文化产业化背景下数字音乐发展道路探索

张婷婷

（滁州学院音乐学院 安徽 滁州 239000）

文化产业化背景下数字音乐发展道路探索

张婷婷

（滁州学院音乐学院 安徽 滁州 239000）

数字音乐发展具有很强的市场前景，对于社会发展和音乐产业进步提供了可能。在文化产业逐渐推进的社会大背景下，数字音乐发展的优势和不足日益凸显，只有对此进行充分地把握和分析，才能够更加有效地为之发展提供有效的思路。

文化产业；数字音乐；版权

数字音乐产业是产业融合的必然结果，它在促进产业化发展的同时，也为社会发展提供了有力的精神支持。从目前的现实来看，数字音乐产业中还存在版权问题、消费者消费习惯等多方面的问题，从而在很大程度上影响了我国数字音乐产业的发展和进步。然而，从长远来看，我国数字音乐产业的发展具有很强的市场前景，为产业链的进一步成熟打下了坚实的基础。

1 ．数字音乐发展特点及产业形态

1.1 数字音乐的特点

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐形态。数字音乐主要是借助于互联网手段进行传播的一种音乐新形态，其音质不会受到下载、复制、播放等方面的影响，这在很大程度上节省了音乐成本，带给听众更加清晰有效的听觉享受。

1.2 数字音乐发展产业形态

随着文化产业的不断发展，数字音乐发展也迎来了新的阶段。在数字音乐发展过程中，其主要精力了音乐制作成本的变革、音乐商品形态的变革、音乐销售渠道的变革、音乐消费方式的变革、音乐盈利模式的变革。

首先，数字音乐不需要传统音乐产品生产中冗长复杂的步骤，也无需制作成磁带和光碟所需要的成本，其次，伴随着数字音乐的不断发展，音乐商品形态从传统形态转变成为以网络存储为核心的WAV、WMA、RAM、AIFF等形态，更加方便携带，且不容易受损。最后，数字音乐时代的到来，彻底实现了音乐产业化的发展，推动了消费方式、盈利模式和销售渠道的改变。

2.数字音乐产业发展现状分析

数字音乐的发展在我国已经取得了较快的发展，随着传统音乐行业的逐渐消亡，数字音乐如雨后春笋地发展起来，并实现了规模化的的产业化发展，促进了音乐行业的发展和升级。特别是随着数字音乐产业的不断发展，媒体行业、企业发展等多方面也随之展开了升级，这在很大程度上促进了产业融合，对于提升我国社会发展有着无比重要的促进作用。

2.1 传统行业形势严峻，数字音乐发展迅猛

随着社会的进步和发展，传统音乐行业江河日下，逐渐失去了市场竞争的潜力；与此同时，数字音乐发展迅猛，成为时代和社会发展的新焦点。对于以美国为主的西方发达国家来说，其数字音乐产业的发展已经具有了百年历史，其运营方式、发展规模、市场化运作形态、产业链等诸多方面都有十分成熟的发展，这在给社会经济发展起到极大拉动作用的同时，也从根本上促进了音乐产业的发展。在文化多元化的时代，我国向外国发达国家学习，数字音乐发展迅猛，这同时也是我国音乐发展进步的重要体现。

2.2 依托于新媒体增值业务，潜力无限

无线拉动有线，是目前数字音乐发展的重要特征。我国音乐发展先后经历了传统线下渠道向互联网、无线转变的发展过程，它摒弃了传统实物载体的存在形式，以无线的方式来进行信息的传输和传送，从而最大限度地保证了其音质的完整性。通过与数字化媒体方式的结合，主要通过在线业务、无线增值业务两种方式来获得盈利，比如在线业务有推荐服务、音乐博客服务、音乐交友、点歌送歌服务等；无线增值业务中有彩铃、铃声、IVR等多种音乐业务，这都为实现有效的经济增长创造了条件，同时大大地推进了数字音乐与媒体的融合度，促进了产业融合的快速发展。

2.3 数字音乐产业链初步建立

数字音乐产业链初步建立，极大地推动了数字音乐产业化的发展和进程，为整个产业的发展和成熟提供了新的增长点和着力点。目前数字音乐发展借助于多媒体技术而存在，网络手段和电子技术在为数字音乐发展带来更多便捷渠道的同时，还推动了其朝着产业化方向迈进，为其数字音乐产业链的建立和打造提供了有效的着力点。对于这一产业链的发展来说，其主要包括音乐作品内容、销售渠道、市场化运营、终端及衍生品等多个产业发展环节，从而来从根本上提升产业凝聚力。

3.目前我国数字音乐发展中存在的问题

数字音乐发展已经初步打造了较为完整的产业链形式，同时也在一定程度上开辟了市场，赢得了消费者的喜爱，并为我国经济发展提供了有效的着力点。然而，目前我国数字音乐发展中依然存在不少问题，诸如版权问题成为制约数字音乐发展的瓶颈，各类的盗版事件猖獗；过分地注重数字化发展，忽视了音乐内容的创新，导致“娱乐至死”现象的出现，不利于国民精神的改造；消费者尚未养成付费消费的习惯和意识，影响了其经济收益；正版音乐网站发展成效较低，不利于从根本上规范数字音乐发展市场秩序，这对于我国数字音乐后续的发展是极为不利的。下面将重点围绕这四点来展开讨论和分析。

3.1 版权问题成为制约数字音乐发展的瓶颈

版权问题成为制约数字音乐发展的瓶颈。这从数字音乐发展过程中依然清晰可见：1999年国际五大唱片公司联合起诉互联网音乐P2P服务提供商Napster，指其涉及侵权歌曲数百万首，要求每支盗版歌曲赔偿10万美元；2015年苹果积极接触包括英国著名乐队Florence and the Machine在内的数十名艺人。这种版权背后的争夺，深刻表明版权问题在数字音乐发展中的重要意义。然而，在中国数字音乐发展过程中，版权问题已经成为一种普遍的常态，很少有个人或者企业来对版权进行严格地控诉。网络媒体的不断发展在很大程度上滋生了盗版侵权事件的出现，很多音乐网站所搜集的网络歌曲都涉及到了侵权，盗版音乐在目前社会市场中占据了非常大的份额，严重地冲击了传统音乐版权的权威。这一问题如果得不到顺利地解决，势必会造成音乐市场的混乱局面，对于产业化发展是极为不利的。

3.2 过分地注重数字化，忽视了音乐内容

数字音乐的不断发展在很大程度上要求数字化发展与音乐本身内容的共同进步和发展，这两方面缺一不可。音乐本身的内容是重要的核心和载体，是音乐作品的重要动力，从根本上促进了音乐的发展和进步；而借助于数字技术来对音乐作品进行产业化运作，为数字音乐的发展提供了便捷的渠道，大大地促进了数字音乐产业化发展，从而来不断地实现产业本身的成熟。同时，作为一种产业化发展的结果，其销售量等外在的数据成为决定其市场生命力的关键所在，成为了重要的评判标准。这就会导致很多音乐个人与相关的企业过分地注重数字音乐作品的经济效益，过分地依靠各种渠道来进行数字音乐产品的运作，忽视了对于音乐作品内容的创新，这就很容易实现错误的社会文化引导，使得很多的消费者过多地来追求视觉和听觉的享受和刺激，而忽视了对于音乐本身文化和作品内容的解读，这在很大程度上造成了对于数字音乐本身发展的误读，对于数字音乐产业的发展和进步造成了很大的干扰。

3.3 消费者付费消费习惯尚未养成

消费者尚未养成付费的习惯和意识，从目前的数字音乐发展现实来看，不少的消费者在进行数字音乐作品下载的时候，一般都是通过专门免费的网站或者通过搜索引擎来进行音乐作品的寻找，而一旦通过付费的方式来获得音乐作品，大多很难被消费者所认可和采用，这在根本上降低了数字音乐产业的发展和进步。就拿我国在线音乐用户来说，在所有3亿多音乐用户中付费用户仅仅站到400多万，这两个数据之间的悬殊性，深刻地表明了消费者付费意识和付费习惯尚未养成，这在根本上限制了我国音乐产业的进一步发展。

3.4 正版音乐网站发展成效较低

正版音乐网站发展成效较低，阻碍了数字音乐产业的发展和进步。第一，对于正版音乐网站来说，其数量少且收益不好，最终导致其步履维艰。通过相关调查，发现全球总共 有230多家正版音乐网站，但是其中仅仅有不到30家是经过正规授权的，这相对于大量盗版网站来说是微不足道的。在这些音乐网站中，很少有网站是能够完全盈利的，及时在网站盈利的状况之下，由于需要给网络运营商、唱片公司等机构进行分成，导致其经济利益很微薄，这在很大程度上造成正版音乐网站举步维艰的现实，不利于数字音乐产业的发展和进步。

4.文化产业化背景下数字音乐发展道路探索

在文化产业化发展的社会大背景下，实现数字音乐本身的健康发展，对于不断提升产业融合、数字音乐发展效果有着无比重要的促进意义。针对目前音乐产业发展中存在的诸多问题来进行研究，从数字音乐版权保护、打造完整的数字音乐发展产业链、探索多元化和个性化的商业发展模式等几个方面来进行有效地分析和实践，从而来从根本上探索出适合我国国情发展的数字音乐发展道路，为我国数字音乐产业的发展和社会经济进步的共同提升打下良好的基础。

4.1 着力解决版权问题，促进产业化发展

着力解决版权问题，促进产业化的发展。对于数字音乐发展来说，创意是其主要的发展动力。着力解决音乐的版权问题，其实正是在尊重音乐人的创意思想，从而实现对于人才的保护和尊重。第一，政府和国家应该重点关注这一问题，通过完善数字音乐版权保护法等法律规定，并对侵权实践提出有效的解决思路，以此来从根本上实现对于数字音乐版权的保护，不断地完善产业发展秩序。第二，积极地扩大数字音乐版权宣传力度，帮助消费者认识到版权的重要性，能够不断地来进行自我约束，强化版权意识，从而来从根本上实现数字音乐发展版权保护。

4.2 打造完整的数字音乐发展产业链

打造完整的数字音乐发展产业链对于数字音乐的发展来说十分重要。首先，从运营模式上，应该实现网络运营商、音乐服务提供商、唱片公司、电信运营商等多方的合作，将这一利益线条更进一步地进行优化，从而来实现更加有效的产业化运作。其次，从音乐产品的创意开发、生产、流通、销售、相关产业的发展等多个环节进行充分地重视，从而来为数字音乐产品本身的产业化发展提供有效的条件。同时，还应该有针对性的来培育消费群体，打通消费市场，从而来从根本上实现产业的健康发展。

4.3 努力探索多元化、个性化的商业发展模式

努力探索多元化、个性化的商业发展模式，为数字音乐的发展创造更加多样化的渠道，以此来从根本上提升产业化运作效果。第一，着力培育用户群体、实现多样化的支付条件，并努力拓展个性化的增值业务，实现“捆绑式”组合。第二，还可以通过“免费试听+广告盈利”的商业模式来实现，结合彩铃、铃声以及相关的广告来实现，从而来不断地提升数字音乐的产业化发展效果。

5.结语

随着文化产业化的不断开展，积极对数字音乐进行产业化探索具有十分重要的促进意义。针对目前数字音乐产业发展中存在的不少问题，通过版权维护、音乐发展产业链、个性化商业发展模式的探索等几个方面来对之进行有效探索，促进音乐产业的不断进步。

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J60

A

2095-7327（2017）-12-0165-02

张婷婷（1980.6—），汉族，硕士，滁州学院音乐学院讲师，研究方向为钢琴教育与表演艺术、数字音乐。