产业集群品牌生态系统健康评价研究※——以荆州岑河针纺织产业集群为例

王红焱李明武

产业集群品牌生态系统健康评价研究※
——以荆州岑河针纺织产业集群为例

王红焱1李明武2

（1.荆州职业技术学院，湖北荆州434020；2.长江大学，湖北荆州434023）

产业集群品牌生态系统的健康水平决定着产业集群的成长质量。本文借鉴自然生态系统健康测量标准，构建了产业集群品牌生态系统健康评价体系，给出了指标量化和综合评价方法。对荆州岑河针纺织产业集群的实例分析表明：其品牌生态系统处于“亚健康”状态，缺乏有影响力的大品牌、大企业，而设备技术落后、研发能力不强是制约集群发展的短板，因此，必须推进名牌战略、加大研发创新力度以改善系统的健康状况。

产业集群；品牌生态；评价；岑河针纺织产业

产业聚集同时也是品牌聚集，产业集群就是一个品牌生态系统，集群内众多品牌之间存在着竞争与共生的类生物学现象，产业集群与其品牌生态之间存在着协同进化关系，产业集群的成长过程实际上是其品牌生态系统从低级向高级不断演化的过程，集群内的品牌生态发展水平决定着产业集群成长的质量，直接影响着集群在行业市场的竞争力。[1]

因此，我们可以从品牌生态的角度评价产业集群发展的健康状况。

一、产业集群品牌生态系统健康评价指标体系构建

在自然生态系统中，影响生物群落成长的因素是多方面的，比如群落内部的物种数量、食物链的完整程度、种群之间和种群内部的竞争共生关系、群落成长环境，等等。

同样，在产业集群中，集群规模、群内品牌数量、品牌之间关系、品牌环境等都直接关系到产业集群品牌生态的健康状况。在对自然生态系统的健康评价方法上，Costanza提出的健康指数模型最具代表性，该模型从系统活力、系统组织结构和系统弹性三个角度进行评价。[2]

由于品牌生态概念本身就源于自然生态系统隐喻，我们可以借鉴自然生态系统健康度量标准，结合产业集群品牌生态的影响因素，从系统容量、系统组织结构、系统活力和系统环境等四个方面来评价产业集群品牌生态的健康水平。

在评价指标的选取上，要全面、系统地分析产业集群品牌生态健康的影响因素，并尽量选取有代表性的主要指标，指标的选取要尽量满足系统性和完整性要求，同时又要避免指标之间的重叠性，此外，还要考虑指标的可测量性和可操作性。[3]

根据以上原则，在广泛调研和征询专家意见后，本文最终确立了如下评价指标体系。

如表1所示。

表1产业集群品牌生态系统健康评价指标体系

二、评价体系中各指标权重的确定

在多因素分析中，各指标权重的确定是个难点。本研究采取层次分析法（AHP法）对产业集群品牌生态健康水平的影响因素指标赋权。层次分析法将定性分析与定量分析方法有机结合起来，先确定各指标之间的递归层次关系，再由专家对所列指标逐层两两配对比较重要程度并评分，计算各判断矩阵的特征向量，从而确定各层级指标的权重。[4]由于层次分析法原理及权重确定方法众人所知，详细计算过程本文不再赘述。本项研究抽选10位产业集群研究领域的专家，采取1～9标度法赋值，构造两两比较判断矩阵，然后对判断矩阵进行计算，并通过一致性检验后确定各指标权重水平，最后将10位专家的权重计算结果进行算术平均，得到各层指标的权重值，如表2所示。

表2各层指标的权重值

从表2可以看出，在4个一级指标体系中对产业集群品牌生态健康水平影响最大的是系统活力，二级指标体系中，集群内企业的研发能力、品牌群强度、品牌竞争共生关系以及创新氛围都是对产业集群品牌生态健康水平影响较大的指标，这4个二级指标对目标层的权重值均超过0.07，明显高于其它12个二级指标。

三、评价指标的量化与综合测评

（一）评价指标的量化

在产业集群品牌生态健康评价体系中，对一级指标的评价都分解到了其下属的二级指标中，在16个二级指标中，一部分指标是定量指标，另一部分是定性指标，为了便于测量和比较，分别采取两种方式对各项评价指标进行量化和规范化处理。

1、定量指标的规范化处理

对于定量指标，如产业集群规模（产量或销售额）、品牌数量、品牌比率等指标，其评价指标计算公式为：

式中，Yi表示消除量纲影响后的第i个二级指标的评价值，Xi为第i个二级指标的实际值，而由于生态健康程度是一个相对的概念，在评价时我们只限于国内同行业的集群之间的比较，故max{X}取国内同行业的集群中该指标实际值中的最大值。显然，计算出来的Yi值在0～1之间。

2、定性指标的赋值

关于定性评价指标，如政治生态环境、创新氛围等指标，则由专家主观判断评分，为了使评分相对客观、准确，可聘请数位行业专家“背对背”对每项指标打分，然后取每项指标的平均值作为定性指标的最终评价值。专家打分时，分10个等级评分[5]，每个评价指标可赋值0.1～1之间，各分值表示的意义如表3所示。

表3评价指标赋值等级表

（二）综合测评

产业集群品牌生态系统健康评价中，各项评价指标分别从不同侧面反映出产业集群品牌生态的健康状况，而要对产业集群品牌生态整体健康状况进行综合测评，可采取多目标线性加权函数法，计算方法如下：

其中，H表示产业集群品牌生态系统健康水平的综合评价值，Yi是第i个二级指标的评价值，Wi是第i个二级指标对目标层的权重。

参考自然生态系统健康评价的划分标准，可将产业集群品牌生态系统健康状况相应地划分为5个级别，[6]如表4所示。

表4产业集群品牌生态系统健康评价标准

四、实证分析——以荆州岑河针纺织产业集群为例

（一）岑河针纺织产业集群概况及测评结果

岑河镇针纺织服装产业发轫于上世纪50年代，已有整整60年的发展历史，目前已形成从棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造、成衣包装到销售完整的产业链，拥有针纺织企业470多家，其中棉花加工32家、纺纱4家、织布45家、印染3家、成衣制造373家、成衣包装13家，纺纱能力超过15万锭，织布能力达6万吨，年生产成衣达1.2亿件，2013年针纺织企业销售收入达到34.9亿元。全镇拥有红叶、鑫泰制衣、荣合纺织等骨干企业近30家，产品有“宇风”、“康靓”等知名品牌和“欧帝亚豪”、“倍爱豪怡”、“婴乐仙子”、“梦雅达”、“四季美”等30多件自主注册商标，并成功申报了荆州市第一个公共商标“岑河”牌。岑河镇先后被中国纺织工业联合会授予“中国针织名镇”和“中国婴童装名镇”称号，以岑河镇为主体的沙市针纺织服装产业集群是湖北省的重点产业集群之一。

按照前文所述评价步骤和方法，得到岑河针纺织产业集群的各项的评价值，并计算出健康评价的最终得分，见表5。

表5岑河针纺织产业集群品牌生态系统健康评价结果

（二）测评结果分析

测评结果表明，岑河针纺织产业集群品牌生态系统健康水平的综合测评值为0.6774，处于亚健康状态。从一级指标看，主要是系统活力（评价值0.5222）不足，拉低了健康水平的总体评价值。具体到二级指标，有4项指标评分较高，超过0.8，有4项指标评分明显偏低，低于0.6。

处于优势的4项指标分别是产业集群规模、集群整体品牌影响力、政治生态环境和经济生态环境。目前岑河针纺织产业集群年产值已达到50亿元，国家工商总局认定的产业集群公共品牌“岑河”牌影响力进一步提升，借助“中国针织名镇”和“中国婴童装名镇”的称号，“岑河·婴童装”这张名片已传向大江南北，在全国婴童装电商销售额排名前十的企业中，岑河企业占据4席，因此，岑河针纺织产业集群规模、集群整体品牌影响力评分达到0.90和0.91的高分是符合实际的。岑河镇针织产业脱胎于著名轻纺工业城市沙市市（现为荆州市沙市区），具有良好的产业基础，而荆州是我国的第二大产棉区和重要的商品棉、商品麻生产基地，所产棉花综合品质明显优于全国其它省市和国外进口棉，这为岑河针织服装业就近利用棉、麻等原材料，降低成本提供了较好保障。改革开放以来我国针织服装出口和国内消费迅速增长，近年来纺织服装产业从东部向中西部地区转移态势明显，再加上“二孩”政策放开，婴童装市场需求不断扩大，岑河镇委、镇政府将针织服装作为全镇的龙头产业来重点培育和扶持，兴办岑河镇针织工业园，在土地和税费、配套措施、招商引资、创新创业、等方面都给予大量的优惠政策措施扶持，应该说，岑河针纺织产业集群发展迎来了良好的政策环境和经济环境。

处于劣势的4项指标分别是集群内企业品牌群强度（0.53分）、品牌溢价率（0.46分）、设备技术水平（0.46分）和研发能力（0.58分）。调研发现，岑河针纺织产业集群内的品牌数量并不算少，全镇针织服装企业拥有自主品牌80多个，但品牌价值并不高，缺乏有影响力的大品牌、大企业。集群内的企业大多规模较小，抗风险能力较弱，年销售收入过亿元的企业仅有红叶针织服饰、昌兴纺织、白银西湖棉业、金东贸易、荣和纺织等5家企业，集群内的品牌产品市场占有率较低，知名度不高，只有红叶针织服饰和昌兴纺织获评湖北省名牌产品称号，“婴乐仙子”、“龙天宝贝”等10余个品牌获得荆州市知名商标，其余都是名不见经传的小品牌。由于缺乏强势品牌的支撑，产品价格普遍偏低，没有产生“品牌溢价”的名牌效应。从评价指标看，岑河针纺织产业集群发展的突出短板还是设备技术落后，研发能力不强，新产品开发能力差强人意。目前企业拥有的专业技术装备较为落后，拥有国际国内先进装备的企业极少；从设备类别看，大园机数量较小，缺少电脑提花类织造设备，更谈不上高档无缝等针织设备；产品基本以棉毛内衣为主，家纺和产业用产品基本没有涉足。人才短缺，专业研发设计人员匮乏，研发投入少，创新能力较弱，严重制约着岑河针纺织产业集群的发展。

（三）对策建议

岑河针纺织产业集群的发展是一个系统工程，涉及到方方面面，而根据前文的诊断分析，目前较为迫切的工作主要有两个方面。

1、加强技术创新和研发投入，推进技术进步和产业升级

政府可以根据针织服装工业发展规模和产业水平制定优惠的财政、金融和税收政策，用以支持企业进行技术改造和实施对整个产业有影响力的设备引进项目，集群内企业要加强同大专院校、科研院所联系，开展技术协作和共同开发新产品。加强差别化纤维、高性能纤维原料在针织产品中的应用，重点开发高档绒类面料、弹性面料、保健型针织品、针织外穿服装、高档针织内衣等产品，提高产品的附加值。同时，要积极向应用领域拓展。针织产品要进一步向高档装饰面料、高级成衣、高新技术材料拓展，同时要积极向航天、航空、交通、水利、建筑、能源、农业、医疗等领域延伸，拓展针织产品的使用范围。

2、扶持龙头企业，大力推进名牌战略

引导集群和企业采取系列化举措，提高针织服装区域性品牌和企业品牌知名度、美誉度，增强企业和集群核心竞争力和可持续发展能力。一是加大宣传推广投入，打造“岑河”这个集群区域品牌，二是不断建立完善的品牌培育、发展、保护的工作机制，打造国内精品名牌，可以有重点地扶持龙头企业争创名牌，争取早日将“宇风”、“康靓”等品牌打造成中国名牌和中国驰名商标，扶持“四季美”、“欧帝亚豪”、“花纸伞”、“大志红枫叶”等产品申报省级著名商标，利用大品牌的凝聚力和辐射力，发挥它们的引领和示范作用，努力打造良好的品牌梯队。还要针对产业链（同时也是品牌链）上的薄弱环节引进知名品牌，完善品牌链，引导群内品牌的有序竞争，优化群内的品牌结构。

五、结语

产业集群品牌生态健康评价是一个有现实意义的课题，本文借鉴自然生态系统健康度量标准，结合产业集群品牌生态的影响因素，构建了产业集群品牌生态系统健康评价的指标体系，并以岑河针纺织产业集群为例展开实证研究。该评价方法可以对产业集群品牌生态健康水平进行量化，其评价结果较为直观，尤其便于同一行业产业集群品牌生态健康水平的比较和排序，为有关部门对产业集群发展状况进行监测、评价和诊断提供了一种有效手段。然而，产业集群品牌生态健康评价是一个复杂的系统工程，涉及的因素很多，该测评指标体系和方法还存在很多不足，包括评价指标的选择、指标的量化和细化、权重系数的确定，等等，仍需在实践中不断完善。

[1]李明武．产业集群的品牌生态系统演化与集群成长[J]．企业经济，2010，（1）：45-47．

[2]张志诚，欧阳华，肖风劲．生态系统健康研究现状及其定量化研究初探[J]．中国生态农业学报2004，（3）:184-187．

[3]池仁勇，李瑜娟，刘娟芳．基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究——基于浙江集群品牌的经验分析[J]．科技进步与对策，2014，（19）：70-74．

[4]常建娥，蒋太立．层次分析法确定权重的研究[J]．武汉理工大学学报（信息与管理工程版），2007，(1)：153-156．

[5]刘国新，闫俊周．评价产业集群竞争力的GEMS模型构建研究[J]．科技进步与对策，2010，（2）:105-108．

[6]李琛，曾祥凤，凌泽华．白酒品牌生态评价指标体系设计与评价方法[J]．企业经济，2015，（8）:44-48．

责任编校：饶敏

On Health Assessmentof Brand Ecosystem of Industrial——A Case Study of Cenhe Needle Textile Industry Cluster

WANG Hong-yan1LI Ming-wu2
(1.Jingzhou Institute of Technology，Jingzhou,Hubei,434020,China; 2.Yangtze University，Jingzhou,Hubei,434023,China)

The growth quality of an industrial cluster depends on the health of its brand ecosystem.Referencing the health essessmentstandard of naturalecosystem，the article constructs an index system ofhealth assessment for brand ecosystem of industrial clusters,and presents a comprehensive evaluation method by quantitative indicators. The case study of Cenhe Needle Textile Industry Cluster reveals its sub-healthy brand ecosystem and the lack of influential brands and large enterprises.These have much to do with its backward technology,equipment and the weak R&D capability,the vulnerabilities thatrestrictthe developmentofthe cluster.So itis necessary to adoptbrand strategy and putmore efforts on R&D and innovation to improve the brand ecosystem health.

industrialcluster；brand ecosystem assessment;Cenhe Needle Textile Industry

F062.9；F270

A

2095-7955（2017）01-0076-05

湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目《基于品牌生态视角的产业集群发展研究》（项目编号：15D027）。

2017-01-19

王红焱（1972—），女，荆州职业技术学院经管学院副教授。主要研究方向：贸易经济；

李明武（1968—），通讯作者，长江大学管理学院教授。主要研究方向：产业集群、品牌营销。