“中国梦”的大众化传播实践形式研究

孙山

摘 要：在传播“中国梦”的过程中，各地将地方文化和城市精神与“中国梦”的传播相结合，推出了具有特色的、大众化的实践传播活动，为我国在传播和实践“中国梦”提供了新的思考方向和新的传播模式。为了更好地践行和实现“中国梦”，我们就必须落实“中国梦”的传播，让人民群众更深入细致地了解“中国梦”的内涵、本质之所在。

关键词：中国梦；特征；大众化；传播

2012年11月，习近平总书记在参观《复兴之路》展览时提出：“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最大的梦想”，习总书记的这一番话，为“中国梦”做出了新的诠释。“中国梦”不仅是国家民族之梦，更是人民之梦，是富有实践的，是全国各族人民以及整个中华民族奋斗的目标、前进的道路。为了更好地践行和实现“中国梦”，我们就必须落实“中国梦”的传播，让人民群众更深入细致地了解“中国梦”的内涵、本质之所在。

一、大众化传播是践行“中国梦”的重要理念

所谓大众化传播，就是以大众文化为媒介，以大众形式为载体，将“中国梦”的主要内容和大众文化有机结合，通过人民群众喜闻乐见的形式，让广大人民群众既接受传播内容，实现自我教育，由自觉向自发地参与到“中国梦”的宣传工作和建设事业当中来。

（一）“中国梦”的本质特征要求传播形式的大众化

民族性、大众性、世界性和时代性是“中国梦”的本质特征。从内容上来看. “中国梦”是个人命运和国家前途有机结合，是中国特色社会主义道路发展的必然结果，它反映了当前中华民族发展的时代特征。其本质内涵就是实现国家富强、民族振兴、人民幸福，从而真正实现人的自由而全面的发展。

传播和实现“中国梦”不仅只是某个政党或几个群体的任务，更是全体中华民族的目标和任务，这就要求我们在传播过程中更应该注意形式的大众化。一方面，我们要通过大众化的传播形式，让人民群众更加了解“中国梦”的本质内涵，认同“中国梦”的奋斗目标，从而投身到“中国梦”的建设事业当中来；另一方面，通过大众化的形式，将人民群众纳入到“中国梦”的宣传工作中来，更好地推动中国梦的传播和发展。

（二）大众化的传播理念符合“中国梦”的本质要求

大众化的传播方式抓住了理论传播的基本规律，将“中国梦”的基本内容融入到人民群众的社会生活中，通过人民群众喜闻乐见的方式表达出来，使抽象空洞的概念变成生动具体的实践，让广大人民群众从根本上认识到“中国梦”的本质内涵。

全国在大力传播“中国梦”的宣传工作中，通过运用大众化传播手段，在解读理论掌握群众的道路上有了新的突破和新的发展。各地丢掉了以往座谈会、宣讲会等枯燥发挥的传播方式，通过开展发掘地方特色、提炼城市精神、增添群众活动、开设网络平台、开辟红色旅游等形式，将“中国梦”的基本内容进行大众化解读，使广大人民群众在娱乐中开怀、在学习中通透、在生活中明白、在旅途中舒心，真正了解和掌握了“中国梦”的方方面面。

二、大众化传播“中国梦”的主要形式

在“中国梦”宣传工作中，组织理论学习、宣讲先进事迹、新兴媒体传播作为大众化传播“中国梦”的重要手段，在实践中发挥着无可比拟的传播优势，既贴近了群众，实现了大众化传播；又创新了思维，开辟了实践“中国梦”的新的形式，真正实现了“中国梦”的入脑入心。

（一）理论学习坚定信念

在推动大众化传播的过程中，从中央到地方，纷纷探索通俗理论读物和运用电视记录片的发展道路。从各类“中国梦”书籍的出版，到各种“中国梦”纪录片的开播，理论读物和电视传媒已经成为了理论学习大众化的重要载体。这些通俗理论读物和电视纪录片是对古今优秀文化，中外传世之作以及马克思主义经典的提炼；是中华文明，以及世界先进文化的经典代表；是对马克思主义的发扬，对民族精神的传承，对世界文化的赞扬，更是对中国道路和对“中国梦”认同。比起传统的理论书籍，通俗理论读物少了几分死板，多了几分睿智，不论从内容上、理论上还是层次上都有所深化。

各地开展的理论宣讲、讲座论坛等形式也成为了理论学习的重要形式。这些理论宣讲、讲座论坛，打破了以往的传统形式，采用了更加贴近百姓的方式，如读书会、报告会、知识竞赛、主题教育活动等，有效地推动了理论学习大众化的发展，为推动社会主义核心价值体系的传播，坚定共产主义信仰发挥了巨大的作用。

与此同时，先进事迹宣讲作为一种榜样精神的传承方式，其贴近生活、感人至深的传播形式一直受到人们的青睐。先进事迹在人们的日常生活中，通常扮演者例证的重要角色，对理论起着支撑作用。群众也更愿意接受从他人的事迹或故事中所反映或折射出来的一些深刻道理。

（二）新兴媒体贴近百姓

新兴媒体作为时代发展的产物，是先进生产力的代表之一，也是最贴近百姓的媒体形式。在社会思想日益活跃，各种价值观念相互碰撞的今天，人们思想交流日益频繁。特别是互联网和手机普及，更是给人们的思想交流提供了平台。由于手机和网络的特性，人们更加愿意接触和相信这一类媒体。

全国在宣传“中国梦”的过程中，利用新兴媒体将一些内容积极向上、内涵丰富的文章、微博传播给广大人民群众。在传播形式，新兴媒体打破了传统媒体单向传播的，群众之后与被动接受的窘境。新兴媒体以其及时性、互动性深受广大人民群众的认可，使得“中国梦”的传播更加贴近群众、深入群众。同时，新兴媒体淡化了传播主客体之间的界限，广大人民群众既可以是传播的主体，又可以是传播的受众。

与此同时，一些西方腐朽思想和不良信息也开始在网络上和手机间流传，给人们的思想观念产生了巨大的冲击，影响了社会主义核心价值体系的建设。新兴媒体传播主流内容既饱含了马克思主义信念，又蕴涵了中国优秀的民族精神。同时，借助新兴媒体的及时性和互动性，及时地对错误思想进行疏导，有效地遏制了西方思想对我国社会造成的影响。

新兴媒体的使用，更加贴近生活、贴近群众。人们将符合社会主义核心价值体系的内容，通过网络或手机接受、讨论或者传递。当人们在百忙之中或者在闲暇之余，对新兴媒体上的信息进行讨论或者筛选的同时，在这不经意的瞬间，让“中国梦”的主要内容也悄然地进入到百姓的内心深处。新興媒体在大众化传播“中国梦”中的广泛运用，提升了社会的整体思想素质，改善了社会精神面貌，真正做到了站在时代的高度，贴近实际、贴近生活、贴近百姓。