掌握舆论话语权 打赢现代文化战

黄博一

摘 要：中国共产党在历史和现实中充分利用自己的优势掌握舆论话语权，通过其实现革命战线的统一、中国经济的发展和社会主义的稳定推进。虽然当前中国共产党在舆论话语权和现代文化战方面面临着一些困难和挫折，但是我们可以通过夯实经济基础、掌握一流科技、增强文化自信等方式解决问题。

关键词：舆论话语权；中国共产党；文化自信

中图分类号：D26 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2017）04-0115-02

对于中国共产党来说，理论宣传不仅是吸引广大人民群众进入革命战线的重要理论武器，而且也是自身发展壮大成为世界第一大政党的重要法宝。中国共产党人很多就是从共产主义理论家以及苏联马克思主义的宣传书籍中不断认识社会主义和共产主义的，因此中国共产党有着掌握舆论话语权、进行思想斗争和意识形态斗争的优良传统。

一、中国共产党通过掌握舆论话语权实现革命战线的统一

（一）党在民主革命时期与各“主义”之间的斗争（1919—1949年）

中国共产党在革命时期与各种“主义”之间的斗争使其掌握了民主革命和社会主义革命的舆论话语权，奠定了中国共产党从诞生时的内外交困到1949年掌握中国革命的主导权以及统一战线的形成。在20世纪初，清王朝的灭亡并没有迅速给中国指明一条正确的道路，中国一度面临着马克思主义、无政府主义、新村主义、基尔特社会主义以及国家主义等意识形态和派别的抉择[1]。中国共产党积极学习和借鉴苏联社会主义运动的成功经验，不断进行马克思主义与中国革命具体道路相结合的伟大实践，并积极主动地同各种思想进行斗争，在民主革命时期与各“主义”之间的斗争中占据了上风。

中国共产党的理论主张和社会主义理论充分反映了民主革命时期中国大地上广大人民群众的利益诉求，充分体现了中国共产党为中国的独立富强以及社会主义的伟大使命做出的突出贡献。人民群众积极响应中国共产党的宣传和号召参加革命运动，也反映出中国共产党强大的号召力以及全心全意为人民服务的宗旨。

（二）党在社会主义建设阶段的舆论战与话语权（1949—1978年）

中国共产党带领全国各族人民建立新中国之后，开始了轰轰烈烈的社会主义建设运动。面对可能出现的反动势力的反扑和人民群众的疑虑，中国共产党能够在关键时刻掌握国家建设和社会主义建设的主导权，通过思想改造运动、“百花齐放，百家争鸣”等思想政治运动掌握过渡时期和社会主义建设阶段思想斗争领域的主要矛盾，为刚刚解放的新中国能够团结在一起共抗帝国主义、资本主义的宣传和侵扰提供了重要的支撑。

过渡时期任务的提前完成，充分体现了中国共产党和广大人民群众万众一心、众志成城为实现中国现代化和繁荣富强所做出的巨大努力，同时也反映出中国共产党在制定社会主义建设方针和策略时的积极主动和有所作为。中国共产党能够充分发挥自己在宣传领域的独特优势，能够通过宣传一系列先进个人和组织的光辉事迹带动全国社会主义建设的高潮和阶段任务的完成。雷锋精神、“大庆石油”等都是那个时代的产物，这种通过“以小见大、以点带面”的宣传策略能够帮助中国掀起一次又一次的社会主义建设的“小高潮”，这无疑对全国人民齐心协力共建设提供了重要的先锋、楷模以及学习的榜样。

在20世纪50年代后期，中国除了面对美国的威胁，在国际斗争中也和苏联发生了矛盾，喊出了“打倒美帝、打倒苏修”的口号，这个斗争的影响是巨大的。中国共产党与苏联共产党在社会主义阵营中开始了“十年论战”，并且与美帝国主义一直存在着意识形态和综合国力等方面的斗争，中国在这一过程中并没有受到实质性的威胁，而且在中国共产党的领导下中国最终克服了困难。

（三）党在新时期的舆论战与话语权斗争（1978—至今）

中国共产党在毛泽东同志去世和粉碎“四人帮”之后，逐步稳定了党内和国内形势，并且在党的十一届三中全会之后开创了社会主义发展的新时期。面对着国内保守势力的反对以及国外鼓吹中国“放弃社会主义”的宣传，邓小平同志能够审时度势，通过掌握舆论武器积极为改革开放进行宣传，并为改革开放的发展“南下”，使中国的改革开放道路能夠沿着正确的方向前进。

在20世纪80年代末期，改革开放为中国带来了新机遇，同时也为中国带来了矛盾和困难。1991年，苏联解体、东欧剧变给中国以及世界社会主义道路的发展带来了严峻的挑战。中国面临着严重的困难，中国共产党能够在关键时刻通过坚定的舆论宣传和理论斗争稳住了中国人民和社会主义的阵脚，并且通过对苏联和中国社会主义道路和建设的比较和分析，领导中国人民走出了困境、走向了新的发展道路。

进入20世纪，中国共产党牢牢把握经济建设使中国经济总量一路攀升，再一次用事实打破了许多欧美媒体、记者以及舆论的不靠谱的“预测”，并且逐步在政治建设、经济建设、文化建设、社会建设和生态建设的道路上用事实掌握了舆论的导向，近些年来中国走得更加自信和坚定，使中国离“两个一百年”的奋斗目标更近了一步。

二、新时期掌握舆论话语权的困难

随着中国综合国力的不断提升，中国的文化软实力也大大增强。但是实事求是地讲，中国仍然在舆论话语权等方面面临着一些困难和挫折。中国道路仍在摸索之中，中国道路和社会主义建设理论自信需要提升。中国自改革开放以来，根据自己面临的国情，采取了不同于欧美自由主义的发展道路，在中国共产党的领导下创造了经济奇迹。虽然中国取得了很大的成就，但是简单地称为“北京共识”与“华盛顿共识”形成对比还是不太恰当，中国目前的发展道路仍然是“摸着石头过河”，在这样的基础上不断根据国内外发展的形势适时采取相应的策略，还没有一些确定的发展理论，这对于中国掌握世界发展道路的话语权以及中国走向世界的道路自信是不利的。

中国是目前世界上面积最大的社会主义国家，也是为数不多的社会主义大国。自从20世纪末苏联解体、东欧剧变以来，社会主义运动进入低潮，中国的社会主义道路面临着前所未有的困难和挫折。中国是一个社会主义国家，在现阶段爱国和爱社会主义是一致的。同时，爱社会主义和共产主义也是一种国际主义和情怀。中国在当今社会主义发展持续低迷的阶段，如何做到突围、为世界社会主义和共产主义的发展以及中国的发展贡献力量是值得深思的。

邓小平提出，和平与发展是当今世界的两大主题。中国作为世界和平与发展的负责任大国，如何在国际斗争中掌握主动权、如何在保障自身的同时赢得其他国家的信任是十分重要的。随着中国的发展和进步，“中国威胁论”“中国战争论”等舆论腔调甚嚣尘上，这对中国的国际形象造成了冲击，对中国的发展和进步也是不利的。中国如何讲好自己的“中国故事”是一个值得探讨的问题。

随着中国改革开放的发展和全球化的不断深入，中国目前面临着西方文化和外来文化的冲击和渗透，当今中国仍然面临着文化方面的压力和机遇。值得我们警惕的是，20世纪末苏联的解体和东欧的剧变，资本主义文化的不断渗透是其中一个十分重要的原因。中国文化源远流长、博大精深，具有很强的包容性；社会主义文化也是先进的文化，为中国的发展提供了动力和支持。中国共产党如何在带领中国人民不断前进的道路中，将中国优秀传统文化和社会主义文化相结合，创造出引领中国人民不断前进的精神力量是十分重要的课题。

三、新时期我国如何打赢舆论战

（一）夯实经济基础，提高文化软实力

实践证明，经济基础决定上层建筑。中国只有经济基础强大了，才能掌握舆论话语权。中国目前在世界上的影响力非同小可，这与中国改革开放接近四十年来不断积累的经济基础是分不开的。我们可以想到鸦片战争之后的中国受到了西方列强一轮又一轮的入侵，从而成为半殖民地半封建社会，中国人的诉求从未得到满足。而随着中国改革开放的发展，中国经济总量位居世界第二，目前已成为世界上举足轻重的大国。中国应该在新时期继续夯实经济基础，为提高文化软实力和讲好中国故事做好准备。

不断提高文化软实力，“打铁还需自身硬”。“中国故事”要想讲得好听、动听，还需不断增强自身的文化软实力。中国要不断挖掘内在的优秀传统文化，不断将中国文化发扬光大，这是中国文化的“根”，中国也要坚信社会主义的优越性，不断将社会主义的优越性展现给世界，这是中国文化时代性和先进性的重要体现。我们在向外讲“中国故事”的时候，要做到不卑不亢，同时也要注意到要尽量以他人能够接受的方式去讲，要做到让别人容易吸收和借鉴。

（二）发展一流科技，掌握信息技术

科学技术是第一生产力，在和平与发展的当代，科学技术和信息技术的比拼是综合国力竞争非常重要的一面。科学技术不仅仅能够提升一个国家的综合国力，也能够为文化的传播提供更好的支撑。美国主导的好莱坞和消费文化等在世界范围内产生了重要的影响，其中我们可以明显地看到美国的好莱坞文化背后的重要支撑力量是发达的电影技术和电影产业，这离不开科学技术的发展。中国在这一方面的技术一直以来是追随西方的，独创的方面很少且质量大体上不高，这不仅使我国的优秀文化不能很好地被他国人民所了解和接受，同时中国国内市场也面临着西方市场的巨大冲击，对我国的文化建设和舆论话语权是不利的。

大力发展文化产业，形成自己的独特优势和产业链，为中国文化传承提供基地。中国的第三产业相对来说仍然是比較薄弱的，在文化产业方面更是如此。中国长久以来面对西方文化的冲击，不仅在文化产品上表现出质量不够高的缺点，而且在产业运营方面也存在明显的短板。要想使中国文化发扬光大，就需要慢慢将中国的文化产业做大做强。

（三）增强文化自信，坚定文化信心

习近平在庆祝中国共产党成立95周年大会的讲话上，对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。中国需要在实现伟大中国梦的征途中更加自信，将自己的文化自信地展现给别人。中国文化有深厚的文化根基和独特的文化优势，中国需要增强文化自信，在中国共产党的领导下积极进行中国文化的引领和建设。从历史的长河来看，西方文化的繁荣不过是短期之内的事情。我们不必过于内敛和谦虚，而是应该积极向外界推广中国故事。

我们要加强与其他文化的良性互动，在文化自信中实现文化自强。建立孔子学院是中国文化向外推广的重要手段之一，中国要积极做好这项推广中国故事的行动。在纽约时代广场近年来的宣传片更是向世界讲述中国故事的重要手段，中国已经开始学会用别人容易接受的方式向别人讲故事了。中国应该积极扩展向外宣传的手段和途径，不断增强中国的文化自信。

参考文献：

[1]曲青山.马克思主义与中国共产党[EB/OL].[2016-07-04].http：//news.xinhuanet.com/comments/2016-07/04/c_1119159657.htm.