学术期刊封面设计的规范化处理探讨

刘金荣

（绥化学院学报编辑部 黑龙江绥化 152061）

学术期刊封面设计的规范化处理探讨

刘金荣

（绥化学院学报编辑部 黑龙江绥化 152061）

当前学术期刊封面设计中普遍存在着重内容、轻设计，汉语拼音刊名不存在、位置不当及书写不规范，条码使用不规范，中国标准刊号的位置不正确，刊名书写错误，封面涵盖的信息不完整或顺序不规范等问题，结合这些问题和期刊出版的相关规定、学术期刊的整体发展状况，分析学术期刊设计中的关键要素，新形势下学术期刊封面设计必须注重规范化及视觉效果，要独具特色，兼顾时效性和协调性。

学术期刊；封面设计；规范化

封面作为期刊的“门面”，是展示给读者的第一“窗口”，[1]封面设计对提升学术期刊的质量，建设期刊品牌形象具有极其重要的作用。期刊封面设计是期刊编辑工作的延续，是期刊出版工作不可或缺的重要组成部分。随着读者艺术眼界的扩展、文化水平的不断提高和对封面设计意识的增强，他们的审美意识也在变化，已把期刊的整体设计，尤其是封面设计看做期刊艺术品位、内容信息的重要组成部分，而不再单纯追求“自然美”“形式美”。根据自身定位设计独具特色而规范的封面不仅可以增添期刊的外形美观，体现其整体审美价值，还能提升其视觉效果，从而使期刊在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、学术期刊封面设计常见的问题

（一）重内容，轻设计。长期以来，由于学术期刊封面设计普遍存在“重内容，轻形式；重学术，轻艺术；重模式，轻特色”的弊端，封面设计不同程度地存在审美偏差，有的学术期刊的内文版式设计甚至几十年都没变过。[2]期刊的封面是期刊的外在形象，也是其所在大学的形象窗口。在种类繁多的期刊竞争中，封面设计作为期刊的“外包装”，将直接影响读者对刊物的认知度和美誉度。目前，我国期刊封面设计正朝着艺术性、亲和性方向发展，以便更好地展现刊物的艺术性，传达其内在的文化意韵及美学价值。

（二）汉语拼音刊名不存在、位置不当及书写不规范。《GB/T3259-1992中文书刊名称汉语拼音拼写法》规定，中文刊名的汉语拼音基本上以词为单位书写，可以每个词的第一个字母大写，也可以全部大写。通过调查了解到，当前有相当一部分期刊根本没有中文刊名的汉语拼音，部分有汉语拼音刊名的期刊也没有按国标规定以词为单位书写，而是以字为单位书写。国标还规定，中文期刊应在封面、扉页、封底或版权页的任意一页或几页上加注汉语拼音刊名。另外，国际标准化组织已经认可我国的汉字拉丁化拼音拼写法，国际上多数权威情报资料收藏单位、数据库系统和信息检索机构都已经凭汉语拼音拼写方案识别并检索我国出版的中文期刊，可见正确的书写汉语拼音刊名极为重要。[3]

（三）条码使用不规范。期刊条码由主代码和附代码两部分组成，共15位数字。主代码有13位数字，包括前缀码、数据码（ISSN的前7位）、年份码和校验码4部分；附代码有两位数字。调查发现的问题主要有：个别期刊不使用条码；条码印刷位置混乱；条码印刷质量较差；条码缩得过小，降低了识别的准确率；一套条码长期反复使用，年份码不正确，有的根本就没有年份码；条码符号条的方向与装订线不平行等。

（四）中国标准刊号的位置不正确。中国标准刊号是期刊注册的计算机编码，是期刊防伪标记及合法身份的证明，[4]有些期刊标准刊号随处放在封面或封底任意位置上，ISSN、CN与阿拉伯数字之间并没保留1个数字的空隙，有的空隙太大；两组数字之间的未采用半字线链接，而是错误地采用一字线；国内统一连续出版物号CN的6位数字与分类号之间未用斜线“/”隔开。正确的写法如，CN23-1569/Z。

（五）刊名书写错误。主副刊名字号相同或相近，不分主次地列于封面上，很难分辨哪是主刊名，哪是副刊名；抑或副刊名的字号大于主刊名的字号，混淆了主副刊名，让人以最初的视觉效果误认为副刊名即为主刊名，从而忽略了主刊名。还有的封面广告文字比主刊名字号还要大；有的期刊封面上刊物名字的英文缩写过于醒目。

（六）封面涵盖的信息不完整或顺序不规范。期刊封面信息包括刊名、年、卷、期号、国际标准连续出版物号等信息，有的期刊封面还有期刊的其他形象信息，它们均有其规定的放置位置，不得随意安放，如期刊的正刊名任何时候都要居于封面最突出位置，绝大多数期刊都将其刊名以远大于其他信息文字的大号字置于封面显耀位置，以突出刊名，吸引读者注意，但是，有些期刊的封面设计却并非如此。

二、学术期刊封面设计的关键

（一）图片选择。学术期刊封面图片应具有形象、直观和视觉冲击力强等特点。纸质学术期刊的封面，特别是图片是读者对期刊最直接的认知渠道，读者通过封面了解期刊的内容并形成对期刊的第一印象。封面的图片也是读者在众多同类期刊中选择阅读的重要指标，封面设计的质量高低不但影响期刊形象，而且影响期刊的发行量和点击率。学术期刊应深入研究其读者群的需求，了解他们的审美和喜好，结合期刊自身所属学科领域的特点，准确传播期刊研究成果，图片的选择应兼顾读者的文化和需求，引导读者欣赏和阅读刊载的重要研究成果。

（二）文字筛选。学术期刊的封面文字应选用规范的字体与符号，字体一般包括印刷体、书法体和美术体三大类。其中印刷体是由黑体、宋体等根据设计空间变化出丰富的美术画变体，在电脑字库中，这种刷体字体造型颇多，应用快捷方便，大多期刊的刊名均使用电脑库中的字体，如：隶书、黑体等规整、厚重的或其变体来体现专业学术期刊的严肃性，因此印刷体在学术期刊的封面中被广泛使用。书法体独具的人文艺术气息，很多期刊的刊名出自名人之手，极具名人效应。美术体分为规则和不规则美术体两种类型，是封面设计中使用最普遍的一种字体。[5]

（三）规范统一。《GB/T3179-2009期刊编排格式》规定，期刊的名称应刊印在封面的明显位置，标准连续出版物号和年、月、期号、卷数等顺序编号，不得以总期号代替，并且要放到规定的位置，不得随便乱放。期刊的其他文字标识不得比刊名明显，数字必须用阿拉伯数字表示。增刊设计原则遵循正刊要求，一定要在封面刊印正刊名称，同时注明“增刊”，不能冠以副标题或其他名称。期刊厚度凡超过5毫米的应设书脊，并在书脊上标明刊名、年、月、期、卷及出版年月等内容。书脊上的阿拉伯数字应顺时针旋转90度卧排，若不易辨识，可改用汉字数字。

（四）整体合理布局。内容布局上主次分明，错落有致，切忌主次颠倒，如：本应以大字号置于显要位置的正刊名却被副刊名或广告文字“抢了先”，往往是副刊名或广告文字的字号与正刊名相近，有的甚至超过了正刊刊名的字号。

三、学术期刊封面设计要求

（一）规范化。《GB/T3179-2009期刊编排格式》规定，期刊的中国标准刊号除应印在版权标志位置外，还应将国际标准刊号(ISSN)部分印在面封的右上角，国内统一刊号（CN）部分印在封底的下方；条形码的各部分组成和放置位置都有严格的规定，必须按规定进行规范放置。另外，面封上必须有刊名、卷号、期号及出版年月；面封上的数字需采用阿拉伯数字刊印；期刊的合订本或单本超过一定厚度必须在书脊上印载刊名、卷号、期号出版年月。

（二）注重视觉效果。高水平的学术期刊应当关注学科前沿研究成果，利用人文和艺术的方式，将学术研究成果用形象的封面图形进行诠释，避免单调、呆板的封面设计风格[6]；确保每期学术期刊视觉形象统一，注意加强期刊封面设计的板式和色彩设计，提高学术期刊的美感。这样一方面可以准确诠释学术研究成果的价值和特点；另一方面也可以获得读者和学术期刊经营者的广泛认可和好评，打破公众对学术期刊的传统形象认知。

（三）独具特色。在传统期刊逐渐向电子期刊转型的关键期，封面的创作技术和人们的阅读习惯均在悄然变化，美术编辑也将封面的视觉冲击效果和创作的独特性作为其不懈的目标追求。而传统的学术期刊封面设计忽视了艺术要求，致使其封面设计既无特色也无新意可言，这样读者就容易产生视觉疲劳，进而影响期刊的发行量和点击率。因此，美术编辑要与时俱进，在封面设计上要讲究个性特色和艺术品位，采用既适合学术期刊定位的简洁艺术表现形式，又能在展现封面设计个性特点的同时，彰显其广度和深度。[7]

（四）时效性。期刊与图书相比，具有一定的时效性，出版周期相对短，又具有连续性和统一性的特点；可以跳跃阅读；携带也轻便。[8]在内容设计上，要与相应学科的研究领域的学术发展前沿相结合，从每期的封面即可透视出本学科领域最新的学科动态和前沿发展轨迹。

（五）协调性。学术期刊封面设计的风格和艺术形式要与期刊的内容协调一致，注重内容和形式的和谐统一，学术性期刊的封面不能过分活跃。封面的各组成部分要按规定置于合适的位置，不能随处乱放。刊名汉语拼音的书写，大小写也要和谐有序，并且要以词为单位书写。

[1]丁广治，陈玲，马超一，等.科技期刊封面设计的新创意[J].科技与出版，2016（6）：27.

[2]余朝晖.高校学报封面设计的美学审视[J].科技与出版，2006（1）:17.

[3]赵彦杰，秦刚.科技期刊封面设计规范性的调查与分析[J].德州学院学报，2015（8）:106.

[4]李勤.学术期刊封面设计中的三个要素[J].今传媒，2009（12）:74.

[5]张富庭.医药卫生期刊封面设计的探讨[J].编辑之友，2012(6):109.

[6]世界顶级科学期刊封面装帧图像学研究[J].中国科技期刊研究，2016（10）:1033.

[7]张玮娜.论期刊封面的差异化设计[J].出版广角，2015 （9下）：77 .

[8]王寒梅．科技期刊封面的视觉美学分析[J]．学术探讨，2011（8）：342－343．

[责任编辑 王占峰]

TheCommonProblemsintheCoverDesignofAcademicPeriodicalsandthe StandardizedTreatment

Liu Jingrong

(Editorial Department of Journal of Suihua University,Suihua,Heilongjiang 152061)

The article studied about the current academic journals cover design problems through extensive investigation of the overall development situation,combined with the relevant provisions of these issues and the publishing of academic journals.It also analyzed the key elements in the design of academic journals.On the basis of this,the paper puts forward the requirements of the cover design of academic periodicals in the new period,in order to provide some references for the study of the cover design of academic periodicals.

academic journals;cover design;common problems;standardization

G213

A

2095-0438（2017）03-0110-03

2016-11-01

刘金荣（1976-），女，山东成武人，《绥化学院学报》编辑部编辑，特殊教育硕士，研究方向：出版与编辑、特殊教育。