基于生态位视角城市对台旅游竞争力评价指标体系构建

张镒+柯彬彬

[摘 要] 城市旅游竞争力是在不断发展和变化的，因此，借鉴生态位理论评价城市对台旅游竞争力，在国内外研究成果的基础上，分析对台旅游竞争力生态位的影响因素，然后通过德尔菲法和专家咨询法构建了城市对台旅游竞争力生态位评价指标体系，最后，通过层次分析法计算出各层级指标的权重。研究得出，城市对台旅游竞争力生态位评价指标主要包括竞争实力、竞争潜力和竞争环境三方面，竞争实力的权重最大，其次是竞争潜力和竞争环境；竞争实力主要包括市场占有、产业结构和接待能力三方面，竞争潜力主要包括资源禀赋、经济条件和人力资源三方面，竞争环境包括自然环境、社会环境和区位条件三方面。以期在评价城市对台旅游竞争力时不仅能对城市的竞争力现状进行评价，更能对城市旅游竞争力的发展趋势进行预测。

[关键词] 生态位；旅游竞争力；指标体系；对台旅游；层次分析法

[中图分类号] F59 [文献标识码] A [文章编号] 1671-0037（2017）2-22-5

Construction of Taiwan Tourism Competitive Evaluation Index System of a City from Niche Perspective

Zhang Yi Ke Binbin

（1. School of Business， Quanzhou Institute of Technology， Quanzhou Fujian 362000；

2. School of Tourism， Huaqiao University， Quanzhou Fujian 362021）

Abstract： The competitiveness of urban tourism is continuously developing and changing， so we can use the niche theory to evaluate the Taiwan tourism competitiveness of a city. This paper analyzed the factors affecting the tourism competitiveness niche for Taiwan tourism on the basis of domestic and international research achievements， then constructed the niche evaluation index system of Taiwan tourism competitiveness of a city by Delphi and experts' consultation methods， and finally calculated the weight of each index by analytic hierarchy process. The research showed that niche evaluation index of Taiwan tourism competitiveness of a city mainly consisted of competition strength， competition potential and competition environment； competition strength has the largest weight， followed by competition potential and competition environment； competition strength mainly includes market share， industrial structure and reception ability； competition potential mainly includes resource endowment， economic conditions and human resources； competition environment includes natural environment， social environment and geographical conditions. It is expected that when evaluating the Taiwan tourism competitiveness of a city， the current competitiveness situation of the city can be evaluated and the development trend of the city tourism competitiveness can be predicted.

Key words： Niche； tourism competitiveness； index system； Taiwan tourism； AHP

城市旅游競争力是一个不断发展变化的动态过程，因此，对城市旅游竞争力的评价不能简单地采用截面数据进行静态评价，还应该包括动态的变化评价。生态位（niche）理论起源于生物物种竞合[1]，作为生态学的重要理论已经被广泛应用于社会学领域。生态位能够较好地评价城市旅游竞争力的现状，也能测评竞争力的变化趋势[2]。所以借鉴生态位理论来评价城市旅游竞争力，不仅能对城市的竞争力现状进行评价，更能对城市旅游竞争力的发展趋势进行预测。

1 文献综述

1.1 国际研究概况

20世纪80年代末90年代初外国学者在旅游研究中引入了“竞争力”的概念[3]。竞争力的研究主要集中在四方面：一是关于旅游竞争力概念的研究[4]，主要是通过对竞争力、国家竞争力、城市竞争力、产业竞争力本质的不断把握，逐步探索城市（目的地）旅游竞争力的概念；二是影响因素和评价体系分析[5]，对影响旅游竞争力的因素和评价体系分析研究比较多，较为有影响的如国际竞争力评价指标体系（WPY），Porter Michael E创立的钻石模型等[6]；三是城市旅游竞争力的测量与比较，大多进行案例实证研究，并选取多个案例点进行比较研究；四是竞争力的提升策略[7-8]。

1.2 国内研究概况

我国国内学者开始从事相关研究始于20世纪90年代，研究内容主要集中在五方面：一是旅游竞争力的影响因素[9]。将旅游竞争力分为直接和间接影响因素，或者分为核心因素、非核心因素，并建立影响因素体系，为构建评价指标体系奠定基础。二是旅游竞争力的评价指标体系及综合分析[10-11]。关于这方面的研究较多，这类研究大多都是从不同的方面选取评价指标组成城市旅游竞争力评价指标体系。三是旅游竞争力的提升途径和策略[12-14]。在前面构建的评价指标体系的基础上，通过分析结果，提出提升竞争力的途径和策略。四是旅游竞争力空间分析。多位学者从空间维度来研究某一省域旅游竞争力在全国的地位或省域旅游竞争力内部空间结构。五是城市间旅游竞争力对比分析：大多是对某一些具体城市的旅游竞争力进行横向对比分析。并对其进行排名，然后进行聚类分析，划分等级层次。

国内研究旅游竞争力的研究方法主要有定性方法和定量方法。定量方法以层次分析法（AHP）居多，研究模式有理論研究、案例研究、综述研究。在已有研究成果中，主要是针对某一城市的旅游竞争力状况进行分析，理论研究相对比较薄弱。研究层面主要分为城市群旅游竞争力、省域内城市旅游竞争力、中小城市旅游竞争力三个层面。

1.3 研究述评

研究入境旅游的成果很多，涉台旅游的研究成果也不少。但是，大多学者是从大陆居民赴台旅游、福建对台旅游单向合作，或者是从台湾作为旅游目的地角度进行研究，而很少有研究把台湾作为客源地、大陆城市作为旅游目的地。国内对城市旅游竞争力研究大多是针对整个区域或整个城市群体，鲜有对特定条件下某一区域内的城市旅游竞争力进行比较分析，城市旅游竞争力研究的动态性不足。因此，文章借鉴生态位理论，既考虑城市对台旅游吸引力的现状，又考虑城市对台旅游吸引力的潜力，在前人研究的基础上，完善城市对台旅游竞争力的评价指标体系并确定其权重。

2 对台旅游竞争力生态位内涵及影响因素分析

2.1 对台旅游竞争力生态位内涵

生态位最具代表性的3个定义是Joseph Grinnell提出的“空间生态位”、Charles Elton提出的“功能生态位”和Hutchinson提出的“多维超体积生态位”[15-17]。生态位理论的观点就是生物单位在特定的生态系统中的地位和使用资源的能力，这要受到系统的影响。生态位的核心包括生态位宽度和生态位态势。生态位宽度是指利用各种资源的数量，生态位态势包括“态”和“势”两个属性。“态”指生物单位的目前状态，“势”则指生物单位的发展倾向[18]。

城市对台旅游竞争力生态位就是城市某个旅游对台生态系统中占据的相对地位和所起的功能作用，既能反映单个城市在系统中的相对位置，又能反映出城市在对台发展旅游竞争过程中所扮演的角色。因此，城市对台旅游竞争力生态位也有“态”和“势”两个方面的属性[18]。“态”是城市对台旅游竞争力的生存状态，是城市（旅游目的地）过去发展积累的结果，包括社会经济发展、游客数量、旅游资源开发状况、旅游收入等，也是城市过去发展、学习以及与环境相互作用积累的结果。“势”是城市的现实影响力或支配力[19]，包括旅游发展的速率、经济增长率、增加量或者变化量等。所以，将生态位理论引入城市对台旅游竞争力的评价中，不仅能测评出城市对台旅游的发展状况[20]，还能掌握城市的发展趋势，有利于全面评价一个城市对台旅游发展的竞争实力。

2.2 对台旅游竞争力生态位影响因素

城市旅游竞争力生态位包括“态”和“势”两个方面[18]，“态”主要是指对台旅游的状态、现状，可以用旅游竞争实力来衡量；“势”主要是指对台旅游的趋势和发展，是旅游竞争潜力[19]。影响旅游竞争力生态位的还应该包括竞争环境[21]。

市场占有、产业结构和接待能力影响对台旅游竞争实力[22-24]；资源禀赋、经济条件和人力资源影响对台旅游竞争潜力[25-27]；自然环境[21]、社会环境[23]和区位条件影响对台旅游竞争环境[26]；市场占有的具体衡量指标包括国内旅游人均支出、国际旅游人均支出、对台旅游收入占旅游外汇收入的比重、台湾入境旅游者占入境旅游者人数的比重[28-29]；产业结构的具体衡量指标[24]包括旅游业总产值占GDP的比重、旅游总收入相当于第三产业增加值比重、旅游总收入年增长率[26]；接待能力的具体衡量指标包括酒店数量[11]、旅行社数量[12]、交通便利程度[30]；资源禀赋的具体衡量指标[9]包括旅游资源品位度、旅游资源丰度、旅游资源的垄断度[31]；经济条件的具体衡量指标包括人均GDP、第三产业占GDP的比重、城镇居民可支配收入、城镇居民人均消费支出[10]；人力资源的具体衡量指标包括普通高等学校数量、普通高等学校在校学生人数、第三产业从业人员数量[31]；自然环境的具体衡量指标[14]包括人均绿地面积、空气指数二级天数、旅游舒适度指数、森林覆盖率[32]；社会环境[13]的具体衡量指标包括社会消费品零售总额、博物馆数量、邮电业务总量[33]；区位条件的具体衡量指标包括台湾客源市场区位、自然区位便利程度[31-33]。

3 城市对台旅游竞争力生态位评价指标体系

3.1 研究方法

层次分析法（Analytic Hierarchy Process，简称AHP）是一种定性分析和定量分析相结合的多目标决策分析，对于结构复杂的多准则、多目标决策问题，是一种有效的决策分析工具。其基本思想是根据问题的性质及要达到的目标，将问题按层次分解成各个组成因素；再将这些因素按支配关系分组形成有序的阶梯层次结构；对同一层次内的因素，通过两两比较的方式确定诸因素之间的相对重要性（权重）；下一层次的因素的重要性，既要考虑本层次，又要考虑到上一层次的权重因子；逐层计算，直至最后一层（一般是要比较各个方案）；比较各个方案的权重大小，进行排序和决策。

3.2 指標体系的构建

在对台旅游竞争力生态位影响因素的基础上，通过德尔菲法，咨询相关3位旅游专家、5位旅游管理博士、4位旅游类高校教师，构建出城市对台旅游竞争力生态位评价指标体系（如图1所示）。

3.3 构造判断矩阵

根据对台旅游竞争力生态位评价指标体系图，可将其分成A、B、C、D等4层：A为目标层；B为指标层，包括B1，B2，B3；C为要素层，包括C1，C2，C3，C4，C5，C6，C7，C8，C9；D为因子层，包括29个具体指标。然后采用相对尺度9级标度法（表1列出了标度及其含义）分别对指标层、要素层和因子层的指标进行两两比较。针对上一层次某因子的重要程度，对同一层次的因子分别进行两两比较，构造判断矩阵，并进行计算。

3.4 指标权重的计算

研究采用和积法计算出各个因子的权重。首先利用判断矩阵，计算满足AW=maxW的最大特征根及其对应的特征向量，如果每个判断矩阵通过下文所述的一致性检验，则正规化后的则可以作为各指标的相对权重，权重计算过程借助excel进行数据处理。

3.5 一致性检验

为了检验判断矩阵是否偏离了一致性，通常引入判断矩阵的随机一致性比例C.R进行检验，其具体计算公式是

C.I=（γmax-n）/（n-1）

C.R=C.I/R.I.式中：C.I表示一致性指标；γmax表示判断矩阵的最大特征根；n表示判断矩阵的阶数；R.I.表示平均随机一致性指标，其值只与矩阵的维数大小有关，对于1至9阶的判断矩阵，见表3；

当C.R<0.1时，即认为判断矩阵的一致性是可以接受的，否则就要调整判断矩阵，直到使其满足C.R<0.1的一致性结果为止。

通过计算，判断矩阵的C.R值都小于0.1，符合一致性检验的要求，说明本研究确定的指标权重具有可靠性及有效性。

3.6 合成权重的确定

指标合成权重是指从指标的最高层到最底层，依次将某层所有因素的相对权重计算成针对总目标的相对权重。对于本研究中的指标层开始计算的相对权重值就是合成权重值，要素层和因子层的合成权重具体结果如表3所示。假设第k-1层m个因子相对于总目标的权重为W，而第k层n个因子对第k-1层因子的权重为q，则第k层因子相对于总目标的总排序为 （i=1，2，3，…，n），此即各指标的权重，且满足。通过合成计算最终形成了表3的对台旅游竞争力指标权重值表。

4 结论与讨论

文章在对入境旅游和旅游目的地竞争力文献综述的前提下，借鉴生态位理论，结合德尔菲法和专家咨询法，对影响对台旅游竞争力生态位的因素进行分析形成对台旅游竞争力生态位评价指标体系，然后用层次分析法确定指标体系的权重。从表3中可以看到城市对台旅游竞争生态位评价指标体系主要包括竞争实力、竞争潜力和竞争环境三方面；在指标体系指标层的权重排序中，竞争实力占的比重最大（45.99），其次是竞争潜力（31.89）和竞争环境（22.12）；对台旅游竞争生态位的竞争实力主要包括市场占有、产业结构和接待能力三方面，对台旅游竞争生态位的竞争潜力主要包括资源禀赋、经济条件和人力资源三方面，竞争环境包括自然环境、社会环境和区位条件三方面。在要素层中的九个指标权重中，最高的是市场占有（22.56），其次是资源禀赋（19.88）。

由于个人研究水平有限，加上专家人数的选取和专家学术背景，本研究还存在需要不断完善的地方，期望下一步利用更加科学合理的研究方法构建城市对台旅游竞争生态位评价指标体系及其权重，并通过实证研究检验构建的指标体系，并为对台旅游提供参考和借鉴。

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