新媒体形式下视听内容的商业价值探析

□曹畅

新媒体形式下视听内容的商业价值探析

□曹畅

视听内容是现代信息传输的主要形式之一，具有信息传播面广、形式多样等特征。随着新媒体传输结构的不断优化，视听内容的商业价值也越来越受到重视。基于此，本文分析新媒体形式下的视听内容，探讨当前新媒体形式下视听内容的商业价值，并找出开发商业价值的途径。

新媒体；视听内容；商业价值

新媒体包括网络化的传统媒介和网络、客户端等新型媒介，是社会信息传播体系发展到一定阶段的必然产物。社会新媒体传播领域上的不断突破，拓展了社会信息传播的广度，同时，注重新媒体形式下视听内容的重新“加工”，也能够拓展商业价值，延伸新媒体带来的效益。寻求更大的新媒体形式下视听内容的商业价值，是促进社会经济发展与新媒体联合的重要桥梁。

一、新媒体形式下的视听内容

基于传统广播、电视、报纸的传播形式，融合以太网虚拟信息传输的主要方式，新媒体的传输网络得以建立起来。新媒体构建全方位、多领域的信息传输渠道，实现了信息的广域性传输。新媒体形式下的视听内容，不再局限于文字描述、图片展示，而是将3D、4D、VR再现、网络直播、视频剪辑等处理方式进一步融合，将更多元的视听素材运用其中，为观众带来更丰富的视觉享受。

新媒体形式下视听内容的商业价值，包括视听内容本身带来的商业价值和多向延伸的潜在商业价值。为了充分激发新媒体形式下视听内容的内在价值，应站在综合分析的角度，对其进行综合式探索，不断整合现有资源，优化自身内容。

二、当前新媒体形式下视听内容的商业价值

（一）价值性探索

新媒体形式下视听内容的丰富、多元化探索，能够进一步拓展社会信息传播内容，丰富信息传输渠道，营造更全面的信息应用体系。一方面，新媒体形式下视听内容能够充分利用新媒体，构建完整的商品营销渠道，增加了新媒体带来的经济利益。依据国内某新闻网公布的数据可知，截止到2017年上半年，新媒体创造的直接经济价值高达71549亿元，间接性价值达192383亿元，新媒体视域下的视听信息传播，成为社会经济发展的主要动力；另一方面，新媒体形势下视听内容形式不断创新，网络平台利用率高达97.11%，电视利用率达77.12%，广播、报纸利用率达59.17%，全面覆盖的视听内容变革风暴，为国内经济流动提供了广阔的展示平台；此外，在新媒体环境中，多元化信息的媒介传播，也逐步成为商品供应链循环的一部分，商家通过打造个性化广告、构建多样性的传播方式，实现商业信息的综合化传播，从而大大提升了产品的知名度和大众的关注度。

（二）冲击性分析

新媒体形式下视听内容商业价值的不断挖掘与探索，实现了社会多方面资源的综合运用，但同时也为社会发展带来了一定的冲击。

其一，新媒体形式下视听内容商品化时，有些企业在挖掘视听内容内在价值的过程中，只看到经济利益，而忽视了其中蕴含的社会价值，导致新型视听内容完全变成一件商品，失去了其内在的灵魂，新型视听内容的价值性大大缩水。

其二，新媒体形式下视听内容的错误性解读。视听内容只能作为企业商品营销的手段，成为市场拓展的渠道，而不能完全取代商品经营的环节，夸大新媒体视听内容的应用向导，也会直接影响企业对视听内容的构建趋向，影响新媒体形式下视听内容的长远发展。

其三，新媒体视听内容的市场开发缺乏完善、健全的监督管理机制。国内视听内容的开发市场鱼龙混杂，这也将导致新媒体商业价值的开发缺乏规范性，对社会主义市场经济的构建带来直接的冲击。

三、新媒体形式下视听内容商业价值的开发途径

新媒体是社会信息传播的重要载体，做好现代资源的综合式探索，必将为其带来更大的发展动力，也能进一步推进社会经济的发展。由此，探索新媒体形式下视听内容商业价值的开发途径是必由之路。

（一）树立正确的视听内容开发向导

随着科技的不断进步，新媒体将会获得更丰富的资源融合渠道，与社会经济发展相辅相成。树立正确的视听内容开发向导，可以延长商业价值的循环周期，减少网络传播以及新媒体自身的不足对商业价值造成的冲击。例如，企业实行商品价值的投资，应结合新媒体信息传播的商业价值，强化商品与新媒体视听内容融合的关联，因此，适当保留网络新媒体资源开发的动态空间，需实行综合式的结构规划。同时，新媒体形式下多元化视听内容商业价值的探索，要求内容开发应做好内容的双向引导，既要看到其中蕴含的商业价值，同时也要做好长远规划，逐步推进现代新媒体资源的开发。例如，新媒体中的广告制作应尽量丰富作品的表现形式，并不断融合大众内容，实现现代商品资源的开发，提升视听内容与商业资源融合的潜在动力，形成长远的投资理念。

（二）社会价值与商业价值并存

新媒体形式下视听内容商业价值的深入探索，应注重视听形式的社会价值与商业价值并存。企业视听内容商业化利用，无疑是为了拓展商品经营的途径，建立更广阔、更丰富的营销市场，大众作为商品营销的主体，对商品营销传媒的认可度高低，自然也会直接影响商品价值的实现，因此，保障新媒体形式下视听内容的社会价值，实质上也就是保障视听内容的商业价值。举例来说，某类商品将其广告内容切分为多个小故事，每隔一段时间，就会更换一个小故事。该企业这种“剧情式”的网络营销，充分利用视听内容连贯性、吸引性的特征，能够迎合大众审美的需要，又通过这种视听传播方式，突显了商品内容，传播了商品的商业价值。

（三）要适度掌握视听内容的商业价值

新媒体视听内容商业价值的开发，不是一味地在内容中叠加广告，更不是完全隐晦性的信息传播，而是商品价值与艺术传播相融合，由此，视听内容商业价值的适度掌控，就显得尤为重要。首先，应掌控视听内容的主体部分，不论视听内容多么丰富，其最后都要突出主体；其次，视听内容商业价值的突显，要有可挖掘度，也就是注重视听内容开发的潜在商业价值。比如，商品的应用范围、使用人群、商品价值的资源管理内容等，视听内容的商业价值不是一锤子买卖，而是适应大众品位，又能够为企业带来长远利益。

（四）要不断完善新媒体监管体系

要不断完善新媒体运作的外部监管。一方面，新媒体应做好社会资源整合，与信息监管相互协调，构建新媒体信息管理、资源优化体系，制定多元化的视听内容监管、审核标准。除了注重新媒体视听内容的不断创新外，也要做到内容的不断整合，注重对视听内容传播的艺术价值，坚决打击不法商贩借助新媒体实行不正当的视听商业内容传播。另一方面，在新媒体信息内容的传播管理方面，也应做好视听内容的有机整合，有效掌控现代商业市场运作的已有价值，同时不断开发更广阔的商业投资领域，如网络直播、销售、网络金融交易、金融投资、动态广告等。从社会角度而言，应加强对新媒体形式下视听内容的监管，不断增加新媒体视听内容的传播途径，引导新媒体形式下视听内容商业价值的创新开发与应用。

四、结语

综上所述，新媒体形式下探究视听内容的商业价值，是深入分析新媒体创新发展的重要依据。要想深入挖掘现代新媒体形式下的视听内容商业价值，必须寻求现代视听内容商业化发展的新方向，树立视听内容开发新理念，实现视听内容商业价值和社会价值的并存，同时，也要把握视听内容商业价值开发的程度，加强新媒体商业化的监管，营造良好的新媒体发展环境。

1.薛国梅.微电影美学特征及其价值研究[D].山东师范大学,2013.

2.夏婧.传播学视角下的微电影叙事研究[D].成都理工大学,2013.

3.公彦丽.视听广告的形式创新和审美意味研究[D].山东师范大学,2011.

（作者单位：北京电影学院）