2015年我国内地公映票房过亿的国产电影研究

陈耀强

摘 要： 2015年我国电影总票房合计440.69亿人民币，比2014年全年票房增长了48.7%，为我国近五年来票房最高。2015年我国内地公映票房过亿的影片共计81部，其中国产电影47部。①近年来我国电影市场虽然票房数据节节攀升，但国产影片整体的创作态度和制作水准却参差不齐。其中47部票房过亿的国产电影既有票房卖座但口碑却成反比的现象，也有叫好叫座制作精良的影片代表。本文主要采用量化分析和内容分析的方法，重点整理了2015年我国内地公映票房过亿国产电影的相关数据，通过梳理分析当前国产电影的发展现状，发现其中存在的问题，并对未来国产电影的发展提出建议。

关键词： 2015年 国产电影 票房

一、2015年我國内地公映票房过亿的国产电影量化分析

根据国家新闻出版广电总局电影局的数据通报，截止2015年12月31日，我国电影市场全国大盘在2015年的最后一天以2.56亿人民币的成绩收官。从国家新闻出版广电总局电影电子政务平台提供的数据显示可知，2015年我国内地公映的国产电影总计560部，国产电影票房占全年总票房的61.58%，约为271.38亿人民币。按照国家新闻出版广电总局电影局官方公布的2015年电影公映许可证发放公示统计，2015年上半年1—6月公映的国产电影合计207部，电影票房为95.36亿人民币；下半年7—12月合计353部，票房达到237.06亿人民币。②由于相关国产电影的数量较多，因此为了更加严谨地研究和分析，本文选择采用量化分析和内容分析的方法将其相关数据进行整理，通过图表的方式对2015年我国内地公映票房过亿的国产电影进行分析研究。

（一）2015年我国内地公映票房过亿的国产电影整体情况

2015年我国内地公映的国产电影总计560部，其中票房过亿的国产电影47部，根据国家新闻出版广电总局电影局公布的，2015年我国内地公映票房过亿的国产电影（参见图表一）进行整理，笔者绘制了2015年我国内地公映国产电影数量柱形图（参见图表二），用以更为直观地感受2015年我国内地公映的国产电影在全年各个月份的整体分布情况，以及其中票房过亿的公映国产电影的数量分布情况。

通过柱形图可以发现，2015年全年我国内地公映的国产电影数量在各月里起伏不定，且下半年的电影数量整体高于上半年，并以7月公映的73部国产电影为数量最高峰。影片数量虽然在11月稍有回落，但整体上看基本呈现上升趋势。此外通过柱形图也可以明显感受到，2015年我国内地公映国产电影的数量与月份档期的直接关系。其中票房过亿的国产片数量各月具体分布情况如下：1月3部，2月与7月各8部，3月与10月各1部，4月6部，5月0部，6月与11月各2部，8月5部，9月4部，12月7部。从影片数量分布情况可以明显发现，我国内地公映国产电影的数量根据我国节假日规律以及主要观影群体的工作学习时间安排，也在发生相应的变化和调整。其中票房过亿的国产影片主要集中在2月春节档，7月暑期档以及12月的部分迎接2016年贺岁片。2月春节档期的国产影片整体数量虽然为全年最低，但票房过亿的却有8部，和公映国产电影数量最多的7月暑期档中票房过亿的影片数量相同，另外12月的部分2016年贺岁片以7部影片紧随其后。

图表一

图表二③

（二）2015年春节档我国内地公映票房过亿的国产电影分析

春节，作为中华民族的传统节日，意蕴着团聚与美好。同样，春节期间的家庭娱乐活动也必不可少。近年来由于电影数量增多和国内电影院线的逐渐增加，看电影渐渐成为民众的主要娱乐活动之一。春节档的贺岁片一般是指在每年元旦、春节期间上映的影片，笔者在此整理的数据为2015年1月1日以来内地公映的国产电影，故2014年的年末12月期间公映的影片不列入其中。回顾历史，1922年国内公映的《海誓》是我国最早明确在春节期间上映国产片，是近代国产贺岁片的前身。“在《申报》1922年1月22日《海誓》的广告中，特别申明了在农历十二月二十六、二十七两晚放映。事实上，正月初五、初六、初七、初十一、十二、十三也放映了《海誓》。”④近代的真正意义上的贺岁片，首先从20世纪80年代开始流行于我国的香港地区，并逐渐形成一定的规模和影响。到了20世纪90年代末，以1995年成龙主演的贺岁片《红番区》引进我国内地为开始标志。1997年冯小刚导演的《甲方乙方》正式开启了我国内地的贺岁片市场，之后贺岁片便成为了我国电影市场每年必备的大餐，因此形成的春节档也成为电影市场票房井喷的重要档期。根据2013年——2015年春节档票房及人次情况折线图（参见图表三）可知，近年来我国春节档的观影人次和电影票房在逐年增加且大幅度提高。在中国春节期间上映的影片，通常会得到广泛的关注度并容易拿到较高的票房，同时观影人次逐年增多，特别是通过春节初一到初六之间观影人次和票房增长相互对应变化（参见图表四）可以看到，两者在春节期间日均基本都保持在较高的数值。因此春节档作为中国独具特色的电影档期，在此期间公映的国产电影票房过亿也自然成为了家常便饭。

2013年——2015年春节档票房及人次情况折线图

图表三⑤

2015年春节档每日票房及人次情况统计图

图表四⑥

2015年春节期间我国内地公映的国产电影合计24部，其中占据院线主要排片份额的七部影片：《狼图腾》《天将雄师》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《冲上云霄》票房均突破亿元大关。从这几部影片的类型上看，恰好满足了不同观众的观影口味需求。多种类型选择不仅丰富了国产电影市场，更间接形成了票房共赢的市场局面。其中喜剧动作片《澳门风云2》凭借9.82亿票房占据春节档影片榜首。

2015 春节档七部影片观众满意度评分情况统计图

图表五⑦

根据2015春节档七部影片观众满意度评分情况统计图（参见图表五）可以发现，虽然《澳门风云2》取得了较高的票房成绩，但观众评分和口碑并非同步增长。相反，文艺剧情片《狼图腾》却凭借着良好的观众口碑获得了日益增多的排片量。从春节假期第二天起，《狼图腾》的排片每天增加一个百分点：大年初二10.38%，大年初三11.18%，大年初四12.38%，大年初五13.65%，大年初六14.80%。⑧最终，影片出乎意料的取得了7.03亿票房的好成绩。根据2015年春节档我国内地公映票房过亿国产电影的量化分析，特别是《狼图腾》的“逆排片”现象，正从侧面反映了当前的观众的口碑效应正在逐渐影响市场，质量上乘的国产电影正逐渐被国内观众所认可，内地观众的欣赏水平和口碑反应正在受到优秀国产电影潜移默化的影響和改变。

（三）2015年暑期档我国内地公映票房过亿的国产电影分析

“暑期档”一词源于1975年6月20日美国导演斯皮尔伯格《大白鲨》的公映，时间周期泛指从6月1日开始到8月31日截止的十三周，由于这段时间与学校的暑假时间重合，因此命名为暑期档。6——8月的暑期档是世界电影也是国产电影票房攀升的重要周期，所以在此期间我国内地公映的国产片数量也随之大幅度增长。2015年暑期档，我国电影市场迎来了全年乃至史上的观影最高潮——整个7月，全国电影票房达54.9亿元，观影人次1.59亿，皆创历史新高。⑨其中我国公映票房过亿的国产电影合计15部，约占整体破亿影片的32%，近总体的三分之一。2015年的暑期档影片《捉妖记》，以破纪录的24.39亿票房问鼎国产电影市场。高票房的出现除了《捉妖记》本身精良的制作以外，其合家欢的喜剧剧情和吸引儿童的卡通角色因素都提高了观众满意度，破例延长近六十天的电影档期也促成了票房破纪录的表现。此外暑期档的其他几部重点影片：《西游记之大圣归来》《滚蛋吧！肿瘤君》《煎饼侠》等不仅票房成绩名列前茅，同时在观众满意度和口碑方面也较为乐观（参见图表六）。精心的电影创作提高了观众的口碑，良好的观众评论同时也影响了票房市场的表现。

图表六⑩

二、2015年我国内地公映票房过亿的国产电影内容分析

根据国家新闻出版广电总局电影局公布的2015年我国内地公映票房过亿的国产电影数据，笔者根据影片类型和元素进行内容分析，绘制了2015年我国内地公映票房过亿的国产电影类型饼形图（参见图表七），可以更为直观地分析和梳理票房过亿的国产电影整体类型情况。2015年我国内地公映票房过亿的国产电影主要类型：喜剧/爱情电影合计10部，约占整体的21%；悬疑/犯罪电影合计5部，约占整体的11%；青春/爱情电影合计5部，约占整体的11%；喜剧/动作电影合计3部，约占整体的6%；奇幻/喜剧电影合计3部，约占整体的6%；其他类型约占45%。

图表七

同样，通过对2015年我国内地公映票房过亿的47部国产电影进行内容分析可知，在2015年票房过亿的国产电影元素中，包含喜剧元素和爱情元素的国产电影各有19部，包含动作元素的国产电影有12部（参见图表八）。

图表八

从几幅图表中我们可以明显发现，内地观众的观影倾向同我国的社会语境有着很大程度的关联。随着我国社会经济的高速发展，都市人的焦虑感与日俱增，普通的观众在日常生活中往往面临着很大的生活压力和精神压力，因此观众十分需要用喜剧来缓解，另外新媒体时代泛娱乐化的社会语境也使喜剧电影成为了时下年轻人热捧的电影类型。例如2015年的票房黑马《夏洛特烦恼》采用热门的穿越体裁，简单易懂故事构架，通俗喜剧的演绎方式，并融入近年来颇受欢迎青春怀旧的因素，再加上开心麻花团队的市场影响力，最终造就了以小博大出乎意料的好成绩。虽然影片本身艺术性有待商榷，但良好的市场反应则证明了喜剧电影当前的受欢迎程度。

同样，爱情作为永恒的话题依旧是影片创作不可或缺的因素，通过整理分析我们可以发现，无论是喜剧、动作、青春电影都离不开爱情因素。爱情因素吸引了女性观众，而动作因素则会让男性观众走进影院享受视听盛宴。从整理来看不难发现，在内地电影市场取得良好成绩的国产电影无不例外将能够吸引观众的因素参杂在电影其中，这也为我们今后的国产电影创作提供了一个参考规律。学会尊重观众，把握市场规律，掌握市场脉搏，在电影创作中利用有利因素逐步提高，提升影片质量，渐渐改善观众的观影状态和欣赏水平。好莱坞的电影市场也是经过长期的观众培养才走到今天高水准的市场状况，未来国产电影的发展应当努力借鉴，掌握时下动态，这样我国内地的电影市场才会逐渐走向良性发展。

三、2015年我国内地公映票房过亿的国产电影现状问题

2015年我国内地公映的国产电影虽然在创作数量上有了大幅度提高，票房市场也呈现一片繁荣乐观的景象，但票房市场的繁荣并没有完全与国产电影的观众口碑形成正比，通过之前的量化分析和内容分析可以发现，我国内地公映国产电影存在的问题依然十分明显。

（一）注重票房市场，忽视电影质量

通过对2015年全年我国内地公映票房过亿国产电影量化分析和内容分析可知，我国内地公映的国产电影为了取得高额的票房利润，往往会选择在电影创作中融入适合电影市场的元素，如喜剧、爱情等受观众青睐的电影元素，这就导致国产电影在创作定位中首先思考的并不是电影本身的创作质量，而是考虑国产电影在电影市场中如何取得较高的票房，从定位和目的来看，电影创作本身就出现了严重的错位现象。如2015年内地票房排名第一并创造高票房纪录的《捉妖记》为了取得好的票房成绩，将影片定位于低龄化的视角，儿童化和喜剧因素的加入使其成为一部合家欢的影片，能够充分吸引各个年龄层的观众进入影院观看。虽然电影在创作本身加入商业元素也无可厚非，但毕竟电影创作更重要的是艺术性和思想性，单纯将电影作为商品进入电影市场贩卖一定程度上容易导致恶性循环，致使充满思想性与艺术性的电影无法收回成本继续创作，而充满商业元素的电影却能赚的盆满钵满，可以使其继续投入生产下一部高票房的影片。“商业介入应以尊重电影作为精神产品的第一属性为前提，如果本末倒置，则适得其反。”{11}如果国产电影只是注重票房市场而忽略了电影本身的质量，那么只会使国产电影在未来的日子里成为产业化流水线的商业产品，而不是能够进入世界电影范畴的文化艺术品，久而久之形成的恶性循环将会影响到国产电影的良性创作和发展。

（二）重视宣传营销，轻视电影本身

近年来，国产电影为了在电影市场取得好的票房成绩，往往会在电影的宣传营销上投入较多的精力和成本，特别是随着新媒体平台的日益兴起，电影宣传从传统的线下逐渐转向线上，如利用电影官方网站、电影官方微博帐号和官方微信公众号等平台宣传电影的相关信息。然而随着电影宣传竞争日趋激烈，一些电影团队为了自己的电影能够得到更多的关注，甚至采用一些绯闻、丑闻等负面新闻来提高公众对于影片的关注度。“电影界充斥着种种乱象，制造话题、相互吐槽、掐架营销、展开骂战等幕后之功层出不穷，一些电影尽管在市场上大卖，短短几天票房破亿，却往往是只见电影，不见文化，理想和情怀更是淡出屏幕之外。”{12}如《王朝的女人·杨贵妃》尽管取得了过亿的票房成绩，但在影片上映前却将宣传笔墨放在了片中的一段马背上的激情戏，虽然在上映前成功博得了观众的眼球，也在一定程度上促进了影片的票房，但利用如此方式用以提高观众对于影片的关注度实在欠妥。

这些国产电影主创团队在电影宣传上下足功夫，虽然成功的电影宣传在一定程度上有助于票房的提高，但归根结底电影本身的质量和口碑才是电影创作的重心部分，重视宣传营销却忽视电影本身质量的做法就是舍本逐末，顾此失彼。如在2015年有一部万众期待的电影，就是由导演处女作便创造国产电影票房奇迹的新晋导演徐峥的第二部电影作品《港囧》。从宣传角度来看，《港囧》独特的营销方式一定程度上为16.19亿的高票房起到了促进作用。无论是从一开始影片上映日期的严格保密吊足观众的胃口，到影片倒计时30天每天一张宣传海报，到模仿苹果公司发布新产品的发布会模式，再到借鉴“维多利亚的秘密”的内衣秀宣传，同时在影片上映期间整体主创团队积极参加当下热门的综艺节目为影片造势，这一系列的营销模式都在为影片制造话题、增加热度。然而值得思考的是，影片16亿的高票房并没有与观众口碑形成正比，影片本身的剧情混乱，逻辑不够严密，角色行为动机牵强，将怀旧港片情结强行拼凑，靠低俗荤段子制造笑点的创作手法都成为影片本身令人诟病的问题。成功的营销方式固然值得推崇，但前提是需要以高质量的影片作为保证，倘若过于舍本逐末，最终只能因小失大。

（三）商业电影泛滥，叫好佳片尴尬

纵观2015年我国内地公映票房过亿的47部国产电影，基本以商业电影覆盖为主。回首2015年，取得高额票房成绩的国产影片，观众口碑并非一边倒，票房往往伴随着争议与议论声一路飘红，叫好不叫座的现象时常发生。相反国产电影中的很多叫好佳片，票房却不尽如人意，如《聂隐娘》《闯入者》《山河故人》《一个勺子》《十二公民》《心迷宫》等国产影片虽然质量上乘，但最终票房能过千万人民币都实属不易，属于典型的叫好不叫座现象。导致这种现象出现的原因，一方面是由于这类影片本身缺乏一定的商业元素，导致目前国内以商业性为主的电影院线排片过少，观众往往不知其上映就已下线，有些影片甚至会遭遇院线“一日游”：只上映一天就被其他商业电影所排挤下线。如2015年“五一”期间的公映的两部文艺片《念念》与《闯入者》，排片量均低于2%，然而同档期的商业片《何以笙箫默》却得到了30%以上的排片量，虽然影片《何以笙箫默》的口碑如山倒，却依然取得了3.56亿的票房。无论《闯入者》导演王小帅如何呼吁，国内电影市场依然用尴尬的数据予以回应。商业电影泛滥，叫好佳片尴尬的现象，也从侧面反映出大多数内地观众的审美趣味还停留在相对较低的发展阶段，影院排片由市场所决定，而大多数观众的选择则影响了市场。无奈的是艺术电影如今尴尬局面并非一朝一夕所能改变。不过在如此的大环境下，国产商业片也渐渐开始寻求叫好叫座的发展方向，通过之前的量化分析和观众调查我们可以看到，2015年我国内地公映票房过亿的47部国产电还是有许多能够令普通观众所满意。商业电影创作的认真化与专业化程度提高，也是一种难得的良性表现。叫好不叫座的影片虽然目前处于一种尴尬的市场环境，但随着未来观众水平的提高尴尬的局面总有一天会得到延缓。

四、国产电影未来发展的建议

（一）加强电影剧本创作与主题构想

电影剧本作为电影创作的核心与基础，其对于影片的作用至关重要。五千年的华夏文明孕育了许多取之不尽用之不竭的故事素材。2015年暑期档一部叫好叫座的国产动画片黑马《西游记之大圣归来》，便是将我国传统四大名著中《西游记》的故事进行重新解构，影片将叙述视角放在了少年唐僧江流儿的身上，通过江流儿这个线索人物的活动来叙述故事，并对孙悟空的传统形象进行了重新塑造。影片将时下的流行元素參揉其中，在人物造型和场景创作中借鉴秉持了中国古典工艺美术的风格，主题上继承了积极进取、邪不压正的传统内核，再配上出色的场景设计和色彩搭配，以及精良的后期制作和3D特效，受众定位也不只局限于儿童年龄层，使成人在观看影片时同样能感受到影片的用心制作和简单却不失深刻的故事主题。本片最终凭借良好的观众口碑，使原本并不被看好的国产动画电影打了一个翻身仗，也造就了最终9.53亿人民币的国产动画电影票房神话。相反，内地公映票房过亿的另一部国产影片《烈日灼心》在剧本创作中却存在一些漏洞，影片将所有的逻辑线索仅通过偶然巧合拼凑，推理细节和悬疑氛围反而成为了影片的鸡肋环节，每一个角色的人物动机都是靠一系列不成熟的因素推动，使剧情中人物的真实性相对欠缺。剧本的薄弱也就导致原著小说中精彩的故事推理消失殆尽，纵然影片整体制作上乘，但剧作的问题却依旧明显。此外影片模糊的主题导向也是比较显著的问题，导致很多观众看到结尾依旧对影片的主题不够清晰，这也成为影片的一大争议所在。“看电影这一行动是对听故事、看故事书的一种替代；影片，其魅力首先来自影片那着重构思并表现出来的故事。”{13}作为一剧之本和一部影片的基础，剧本的创作环节十分重要。如果没有扎实的剧本，那么再好的故事也很难讲得清楚明白夺人眼球；相反如果故事本身不够精彩新颖，但有充实的剧本支撑，最终往往也会化腐朽为神奇。

同样影片的主题也要清晰明确，复杂多意模糊不清的主题并不适合于国内电影市场。在接触市场的同时，要学会对影片的主题进行美学化处理，传承和开发中国电影美学传统，在剧本创作的同时也要将主题升华。国产电影的软肋在于电影的加工技术，但优势在于国产影片可取的素材十分多样。无论是悠久的历史还是现代的故事，可加工的不在少数。从剧本创作角度来看，一部优秀的电影不仅需要一个好的故事，更需要一个结构完整、逻辑严密、内容充实的剧本作为支撑，并在剧本创作中丰富主题构想，深刻的主题性往往会影响观众对于影片的感受和评判。只有做好这些，国产电影才能做到真正讲清故事，讲好故事。

（二）注重情感体验与价值思考

影片创作中比较重要的一点是要使观众在观影的同时能够感同身受。影片中的细腻而又深刻的情感是否做到与观众内心的共鸣，是观众在观影中能否得到情感释放的重要因素。回首中国电影史，那些既叫好又叫座的影片，大都是在情感上打动了观众的影片。二十世纪30年代国内最卖座的影片《渔光曲》和40年代票房记录的保持者《一江春水向东流》都有着极强的现实感。电影故事情节的曲折，复杂的情感变化，都让人们在电影中关照现实和感触自我，深入感受到家庭亲情人伦在时代大潮冲击下的变化。人类需要表达情感的艺术形式，而电影恰好满足了人们的情感体验、表达和宣泄的需求。如2015年的《滚蛋吧！肿瘤君》便从肿瘤患者视角入手，用真实细腻的情感表现人物在治疗过程中的心路历程，与观众的情感体验不谋而合，催泪的情节和感动观众的故事主题，最终凭借良好口碑取得优异的市场成绩。

同时，影片创作过程中对于影片本身的价值思考也至关重要，影片所要表达的意义与价值观念往往是影响观众对影片最终评价的重要因素。如打拐寻子题材的影片《失孤》在2015年意外取得了不俗的票房成绩，影片所体现出的价值就是对于亲情回归的渴望，对于现实社会的反思，以及对于拐卖儿童行为的审视，这些都值得观众去深入思考。当前的一部分观众还是愿意在电影中寻求情感体验和释放，并通过影片的主题价值来进行群体思考和个体反思。因此，一部影片最终能否让观众对影片本身产生个体思考，也是影响观众口碑乃至票房的重要因素。

（三）提高观众定位与市场宣发

一部电影作品卖座的前提，不仅影片本身的质量要过硬，此外还要准确把握大众的观赏心理。能否做到以大众为重，雅俗共赏却又不失影片的艺术性，是当下亟待解决思考的一个创作问题。通过2015年全年我国内地公映票房过亿国产电影的内容分析可知，当下比较受欢迎的电影元素以爱情、喜剧、动作为主，特别是爱情因素和喜剧因素尤其符合年轻人观赏需求，在47部影片中，类似《何以笙箫默》《栀子花开》《小时代4：灵魂尽头》等 一系列的青春题材影片虽然影片质量和口碑不佳，但不可否认的事实是，这一类影片准确抓住了当下的影院观众群体，定位粉丝观众进行影片创作。这种创作方式虽然很大程度上影响了影片的内容质量，但鉴于市场的强烈反应这种做法依然屡试不爽。因此，未来的国产电影不仅要重视影片本身的创作和质量，更要学会市场定位，新媒体时代的大环境下国产电影不能孤芳自赏，而要走近观众，改变观众，并影响观众。同样观众的口碑又能刺激票房，影响国产电影未来的创作方向。观众口碑若能逐渐发酵，那么票房逆袭的也就不在话下。

另外，一部影片的市场宣发需要多管齐下，殊途同归。当下社会宣传渠道的多样化促使了电影宣传的革新，多种平台的刺激大大加强了电影的宣发能力，但宣发讲究恰当准确且适度，否则过度的宣传反而会对影片本身产生负向影响。因此有效的宣传方式也是电影收到更多关注的主要因素。其中比较成功的案例除了之前提过《港囧》之外，《失孤》与《寻龙决》的宣传方式也值得参考。《失孤》与《寻龙决》的海报营销方式不仅充满能创意，还能使观众保持一定程度的期待值，《失孤》将影片的公映日期与主题契合，配合圆周率的创意海报，能够成功吸引观众的眼球，而《寻龙决》的倒计时海报则采用中国传统年历的构思，不仅契合了影片主题内容与风格，更能够使人眼前一亮，在一定程度上也促进了观众对于影片的关注度，已经后期票房的增长。（参见图表九）

图表九

这些新颖的宣传方式都为未来的国产电影发展提供了一定的借鉴与参考。传统的“好酒不怕巷子深”慢慢演变成了“好酒更要街口卖”，不断改进和完善中国电影的宣传与外推模式，努力提高推广操作的专业化水平，积极探索合理的营销策略和发行渠道，这样国产电影才能够更加行之有效走向专业化的国际市场。

五、结语

2015年的国产电影市场一片繁荣景象，票房数据步步攀升，内地公映票房过亿的国产电影数量也在逐年提高，从商业和市场的角度来看实属乐观。但通过对2015年我国内地公映票房过亿的国产电影的研究分析之后，我们发现当前国产电影确实依然存在许多亟待解决的问题，笔者针对当前的现状和问题提出了对于未来国产电影发展的看法和建议，希望能够对未来的国产电影创作提供一定的参考价值。高额的电影票房只是一件华美的衣裳，影片高质量内在价值才是发展的良药。国产电影只有学会从根本出发，从基本做起，并不断反思，这样才能更好引导国产电影市场走向良性发展，使中国电影的未来更加光彩夺目，更加令人期待。

注释：

①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩

①数据来源：国家新闻出版广电总局电影局.

②数据来源：国家新闻出版广电总局电影局.

③数据来源：国家新闻出版广电总局电影局.

④黄一峰.电影市场学—中央戏剧学院系列教材影视专业.中国电影出版社，2005.

⑤林琳，汪景然，赵丽.最强春节档是如何炼成的？.中国电影报，2015年3月4日，第009版.

⑥林琳，汪景然，赵丽.最强春节档是如何炼成的？.中国电影报，2015年3月4日，第009版.

⑦边静，袁琳，薛宁，周舟.2015春节档中国电影观众满意度调查报告.学术视野，2015（05）.

⑧陈晨.春节档电影“叫座”不“叫好”.东方早报，2015年2月26日，第A16版.

⑨申孟哲，陆沁诗，张庆雄，胡珉瑞.2015暑期档：国产电影叫好又叫座.人民日报海外版》，2015年8月17日，第7版.

⑩2015暑期档调查10部影片总体满意度82.1<西游记之大圣归来>成最受欢迎国产片.电影，2015（10）.

{11}赵凤兰.票房过亿值得炫耀吗.经济日报，2014年8月17日，第006版.

{12}赵凤兰.票房过亿值得炫耀吗.经济日报，2014年8月17日，第006版.

{13}W·舒里安.影视心理学.罗梯伦译.四川人民出版社，1998.

参考文献：

[1]黄一峰.电影市场学——中央戏剧学院系列教材影视专业[M].中国电影出版社，2005.

[2]林琳，汪景然，赵丽.最强春节档是如何炼成的？[J].中国电影报，2015年3月4日，第009版.

[3]边静，袁琳，薛宁，周舟.2015春节档中国电影观众满意度调查报告[J].学术视野，2015（05）.

[4]陈晨.春节档电影“叫座”不“叫好”[J].东方早报，2015年2月26日，第A16版.

[5]申孟哲，陸沁诗，张庆雄，胡珉瑞.2015暑期档：国产电影叫好又叫座[J].人民日报海外版，2015.8.17.第7版.

[6]2015暑期档调查10部影片总体满意度82.1《西游记之大圣归来》成最受欢迎国产片[J].电影，2015（10）.

[7]赵凤兰.票房过亿值得炫耀吗[J].经济日报，2014年8月17日，第006版.

[8][德]W·舒里安.影视心理学[M].罗梯伦译.四川人民出版社，1998年版.