县级电视台如何用新媒体做好新闻宣传

【摘要】面对新兴媒体信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势以及新兴媒體对舆论环境的影响日益复杂，县级电视台应该把握好新媒体的规律，从突发事件及时跟进、热点问题敢于发声；网络语言合理利用，时政新闻焕发活力；资讯内容贴近群众、双向互动人气爆棚等三个方面做好新媒体的新闻宣传工作。

【关键词】县级电视台 新媒体 规律

面对新兴媒体信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势以及新兴媒体对舆论环境的影响日益复杂，县级电视台如何把握好新媒体的规律和特点，做好新媒体的新闻宣传工作，我认为应做好以也几点：

一、突发事件及时跟进、热点问题敢于发声

在我国，新媒体不仅在传播信息的数量上和内容的丰富性上均已远远超过传统媒体，而且其交互性、分众性和复合性的特点更是不断挑战传统媒体地位。在当前新媒体环境下，各行为体获取政治、经济、外交等各类信息更加便捷；传播者还可以整合各类媒体的传播优势，更加灵活地选取传播方式。新媒体核状散发式的传播模式加快了信息的传播（无论是正面的信息还是负面的信息）以及意见的形成（无论是积极的意见还是消极的意见），网络不仅是“发声筒”“传音筒”更是“扩音器”。这就要求永济市广播电视台（以下简称“我台”）在第一时间里把市委市政府的重大决策和部署通过平台传递出去，尤其在面对突发事件时，要积极转变不适应时代要求的宣传方式，如不能及时发声，党组织的声音极易被淹没，造成信息冗余和信息浪费。因此，针对信息爆炸和“病毒式”信息传播，在保证信息真实性的基础上，第一时间市委市政府的声音传递出去至关重要。2016年4月27日13点38分，受局地强对流天气影响，我市出现对流天气并伴有冰雹，冰雹最大直径为1.8厘米，持续时间约18分钟左右。面对这一突发事件，我台新媒体通过视频+图片+文字的方式，第一时间报道了书记、市长带领市农委、民政、气象等部门负责人和人保财险负责人赶赴受灾面积最大的张营镇、栲栳镇，查看灾情，指导灾后救助工作。让大家觉得天灾无情，人有情，党同人民心连心，受到了大家的一致好评，点击率达几万人以上。2016年8月15日左右，我市城区范围内时有恶臭气味，大家众说纷纭。我们平台第一时间发布了恶臭气味产生的原因及市委市政府采取的有效措施，权威资讯的发布，消除了大家的恐慌，把负面影响降到了最低。

二，网络语言合理利用，时政新闻焕发活力

新媒体环境下，人们获得信息越来越容易，信息成本的降低和信息量的剧增导致一家媒体独占内容的可能性越来越小，用户做出信息选择的需求也就越来越大。因此，必须清楚了解民众的关切和需求，在不断满足民众关切和需求的过程中创造价值。要树立用户思维，站在民众的角度思考问题。如何让时政新闻不再严肃，如何让老百姓更容易接受，我们平台一直在努力。在进行相关政策宣传、解读时，我们不再照本宣科、一味灌输，而时采用民众愿意接受的宣传方式，我们多使用图片进行说明以增加直观性，还适当地使用了一些网络语言、百姓语言增加趣味性和大众性。以用户思维传递党的声音，使党的声音能够真正“飞入寻常百姓家”。如《棒棒哒！----文化中心综合体项目获赞》《梦想成真----从永济到高铁站只需15分钟》等新闻，经过网络语言的运用，贴近了群众，让时政新闻不在“高大上”，有了感情和温度。2016年8月下旬，我市党代会、人代会、政协会相继召开，“三会”召开后，市领导都换成了新面孔。这次报道的任务之大、任务之重前所未有。如何让这些冗长的时政新闻让群众更爱看，平台在在排版上下功夫，标题通过提炼关键词来体现，内容通过小标题的形式分出层次，并把重点部分用顔色区分开来，资讯重点突出，层次分明，一目了然。同时我们又增加了新任领导简介、会议决议、大会开幕视频等内容。“准备好了”“代表来了”“直通党代会”“热烈祝贺”“代表委员心声”“关注党代会”“我是党代表”“认识一下吧！”“答记者问”等20贴近民心的报道，让时政新闻焕发出了新活力。外出开饭店是我市劳务输出的一大特色。2017年1月6日至7日，正在中央党校学习的我市市委书记徐志英，利用课余时间，专程看望慰问了永济在京外出务工人员代表，为他们带去市委市政府的亲切关怀和问候。

三、资讯内容贴近群众、双向互动人气爆棚

新媒体具有很大的自由性和独立性，用户表达渠道大大拓宽，人人都是信息接受者，同时又是信息传播者。怎样用群众喜闻乐见的形式传播新闻，让受众喜欢看，为这就要求新闻的内容要贴近群众，要反映群众普遍关心的热点难点问题进行推送，这样才可以更好地掌握话语权、引导舆论，凝聚共识、争取民心。同时要充分利用好新媒体的互动性，在进行新闻报道的时候，不应该再采取大众传播时代那种单向的、线性的宣传方式，而是在利用新媒体平台的基础上，充分与自己的平台用户进行互动。这种互动充满着人文关怀，可以塑造良好的党媒亲民形象，促进党群关系良性发展。这样做不仅可以在第一时间了解自己的受众在想什么、需求什么，并做出及时反馈以拉近与受众的距离，进而拉近党和群众的关系，而且还可以从中洞察社会舆论的发展方向。我们先后开办了“永济随手拍”“曝光台”“美文推荐”“绘画欣赏”“精彩视频”“百姓故事”“希望田野”“谈思路、话发展、梦成真”等固定栏目，及时报道如供热、公交改线、春运、旅游等与群众生产生活息息相关的资讯，“五一到神潭上150米高空玻璃栈道 你敢吗？”“一面墙 惊艳了一座城”“春运第一天 温暖回家路”“别让图书再‘受伤”“天南地北永济人”“除夕夜 有一种责任叫坚守”“梦回三国”“感受速度与激情”“大棚里的年味”等，一个个民生新闻相继推送，并与观众产生互动，收到了极好的效果。谈思路、话发展、梦成真----走进（各个镇街）”栏目，每期30多分钟，访谈内容长达8000多字。这么多的文字稿，如何让大家耐着性子看下去并且喜欢看，就要在文字稿的编排上想办法，下功夫。

由此可见，打造新媒体必须适应新媒体的传播规律，提炼新颖的标题、选择群众关心的内容、突发事件及时跟进、热点问题敢于发声，才能让时政新闻走进老百姓的生活，也是平台发展的必由之路。新媒体环境下，新媒体平台已成为新闻宣传不可或缺的新阵地。县级电视台要以正确导向引领社会舆论的报道理念，充分利用和发挥新媒体的优势和作用，让新媒体成为传播主流信息、宣传理论思想的中流砥柱。

作者简介：石晓琴，永济电视台总编办副主任，编辑。