对广播节目版权价值的确认及思考

杨普光

内容提要：社会主义市场经济的发展使得品牌意识和品牌战略成为社会发展主体普遍关注的内容，如何通过有效的方式来对广播节目的版权进行价值方面的确认是摆在新闻媒体行业的重要研究内容，这也关系到广播节目发展的动力和利益的维护。

关键词：品牌意识；广播；节目版权；价值确认

2016年11月8日，以“创新与引领·迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛在人民日报社举行，针对品牌意识进行了广泛的讨论和研究。在社会发展步入全媒体时代，如何通过有效的方式来强化广播媒体的创新发展成为传统媒体实现自我蜕变的重要内容。通过品牌意识的树立来为广播节目的创新提供思想源泉，同时通过一定的法律制度来对广播节目版权的确认和维护提供坚强的后盾是社会发展过程中需要做的重要工作。

一、广播节目版权价值确认的必要性分析

信息化条件下，媒体市场的竞争变得更加激烈，各主体通过不同的方式来争夺受众，抢占市场份额，而受众更关心的则是内容方面的实用性和创新性。因此，越来越多的媒体投入更多的资源来进行媒体内容方面的创新，以新颖的题材和喜闻乐见的形式来博得受众的青睐。广播节目作为媒体中的重要形式之一，近几年为了能够巩固和发展自身的市场影响力，也在不断地招贤纳士，从内容方面做文章。大批优秀的节目出现在了听众的生活中，但是市场发展的盲目性使得这些创新性内容的保护变得困难重重。

在文化大发展大繁荣的情况下，广播节目的版权保护成为影响广播媒体内容自主性发展需要重点解决的问题。通过对广播节目版权价值的确认可以保护广播节目创新的成果，营造良好的创新环境，鼓励人才的创新和发展，树立良好的品牌意识，实现媒体发展的透明化和高效化。

二、强化品牌意识对广播节目版权价值确认的路径

广播节目版权价值确认的重点方式之一就是强化各广播媒体的品牌意识，使其在尊重原有的节目创新的基础上，立足自身的实际情况来创新自己的品牌，塑造自身的良好发展形象。那么我们该通过哪些途径来强化广播节目的品牌意识呢？下面我们就来探讨这个问题。

（一）营造良好的品牌氛围。由于广播节目的独特性，其内容和影响力只能够通过一定的声波传递到听众的身边，因此，在品牌意识的塑造方面，更多地需要通过宏观环境的营造来实现。一方面，要通过国家的法律法规来对广播节目的版权进行明确的确认，将内容创新的主动权完全交付給广播节目的主办方，使其有充分的空间来进行尝试和丰富；另一方面则需要一定的执法途径来对那些侵犯广播节目版权的行为进行惩戒，保护正当的版权权益。

（二）融合文化元素，实现个性化发展。品牌意识的树立所注重的是对广播节目独特性的塑造。因此，在平时的节目策划和制作过程中，广播媒体要将我国长期发展过程中所产生的优秀的传统文化和现代社会的一些元素融入广播节目之中，实现节目频道的个性化发展，以文化引领节目创新。同时要强化策划者和制片人等具体节目制作者的品牌意识和版权思维，善于将自己的创新通过专利、版权的形式来加以有效的申请和保护。

（三）与受众进行互动，走群众路线。广播节目的最终价值在于为受众带来其所需要的内容，因此，在实际的广播节目策划和制作过程中要注重与听众之间的互动，倾听人民群众的心声，为社会良性发展服务。从某种方面来看，广播节目的价值就在于对社会发展贡献的多少，我们需要塑造的品牌也是那些真正能够对社会进步有积极促进作用的内容，要鼓励广播媒体多进行市场的调查，创作出具有真正价值的内容。

三、结语

广播媒体只有通过内容的不断创新来吸引受众的目光，赢得自己的发展空间。对广播节目版权价值的确认可以为节目的策划和创新提供重要的指导，提升节目制作的针对性，尽可能满足市场和受众的需要。广播媒体只有以品牌意识为指导来进行内容方面的创新，才能够在激烈的竞争中实现生存和发展。

（作者系吉林人民广播电台编辑、记者）