武术业余培训市场SWOT分析研究

(武汉体育学院 湖北 武汉 430079)

武术业余培训市场SWOT分析研究

左马季

(武汉体育学院湖北武汉430079)

随着全民健身上升为国家战略，武术业余培训又迎来了一次机会和挑战，武术作为中华民族的国粹应该顺应市场的发展，不断继承和发展。武术进校园自开展以来取得非常大的效果，而武术业余培训市场有待于进一步发展，本文从优势，劣势，机会，威胁四个方面对武术业余培训市场进行分析研究。

武术市场；业余培训；SWOT分析

一、前言

SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合起来的一种科学的分析方法。运用SWOT分析方法对武术业务培训的市场进行系统分析，综合与武术业余培训市场相关因素匹配分析，对武术业余培训市场进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定武术业余培训市场相关发展战略、计划及对策等。

二、武术业余培训市场优势与劣势分析

(一)武术业余培训市场优势分析

优势是组织机构的内部要素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；成本优势。而武术作为中华民族的传统体育项目在中国必然有明显的优势存在。

武术在中国有悠久的历史，在历史的长河中能长久不衰，必有其独特的风格魅力，武术能强身健体，防身自卫是经过实践检验的，受到广大人民的认可，有利于武术业余培训市场的开展。国家和社会习武人士对武术发展进行政策支持和资金扶助，鼓励大力发展中国武术。武术不断走出国门，在世界各地进行巡回演出，得到世界人民的认可和肯定，许多外国人士不远万里来中国拜师学艺。中华武术博大精深，技术体系全面，有拳术，刀枪棍棒十八般武艺，还要注重内功的修炼，有强大的技术体系进行传播推广的支撑。武术业余培训市场有相对应服装、器械，训练用具都有强大的市场需求来支撑武术业余培训市场的发展。武术作为我国传统体育项目，成绩突出者可以参加单招考取重点大学，是其他技击类体育项目不可比的。武术可以满足不同年龄段的人进行学习锻炼，老年人可以练习太极拳、气功，青壮年可以练习散打，少儿可以进行简单的拳术训练，占有强大的市场比例。武术业余培训的成本在于房租，教练工资方面，对场地的要求不高，学校操场，草地都可以，当然室内有地毯最好。

(二)武术业余培训市场劣势分析

劣势也是组织机构的内部要素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差。武术经历了90年代的武术热潮到现在的尴尬地步必有其自身的劣势。

武术是经过历史的沉淀而成，凝结了无数武术爱好者的热血和激情。随着改革开放，市场经济不断发展，人们都在享受“快餐”文化带来的便利，而武术的进步必须要经过长时间的基本训练才能取得成绩，武术运动牵涉到身体的每一个关节，一个优秀的武术运动员必须经过长时间的基础训练才能达到骄人成绩，这是一般人不能忍受和坚持的，这让很多武术爱好者望而却步，没有真正的勇气来学习武术，面对枯燥的训练。武术业余培训机构的管理者大部分都是武术教练自己，而武术教练都没有参加过专业的管理培训，对学员及家长的沟通与交流缺乏引导性和目的性，对整个培训机构没有一个明确的市场定位；武术的技术体系十分庞大，有历史可以追溯的拳种都有129种，除少林和武当是世人熟熟知的还有很多，并且训练方面不统一全面，缺乏关键的技术进行推广，少林和武当也只是在当地比较有群众基础，没有真正能够引导武术发展的门派，人们在选择时也不知所措。

武术业余培训的劣势是和竞争对手的优势相比较而得出来的，没有竞争对手的优势就不能知道武术业余培训的劣势，武术培训的优势和劣势都是针对其自身特点结合竞争对手的情况而得，只有知己知彼才能在市场中占据一席之地。

三、武术业余培训市场机会与威胁分析

(一)武术业余培训机会分析

机会是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。武术在历史发展的长河中也是不断曲折发展的，在继承和发展中进行探索，不断寻找适应社会存在的机会。

武术的新产品主要是指武术段位制教学套路的创编，针对不同学习层次进行教学，符合循序渐进的原则，为学员学习提供了学习动力，为武术的规范化教学提供了指导。让人们对武术也有一个不同的认识，从而积极参与到武术业余培训的市场中来；国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，武术作为我国传统体育项目的精粹必定具有长足的吸引力，人们对武术业余培训的热情也会有一定的增长，为武术业余培训的市场创造了新的机遇；随着人们的生活水平提高，人们在重视体育锻炼的同时更加注重养生，而武术中的太极拳应该作为武术业余培训的特色进行重点推广，健身气功也具有独特的魅力特别适合中老人进行锻炼，不能只单单进行长拳类的教学，武术的养生功效应该引起武术业余培训机构的重视，针对其学员类别进行分类教学，这是武术业余培训市场增长点的重要机会。中国随着时代的发展，综合国力日益增长，与世界各国建立外交关系，孔子学院在世界各地开展起来，推动了中国武术的传播发展，武术业余培训机构可以走出去，向世界各地进行广泛传播，这也是一个机会，并且有人已经成功实践。

(二)武术业余培训威胁分析

威胁也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。武术业余培训的市场一直面临威胁，有市场的地方就有利益，有利益必定有威胁的存在，任何一个事物在不同发展阶段都要接受不同程度的威胁，而武术业余培训在当今社会受到的威胁是更加明显。

武术不仅面临跆拳道的威胁最大的士对文化课的重视程度远远超越对武术业余培训的重视，更有甚者认为练习武术阻碍文化课威胁是学生文化课培训的威胁，自学校教学改革以来，社会上文化补习班遍布各地，社会人学习，从小就一直接受文化课的补习，没有体育锻炼的意识；随着社会法制的健全，武术的防身自卫功能有所下降，可以进行体育锻炼的项目不断增多，武术业余培训的市场份额必定受到威胁；受国家计划生育政策的影响，独生子女的比例还是相对较高，很多家长心疼自己孩子不让孩子选择武术进行业余培训来锻炼身体；现今社会流行时尚运动，网球、高尔夫、羽毛球受到大部分人的欢迎，而武术作为一种技击术不断受到冷落，人们不再那么崇尚武力了，武术爱好者越来越少。前一段的“徐雷事件”也对武术业余培训的发展起到了负作用，使得一部分对武术的认识不清，对武术存在片面理解，以致威胁武术业余培训的市场发展。

武术业余培训市场既有机会又有威胁，面对机会和威胁必须依据武术业余培训的市场特点进行市场开发，要充分利用市场机会带来的机遇来充分调动市场的爆发点，寻找目标人群进行特定分析，进行市场目标人群定位，从而来占领武术业余培训的市场。武术业余培训市场在我国具有强大的生命力和市场需求，武术业余培训机构必须要明确武术业余培训所面临的机遇与挑战。

[1]陈丽.中国武术发展的SWOT分析及推广战略研究[J].搏击·科学,2009

[2]周学军.论武术产业的开发和利用[J].科技创业