全民直播2.0时代

杨静

2016年，有人称其为中国直播元年。满眼充斥着的大小直播，纷繁如春朝的蒲柳飞絮，直叫人迷了眼。而媒介变革带来新媒体的繁荣发展，移动客户端的广泛应用，使得直播现象从网页平台转移到移动设备上。那么，到底直播有什么常见的模式，又各自吸引着怎样的人群呢—

有数据表明，2015年中国在线直播平台接近200家，但截止目前已经超过2000家，主要直播平台的日活跃用户达到惊人的2400万。2016年8月，中国网信网消息国家互联网信息办公室就网站履行网上信息管理主体责任提出八项要求，明确规定要加强对网络直播、弹幕等新产品、新应用、新功能上线的安全评估。

从一开始，直播就占尽了媒介发展的历史优势。媒介变革带来新媒体的繁荣发展，移动客户端的广泛应用，使得直播现象从网页平台转移到移动设备上。直播几乎得以随时随地的进行与观看，极大改变了我们的生活。

今年4月春天的时候，阜阳小伙杨小龙是从朋友处知道还有直播这样一件事。只要在手机上下载个APP，就能进行户外直播了。他觉得好玩，注册了个网名“我有两亩地”，他平时经营个炒面摊，直播的内容就是他的炒面的工作日常。一边炒面挣钱，一边直播给网友，突然就火了。杨小龙自己也不清楚这一切是怎么发生的。观看人数的最高纪录发生在5月23日的中午，17万人同时在线观看他的炒面直播。小龙炒面摊的生意因为直播的走红也变得红火起来，有人不远千里来阜阳吃一碗炒面，只为一睹“炒面哥”的真容。直播催生网红IP，人人都可以当明星。强交互性与主角光环使得内容营销变为可能。

直播被总结成是新版本的电视购物。网友“一只鸡腿子”在微博上拥有309万粉丝，陆续有商家开始找她做直播。8月30日，她在微博上晒出了做直播两个月以来的全部收益，把三千多元全部捐给了微公益的公益项目。

从定义上来说，“直播”是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息。直播凭借新媒体优势一跃成为众多媒体平台新宠，其区别于传统电视直播的实时交互性，受众直击现场，受众与受众、主播与受众都能即时参与交流与互动。开放的平台之中，观众可以参与评论，可以发送弹幕，可以给主播送虚拟礼物。直播最大的魅力在于其较强的真实感、参与度与交互性，而这些都远非传统媒体平台所能比拟。直播从性质上可分为几大类：以电商促销为目的的直播、各类秀场、基于内容分享为主的直播如新闻资讯及游戏体育类。直播如同房间一样具有隔阂性，受众按照不同的属性、爱好和兴趣被划分。移动互联网时代的直播，日渐分众化，精细化，传统商业模式正在被挑战颠覆。在线旅游、食品、美妆、服饰等都是未来直播营销的重头戏。譬如，景点、酒店等旅游品牌可邀请旅游达人直播，餐饮、食材、厨具等品牌则可以进行美食制作、品尝等直播。淘宝等电商平台的美妆店主大多都有自己的直播节目，线上进行美妆、搭配指导，化妆品销量也因为粉丝的增长而攀高。

秀场也许是国内直播最早发展起来的舞台。说起网络直播，很多人会联想到网络女主播，再后来由于受众的进一步碎片化与细分，男性主播也出现在公众视野中。目前的秀场主播一般分为“明星和网红”与“碎片式长尾主播”两类。明星和网红借助其庞大的粉丝群体，直播细分程度高，黏性极强。而长尾主播主要需要通过颜值和内容分享赚钱，包括但不仅仅含有游戏竞技等类别，主播通过平台包装获取关注和收入。秀场强力催生了主播经济，改变了传统的工作类型—一个主播通过直播自己的日常生活就可以賺钱。如何用优质内容吸引更大的人流量并引导其更为积极地赠送虚拟货币，成为主播们绞尽脑汁的基本功课。各大直播网站甚至纷纷开设主播咨询与学习教程等版块，交流分享各类直播与场控经验，这使得直播逐渐专业化与模式化。秀场主播需要添置一系列设备才能进行日常工作，他们已经将这种直播视为是自己的主业，而直播所带来的收益则是最主要的收入来源。以网络直播为支点带动起的一条产业链已逐步成形，除了互联网资本大鳄互相分割蛋糕之外，还催生出一个崭新的行当—职业“网红”。

2015年8月4日，周杰伦作为《英雄联盟》的大使进行了首场游戏“开黑”直播，观看当日直播的人数超过了1600万人次。近年游戏直播平台变得火爆起来，早前的 YY 直播，现在的龙珠、斗鱼、熊猫等直播平台，动辄就是上百万的直播观看人数。今年23岁的小谈是个资深游戏玩家，他是从2014年开始观看游戏类的直播的。游戏直播最吸引他的地方主要在于主播与观众互动性很强，选手操作游戏很直观明了，而观看弹慕也是一件很有意思的事，娱乐性特别强。小谈很快也自己上手开了个游戏直播，只是为了平时图个乐，每天晚上回去打打游戏，通过观众的打赏，或者直接留支付宝和微信二维码，来获得日常的零花钱。他称现如今的直播门槛很低，甚至只要一张身份证，几乎人人都能开直播。

然而移动网络上的直播生命周期极短，单调乏味的内容分享则很难使观众保持持久兴趣与关注度。回归内容，不断推陈出新将成为未来直播发展的必经之路。有价值的优质内容才足够支撑，这是各类直播节目得以继续生存下去的长久之计。直播直接产出内容产品，需要的是长期优质的内容。优质内容成为直播同平台的核心竞争力，并决定了直播未来到底能走多远。