40 年有多长？

40 年有多长？

今年4月9日，是羽绒服品牌波司登创立40周年的生日。40年前，江苏省常熟县白茆公社山泾村的高德康等11位农民，用8台家用缝纫机开始了他们的创业历程。这便是波司登品牌故事里最开头的那个场景。

一眨眼，40年过去了，如今的波司登已经发展成为拥有6大直属工业园、2万多名员工、具有世界影响力的上市企业，产品连续多年占据中国羽绒服市场半壁江山。

40年来，“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”、“中国纺织服装领军品牌”、“中国工业大奖”、“全国就业先进企业”……波司登该拿的荣誉几乎全拿了，品牌价值达207.25亿元，位居全国纺织服装行业首位。

40年，一个服装品牌发展成这样，到底算不算成功？答案是肯定的！在波司登40周年庆典大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对波司登践行创新、强大产业、扮靓人们生活作出的卓越贡献给予了高度肯定，他希望波司登发挥行业领军作用，不辱使命，不忘初心，以大智慧把握大趋势，以大胸怀明晰大方向，为中国纺织服装行业崛起注入蓬勃能量，为建设纺织强国、实现美丽“中国梦”贡献力量。

40年，对于一个在中国家喻户晓的羽绒服品牌，到底算不算长？日前，中共中央、国务院印发通知，决定设立河北雄安新区。回想当年的深圳特区、浦东新区，一个是1980年开始建的，一个是1990年成立的，建成如今这般模样，不过二、三十年。如此说来，40年似乎是一段不短的时间。

然而，品牌的成长绝不能用“特区速度”来衡量。有人拿风靡世界的加拿大鹅和Moncler品牌与波司登做比较，前两者与波司登的产品定位不同，而且历史都比波司登长。用鹅毛和狼绒生产极寒环境下防护服的加拿大鹅已经有60年历史了，受众范围和营收规模都比波司登要小得多；1952年在法国创立的专业户外品牌Moncler，1968年就已经成为参加第十届冬奥会的法国国家滑雪队的指定赞助商了。

做品牌不是盖房子，有技术、有钱、有材料，盖完就行了，还要经受时间的考验，要有文化的积淀，形成软实力，润物细无声地把品牌真正植入消费者心田。有分析人士认为，品牌的背后是文化，强势经济支撑强势文化，强势文化支撑强势品牌。当今时代，企业想只凭借自身实力做品牌肯定不行，用品牌背后的文化让世界认知品牌，让品牌成为人们日常生活中必不可少的一部分，并以此来征服全世界的消费者，这才是品牌的出路。

波司登走过的40年，可以说是中国本土服装品牌从无到有、从小到大成长历程的一个缩影。伴随中国在世界范围内的全面崛起，中华民族博大精深的文化正在以前所未有的影响力感染着越来越多的人，中国本土服装品牌也因此迎来了前所未有的美好时代。