辽宁省运动健康服务产业开发原则及措施

陈松

沈阳工程学院，辽宁沈阳 110136

辽宁省运动健康服务产业开发原则及措施

陈松

沈阳工程学院，辽宁沈阳 110136

以辽宁省运动健康服务产业的开发为切入点，从开发的基本原则、具体措施两个方面进行重点分析，以期为辽宁省运动健康服务产业的可持续发展，提供相应的对策和建议。惠利于民和拉动消费是促进运动健康产业开发的首要原则，在开发过程中，建立起多个要素之间的联动机制和资源共享则是主要措施。

运动健康服务产业；联动机制；资源共享

目前，辽宁省运动健康产业发展的大环境日趋成熟，居民运动锻炼和追求健康生活的意愿也更加强烈。但是，在产业开发的具体过程中，由于政策扶持和制度建设仍然处于一个初级阶段，辽宁省运动健康产业的开发，更多地是处于一种无序的状态之下，建立起一个有序的、稳定的开发机制，保证整个产业的发展，能够以绿色体育为根本则是关键之所在。

一、辽宁省居民运动健康行为习惯特点分析

（一）辽宁省居民运动健康自然特征分析

调查发现，辽宁省运动健康产业发展过程中所面向的人群更多地集中在年轻人群体，这一群体的人具有较高的学历，而且收入也相对较高。正是因为这个特点，决定了他们更容易接受新鲜事物，能够更好地接受用在运动健康方面的花费和开支。

另外，辽宁省居民能够进行体育锻炼的次数主要以每周两次为最多，在他们参与体育运动过程中，大多是处于一种自发的、非组织状态下来完成，这也从另外一个方面反映出有科学指导下进行体育锻炼的必要性和重要性。

（二）辽宁省居民运动健康项目特征分析

（三）辽宁省居民运动健康意识特征分析

调查看出，辽宁省居民在运动健康消费方面的总体水平不高，导致这一问题出现的原因有以下几个方面：首先，是因为从业人员参与体育活动的时间不够充裕，运动场地相对较少；而另外一个方面，居民对于运动健康重要性认识不够，尤其是对于系统的、长期的进行某一项运动的认可度较低。

二、辽宁省运动健康服务产业开发原则

（一）惠利于民是根本使命

长时间以来，国家对于社会服务功能和相应服务体系建立的重视程度非常高，而对于运动健康服务产业的发展，也是逐渐成为国家体育战略的一个重要方面，所以，对于辽宁省运动健康服务产业的开发，必须要以能够为人民服务，为人民谋福祉来作为最为根本的条件，要认真研究新的历史条件下体育在人民生活和社会生活中的新特点、新定位，无论是群众体育，竞技体育还是体育产业，都要根据社会环境新变化，着眼于人民群众对生活质量的新追求，为人民群众提供更多更好的体育服务，让更多的人享受社会进步和体育事业发展的成果。

所以，辽宁省运动健康服务产业的发展，必须要成为国家发展和社会进步的一个重要象征，要体现出和时代发展相一致的经济特点，要把“为人民服务”作为产业开发的最为根本的出现点和宗旨，让居民从运动中得到健康，从有限消费中获得最大的实惠就是运动健康产业的立足之本。

（二）拉动消费是主要任务

目前，我国的体育产业消费水平低下，与体育产业发达国家差距很大，这一点前文中已经做出分析。因此，运动健康产业的发展要以拉动消费为主要任务。从产业内部来说，通过运动健康产业产品的积极开发与营销、广开渠道并鼓励多元化经营、关注弱势群体并加大运动健康产业资金投入等方式来缓解各方矛盾，拉动消费；从产业外部来说，受目前全球的经济危机的影响，各行各业都在收紧开支，而我国采取积极的财政政策，坚持扩大内需，吸引消费。所以，运动健康产业对体育消费的拉动作用也正是迎合国家的整体方针政策，力争为我国的体育经济乃至国民经济发展创造新的需求，谋求新的增长。

辽宁省运动健康产业的开发，必须要建立在市场经济体系之上，要以能够带动体育产业的发展为根本，能够更加完善地建立一个属于这个新的历史时代的运动健康产业为基础。从辽宁省内角度出发，要最大程度地去挖掘辽宁省内具有代表性的运动项目，从而提高民众的接受度；从国内大环境出发，应该寻求和其他省份的交流，吸取成功经验，吸引更多的资金注入。

这里假设每个事件都应存在主体与客体,从表6中可以得到对象要素中主体的缺省度为57.2%,客体的缺省度为88.5%,客体缺省度远远大于主体缺省度.

（三）提高经济收益是根本

运动健康在其产业化衍生和发展的过程中，经济性的特性是保证和推动其自身生存力不断壮大的关键所在。运动健康服务的产业化发展虽然要依托于体育服务公共事业基础，但其产品凸显出来的非公共产品的性质，则更多地使运动健康产业的发展包裹上了经济收益的外衣。所以，从运动健康产业的投资发展角度出发，体育健康服务产业在时下中国的发展不仅要借助媒体优势，实现新产业链条下的高风险和高回报，更应该以传统体育产业为依托，以市场发展为导向，寻求一种细水长流般的产业发展模式，将运动健康服务产业的经济收益看作一个长远目标。

（四）形成区域资源的优势互补

运动健康服务产业的发展应该以辽宁省现有的资源为依托，以核心区域内在政治、经济以及人文文化和关怀等多个方面的发展优势为引导，实现整个辽宁省地域内在运动健康服务产业方面的资源共享。第一，以省会沈阳和副省级城市大连为一级发展核心区域，整合这两个城市在运动健康服务产业方面已有的资源，努力营造出为百姓健康服务的人文关怀气氛；第二，以沈阳和大连为核心点，周边城市为辐射区域，形成一个系统的、完整的发展网络，实现核心城市内优势资源向二级城市内的自然流动；第三，尝试形成二级核心区域内的运动健康服务特色点和内容，丰富整个辽宁省在运动健康服务产业发展的点和面。

三、辽宁省运动健康产业发展现状

（一）民众消费水平偏低，消费观念陈旧

消费观念和消费水平对于整个项目产业的发展起着至关重要的作用，虽然我国居民物质生活水平在逐步提高，但运动消费的主观意识仍然比较落后，相应诉求还不够。辽宁省民众在寻求运动健康方面的意识和实际行为之间存在巨大的差异性，调查发现，绝大多数的民众认为花钱买健康是值得的，也是时代发展的一个趋势，但是，真正拿钱来进行运动健康消费的人数却在少数。这种内心和实际行为的巨大落差，就导致了整个运动健康服务产业在开发消费群体方面的难度变大。

究其原因，一方面是因为目前我国在体育运动健康产业消费资金方面，仍然处于一种相对较高的状态下，使得很多消费者虽然有强烈的体育消费欲望，但几乎无暇进行体育消费。另一方面，我国绝大多数的体育消费者仍然处在健康意识强与体育知识、技能缺乏的矛盾。很多想参加体育锻炼或进行体育消费的人，由于缺乏系统的体育健身与保健知识，不懂得科学有效的锻炼手段与方法，自身的运动能力和水平较低，常常表现为心有余而力不足。

（二）专业人才匮乏，服务理念缺失严重

人才储备对于一个项目的生存或者产业的稳定发展意义深远，而体育健康服务人才在服务理念上的缺失，对于整个产业的影响也是非常不利的。

虽然社会体育指导员这一与全民健康相对应的角色已经存在一段时间，但真正的具备较高的理论知识和实践技能的服务于全民运动健康的专业人士还是非常匮乏的。调查发现，无论是在企事业单位还是社区中，懂得如何进行专业运动指导的体育指导员数量非常有限，而懂得经营体育的复合型社会体育管理人才的总量、质量、专业与分布构成中存在的严重不足，这是制约社会体育长足发展的瓶颈。

从整体上看，辽宁省在关注群众体育健身意识，推进全民健身战略，优化劳动力资源，重视社会体育和体育产业进一步发展上和发达国家、以及我们国家的南方地区还存在明显差距。居民工作压力过大，自我健身意识淡薄，这些都应该引起运动健康产业的关注。

（三）开放型经济体系逐步完善，运动健康服务功能逐渐渗透到各个环节

辽宁省运动健康产业的发展过程中，相应的主管部门能够真正地解放思想，利用各种政策支持和有利条件，不断地完善和增加运动健康服务的相应价值和功能，也在不断地加大着体育产业对外开放和国际融合交流的相应力度。目前，辽宁省运动健康产业在公共体育服务、全民健身服务等多个领域内都已建立起优势互补的相应机制，整个运动健康产业正在一个逐步完善和规范的大环境之下不断地成长和进步。很多消费者对运动健康服务体系的认可度在增加，通过运动健康服务的主动性在增加，相应的服务要求也在增加。

（四）运动健康产业链逐渐成熟，空间发展逐步加大

辽宁省经济的快速增长和整体产业链的形成，会进一步加快辽宁省成为北方经济中心和体育产业中心的步伐。目前，辽宁省的沈阳、大连等全运会承办城市的硬件设施完备，居民的体育消费意识也变得更加理性，借助运动来促进身体健康的相应理念也更加理性化，正是在这样的条件下，加上具备优越的政策条件、广阔的腹地支持以及强大的中心城市辐射、扩散与带动作用，辽宁省体育产业必将向着高度市场化、国际化的方向发展。整个产业链条下的空间发展优势非常明显。

四、辽宁省运动健康服务产业开发具体措施

（一）提升居民的参与意识

积极的体育活动参与意识与观念是影响辽宁省群众参加体育活动的核心问题和重要要素，政府应根据当前辽宁省经济的整体特点以及群众体育发展的相应水平，制定属于地域特色的政策导向，充分利用电视广播以及互联网等媒体对体育功能、价值的宣传作用，引导人们逐渐形成稳定的体育锻炼习惯以至营造一个良好的全民健身氛围。

（二）利用网络等途径加大对运动健康服务产业的宣传

利用网络等途径，加大对运动健康服务产业的宣传，尤其是要充分地发挥现代媒体的正能量和引导作用，更好地增强人们对于体育锻炼和运动健康产业的消费意识。另外，政府部门应该借助官方力量，多为市民提供和修建能够进行运动健身咨询和服务的相应机构，尤其是要在社区内增设运动健康服务咨询点，从而帮助市民能够更好进行体育锻炼，也能够实现与居民的直接对接，从而得到居民对于运动健康服务这一产业的认可。

（三）打造运动健康服务产业的专业人才队伍

辽宁省运动健康服务产业的发展，必须要以大批的高素质的能够从事服务和指导的专业人才为基础，打造一支高素质的运动健康服务方面的专业人才队伍就显得尤为重要。在整个队伍的培养和建设过程中，应该注重对人才的培养、管理和引进，尤其是要将运动健康产业发展作为这些人才提高自身价值的重要媒介和平台。而且，政府部门应该对于人才的安置给予足够的重视，从福利待遇等多个方面来提高。

（四）营造理论与实践相结合的“产—学—研”发展机制

在运动健康服务产业发展过程中，应该立足于辽宁省内知名高校，尤其是沈阳和大连两地高校在体育教学学科、运动人体科学学科等多个学科上的人才优势，构筑学术研究基地和研究平台，更好地推动该产业在发展过程中的理论体系丰富和实践价值提升，结合辽宁省经济特色、人文环境特征，提出切实可行的构建运动健康产业化发展模式和具体的开发项目和运营模式，稳步地推动辽宁省运动健康服务产业的“产—学—研”发展体系和内涵。

辽宁省运动健康产业的开发需要打造一个政府、社会、居民等多个要素主体相互认可、相互扶持的推进体系，在整个体系建立的过程中，不仅需要政府部门在政策制定过程中的务实、科学；更需要社会企业等提供相应的资金注入和条件支持，从而保证社区居民能够在一个良性的环境中去接触运动健康服务产业，提高产业发展的受众群体。

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（责任编辑：彭琳琳）

Principles and Measures for the Development of Sports Health Service Industry in Liaoning

CHEN Song

Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang，110136 China

The discussion started from the development of sports health service industry in Liaoning province，and emphasis was put on the analysis of basic development principles and specific measures.It is expected to provide proposals and suggestions for the sustainable development of sports health service industry in Liaoning province.The primary principles are to benefit people and stimulate consumption.The main measures are to establish mechanism of linkage and resource sharing among multiple factors.

sports health service industry;linkage mechanism;resource sharing

2017-02-20

G811.4

A

陈松（1963-），男，辽宁海城人，沈阳工程学院体育教学部教授，研究方向：体育教育训练学，体育人文社会学。

本文系2017年辽宁经济社会发展重点课题“辽宁省全民运动健康服务产业发展研究”（课题编号：2017lslktzd-014）的研究成果。