报纸版面设计中视觉元素的配置探讨

□ 杨砚楷

报纸版面设计中视觉元素的配置探讨

□ 杨砚楷

报纸要想赢得受众的关注，视觉效果发挥着至关重要的作用。报纸版面设计要求对一系列视觉元素进行合理巧妙的配置，从而促进报纸新闻内容与报道形式的有效统一，产生吸引受众的视觉效果。本文分析报纸版面设计面临的诸多考验，对报纸版面设计中视觉元素的配置策略展开探讨，为促进报纸版面设计工作的顺利进行提供思路。

报纸；版面设计；视觉元素；配置

报纸版面设计具备直观性、明确性、民族性、时代性等特征，注重新闻信息的表达成效，强调对视觉语言的配置和运用，相较于其他语言形式更具说服力、艺术性，是设计领域必不可少的组成部分。伴随社会经济的飞速发展，我国报纸行业的发展迎来了重要机遇，报纸版面设计种类丰富且风格多元，切实满足了广大受众对新闻信息的需求。报纸要想赢得受众的关注，视觉效果发挥着至关重要的作用。报纸版面设计要求对一系列视觉元素进行合理巧妙的配置，从而促进报纸新闻内容与报道形式的有效统一，产生吸引受众的视觉效果。

一、报纸版面设计面临的诸多考验

（一）市场竞争白热化

近年来，报纸行业不断趋向于商业化、产业化，而版面设计则属于参与市场竞争的一项重要利器。报纸要想在日趋白热化的市场竞争中占据一席之地，重要的一环便是要强化视觉文化传播。现阶段，众多报社均在读者市场细分上下足了功夫，既希望推进新闻报道领域的有效创新，又想在报纸版面设计上独树一帜。例如北京青年报运用大篇幅图片、大型字号及线框加黑加粗等手段为受众提供新闻信息，使受众获得强烈的视觉冲击，由此产生了良好的视觉传播效果，并赢得多家报社的争相模仿。

（二）报纸版面设计理念发生转变

自上世纪八十年代以来，我国报纸行业不断学习，并引入了发达国家报纸在版面设计上的理念，注重与国际主流发展形势的同步。大量报纸均依托别具一格的版面设计来凸显自身的品牌形象。在此期间，越来越多具备扎实的美术功底、设计能力娴熟的编辑人员开始借鉴先进国家地区的报纸版面设计理念，对图片、色彩、留白等各式各样的视觉元素进行处理。在当前报纸版面设计理念不断发展的背景下，图片、色彩、留白等视觉元素的巧妙运用，能有效提升报纸的视觉传播效果。

（三）报纸版面设计的“均衡”原则被打破

长期以来，报纸版面设计始终遵循“均衡”的设计原则，大量报纸普遍会运用各种方法对版面中各个部位予以平衡处理，进一步提高报纸版面的稳定性。以往的设计通常将关注点放置于报纸上方、左侧两个部位的版面上，并一定程度上忽视了报纸中间部位所能散发的表现力，显然这种设计理念与“均衡”原则是相违背的。通常情况下，报纸中间位置即为受众的视觉中心部位，所以必须要重视对报纸中心部位的利用，依托“重中轻侧”的新型设计理念，有效实现报纸版面所具备的视觉凝聚功能，产生良好的美学效果。

二、报纸版面设计中视觉元素的配置策略

在现阶段社会发展形势下，报纸行业要紧跟社会发展步伐，不断寻求改革创新，强化对国内外先进设计理念的学习借鉴，切实做好报纸版面设计中视觉元素的配置工作。

（一）合理配置图片

现阶段，部分报纸过于关注图片的运用，将报纸的大部分版面用以配置图片，寄希望于依托大篇幅的图片来赢得受众的眼球。然而对于一份报纸而言，倘若图片在其中充斥了较大的空间，势必会缩减文字的占比，进而导致报纸出现文字报道缺乏全面性的问题。即便图片能够促进对新闻信息的直观呈现，然而某些与新闻信息没有关联的图片极易给受众带来误导。鉴于此，编辑人员应当尽可能配置与新闻信息关联性高的图片，配置传播效果相对好的图片，从而获得较好的传播效果。与此同时，合理配置图片有助于提高新闻信息的真实性，增强新闻报道的说服力，依托图片形式对文字难以充分呈现的内容予以补充。

相较于文字阅读，图片阅读具有更便捷的优势，有助于使受众短时间内获得有价值的信息，进而提高受众的关注。即便图片配置具有诸多益处，然而文字依旧是报纸传播新闻信息的首选形式，切忌过量配置图片而导致文字表达模糊，否则不仅难以提高报纸的销售量，还会降低报纸的质量。鉴于此，编辑人员务必要做好图片选择工作，唯有合理配置图片，方可真正意义上提高报纸的报道水平。

（二）巧妙搭配色彩

报纸的整体形象很大程度上受色彩搭配的影响，做好报纸的主色调选择工作至关重要。通常，主色调应当占据报纸版面色调的六成左右。编辑人员要充分结合新闻实际内容，对版面主色调开展配置。基于对主色调的配置，再引入相关较为协调的色彩进行巧妙搭配，实现对报纸版面色调的有效配置。同时，编辑人员还应当做好彩色图片的配置工作，可结合版面主色调，对彩色图片的色彩、色调等进行调整。在此期间，一方面要保证报纸版面设计的整体性，另一方面要彰显新闻信息报道的条理性，进而在视觉层面达成对受众的有效引导。

报纸版面的色彩搭配，还应当突出重点新闻。色彩的呈现不仅能产生报纸版面的视觉审美效果，同时还应当是一种情感的传递，对受众心理必然会带来或多或少的影响。例如浅绿色的运用，可给人带来心情愉悦之感；深蓝色则往往传递出压抑的情感。鉴于此，编辑人员应当结合新闻报道内容，对冷色调、暖色调进行巧妙搭配。

（三）科学使用留白

一些报纸为了丰富新闻报道内容，而忽视对留白的使用，由此使得报纸排版显得过于紧凑。一些报纸有时候则会使用大量留白，不仅缩减了大量新闻内容，还会使得报纸版面显得过于单一。对此，报纸编辑人员需要对留白进行科学合理的使用。科学使用留白可收获十分理想的传播效果。倘若整份报纸通篇均为文字、图片，便会令受众目不暇接，阅读起来尤为费劲，很大程度上削弱了受众的阅读兴趣。因此，通常情况下，报纸会在版面上半部分设置留白，为受众留出回味新闻信息的余地，进而促进阅读效果的提高。例如，在报纸版面设计中可引入视觉虚线，此类虚线如同几何图形中的辅助线，在报纸版面中并非真实存在，而是在版面设计的过程中，编辑人员结合受众阅读需求而增设的辅助线，旨在为受众阅读新闻信息提供便利。

（四）发挥视觉元素的搭配效应

相较于文字，图片有着更强的视觉冲击力，一般而言，映入眼帘的首先是报纸的配图，依托配图可直观获取文字所要表达的信息。所以，现阶段大多数报纸均将图片配置于报纸版面中相对醒目的位置。除此之外，色彩的巧妙搭配在提高报纸销量上可发挥至关重要的作用。对于编辑人员，务必要有效凸显色彩在情感表达方面的优势。例如，在对喜庆、欢快的新闻信息进行报道时，应当搭配暖色调，从而使受众产生一种欢快的感受；而在对庄重、正式的新闻信息进行报道时，则应当搭配冷色调，从而使受众产生一种严肃的感受。除此之外，报纸版面中的留白，可以为创作者留下一个心理层面的缓冲调整空间，帮助受众更好地浏览报纸上的新闻信息，并对新闻事实进行思考。

三、结语

当前，报纸行业俨然迈入一个全新的发展时代，报纸版面设计中视觉元素的合理巧妙配置发挥着越来越重要的作用。鉴于此，报纸行业相关编辑人员要不断探索实践，强化报纸版面设计中视觉元素的配置，合理配置图片，巧妙搭配色彩，科学使用留白，发挥出视觉元素的搭配效应，从而增强报纸版面设计的传播效果。

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（作者单位：东华理工大学艺术学院）