先机 变资源优势为产业优势

先机 变资源优势为产业优势

（南华县民族宗教局供图）

B 资源禀赋成就生态美食产业

南华县位于楚雄州西部，东接牟定县，东南连楚雄市，南连景东彝族自治县，西邻弥渡县，北毗祥云县与姚安县，是通往滇西方向的咽喉要塞，古时便有“九府通衢”之美称。其境内森林资源丰富，立体气候特征明显，独特的地貌地形、较高的森林覆盖率和多样的立体气候类型为野生菌的生长提供了良好的生长环境。所以，这里的野生食用菌种类多、产量大，目前县境内已知野生食用菌种类290余种，约占全国野生菌品种的30%、占云南省野生菌品种的40%，野生食用菌资源年蕴藏量1万多吨，其中，经济价值较高的松茸、块菌、牛肝菌、干巴菌、虎掌菌、鸡、羊肚菌等野生食用菌均有分布和生长。自2001年建成云南省第一个野生菌交易市场以来，经过多年提升和品牌、口碑相传，尤其是依托“中国野生菌之乡”名片效应，南华县的农产品逐渐在华东和华南沿海地区找到了市场需求，逐步成为西南最大的野生菌集散地之一，也自然成为了滇中经济圈与滇西经济圈交汇地带上的野生菌集散中心。先后有十多家野生菌加工企业落户南华。经过加工后的松茸等野生菌销售到了日本、韩国、欧盟等国家和地区，每年仅出口鲜松茸就达200多吨，创汇1000多万美元。目前全球70%的野生食用菌产自中国，而中国70%的野生食用菌就产自南华或到南华集散。

中国·南华野生菌信息港

中国·南华县电子商务广场一角

B 农村电商发展重塑农业产业链

2016年上半年，南华县农村常住居民人均可支配收入为4169元，基本处于全省均值。资源丰富、地理优越可算是先天优势，而市场培育起步较早让南华占了先机。 “从开展电子商务进农村这项工作的角度看，南华县在云南省的确具备典型意义。”南华县委书记李云升说。

2015年，为实施全国电子商务进农村综合示范县建设项目，让更多村民“触网”，国家商务部批准南华县作为第二批电子商务进农村示范县。南华抓住机遇，从组织领导、人才保障、资金配套、政策支持等方面有序推进工作落实。继2014年6月中国・南华野生菌信息港正式上线运行后，2016年4月，南华县与安徽易商数码科技有限公司签订了《南华县电子商务进农村综合示范项目建设运营合作协议》并给予32万元运营费支持。目前，覆盖全县10乡镇128个村（社区）的农村电子商务服务站点建设正稳步推进。2015年共组织电子商务技能和普及培训17期，2016年已有138个乡村服务站站长可以实际操作网络交易。除此之外，还建成占地5000多平方米的中国・南华县电子商务广场，目前已有20余户企业入驻。全县实现网上交易4100多万元，初步展现出网购爆发力。

“这不是偶然。”南华神州买卖提电子商务有限公司经理殷志刚说，“县里非常重视，对项目要求非常严格。南华是具有特色的‘野生菌王国’，拥有得天独厚的优质资源。随着农民收入的增加，他们的消费需求也在增加，但县域传统零售业相对落后，面临‘买不到’‘卖不出’的问题，而随着电商进农村、物流到村，农民们的消费潜力被挖掘了出来，电商将成为拉动农村消费的新引擎，这就叫‘工业品下行’，目前主要是洗衣机、电视机、冰箱等家用电器。而从‘农产品上行’来说，过去由于种植零散，所以成立了合作社，开展集约化种植、规模化种植，产品数量上去了，但销售却成了问题，而且这个问题是传统渠道无法解决的。电商的引入，既可以解决一部分销售问题，又可以推动农产品标准的逐渐提高，因为电商对产品的质量体系、品牌体系、资源体系都有更严格的要求。还有就是打通整个地区互联网通讯的设配物流通道，可以说是一个‘资源大整合’。就目前来看，南华的‘上下行’都是做得通的。”可以说，电商的发展使传统农业产业链增加了新的环节，其对大数据的应用一定程度上解决了买卖双方的信息不对称问题。

南华神州买卖提电子商务有限公司经理殷志刚

南华神州买卖提电子商务有限公司一角

B“最后一公里”究竟有多远

从点到面的全覆盖，令大家对电商进农村有了更多的期待。但就目前来看，所有电商都面临农村网购习惯未形成，支付、物流基础服务不健全等问题。电商如何取得信任并渗透农村消费市场还要下更为细致的功夫。

对此，殷志刚表示，解决“最后一公里”的难题，需要多方位的服务体系的支持和商业模式的创新。“我们在南华县开展的站长‘保姆式’培训服务就曾受到过总公司的嘉奖。”南华神州买卖提电子商务有限公司培训负责人程晓杰说，“站长就是村（社区）的农村电子商务服务站点负责人，对站长的培训大致分为两个部分：一是专业培训，二是增值培训。专业培训内容包括：如何在网上经营，怎么开网店，农产品如何收集、包装，工业品怎么营销推广等。这些是完全免费的；增值培训内容包括：电子商务的发展知识，南华目前的电商发展状况分析及今后的发展思路，如果有需要的话，还可以提供金融、保险等领域的专业知识。这部分是收费的。”

“由于国家在农村电子商务这个项目上主要侧重的是贫困县，所以针对一部分年纪大、文化程度低的站长，我们量身定做了他们的专门培训，比如一个来自红土坡镇的站长，之前只会用‘老人手机’，我们就从最基础的电脑开关机教起，不但有专人跟踪学习进度，还要上晚自习，现在他已经能独立地在平台上操作交易。据我所知，除了南华之外，其他地方没有这么细致的‘保姆式’培训。”程晓杰骄傲地说，“在我们普及培训的过程中，感触最深的就是村民观念的改变，从不认可电子商务到非常认可，从简单了解电子商务的基础知识，到能实际操作为自己创造利润。他们除了技能的提高外，也从参与者转变成为了传播者。”

“村里人也应该与城里人享受同样的消费服务。”在2015年11月3日召开的经济形势座谈会上李克强总理指出。我们相信，南华县将继续加快推进农村电商网点建设步伐，为优势产品野生菌插上电商的翅膀，走向全国、走向世界。