC及HQIC等5个准则的验算，首先建立经过dfk自由度调整的VAR模型，最大滞后阶数为2阶(如表5所示)。

表5 ind_va和trsp_va、wol_ret_va、sci_va互动关系的VAR模型

经过残差自相关检验，发现扰动项为白噪声，且服从正态分布。进一步对VAR系统稳定性作出判断，发现此系统为平稳过程。通过上述分析可知，安徽省人均GDP与安徽省城镇人均文化娱乐用品消费、安徽省人均文化娱乐服务消费和安徽省人均教育消费之间存在长期稳定的均衡关系。接下来，将对上述变量之间相互影响的因果关系进行进一步检验。检验结果如表6所示。

表6 Granger causality Wald tests

由上表可知，在滞后期为2，显著性水平为5%的情况下，对于安徽GDP来讲，安徽省城镇人均文化娱乐用品消费、安徽省人均文化娱乐服务消费和安徽省人均教育消费是其格兰杰原因；对于安徽省城镇人均文化娱乐用品消费而言，人均教育消费是其格兰杰原因，而GDP、人均文化娱乐服务消费并不构成其格兰杰原因；对于文化娱乐服务消费，其余变量均是其格兰杰原因；而对于安徽教育消费而言，GDP的发展并不是其格兰杰原因，其他两个变量则是其格兰杰原因。

由此说明，三个自变量是推动安徽省GDP增长的原因，反过来，安徽GDP的增长是人均文化娱乐服务消费增长的直接原因，但并不是推动人均文化娱乐用品消费和教育消费增长的直接原因。

并可建立回归方程为：

LnGDP=3.39+0.51LnX1+0.5LnX2+0.LnX3

回归方程显示，X3的显著性较小，X1、X2的T检验和F检验均在l%的显著性水平上通过检验。从分析可以直观看出，在这三者当中，文化娱乐用品消费对经济增长的贡献最大，文化娱乐服务消费次之，教育消费贡献最小。

2.3 安徽省城镇文化消费对产业结构优化的实证分析

研究文化消费对产业结构的调整及优化作用最直接的方法就是看文化消费对第三产业的促进作用有多大。[2]下面构建城镇文化消费及第三产业两者之间关系的模型，将安徽省第三产业总值设为因变量，将安徽省城乡文化消费总量设为自变量进行实证分析。

表7 1998-2015年安徽省第三产业总值及城镇文化消费总量 (亿元)

数据来源：《安徽统计年鉴(1999—2016)》

分别对数据进行平稳性检验结果如下：

表8 lnCY与lnWH的ADF检验结果

LnCY=2.94+0.92lnWH

回归方程显示，T检验和F检验均在5%的显著性水平上通过检验。

回归数据表明，安徽省文化消费每增长一个百分点就会带动第三产业增长0.92个百分点。这说明安徽省城镇文化消费对第三产业的发展有着积极的促进作用。因此也表明，采取措施扩大安徽省城镇居民的文化消费对经济增长、扩大内需有着重要的作用。

3 提升安徽省城镇文化消费的对策建议

3.1 大力提高居民文化消费能力

文化消费属于高层次消费，人们只有在满足基本生活需求之后才会进行此类消费。因此只有不断提高收入水平，才能有效增强文化消费能力。这就需要通过建立有效的收入增长机制和合理的分配制度来加以调节，既要适应安徽省地区经济发展的水平，又要与提高居民消费能力相适应，形成科学合理的收入增长机制。除了提高收入以外，还要降低必需生活消费支出，解决好居民消费的后顾之忧，增强消费者的消费信心。[3]一方面要加强对当前民生环境影响最大的房地产市场的调控，抑制过高的房价，同时加大经济适用房和廉租房的建设，保障更多中低收入群体的刚性住房需求；另一方面要有效缓解医疗、养老、教育等存在的突出问题，完善各项社会保险制度，进一步扩大社会保险范围的覆盖，充分发挥市场资源作用，形成良性发展的多层次社会保障体系。

3.2 引导和树立正确文化消费观念

目前，安徽省文化消费意识整体上还比较淡薄，加上安徽省文化产业还属于起步发展阶段，因此大部分城镇居民只停留在传统文化消费层面，未对更高层次文化消费产生需求，所以要通过多种方式来引导城镇居民树立正确文化消费价值观，转变消费方式。可以利用广播电视、报纸杂志、网络新媒体平台等媒介力量，加强大众文化产品和服务的宣传力度。让消费者切身感知什么是积极向上的文化消费方式，充分认识到文化消费不仅仅是消费文化产品及文化娱乐服务，更重要的是通过消费能促进自身的全面发展和提升。同时，更要进一步深化对青少年群体文化消费的影响，因为他们才是未来文化消费的主要群体，他们对于文化消费的参与程度高低，以及对于文化消费领域的认知水平，将会深深影响到文化消费的未来发展。可以通过家庭熏陶、学校教育和培养、以及社会媒体宣传等多种方式，来加强对青少年群体文化消费观念的正确引导。

3.3 营造优良的文化消费环境

要想充分满足文化消费的需求，促进文化消费的可持续性发展，就必须建立起良好的文化消费环境。当然，文化消费环境需要硬件设计和软件设计同时配套发展，都不能出现短板。一方面要逐步加强文化基础设施等硬件条件的建设，不断增加各地区的图书馆、博物馆、艺术馆，以及大众娱乐休闲的各类文化消费场所的数量，并能够充分利用这些资源来开展丰富多彩的文化活动，营造出良好的大众文化消费氛围。[4]另一方面要加强软性环境条件的建设。政府和社会既要对文化产品价格和服务质量进行严格监督，又要对文化产品和服务的提供方在业务素质、专业知识等方面提出更高层次的要求。同时还要对侵害消费者权益的文化产品和服务的提供者加大惩处力度，设置更高的行业进入门槛。

3.4 大力推进文化产业的发展

只有不断推动文化产业健康合理发展，才能满足多样性的文化消费需求。首先，政府应当围绕着科学合理的文化产业发展目标，完成市场资源的最有效配置，培育健康发展的文化产业。[5]同时应大力鼓励各类社会力量和民间资本对其投入，采用更多的市场化手段，将竞争机制引入到文化产品的生产和供给当中。其次，根据省内不同地区的资源状况、消费习惯及消费水平，合理布局文化产业发展。更要着眼于未来新兴文化创意产业，制定可持续发展的产业规划。最后，加快优秀文化产业人才的培育。充分利用本土高校、企业及各类人才孵化器资源，给予特殊的政策倾斜与鼓励，加快人才的培养和产出。也可以参照文化产业发达地区的人才培养模式和经验，建立以市场为导向的用人机制及价值评价体系。同时还应当注重文化产业人才的引进，将先进的文化产业理念带入到我省，从而带动整个地区文化产业的发展。

[1] 宋浩.北京市城镇文化消费及其对经济增长的影响研究[D].北京：首都经济贸易大学经济学院，2013.

[2] 方圆.河北省城镇文化消费及其对经济增长影响的研究[D].石家庄：河北经贸大学商学院，2011.

[3] 仝如琼，王永贵.城镇居民文化消费与文化产业发展[J].商业研究，2010(3)：185- 188.

[4] 宋则，李伟.提升我国消费层次的新思路[J].经济与管理研究，2000(5)：21- 26.

[5] 陈雷，张莹.城镇文化消费的现状及影响因素分析[J].西安财经学院学报，2013(1)：5- 10.

[责任编辑：李德才]

The Research on Culture Consumption of Anhui Urban and It’s Influence on Economic Growth

XU Jian

(Department of Management, Hefei University, Hefei 230601, China)

As the development of society and the improvement of people’s income level, Cultural consumption has become a new hot spot of consumption. This paper takes Anhui Province as the research object, makes an empirical analysis on the relationship between cultural consumption and economic growth, and draws a conclusion that cultural consumption plays a significant role in promoting economic growth. Based on this, some suggestions are put forward to promote the consumption of urban culture in Anhui province.

Anhui Province；cultural consumption；economic growth

2016-10-12

2016-11-16

2014年安徽省社科规划青年项目“安徽省城镇文化消费及其对经济增长影响的实证研究”(AHSKQ2014D58)。

许 健(1981— )，男,合肥学院管理系讲师。

G05

A

2096-2371(2017)02-0020-07