直播面面观

石韦

一说起直播，就会引起一些“莫可名状”的联想。实际上随着直播的蓬勃发展，直播已经走向了正规化和商业化。那么直播大体上可分为哪几種类型，又针对的是哪些特定的用户呢—

秀场直播

谈到秀场直播，人们可能会联想到那些灯光下妆容厚重的女主播。这种聊天室式的秀场直播是近年来最为人们熟知的一种直播形式。

根据市场相关数据显示，2015年中国秀场直播市场规模达到75亿，秀场直播越来越广泛地被用户认可，成为城市尤其是二三线网民的主要欣赏诉求之一。越来越多的年轻人尤其是年轻女性加入到这一行业中来。数据预测，到2018年中国的秀场直播会突破到150亿元。当下的秀场直播发展过于迅猛，甚至带动了崭新职业的兴起，极大的从业缺口与广阔的职业前景使得年轻人更愿意去尝试这样一种新出路。

丁萌读大学的时候被同学们称为“兼职女王”，她换过许多份不同行业的兼职，直到在机缘巧合之下，经朋友介绍成为了一名秀场女主播。接受过上岗培训后，她就被分派工作了。开始特别简单，她用一台有录音、视频设备的笔记本在宿舍就开始了兼职。再之后，因为工作业务的升级，丁萌升级了设备，买了专业摄像头。只要一个月在聊天室里直播满时长，就能拿到将近3000元的工资，对一个普通的大学生来说，这样的兼职工资相当可观。毕业后，丁萌放弃了这份兼职。

秀场直播的盈利模式主要在于通过吸引用户购买虚拟货币、物品赠与主播，从而带来实际的经济收益。然而某些秀场的主播为了吸引眼球增加粉丝量，会做出许多刺激出格的举动，比如现场直播一些不雅行为，从而导致人们对这一新生事物产生负面印象，也造成了网络监管的巨大困难。

游戏直播

除了秀场直播之外，游戏直播也占据着直播界的“半壁江山”，它是游戏行业最直接的衍生产品：将游戏与解说同步结合的多媒体形式。就这种直播形式而言，观看游戏直播是种成本很低的娱乐行为。可是玩游戏本身需要一定的门槛与技术，从操作技术、计算机硬件配置条件，到主播对游戏的理解，以及玩游戏的策略思路等等各个方面，都有所要求。游戏主播的水平必须达到一定水准，才有吸引观众的资本。而对一般玩家而言，往往因为自身水平所限，需要一些“高人”的指点，因而在观看游戏直播时，他们能获得较为直观准确的游戏经验。而直播的即时性又使得观众既能够与同时在线的其他观众一起交流，也可以与主播交流，弹幕的应用也使得直播观看过程中充满乐趣。游戏直播强大的互动性令别的载体难以企及，大型电竞游戏直播所营造出身临其境的现场感，也为观众带来了非同一般的感受与体验。

国内较早试水游戏直播并形成影响力的直播平台主要以斗鱼、熊猫、全民、战棋、虎牙为代表。

对游戏直播平台来说，直播是一个依靠游戏明星主播粉丝经济聚集与驱动的行业，在直播中用户并不单纯为所观看的内容而买单，究其根本上是因为对主播的喜爱进而产生互动与买单行为。专注于游戏内容与改善直播互动效果，打造明星主播是游戏直播汇聚流量的重要手段。游戏主播成为平台能否盈利的重要组成部分，一个有人气的主播跳转到新平台后可以带走原平台数十万甚至上百万的粉丝。老粉丝照样能为他们喜爱的主播买单，而不局限于在某一个固定的平台上。

商业直播

直播如今更多地被用于各种商业推广与产品促销，最后发展的形式是商业模式的结合与运用。

网友小豆蔻儿从事的是汉服文化直播工作，在微博上拥有19万粉丝，她是一个不折不扣的90后汉服爱好者，并且喜欢在网上发布基础视频教程。小豆蔻儿的粉丝大多也都是汉服和中国传统古文化的爱好者，且主要以青年女性为主，直播受众的特征较为统一鲜明。

8月末，小豆蔻儿在微博上公布了一个新建立的粉丝群二维码。短短一个小时，申请入群的人数就超过1400人，除此之外她还在“B站”与“贴吧”等社交媒体都拥有粉丝群群体。每次直播前，小豆蔻都要搭配好要穿的汉服，准备好花样繁复的头饰，授课内容主要以古代发型教程为主。小豆蔻儿除了在微博上直播，还会在“B站”友情驻站直播，这为她带来了更多的粉丝。她对粉丝心态的把握及粉丝群管理显的很有经验，新的粉丝群建立的那个晚上，群内就选出了五个管理员负责规范粉丝群纪律与考勤事项。

在她的微博首页，置顶微博为一个淘宝店地址，主要用来出售工厂定制的汉服及古风元素的周边产品。新的粉丝群建立一个月之后，小豆蔻儿给所有的微博粉丝推送了一条店铺的上新预告，推送秋季六件新款的改良版汉服商品信息，标价从90元到300元不等。

随着网络技术的发展，网络带宽翻倍的时间正变得越来越短，带宽越来越宽，各种媒体的呈现方式在网络上也成为可能。从最原始的只依靠文字图片交流，到后来以实时语音和视频实现点对点的交流，到现在一对多实时互动的网络直播形式的出现，都是技术进步带来的变革。而技术的变革让人的社交需求得以满足，每个人的表达和展示的欲望，遇到了网络直播这种形式之后，如星星之火一般迅速燎遍整个网络世界。同时直播传播内容的范围是大到超乎传统电视。由于传统电视频道资源有限，因此制作内容的整个覆盖范围受到限制。而直播没有这种限制，其内容可以扩展的非常广泛，甚至连后期制作都没有，录的同时就直播，直播的同时就被收看，大大满足了人们的需求。

但是我们也应该意识到，网络直播也并非一个只要你想进来“捞”，就能满载而归的地方。

直播具有“夺眼球性”，这意味着你在看这位主播直播的时候，不能再去欣赏别的主播了。所以主播之间，平台与平台之间的争夺必将异常激烈，甚至在直播背后还会使用一定的商战手腕，月入百万，最终也只能是金字塔顶端的那几个人耀眼的梦。

而企图打着“猎奇”“擦边球”进入直播界的人也要慎重了。早已有主播为了吸金不择手段，据官方统计数据表明，约有三分之一的内容涉及到猎奇，甚至还有涉黄、性暴露等方式赚取粉丝、钱财。甚至还出现了偷拍式直播，这些仅仅是目前互联网直播乱象的冰山一角。文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，表示对网络文化经营单位传播网络表演行为即将进行规范与整改。《通知》首次明确了表演者为直接责任人，并提出今后将对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。网络生活和现实生活正变得越来越难以分割，网络上的影响力也很容易对现实生活中的人造成难以估量的冲击。

技术是一把双刃剑，网络直播是乘着技术的东风，吹开了精神世界的千树万树。但繁花过后，除了那些结出的香甜果实，还应该看到那些早早就凋零的花瓣，苦涩的恶果。网络直播该何去何从，是否能够健康发展，营造出文明的网络环境，还需要全体网民、监管者和从业者们的共同努力。