试论IP剧《我的前半生》热播的四大原因

陈紫婷

福建师范大学福清分校文化传媒与法律学院，福清，350300

试论IP剧《我的前半生》热播的四大原因

陈紫婷

福建师范大学福清分校文化传媒与法律学院，福清，350300

电视剧《我的前半生》改编自亦舒的同名小说，是2017年炙手可热的IP剧。高密度的话题性以及原著自带的粉丝效应使该剧一经播出就引发热议，专业的制作团队和拥有实力派演技的演员让电视剧质量得以保障。《我的前半生》描述的婚姻关系、职场困境犹如现实生活的镜像演绎，容易引发观众的共鸣。其探寻的女性自我蜕变成长的主题抓住了核心受众群，收获了市场的认可。互联网的发展让该剧的传播方式多元化，同时视频网站和影视公司的联合制作造就收视共赢。该剧引发的连锁话题效应也在一定程度上提高了收视率。

IP剧；《我的前半生》；热播原因

IP，英文全称Intellectual Property，泛指知识产权，包括文学作品、绘画、游戏等在内的具有商业价值的任何文化产品的素材版权，通常具有一定的用户基础，具有可开发价值和持续影响力[1]。在影视行业，IP剧特指由拥有大批读者、高关注度的小说改编而成的电影或电视剧。

近几年随着互联网的高度普及，优秀的IP在受众间的传送度加快，越来越多的知名小说或网络文学作品被改编成电视剧。这些IP剧播出之后，很快就占据影视剧的半壁江山。改编自亦舒同名小说的IP剧《我的前半生》于2017年7月4日在东方卫视与北京卫视同时开播，于7月26日落下帷幕，该剧播出期间收视率一路走高，两大卫视连续多日蝉联全国电视剧黄金档前二。该剧的全网播放量超过110亿，微博、微信话题榜居高不下。尽管没有进行前期宣传，但《我的前半生》一经开播就仿佛一颗“炸弹”震撼了暑期电视剧市场，开播当天就获得8.0的豆瓣评分[2]。

学者闫丽娜研究认为IP剧能够成为影视剧市场的主打项目主要有三方面的原因：一是以网络为主要传播方式；二是内容上贴近原著；三是受众参与度高[3]。学者宋秋在《IP剧的传播手段分析》中认为IP剧的盛行主要是由于多媒体的整合传播以及受众参与的互动传播[4]。这些研究揭示出IP剧流行的原因。但是随着形势的变化以及观众欣赏水平的提高，IP剧《我的前半生》热播出现了新的原因。本文在介绍《我的前半生》热播的基础上，探讨该剧热播的四大原因。

1 原著自带的粉丝效应是高收视率的重要前提

中国影视行业热衷于投资一些热门IP，构建“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的新型粉丝经济。已经火起来的文学作品拥有众多的读者群体。将这类文学作品改编成影视作品，不仅可以迅速将读者粉丝利用起来，还可以通过改编后的影视作品集聚新的粉丝。

由小说改编成电视剧的作品之所以在整个IP产业链中占有举足轻重的地位，离不开其开发周期长、影响力大的自身性质[5]。作为《我的前半生》的制作方和主控方，新丽传媒影视公司早在2014年就购买了东阳横店笨鸟先飞影视工作室出品的《我的前半生》的版权，之后邀请编剧秦雯对原著进行上海本土化改编。原著作者亦舒是香港都市言情小说的代表作家之一，她的作品有着广泛而长久的影响力，深受读者喜爱，已经有着众多的粉丝与追随者。粉丝们得知《我的前半生》将拍成电视剧时，都对剧本的还原度感到十分好奇，并对该剧表现出极大的兴趣。这让该剧还未开拍，就已经引起一定程度上的关注。人气小说改编成影视作品，其播出之前就在互联网上引起原著粉丝的热议与追捧，这是IP剧赢得高收视率的重要前提。

2 高水平的专业制作团队、实力派演员的演技是高收视率的重要支撑

2.1 高水平的专业制作团队保驾护航

《我的前半生》情节丰满紧凑、节奏张弛有度、画面精致唯美，这归功于整个制作团队的付出和努力。制片人黄澜曾一手打造《辣妈正传》《虎爸虎妈》等热播电视剧，编剧秦雯曾荣获“中国电视剧最佳编剧奖”，导演沈严更被誉为“导演界的黑马”。沈严一直致力于创作现代都市题材电视剧，由他执导的《中国式关系》《中国式离婚》《辣妈正传》都深得观众的喜爱，其中《中国式关系》更是让沈严和搭档刘海波在第23届白玉兰奖颁奖典礼上荣获“最佳导演”奖项[6]。沈严导演在《我的前半生》中以独特的视觉角度、艺术化的写实手法，呈现出中年家庭主妇遇到的社会危机。他通过一种轻松幽默的表现方式，营造出暗流涌动的人际关系。实力派的导演加上优秀的制作团队，是《我的前半生》收获傲人成绩的重要原因之一。

2.2 实力派演员的演技彰显了角色灵魂

该剧的成功也离不开演员对角色的灵魂塑造。《我的前半生》有着豪华的演员阵容，囊括了靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越、许娣、邬君梅、陈道明等老戏骨，这些都是受到观众喜爱的实力派演员。

女主角罗子君的扮演者马伊琍，近年相继出演了《北上广不相信眼泪》和《中国式关系》等优秀电视剧，有着良好的口碑和精湛的演技。电视剧开播时，马伊琍就将女主角的矫揉造作演绎得活灵活现。随着丈夫的出轨、婚姻的破裂，再到职场的摸索打拼，她将人物的心理成长与蜕变表现得淋漓尽致。对马伊琍来说，罗子君是她个人非常喜欢的一个角色，这是继《奋斗》之后，让她再次有了迈上事业新高峰的感觉。演员靳东有着丰富的演艺经验，是演艺圈公认的“戏痴”。经过《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》的打磨，靳东的演技更加炉火纯青，他对角色的处理显得游刃有余。靳东在剧中饰演贺涵，他将一名咨询界精英的儒雅、冷静、睿智拿捏得恰到好处。许娣老师扮演的薛甄珠女士撒泼市侩却又勇敢善良，全身心地爱着自己的两个女儿，她将一个具有矛盾共同体的“奇葩母亲”演出了灵魂。剧中每一个重要角色随着剧情的发展都曾被观众推上话题热搜，只有演员将角色雕琢刻画得入木三分，才能收获如此强烈的反响。

3 选题贴近生活，抓住核心受众群是高收视率的重要来源

3.1 现实生活演绎更接地气

电视剧需要的是极致化的冲突。改编后的《我的前半生》讲述了生活优越的全职太太罗子君与丈夫陈俊生由于第三者的介入，导致婚姻家庭破裂的故事。离婚后的罗子君在友人唐晶及贺涵的帮助下，从职场新人成长为独立自主的女性。该剧中描述的婚姻关系、小三困扰、职场困境，犹如现实生活的镜像演绎，容易让观众联想到自身经历。都市剧一旦融入真实的灵魂、现实的质感会更受欢迎。制片人黄澜认为：“现代都市情感类的作品更能引发共鸣。”[7]都市言情剧确实不如古装、玄幻等题材以奇思妙想取胜，但是从电视剧的改编角度出发，这类影视剧作更加贴近观众的日常生活，也更符合观众的口味，更具备“和观众对话的潜质”。

3.2 抓住核心受众群收获市场认可

制片人黄澜曾一度担忧《我的前半生》的档期安排，因为许多卫视在暑期档排片时会更多考虑孩子们的需求。但是该剧播出之后，第一天就创造了热度。该剧能够收获市场的认可，主要是抓住了核心受众群。站在立意角度来看，《我的前半生》倡导的是女性对个人命运的思考。它对工作、爱情、婚姻等问题的探讨，无疑是为现代女性量身打造的一部都市情感类电视剧，展现了女性自我蜕变成长的一个主题，帮助更多人树立自信。有数据显示，《我的前半生》的观众当中女性群体占比高达80%，年龄多集中在19～34岁；微博的热度在7月13日时就已经达到了96K，从微博的用户数据分析显示，女性观众占比高达80%，其中25～34岁女士占大多数，这些数据都印证了它的立意。

4 传播方式多元化、制作平台多样化,连锁话题效应化是高收视率的重要保障

4.1 多元化的传播方式增加播放量

与传统影视剧相比，IP剧的传播方式更加多元化，既有电视传播方式，还有网络传播方式。相关数据统计显示，《我的前半生》最高收视率为3.012%，最高收视份额是9.601%，同时通过网络传播方式，网络播放量突破百亿。IP剧借助互联网以及移动互联网的传播方式，利用网络的承载媒体如电脑、手机、IPAD等工具，通过各类视频网站完成高效的传播活动，对互联网工具实现优化使用。多元化的传播方式帮助影视作品摆脱传统播出模式限制，让观众随时随地可以观赏视频，增加了IP剧的播放量。

4.2 多样化的制作平台造就收视共赢

互联网的传播方式让新生的视频网站如雨后春笋般冒出，现有的影视资源转播已经不再满足这些视频网站媒体的需求，于是它们走向了联合或者自制的道路，打造出更多优秀热门的IP剧。现有IP剧的制作平台主要有三种：第一种是视频网站与影视公司合作共同开发电视剧，如《无心法师》，该剧改编自同名网络小说，由传统影视公司和视频网站联合制作，通过视频网站平台进行独播，达成共赢；第二种是视频网站买断发行公司的版权，抢得独播的优势，如都市情感剧《春风十里，不如你》，优酷买断版权全网独播；第三种是视频平台自制剧，随着知识版权保护的完善化以及视频网站自身能力的增强，许多视频网站开始打造平台型媒体，成为集创作、制作、播出于一体的多样化平台，例如搜狐视频出品的《匆匆那年》即为平台自制剧。随着“一剧两星”播出政策的实施，一定程度上推动了IP剧制作平台的多样化，视频网站的异军突起打破了电视剧传统播出平台的限制，也为观众提供了更多的收看方式[8]。

《我的前半生》采用了视频网站买断发行公司版权的方式。爱奇艺在2016年12月就买断了新丽传媒对该剧的新媒体版权，使用期限为10年。爱奇艺将版权分销给了腾讯和优酷，通过多个平台共同播出的形式获得共赢，也创造了《我的前半生》全网视频点击总量近110亿的成绩。

4.3 效应化的连锁话题提高收视率

一部电视剧的热播可以带动许多连锁话题，甚至可以推进周边产业的联动，而反过来话题的热议也会加速该剧在平台之间的流传。《我的前半生》播出后不久，许多知名微信情感类订阅号如“咪蒙”“HUGO”等，相继推送了一系列与该剧话题相关的文章。这些文章主要围绕剧中人物的情感关系进行讨论，点击量均达到十万以上，这在一定程度上引导着读者持续关注剧情发展。另外一些时尚类订阅号如“世界时装之苑ELLE”“作势”“包先生”等，对剧中人物角色的服饰穿搭进行仔细剖析，帮助白领选择日常服饰穿搭。这类订阅号发表的文章的阅读量也高达十万以上，出现了例如“唐晶同款包”“贺涵同款表”等关键热搜词。这让观众在收看电视剧的同时，也学会关注剧中人物的穿搭，并在现实生活中进行比对、学习，服饰品牌广告也因此顺利隐性植入。作为一部具有广泛话题性和时尚热度的现实题材电视剧，《我的前半生》表现优异，充分利用了连锁话题的效应，在一定程度上提高了收视率。

5 结 语

《我的前半生》是一部具有现实主义风格，探讨社会敏感话题，直面当代婚姻情感危机的影视剧，因其能够跨越许多固有的模式受到观众的喜爱。这部电视剧立足生活，扎根群众，映照现实，传达了励志、积极向上的理念。其艺术性亦值得称道：全剧制作精良，矛盾集中合理，节奏明快紧凑，演员表演可圈可点。在对《我的前半生》热播、热议的同时，广大受众也殷切希望互联网及新的视频传播平台能给优秀的影视剧提供更广阔的展现平台，影视制作公司能够不断推出佳作，以不断满足人民群众日益增长的精神文化消费方面的需求。

打造优质IP剧，实现可持续发展，创建优质品牌，要受市场的自主调节，同时政府也要加大调控力度。在坚持“内容为王”的前提下，IP剧应鼓励形式的创新、渠道的创新，注重受众的体验，接受观众的反馈意见。IP剧要重视品牌的延伸效应，优化资源配置，开发IP周边产品，争取实现产业链的布局，这是有效反哺影视传媒公司，帮助影视传媒公司达成良性投资的有效手段之一。

[1]郑丹琪．从《琅琊榜》热播看电视剧创作的新思路[J]．中国电视，2016(4)：36-38

[2]文娱派．《我的前半生》收官收视纪录创新高[EB/OL]．[2017-07-28]．http://newspaper.jfdaily.com/isdb/html/2017-07/28/content_24741.htm．

[3]闫丽娜．IP剧的传播学分析[J]．新媒体研究，2017(7)：160-161

[4]宋秋．IP剧的传播手段分析[J]．新闻研究导刊，2016(22)：182-183

[5]郑心仪．“IP剧”是什么，它为何这么火？[EB/OL]．[2017-05-18]．http://n.cztv.com/news2014/1098270.html

[6]《我的前半生》引发社会话题，沈严以镜头绘人心[EB/OL]．[2017-07-07]．http://ent.qq.com/a/20170707/033929.htm

[7]把脉《我的前半生》都市言情IP缘何持续走高[EB/OL]．[2017-07-25]．http://www.dzwww.com/yule/zy/201707/t20170725_16205667.htm．

[8]张允，姚玉娇．“互联网+”时代网络IP 剧的传播研究[J]．现代传播，2016(6):85-86

(责任编辑：刘小阳)

J905

A

1673-2006(2017)09-0062-03

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.09.014

2017-05-27；

2017-07-31

陈紫婷(1987-)，女，福建福清人，硕士，助教，研究方向：设计艺术学。