国产电影消费现状与影响因素分析——以广西地区为例

许嘉文（广西师范大学）

■ 国产电影消费现状与影响因素分析

（一）数据来源

本次调查采用配额抽样采集调查问卷，以广西地区2020年生产总值为分类依据，将广西分为桂东、桂中、桂南、桂北和桂西五大区域，并将广西14个地级市分别归入各区域，按照各区域所包含的地级市生产总值之和占广西地区2020年生产总值的比例，确定上述区域的样本量，进行抽样调查。针对广西地区各区域，以16岁及以上的常住居民为调查对象，共发放了1 000份调查问卷，回收问卷874份，最终有效问卷857份，有效率85.7%。

（二）国产电影观影的影响因素分析

本文根据调查实际情况，考察性别、年龄、学历、职业和个人可支配收入对国产电影观影的影响[2]。

1.是否观看国产电影的相关性分析

表1为受访者的性别、年龄、学历、职业和个人可支配收入与是否观看过国产电影之间的相关性分析结果。由分析结果可知，均P值＜0.05，表明在95%的置信水平下，性别、年龄、学历、职业、个人可支配收入与是否观看过国产电影之间均不独立，存在一定的相关性。

表1 受访者与是否观看过国产电影的相关性分析

2.观影可接受花费的相关性分析

表2为性别、年龄、学历、职业和个人可支配收入与每季度可接受的国产电影观影花费之间的相关性分析结果。由分析结果可知，均P值＜0.05，说明在95%的置信水平下，性别、年龄、学历、职业、个人可支配收入与每季度可接受的观影花费之间不独立，存在一定的相关性。

表2 受访者与观看国产电影可接受花费的相关性分析

3.性别、年龄、学历与是否观影的差异性分析

按照屋顶形式，平顺县东部民居可分为平屋顶、坡屋顶两种类型（图6）。平屋顶主要指土平房，房顶有梁、檩，上覆白矸土和石板，屋檐一般用石板作悬挑以保护前墙、山墙免受雨水侵蚀。小型附属性建筑多采用单坡顶，双坡屋顶又可细分为悬山、硬山两种。山区石板屋面为达到防水效果，一般会在屋脊处叠放多层较小的石片，有些民居屋脊两端甚至会叠出戗脊的效果（图7）。

为进一步研究国产电影观影情况在不同性别、年龄、学历方面的差异性，采用多个独立样本的非参数检验方法进行差异性检验。结果如表3所示，均P值＜0.05，因此拒绝原假设，认为性别、年龄、学历的不同在是否观看过国产电影的比例上存在显著性差异。

表3 性别、年龄、学历与是否观看过国产电影的 Kruskal Wallis 检验结果

4.职业、个人可支配收入与可接受观影花费的差异性分析

为进一步研究国产电影可接受观影花费在不同职业、个人可支配收入方面的差异性，采用多个独立样本的非参数检验方法进行差异性检验。结果如表4所示，P值均＜0.05，因此拒绝原假设，认为不同职业、不同收入的用户在可接受的国产电影观影花费上具有显著性差异。

表4 职业、个人可支配收入与可接受观影花费的Kruskal Wallis检验结果

（三）国产电影消费现状分析

1.性别与是否观影的比例分析

在是否观看国产电影的比例上，不同性别表现出不同结果。本次共调查357名男性和500名女性，其中男性观看国产电影比例为84.0%，女性观看国产电影比例为90.2%。结果表明，女性观看国产电影的比例略高于男性，对于国产电影的观影行为表现出更高的积极性。

2.年龄与是否观影的比例分析

根据样本分布情况，按照组距分组，将受访者归入五个年龄段。在是否观看国产电影的比例上，不同年龄段表现出不同结果。年龄段为16-25岁的受访者观看国产电影的比例最高，达94.7%；其次是26-35岁受访者，观看比例达82.8%；36-45岁、46-55岁、55岁以上的受访者观看国产电影比例分别为70.4%、74.2%、76.1%。这说明年轻的消费者比中老年消费者对国产电影的接受度更高。其次，不管是哪个年龄段的受访者，观看国产电影的人数均超过所在年龄段的70%，表明国产电影已经具备了较大规模的消费群体。

3.学历与是否观影的比例分析

在是否观看国产电影的比例上，不同学历表现出不同结果。本科学历的受访者观看国产电影的比例最高，达91.5%；其次是硕士学历受访者，观看比例达87.2%；专科学历的受访者观看国产电影比例为84.0%；而高中及以下学历的受访者观看国产电影的比例略低，为77.6%。这说明高知识水平的群体对于国产电影的接受能力更强，更愿意走进影院观看国产电影。

4.职业与观影花费的比例分析

不同职业在平均每季度可接受的观影花费上存在一定差异性。在可接受国产电影观影花费为300元及以上的受访者中，占比最多的是事业单位人员，比例达90.5%，其次是工人，比例达87.6%；可接受国产电影花费为0-100元的受访者中，占比最多的是离退休人员，比例达81.2%，其次是学生，比例达75.8%。这大概率是由于离退休人员和学生的可支配收入较低，无法接受在国产电影上消费更高的金额。

5.个人可支配收入与观影花费的比例分析

根据样本分布情况，按照组距分组，将受访者归入五个可支配收入阶段。个人可支配收入在1 500元以下的受访者中，每季度可接受国产电影观影花费为0-100元的比重最大；个人可支配收入在1 500元以上的受访者中，可接受花费为100-200元的比重最大。在可支配收入的各个阶段，每季度可接受国产电影观影花费低于200元的受访者占比均超过50%。这表明人们有意愿观看国产电影的同时，对电影的票价仍有考量。

■ 结论和建议

（一）主要结论

1.国产电影的受众人群广，消费前景光明

调查结果显示，对于每个年龄段的受访者，观看过国产电影的人数均超过所在年龄段的70%，表明国产电影已经具备了较大规模的消费群体，国产电影的消费前景光明。

2.女性消费者更愿意前往电影院观看国产电影

调查结果显示，不同性别的受访者对是否观看过国产电影存在差异。比起男性受访者，女性受访者对于国产电影的观影行为表现出更高的积极性，能更加主动的前往影院观看国产电影。

3.国产电影的受众群体更加年轻化、高知识水平化

调查结果显示，本科学历的消费者对国产电影的接受程度高于其他群体。这些在国产电影消费中的个体特征差异从侧面反映出人们消费观念的变化，即受众群体更加年轻化、高知识水平化，相比来说，年轻群体以及高知识水平的群体接受事物的能力更强，更愿意接受新鲜事物。

（二）建议

1.财政补贴国产电影企业产品，推动电影产业规模化发展

国产电影的观影市场尚未饱和，政府可考虑设立文化传播专项资金，用于承担电影票的部分费用，深挖潜在新用户，支持国产影视文化产品的推广，缓解电影企业国内外市场拓展的资金困境。

2.鼓励电影价值取向和元素向本土文化转移

国产电影若想在世界电影中占据一席之地，就要具备自己的文化特色，主流电影的价值定位应当以中国特色社会主义核心价值观为基准，这样国产电影才能走出国门，走向世界。