媒体发展亟需根本性变革

姜黎学

【摘 要】本文力求在新媒体崛起，传统媒体饱受压力的情况下，通过对比研究，找出传统媒体和新媒体各自的优势和劣势，从而提出通过技术进步、跨区域融合和打造公平竞争环境三个解决途径，使传统媒体适应新的竞争形势，进一步激发发展活力，更好地宣传党和政府的方针政策，服务于人们的需求。

【关键词】传统媒体 新媒体 资费 跨区域融合 环境

在我死后的不可思议的未来

谁还会阅读呢？印刷的书页

只是五百年的短暂奇迹而已

——约翰·厄普代克

对于纸质阅读的担忧由来已久，但从来没有现在这样急迫。从2008年开始，对于在报社工作的人来说，煎熬的日子开始了。报社的记者、编辑从担心自己的薪资水平能不能提高，转而担心自己的饭碗能不能保住。近9年来，国内外多家报社倒闭、停刊、休刊或停止发行纸质新闻报纸的消息不断刺激着传统媒体人的心脏。

2008年9月30日，《纽约太阳报》停刊。2009年3月，有150多年历史的《落基山新闻》停刊。事实上，国内纸媒的生存状况也不乐观。2016年11月25日，《中国青年报》发布全新改版的通告，从2017年起，《中国青年报》不再出版周末版的纸质报纸，用户只能通过网络的APP平台获取《中国青年报》采制的内容。而在此之前，《京华时报》也宣布休刊。在辽宁本地，2016年8月31日，原本有着较高人气值的《时代商报》发布公告。公告这样说：本期报纸，是时代商报的最后一期，时代商报明起休刊。在此，深深感谢所有一直关注、支持、陪伴我们的读者。时光的深处，会留住铅字的重量。从1999年8月8日的第一份《时代商报》，到今天的第5898期，共同经历了17载四季的轮回之后，我们带着沉甸甸的回忆，与朝夕相处的这座城市、万千读者挥手作别。

《时代商报》是东北地区第一份以商命名的日报。报纸存在了十七个年头，与欧美上百年的大报历史沉淀不可比拟，但在时代走到了互联网普及化的时代，他们的命运又是那么地相同：休刊。然后就是遣散人员，从此，报刊亭里就少了一个早上陪伴的成员。

或许，是人们先抛弃的报纸。

从国际到国内，从中央到地方，报纸的日子都不好过。其实，不仅仅是报纸，电视作为一个影响力巨大的传统媒体，声像并茂和快速直达的优势，曾经在社会上有着其他媒体不可比拟的地位，然而电视媒体从采访到制作、播出、接收，环节众多、设备昂贵、人员密集，造成了电视行业属于高投入的行业。在大的经济形势快速发展的时代，加之移动互联网技术还没有普及，有线电视网络处于对终端垄断的地位，那时候的电视媒体，可谓风光一时无两，其影响力、权威性是其他任何媒体不可比拟的。不过，移动互联网的发展，让观众从纸媒、电视等传统媒体转向了手机、平板电脑等移动终端，广告客户随之大批量转移至移动端，随着广告客户的转移，很多新闻资源也随之流失。以目前的形势继续发展，有线电视网络一家独大的局面已经被打破，未来有线电视是否还能保住一线生机都很难说，而目前的大多数电视机构，主要的传播路径就是依靠有线电视网络，有线电视网络的衰落，直接导致电视台生存出现困难。

新媒体的原始积累，带着传统媒体人的血和汗。

2014年6月，针对“今日头条”未经授权使用新京报原创内容，新京报发布声明称：请今日头条即日起停止使用新京报所有原创内容，包含抓取呈现和导流呈现；即日起未经书面授权，所有使用行为视为侵权，新京报保留追究其法律责任之权利。

2015年8月，“今日头条”非法转载湖北日报传媒集团所属《楚天都市报》原创作品，湖北日报传媒集团向拥有“今日头条”网站和客户端的北京字节跳动科技有限公司提起诉讼。

然而，像新京报和湖北日报传媒集团这样，采取一定行动维护知识产权的新闻机构少之又少，而相关部门也没有真正去保护媒体的知识产权。媒体自身的维权一方面因为人力不足，难以一一进行维权，同时，由于维权成本高，侵权责任难以量化，因此，更多的媒体选择了沉默。这样一来，传统媒体相当于给以“今日头条”为代表的新媒体免费打工，新媒体享受着传统媒体的劳动成果，通过向更广范围传播，实现了更大的影响力。

新闻传播方式发生革命性变化，而传统媒体的属性和监管方式却严重滞后。我们都知道，移动互联网技术的发展以及网络流量资费的下降，为在移动互联设备附加更多的功能，如浏览新闻、支付购物提供了方便。而正是因为在手机端就可以获取全世界的新闻，普通民众不再依賴家里的电视、报刊亭的报纸。也就是说，一个APP应用，可以供全球任何人使用，但传统媒体的采访和传播范围却依然只在一城一池、一省一地，这样的竞争在先天上就不是一场势均力敌的战斗。

随着移动互联平台应用终端的崛起，内容的传播发生了颠覆性的变化，以往依赖传统媒体发布信息的信源，现在往往选择发布更及时、审核更宽松、覆盖范围更广的新媒体。

传播方式的变化，使得传统媒体对信息渠道的垄断彻底瓦解。有一些观点认为，传统媒体具有权威性和影响力。但是，只要信息渠道可靠，传统媒体在可靠性上也毫无优势可言。

现在的矛盾在于，很多传统的报纸、广电媒体，在报道上受到了诸多限制，而网络的传播平台、自媒体却不受同样的约束，监管尺度的不一致，也导致了传统媒体处于竞争的劣势地位。

那么，传统媒体的出路在哪里呢？部分报纸的停刊，是不是传统媒体集体死亡的前奏？下一个倒下的必定是广电吗？传统媒体能否实现自我救赎？王晓宁、郑静提出一个观点，他们认为，无论中央电视台、省级电视台还是地市级电视台，在多年的发展过程中，积累了大量的资料素材、播出素材，这些东西如果不利用，只能成为单位的负担，但其实，这些资料都是城市、国家发展变化的不可多得的珍贵材料，有的甚至不可复制。比如，重庆电视台就拥有三峡建设和移民的所有资料，今后，如果有地方进行基础设施建设，需要进行大规模移民的话，这些新闻报道和视频资料都是非常珍贵的素材。

而再看我们辽宁本地，东北要再振兴，症结在哪里？如何突破？如果把2003年，国家第一次提出东北振兴以来的新闻报道拿出来，重新反思和考虑第二次振兴的着力点，不仅能够对新时期的新闻报道有借鉴作用，而且对于城市决策者来说，也是重要的依据和参考。因此，王晓宁、郑静提出，各电视台应该自建或联合建设媒资系统，以数字化的媒资系统为基础，建设节目资料交易平台，实现中央台与省级台以及地市级电视台的资料交易、共享，这样可以使资源得到最大化利用。

我认为这个观点切中时弊，早就应该进行。不是因为移动互联网冲击之后才要建设，而是传统媒体自我完善和资源利用成本最小化、收益最大化的需要。但是，有了这样一个交易平台就万事大吉了吗？就可以对抗或者在与新媒体的竞争中赢得市场了吗？显然是不够的。

电视业内人士都知道，全国城市台有共享的传统和机制，比如，以上海电视台为主体建设的CPTN节目交换平台，每天都有全国各个地方的电视台上传一些本地的新闻，用来交换和共享，但是并没有使电视媒体在与新媒体的竞争中取得压倒性的优势。按照现在的趋势来看，未来电视媒体也有可能步纸媒的后尘，难逃关停并转的命运。

媒体是新闻的载体，是技术创新的成果，技术的不断进步，必然导致载体的不断更新。

那么，难道电视媒体就真的被时代淘汰了吗？按照我的观察，我认为电视行业不会消亡，新的爆发契机还有待技术和政策层面的突破。

技术层面有何期待呢？前面讲过，因为移动互联网技术的发展，使得手机变得不可或缺，因为人们通过手机可以获得大量的资讯，可以在手机上看新闻，还可以通过手机应用完成大量的支付行为。看来，手机已经无可取代了。

为什么还要说电视期待技术的突破呢？我们说，家庭的宽带互联网现在已经实现了费用的包年，一个家庭，无论有多少成员在使用这个网络，只要每年缴纳几百元的费用，就可以无限制地使用网络流量，因此，在家里，通过宽带网络和WIFI连接，用户不需要担心产生昂贵的费用，但是，由于移动网络的资费，仍然处在一个非常昂贵的阶段，在大多数用户的流量包里，还达不到随心所欲地利用3G网或4G网观看视频节目的程度，因此，移动流量费用的价格制约了电视在移动端的落地。只有当移动网络的技术继续发展，资费大幅下降，使得包年成为可能的时候，终端用户可以通过手机端实时收看电视节目，到那时，电视节目就能够摆脱目前受到新媒体冲击的困难，迎来新的发展春天。其实，现在很多电视台的节目已经上传到网络平台，甚至有的电视节目已经实现了电视和网络同步播出，因此，只要移动网络资费与家庭固定网络资费实现一致，电视的第二个春天就来了。

那么，除了技术和资费的门槛之外，为什么说还有待政策的破冰呢？我们知道，我国的媒体属性地域性特别明显。主流媒体都隶属于一个地区，而跨地区的舆论监督是被严格限制的。俗话说，自己的刀，削不了自己的把，舆论监督限于一城一池，监督就很难进行，而这种限制也制约着媒体的融合。媒体资源的开发利用，仅仅依托于视频素材的数字化和重新整合是不够的，跨区域的媒体集团，在跨越空间的同时，也跨越了权力的羁绊，才能有效开展监督。

不过，跨区域的监督会带来一个问题，就是媒体的报道行为是否也在监督之下。这个其实会涉及到一个很重要的问题，多年来，新闻从业者也在翘首以盼，那就是新闻立法。媒体报道观点对不对、证据足不足，记者采访都有哪些权利，都需要法律来规范和保障，在法律框架下，媒体从业者才能更明确责任和义务。

通过技术的进步和跨区域的融合，电视媒体可以打通终端受众和采访资源两个瓶颈，实现采访资源、人力资源、播出资源的整合，从而打造出具有生命活力的传播渠道和终端平台。

可以说，无论是纸媒还是电视媒體，在新媒体的冲击下，都要寻找新的发展机会，但仅仅依靠自身在原有基础上调整、改造，是没有出路的。因此，媒体的良性发展，还需要一个公平的环境。新媒体平台的发展，往往利用了知识产权保护制度不完善、维权成本高、执法力度弱等制度弱点，在新的形势下，传统媒体作为内容的生产者，而其传播平台往往局限于有限的区域，因此，造成了成本高、受众少、单打独斗的不利局面。

总而言之，无论是纸媒还是广电，还是现在的网络平台，它只是新闻存在的一种物质载体，哪家媒体停办了，不会影响新闻的产生和传播，我们需要研究的是，如何适应新的形势，创造新的传播载体，创新体制机制，降低成本内耗，使传播更有效率、更高质量。现在政府一直在倡导打造良好的营商环境，从这一点说，任何行业的发展，都需要放置在一个国际化的环境里的考量，媒体的发展当然也不例外，因此，降低资费、建设融合性的跨区域传媒机构和打造监管一致、公平竞争的社会环境，是未来媒体发展急需解决的三件大事。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]王晓宁、郑静《以数字系统为平台，打造传媒核心竞争力》《中国广播电视学刊》2016年第11期17-20页