广告乱用成语面面观

国正

以前，听过姜昆、唐杰忠合说的相声《省略语》，里面描述生活中的一些语言运用乱象：如，把“上海吊车厂”省略成“上吊”，把“怀化轮胎厂”省略成“怀胎”，都是生活中滥用省略现象的艺术提炼，听了叫人捧腹。可实际生活中，滥用省略闹出的笑话和造成的后果却令人忧思。

不仅如此，环顾周边，乱用成语、篡改成语的现象也越来越严重。有些店铺的门牌，采用一些与大家熟悉的成语谐音的字。比如，咱们常见的广告，就有这样的现象——

1.药品广告：“咳”不容缓

2.山地车广告：“骑”乐无穷

3.补品广告：“鳖”来无恙

4.眼镜广告：一“明”惊人

5.驱蚊器广告：默默无“蚊”

6.透明胶带广告：无可替“带”

7.网吧广告：一“网”情深

8.钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

9.热水器广告：随心所“浴”

10.礼品店广告：“礼”所当然

11.服装店广告：“衣帽”取人

12.某洗衣店广告：“衣衣”不舍

……

国家新闻出版广电总局曾发《通知》指出，一些节目和广告随意篡改、乱用成语，如把“尽善尽美”改为“晋善晋美”。《通知》要求各类广播电视节目和广告不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语。

有同学说：“早该这样了，恶搞文字也是有底线的。成语都是有典故有来头的，每个成语都是一个故事，一种精神，篡改后还算什么？”

有同学说古人能造成语，我们为什么不能？

有老师分析，为达到某种宣传效果，颠覆某些成语本意，会在观众特别是中小学生心中形成负面导向。曲解成语，给社会给学生甚至给中国文化都带来极其恶劣的影响。

我觉得，古人造的词语、成语是经典，有理有意，言簡意赅。如今某些网络用语粗制滥造，胡拼乱凑，词不达意，甚至歌词都能微缩成词语。这不是造词，这是在毁坏汉语、糟蹋汉语！

我们都知道：成语有很大一部分是从古代沿用下来的，用词上往往有自身特性，每个成语都由一个相关人物故事或典故浓缩而成，是一种约定俗成，甚至其中每个字都有相应来历。这，也是汉语魅力所在——意思精辟，往往又隐含于字面意义之中，绝不是所含汉字意义的简单相加。而且它结构紧密，一般不能任意变动词序，抽换或增减其中的成分。

比如今天所举的广告语，破坏汉语言规范，破坏原有词的词形，破坏了其社会性，让人们产生混乱感。我想说——我们可以合理创造新的成语，但不能破坏原有的成语！

趣味尝试——

请你与家长用一周的闲暇时间关注一个电视台的节目，看“无独有偶、空穴来风、趋之若鹜”能遇到几次，再查查工具书，看看有没有用错。