让中国故事更有力量

近年来，重庆市委外宣办积极探索讲好中国故事的途径和方法，明确工作方向、整合资源平台、依托市场主体、重视现代内容、创新工作形式，取得了一定成效，成功打造“重庆与世界·文化嘉年华”“穿越新丝路——渝新欧国际铁路文化行（媒体行）”“逐梦他乡重庆人”等活动品牌。

一、找准主题，让中国故事更有生命力

“一带一路”倡议是党中央应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大决策部署。重庆外宣办近年来结合“一带一路”战略和自身实际情况连续开展一系列活动，以扩大对外宣传范围，扩大在中亚和欧洲诸国的影响力。

2013年，我们与国新办共同组织策划了“感知中国·穿越新丝绸之路”渝新欧国际铁路特别媒体行和文化行活动，有力配合了国家外宣大局，对深化与“渝新欧”沿线国家的文化交流产生积极作用。

2014年，中俄“两河流域”合作机制第一次会议在重庆召开，有力推动了长江中上游六省（市）与伏尔加河沿岸联邦区14个联邦主体这两大区域在经贸、投资、人文、旅游等领域的务实合作，实现共赢发展。时任重庆市市长黄奇帆表示，在多国政府高层支持下开通的“渝新欧”国际铁路联运大通道，使山水相隔的长江和伏尔加河从“远亲”变成“近邻”。

2014-2015年，支持有关媒体和旅游机构开展多批“渝新欧”民间自驾活动，通过“渝新欧”为品牌的文化经贸活动，与各国友好机构形成了良好的合作关系，在沿线周边国家形成了一定品牌知名度。

2016年，再次赴哈萨克斯坦承办“感知中国·哈萨克斯坦行”活动，促进了我国与“一带一路”和“渝新欧”沿线国家的经济文化交流合作，有力地服务了国家和地方外宣、外交大局。通过持续开展活动，在境外达到一定影响力，形成对外讲好“渝新欧”沿线中国故事的良好品牌。

二、搭建多元联动平台，让中国故事更有号召力

在经济文化融合发展的当下，讲好中国故事绝不仅仅是宣传部门一家之事，而是要整合文化、旅游、经济、教育等多个系统之合力，多方搭建平台、提供资源，建立部门联动机制，形成分析、研判机制，积极推动文化外宣、旅游外宣、航线外宣、教育外宣、企业外宣，综合五大外宣模式讲好中国故事。

文化外宣方面，我们赴英国威尔士、德国杜塞尔多夫、美国西雅图举办“重庆文化周”；组团参加德国法兰克福国际书展、伦敦书展；组织到意大利举办文物保护专业培训班；组织杂技《花木兰》、川剧《金子》、芭蕾舞《追寻香格里拉》等节目到美国、欧洲、日本开展商演；2015年9月习近平主席访美期间，在西雅图、旧金山等地开展系列演出活动，成为我国唯一在此期间演出的城市。

旅游外宣方面，成功宣传报道2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会；着力打造“温泉之都”；结合重庆至北京高铁开通契机，策划了“印象重庆，温馨相伴”主题高铁折页活动；与美国ABC电视台合拍重庆旅游宣传片《巴渝山城——美丽重庆》并在美播放，取得强烈反响。航线外宣方面，利用重庆直飞世界各地航班不断开通契机，与英国、芬兰、卡塔尔、阿联酋等航空公司合作，利用国际航线多形式、多题材地对外传播重庆城市形象。

教育外宣方面，每年定期派优秀教师赴泰国、菲律宾、印尼等国的中文学校开展汉语、中华文化推广等教学任务，赴海外进行“中华文化大乐园”短期教育推广工作；组织港澳学子赴渝交流学习。

企业外宣方面，积极组织文化企业参加德国法兰克福书展、英国伦敦书展、京交会、文博会等国际国内知名展会，促进重庆出版集团、重庆大学出版社、西南大学出版社等在国际展会上开展商业洽谈并获取订单；扶持重庆文化骨干企业，帮助申报国家文化出口重点企业和重点项目；依托文化交流活动促成企业签订经贸合作协议；让企业也成为讲好中国故事的主力。

三、以市场为主体，让中国故事更有吸引力

依托市场并以市场为导向走出去，讲好中国故事才更有吸引力和竞争力。我们坚持以政府为主导引导方向，以企业为执行主体带动企业积极性，以受众国的文化企业为受众对象，让受众国企业积极配合我们讲好中国故事。

近年来，我们以市场为主体讲好中国故事取得了较好成效。通过文化交流活动，重庆演艺集团首个海外演出基地在美国塞维维尔市挂牌成立；与欧洲最大演艺经纪公司合作，让民乐、芭蕾舞、川剧等走出去；三峡杂技三十年来不断探索依托市场走出去模式，取得巨大经济效益和市场效益；德国莱茵邮报和重庆晨报利用市场机制开展系列合作取得良好反响，加强了我国对外话语体系建设。其中，重庆大足石刻世界巡回展充分发挥市场和企业的作用，政府一改过去“一包到底”的模式，变“送文化”为“卖文化”，协调展出地政府、协会、宗教、媒体等各方面资源，为企业具体实施文化交流搭建良好平台。承办企业充分调研当地市场需要，依托市场设计营销模式、传播渠道等具体交流环节，并积极展开与境外企业的商贸合作，形成多方互利共赢的良好局面。大足石刻从2011年至今，已分别赴英国、加拿大、台湾等地展出，在讲好中国故事的同时企业获得良好效益；接下来预计用七年时间完成全球巡回展。激活市场主体带动文化发展是在新形势下讲好中国故事的“顺势而为”，可达到事半功倍的效果。

四、现代和传统结合，让讲好中国故事更有竞争力

中华传统文化如琴棋书画、古诗词、川剧变脸等需要对外传播，但同时，更受当下中国人喜爱的科技成果、发展理念、现代化建设成果等，也需要被“讲出去”，讲好中国故事要以我们当下最认可的产品去打动海外受众。

近年来，重庆文化走出去的内容从单一的演艺转型为结合现代文化开展，讲好中国故事的主体从传统故事转为现代故事。在中德“中国节”上用重庆火锅吸引了德国市民的广泛兴趣，德国市民惊叹重庆火锅味鲜、色美，底料被一抢而空；在欧洲开展当代艺术展，运用3D绘画将传统绘画以现代形式展出，观展市民身临其境地体验了3D绘画的真实感；3D绘画同样在2016年“感知中国·哈萨克斯坦行”活动中引起哈方强烈反响。此外，VR制作、石墨烯信息安全手机、新能源汽车、智能通讯产品、智慧家居、风力发电等现代高科技产品的展示，也给外国友人留下深刻印象，充分展示了我国科学技术发展成果。值得一提的是，我们的川剧表演将现代元素融入传统川剧，比如，改变其唱法、唱腔，大胆使用颤音，将川剧经典曲目《金子》《凤仪亭》等以现代艺术手法呈现出来，获得海外观众高度好评，增强了现代与传统的交互性、互融性。

五、创新形式，让中国故事更有感染力

以“走出去”讲好中国故事有其必要性，但成本高、持续性不强，因此，在做好“走出去”的同时更要注重“灯下亮”工程建设，在家门口做外宣，让在华外籍友人成为讲好中国故事的“代言人”。

重庆市从2012年开始举办“重庆与世界·文化嘉年华”活动，迄今已成功举办四年，成为重庆对外传播一张响亮的名片。活动分为文化交流、重庆巴渝文化展示、外资企业交流、外籍人士体育赛事等四大基本类别，每年10月至12月举办，主要对象为驻渝领事馆、外商投资企业、外籍教师、外籍留学生等在渝工作和生活的外籍人士以及广大重庆市民，取得了一定的经济和社会效益。一是以小搏大，低成本做大外宣。“嘉年华”每年为期三个月多达10余项的文化活动，单靠政府买单是不现实的，也是不持久的。我们通过走市场化发展的道路，减少政府投入，充分调动社会各界参与的积极性，实现多方共赢。二是搭建平台，让老外“喧宾夺主”。据统计，近几年来常住重庆外籍人士每年呈两位数增长：2012年，常住重庆外籍人士为5540人，到2015年年底超过了7000人；2012年临时来渝境外人员为36万人，到2015年，这一数据接近40万人。针对这个特殊群体，文化嘉年华活动为其提供了展示才艺、拓展人际圈、融入重庆的平台，有效促进了中外文化交融，展示重庆城市形象。三是提升品质，影响有影响的人。文化嘉年华作为重庆市“灯下亮”和“对外文化交流”品牌活动，坚持以驻渝领馆官员、在渝外企高管为主要对象，通过举办有品质的活动，影响一群“有影响”的人，让他们自觉成为宣传推介重庆的“代言人”，努力达到“在家门口做外宣”效益的最大化，为重庆经济社会发展创造良好的舆论氛围。四是增进了解，让老外为重庆“代言”。常言道，金杯银杯，不如观众的“口碑”。文化嘉年华活动，以在渝外籍人士为对象，开展系列文化交流活动，以他们的亲身感受来了解重庆、宣传重庆，让重庆“足不出户”就走向世界并更深地植根于此。总而言之，文化嘉年华活动通过“政府搭台、市场运作、整合资源、整体宣传”的形式，使活动既有高度，又接地氣，既具政府权威，又具市场活力，为讲好中国故事增添了浓墨重彩的一笔。