前首富为何批新首富“胡说八道”

前首富为何批新首富“胡说八道”

不当首富的4年

宗庆后既是传统零售企业家，也是网红企业家，图为去年刷屏的宗庆后出行坐高铁只买二等座的照片

在中国成为首富的方式有很多种，但是像宗庆后那样靠卖两块钱一瓶纯净水的方式是一般人都不愿意尝试的。

从1987年宗庆后贷款14万元踏上创业路，到现在拥有全世界最快的灌装水生产线，宗庆后和娃哈哈一样创造了奇迹。

但是，从2012年娃哈哈首次出现营收“负增长”开始，宗庆后不但失去了首富的地位，他一手缔造的娃哈哈也陷入了增长焦虑之中：主业的颓唐、多元化试水的失利。

根据全国工商联发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，排名民营企业500强中的第70，相较于2014年收入减幅超过200亿元。而2014年为720亿元，排名31位。2016年娃哈哈的业绩甚至被媒体形容为“断崖式下跌”。

宗庆后曾在2010年放出豪言“再造一个娃哈哈”，争取3年内实现年销售收入1000亿元。2014年他也为娃哈哈设定过年营业收入1023亿的销售目标。然而，一年营收暴跌226亿，这是几年内最差销售业绩，让娃哈哈离千亿的目标越来越远了。

对于批评者来说，这家中国最著名的饮料企业可能已经到了“无创新即无未来”的境地。但面对困境，娃哈哈筹备了多元化等策略的实施。

其实，早在2010年时，宗庆后就公开表示进行了多元化尝试。例如在2012年，宗庆后斥资17亿元投资娃欧商场，一度成为他寄托娃哈哈战略转型的关键一步，该商场定位于满足中国中产阶层消费趋势，销售知名度较低的欧洲品牌，甚至还计划5年内在全国开设100家连锁店。还有宗庆后还试水了童装、乳业、酒业，重金砸向商业零售等等。

宗庆后的打法思路是利用过去积攒沉淀的品牌和渠道优势，嫁接到新进入的产业方向上，以快速实现多元化突围。

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“没关系。怎么说我都没关系，反正自己知道自己做得怎么样。”在接受媒体采访时，宗庆后很坦率，他说：“业绩确实有点下行，但现在政府把互联网管住以后，我这个业绩又在回升了。”

因为宗庆后曾多次在公开场合将娃哈哈的困境归结于网络谣言的恶意中伤。2015年，宗庆后在第七届中国食品安全论坛上指出，网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言，造成娃哈哈2014年近50亿元的损失，这一数字是娃哈哈当年下滑的主要因素。

然而，中国品牌研究院研究员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，娃哈哈业绩的下滑主要是品牌和产品的老化，这对饮料市场来说是致命伤。

老江湖不怕野蛮人

虽然，“业绩确实有点下行”，但显然老江湖宗庆后一直很淡定。不过，最近，宗庆后也承认娃哈哈这些年的创新能力是在退步，除了占据营收近四分之一的营养快线外，缺乏更多“爆款”产品，没有跟上消费者日益提高的消费需求。同时，饮料行业仍然有着创新潜力可挖，该怎么挖潜则正是娃哈哈多元转型要思考的问题。

但他仍认为，互联网上的谣言对娃哈哈产生很大影响，涉及主要产品爽歪歪、营养快线等。“从避孕套说起，一直说到喝了以后会得白血病，这些骇人听闻的谣言，要换了一个企业肯定就倒闭了。”宗庆后说。

2016年，无论是万科还是伊利、格力，都经历了险资举牌，对此，宗庆后表示，娃哈哈不是上市公司，当有野蛮人敲门来收购其股权，他认为也没有关系。

“他没有本事来领导这个企业，下面的员工也不会听他的，我照样干我自己的。哪怕他占了再大的股权，可能也没有话语权，还是要听我的。”宗庆后说。

此前，宗庆后关于“当前做实体经济太难、投资成本高，国家应继续落实积极的财政政策，降低企业的税费”的言论让人再一次对娃哈哈担心不已，这个饮料帝国在新的一年能否重振雄风？

其实不仅仅是娃哈哈，整个快消行业在2016年都在低谷徘徊。许多行业龙头在2016年都放慢了脚步：奶粉新政令配方奶粉品牌都勒紧了腰带，最受欢迎的快餐方便面的销量都在下滑，甚至外企可口可乐也宣布开始减糖迎合消费者，更有恒大卖了整个快消条线，挥挥手说再见。

零售咨询机构凯度发布的《中国快速消费品互联网B2B市场报告》显示，体量过万亿的中国快消品传统通路生意高度分散，尽管目前快消品B2B平台渗透率低，但在平台快速扩张及资本涌入的情况下，截至2016年11月，市场共诞生70多家快消B2B平台，获得了50多亿元的投资，预计整体规模在2018年将是一个千亿级的市场。

“电商对传统零售业影响不大”

“电商对零售业有冲击，但我所在的这个行业电商最后是做不了的，因为电商搞了半天，也没有对它有什么太大威胁，有点影响而已，而不是取代。”宗庆后说。

近年来电子商务确实对制造业传统市场的冲击不断，但2012年底，宗庆后依旧进军传统商业零售，为娃哈哈找寻新的利润增长点。首家商场开业几个月,业绩不如预期,但他对传统零售行业的未来仍满怀信心。

对于王健林和马云对赌未来电商会否取代传统零售行业,他表态支持王健林,预判未来十年电子商务不可能占到50%以上。

去年年底，新首富马云先生提出了自己的新观点，可以称之为“五新”，即“新零售、新制造、新技术、新金融和新资源”，“可能会构筑一个新的世界”。而这个新的世界则是与传统的制造业相对的。对此，宗庆后则称，他的最新观点“除了新技术以外，其他都是胡说八道”！

宗庆后认为，网购是个发展方向，但按照现在这种模式发展行不通，走不远。马云曾在《与卓越同行》第一集节目中提出“零售行业把消费价格拉高，钱应还给消费者”，宗庆后则认为网上商店冲击零售行业，也会导致失业。宗庆后说，电子商务是方便消费者的，因为单件产品送到消费者手里去，应该说它的成本，会比传统渠道会更高一点，但我们现在发展是有点畸形的，他在网上买的东西会比传统渠道卖得更便宜，他认为这里面就肯定有问题。低价影响制造业的利润。制造业没办法发展，没人给你制造产品了，你网购去购什么东西，去卖什么东西，等于你鸡也没有了，蛋也没有了。

宗庆后还认为，电商还是得跟线下结合，因为送货的成本太高了。“无非现在没有对电商收税，实际上电商的成本比线下的都高，所以现在电商也在萎缩，实体的零售业开始反弹了，经销商信心现在也在增加”。

宗庆后始终坚信制造业永远不会衰退，呼吁唤起制造业，发展制造业，称传统渠道仍旧为王。他认为，目前制造业存在的问题是成本上升，税负较重，利润较薄，没有创新。同时也有来自电子商务的冲击。在一档节目中，主持人提问宗庆后，同为浙商，怎么看马云？怎么看电子商务？宗庆后笑答：“今天马云叫来，我跟他忽悠忽悠，他现在赚的钱也不少的，他也是赚两头钱。”宗庆后说制造业的关键是怎么去创新，去降低成本和提高使用的附加值。

另外，他在接受媒体采访时也透露，娃哈哈正在探索在制造往智能化装备制造业发展。“当然，我要请内行人，跟内行的企业一起合作去发展，因为隔行如隔山。”宗庆后说。

（《中国经济周刊》2017年01期）