浅析农村市场开发诸问题

□王振宇

(山西农业大学经济管理学院 山西 太谷 030801)

浅析农村市场开发诸问题

□王振宇

(山西农业大学经济管理学院 山西 太谷 030801)

随着市场经济的逐步完善，我国经济稳步前进，人们的收入有了很大的提高。由于居民收入相对较高，企业面对的消费者主要是居民，也就是市场集中在城市。由于二元经济结构的存在以及农村消费环境差、消费理念落后、收入的两极分化以及收入的不稳定，导致农村市场难以开发。但是城市市场趋于饱和，为了扩大内需，开发农村市场成为必然，同时开发农村市场也是提高经济发展的关键。

农村市场；收入；消费

我国是一个人口大国，人口众多，这就意味着我国有着众多的消费群体，但是这些消费群体的分布却有着明显的差异，绝大部分的消费市场集中在城市，在我国，约有60%的人口居住在农村，虽有如此庞大消费群体，但是却没有可以消费的市场。进入21世纪以来，随着政府颁布一系列有利于农村发展的措施以及市场经济的不断发展，我国农村人口收入有了显著提高，但是收入却不稳定，并且农民之间的收入差距越来越大。农村市场有很大制约其发展的因素，但是作为经济发展的重要组成部分，必须发展农村市场。

1 农村市场开发的制约因素

1.1 农民收入的不稳定性

农民的收入主要是依靠农作物的收成来决定，农作物丰收的时候收入就会提高，但是由于近几年温室效应的加剧，导致气候异常，农作物的产量受到了极大的影响，导致减产甚至是农作物绝收，农民没有收入还要往里贴钱，极大的影响了农民的收入。但是有些时候，即使农作物丰收，收入还是会下降，这就是“丰产不丰收”。所谓丰产不丰收就是农作物数量增加了，社会供给增加，但是由于农作物属于必需品，需求弹性小，社会的需求量基本是稳定的，农民为了能够多卖，只得降低价格，赔本销售。虽有政府控制农产品的价格，但是随着化肥、农药价格的提高，农作物的生产成本愈来愈高，导致农民的收入很低。农民的收入相对单一且收入不稳定，这严重的影响了农民的消费生活。

1.2 农民的消费理念落后

在我国农村，基本没有养老金，医疗保险也未普及。农民有一个根深蒂固的思想就是把钱储蓄起来，为了自己的健康以及作为年老以后的生活费用，而不敢把钱用来消费，即使消费，也是用来婚娶，购置楼房等，几乎没用农民将闲置的资金用于投资债券、股票等金融行业。这种传统的思想观念大大减少了农民的消费动机，同时也减少了一种有别于农业的收入手段。

1.3 农村教育水平落后

在我国农村，绝大部分的村民都没有上过高中，一般都是初中毕业、小学毕业，文化水平较低，对一些新事物的接受能力较弱，跟不上时代的潮流。

1.4 产品推广与农村市场环境不适应

一些厂商将一些高端的商品推向农村市场，诸如平板电脑、智能手机，高级电视等电子产品推向农村市场，但是由于这些产品与农民的日常活动和消费习惯相差甚远，导致这些产品无人问津。并且由于农民的文化水平低，就算购买了这些高端产品，他们也不会使用。

虽然开发农村市场有这么多制约因素，但是由于经济的发展，开发农村市场已经刻不容缓，面对这些严峻的问题应该如何解决呢？

2 提高农村经济发展水平，稳定农民收入

完善农村合作社，促进农村整体发展。过去农村种地都是各自种各自的，销售的时候也是各自卖各自的，没有统一销售的渠道和方式，并且个体户生产产量低、效率低、费用高，很难达到一定的生产规模。建立农村合作社，将农民组织起来，集中生产，农作物集中销售，这样不仅提高了生产效率还能够分工协作保证生产，不仅降低了生产费用，还能够统一销售，避免了有些农户卖不出去的困境。同时，建立合作社也能够有效的避免收入的两极分化，在个体户生产的时候，一些收入较高的家庭能够在种植过程中投入更多的资金来农作物的生产，保证农作物的质量，并能够卖出更好的价钱，收入就会提高，而收入低的农户没有过多的资金用来投入在农作物生长过程中，无法保证农作物质量，导致了收入的降低，周而复始，收入高的家庭收入越来越高，而收入低的家庭收入越来越低，加剧了收入的两极分化。在合作社里一起生产，共同投入资金，保证了农作物的质量，并且统一销售，价格是相同的，大家的收入也得到了保证。同时政府也要颁布相应的优惠政策，促进农村合作社的发展。

调整农村产业结构，对农作物进行深加工。过去农户只是出售单一的农产品，品种单一，收入来源单一。应该对农作物进行深加工，不单单只出售单一农产品。进行深加工，增加农产品的种类，提高农民收入。

加快农村第三产业发展，开发有特色的旅游村落，提高农村的知名度，吸引游客，大大提高农民的收入水平。

2.1 改变农民的传统消费理念，适应社会的发展

思想观念是影响农民消费的重要因素，需要改变落后的观念，这就需要提高农村的教育文化水平，提高农民的思想文化水平。可以由村委会组织，定期开展教育活动，提高农民文化素养，开拓村民的视野，使农民能够有效的了解社会的发展状况。宣扬社会主义市场经济，鼓楼农民努力提高物质文化生活水平和丰富农民的精神需求，树立社会主义市场经济意识，拥有更加现代化的消费理念。

2.2 加快农村基础设施建设

水是影响农业生产的最主要生产因素，完善农村水利设施的建设，减少旱涝灾害的影响，提高农作物的收成，增加农民收入。

农村要想富裕起来，必须要先具备用通向外界的道路。完善农村道路体系建设，加大对农道路的维护，有些地区道路修通了，但是没有人进行道路维护，导致道路坑坑洼洼，行车困难，严重影响了交通。将农村与外界联系起来，加强各区域之间的合作。

提高医疗卫生水平，保证村民能够有地方就医。

完善农村养老与医疗保险。农民之所以不敢花钱，就是为了保证自己以后养老和就医能够有保障，完善医疗保险与养老金，解决农民的后顾之忧，使农民敢花钱。

2.3 生产符合农民的中低端消费品

企业在推销产品前，应该对农村市场进行调查，了解农民的日常所需，生产适合农民日常行为习惯的产品，这样能够有效的打开农村市场，使产品与消费者相适应。

2.4 完善农村市场体系

完善农村市场体系，加快市场建设，建立一个稳定、安全、有秩序的市场，发挥市场对资源的配置作用。

建立农作物批发市场，使产品能够在一个大环境中集中销售，有利于产品的合理竞争。

制定和完善农村市场体系的相关政策，创造一个公平的竞争市场，保证农民的合法权益可以得到保障。

完善土地流转制度，健全土地承包权，使村民可以将闲置的土地转让，促进土地的开发利用，提高经济效益。

农村市场蕴含着巨大潜力，开拓农村市场不仅能够有效的拉动内需，并且能够缓和农民与居民之间的矛盾。随着我国经济不断的向前发展，居民已经不能有效的拉动内需，开发农村市场势在必行，农村市场的发展，必然能够促进我国经济的进一步发展。

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1004-7026（2017）19-0061-02

F723.82

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.038