新媒体与我国动漫产业互动机制的构建

◎郭立业

（三门峡职业技术学院 信息传媒学院，河南 三门峡 472000）

新媒体的发展为我国动漫产业化运作提供了很好的机会，如何有效实现新媒体与我国动漫产业互动成为了值得深入探析的问题。当前背景下，我国动漫产业发展尽管前景一片大好，但是由于动漫产业存在诸多问题，例如作品原创性不够，人物造型模仿痕迹重，宣传力度不够，周边产业链发展不足，减缓了我国动漫发展的脚步。因此，必须要借助于新媒体手段，来实现与我国动漫产业的互动，并构建完善的互动机制，从而来有效地保证我国动漫产业的发展和进步。

一、新媒体背景下我国动漫产业发展现状综述

动漫是动画和漫画的合称，是一种重要的休闲文化作品，对于改变人们的精神世界、提升审美品位有着很重要的促进作用。当前我国文化产业不断进步，也极力推动了动漫的产业化发展，从而让文化作品本身具备了一定的市场化属性。从当前我国动漫产业发展来看，动漫一直处于较快的发展态势，其发展速度远远超过了西方发达国家，成为了我国当前文化产业中新型的产业项目，并在一定程度上拉动了我国经济的发展和进步。在当前这种情况下，尽管我国动漫增长速度惊人，但是由于作品原创性不足、动漫作品整体设定低幼化明显、后期包装宣传不足、产业链不完善等问题的出现，在很大程度上阻碍了动漫产业化进程的加快，不利于整个产业的进步和发展。而新媒体的不断发展和进步，则为动漫产业化的实现提供了较为完备的技术支持，也促进了动漫产业市场营销，对于整个动漫产业化发展提供了很好的引导。

二、当前我国动漫产业发展瓶颈分析

（一）动漫原创内容缺失，导致产业化无法有效延伸

从当前我国动漫产业发展来看，动漫原创内容缺失是阻碍其产业化进程的关键要素。在新媒体时代，内容是第一生产力，要想让动漫作品在市场上广受欢迎，就必须要注重原创内容的生产。但是当前我国动漫产业发展中原创内容严重不足，对于动漫生产内容的开发大多局限于表面化意义的解读，缺乏对于文化符号深层次意义的思考，导致动漫作品中引用的文化意象与其本身的涵义并不相符，造成意义的断层；我国动漫原创性不足，根据相关的数据显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，中国原创动漫仅占11%，以游戏原创为例，它仅占25.7%，其他大部分内容依靠进口，缺乏自主创新能力。此外，我国动漫作品原创内容不足，还表现为过渡的抄袭和模仿，动漫作品的基本逻辑顺序都是一样的，其创意明显不足，绘制画风上也有很多新作品明显模仿日式漫画风格，都是眼睛较大，鼻子嘴巴比较简化，在很大程度上造成了作品本身的同质化，这就很难实现动漫作品本身的成功。

（二）动漫低幼化明显，受众群体市场化结构不完整

从当前我国动漫作品来看，其面向的受众群体大多为低幼儿童，动漫作品内容浅薄，缺乏深度，无法有效地打开整个动漫市场。当前我国动漫作品主要有《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《爆裂飞车》《醋溜族》《地下铁》《月亮忘记了》等作品，这些动漫主要面向对象是低幼儿，缺乏针对成人的动漫作品，并且有些动漫作品中的动漫形象单一，情节设计过于简单，人物对白情节稍有暴力倾向，对幼儿的成长没有起到较好的引导作用。

从市场和产业化角度来看，当前我国动漫产业发展受众群体单一化，很多动画作品只适合幼儿观看，致使产业化运作、衍生品开发等产业链发展迟缓，无法有效地适用于所有的人群，这就在很大程度上减缓了动漫产业化发展速度，在这点上可以学习借鉴日本的动漫产业文化。日本在播放动画时一般是每星期一集，不同时间段播放不同年龄层次观众可以观看的动画，例如小学生可以观看《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等可爱搞笑动画，高中初中生可以观看《火影忍者》《犬夜叉》等热血动画，成年人上班族可以观看《上班族》《我的邻居山田君》等生活化的动画。这种内容广泛，创作具有新意的作品，对推进后期动漫产业化有很大的帮助。

（三）产业化宣传不足，动漫与新媒体无法紧密结合

当前新媒体与我国动漫产业的衔接不够紧密，导致产业化运作宣传不足，无法有效地保证动漫与新媒体互动机制的建立。首先，当前我国动漫产业发展较快，每年都有大量的动漫作品问世，但是由于传播渠道主要以电视为主，作品本身的数量远远超过了渠道的数量，很多优秀的动漫作品难以找到合适的媒体渠道，降低了动漫作品的后期效益。其次，新媒体作为一种新型的传播渠道，具有发展速度快、传播范围广等优势，为动漫传播提供了较好的机遇。但是由于动漫产业与新媒体的结合不够紧密，导致动漫作品很少与新媒体资源整合起来，也难以充分地借助于其渠道优势来展开实践，不利于促进我国动漫产业的进步和发展。

（四）动漫产业链不完善，缺乏对产业上下游的重视

产业链的完整度决定了动漫产业发展的效果，要想真正推动动漫走向产业化和市场化，就必须要注重产业上中下游的整合，将之打造成为一个完整化的产业链。而当前我国动漫产业链相对不够完善，在整个动漫产业链中，过多的精力、资金和资源都集中于内容的制作上，而前期的策划及后期的运营则缺乏应有的重视，这就造成了资源配置的不合理性。比如以《喜羊羊与灰太狼》为例，如何将喜羊羊这一动漫形象，开发成为超级IP，渗透到广告设计中，从而来提升动漫作品的文化附加值。但是，当前我国动漫产业缺乏对于产业链下游的重视，特别是衍生品的开发上明显处于劣势。可以说，当前动漫产业依然集中于内容生产上，表现出较强的艺术属性，相对的是产业特征不够明显，这就很难充分带动动漫产业化的成熟与发展。

三、新媒体与我国动漫产业互动机制的构建思路

（一）注重新媒体技术与动漫内容开发的紧密结合

在内容为王时代，要想有效促进我国动漫产业化发展，必须要注重新媒体技术与动漫内容开发的紧密结合，构建起新媒体与动漫产业互动机制。第一，注重动漫原创素材的整理和内容的整合，保证内容的丰富性和多元化。特别是要注重从当前新闻信息中抽离出富有文化内涵的元素，或者把握当前流行文化发展态势来进行文化素材的梳理，这样可以有效地保证动漫内容的可读性。外国动漫中的史努比、米老鼠、凯蒂猫、皮卡丘和机器猫形象，深得中国受众的欢迎，相比之下中国也应该注重原创文化元素的打造。第二，广泛依托于新媒体技术来对文化内容进行挖掘，力求为受众提供丰盛的文化盛宴，比如如何通过数字技术来进行音响处理和线条设计，来让原本的文化素材以崭新的形式展开出来，带给受众一种崭新的文化感受，这是内容创新的重要体现。总而言之，必须要注重新媒体技术与动漫内容开发的紧密结合，充分保证动漫内容的原创性和艺术性，从而来有力推进动漫产业化进程。

（二）强化宣传，打通动漫产业新媒体传播渠道

新媒体具有快速传播性和便捷性，其中蕴含着丰富的传播渠道，具有很强的宣传价值。对于我国动漫发展而言，必须要通过新媒体技术来促进宣传和传播，打造动漫产业新媒体传播渠道，从而为动漫产业发展提供助力和支持。第一，突破传统以电视为载体的传播形式，注重运用新媒体渠道来加快动漫作品的传播，例如各类新闻app、专门性的动漫网站门户、其他社交类app等，从而来帮助动漫作品实现有效的传播，这对于其后续的运营打下了坚实的基础。第二，发挥数字化资源的优势，借助于云计算将互联网、报刊、电视等媒体形式融合在一起，从而实现动漫作品立体式的播放和传播，这样可以在短时间内实现较快的发展，有助于全面推进动漫产业化运作和市场化发展，在根本上保证了我国动漫产业与新媒体的有机互动。

（三）借助新媒体凝聚各个年龄层次的动漫受众

借助于新媒体凝聚各个年龄层次的动漫受众群体，是不断实现新媒体与我国动漫产业互动的基础和关键所在。积极利用新媒体渠道，来凝聚各个年龄层的受众群体，以受众需求来引导动漫作品的设计和创作，这是提升动漫产业化运作的关键所在。第一，新媒体具有点对面的特征，它可以借助于大数据优势，来对受众的身份、兴趣点等各类的信息进行综合化整合，充分地把握用户的心理需求，并以此为准则来实现动漫内容的调整。第二，充分利用新媒体技术，通过大量数据和资源的分析，来把握各个年龄层次对于动漫的需求度和内容的兴趣点，并以此来设计出合理化的动漫作品，这样就可以有效地提升动漫产业化的发展空间。此外，对于创作者而言，必须要善于借助于网络资源与各个年龄阶层的人群展开积极对话，把握当前动漫流行态势，同时关注受众的动漫文化需求，从而为后续的动漫创作打下坚实的基础。只有这样，才能够有效促进我国动漫产业化的顺利进行，为广大受众群体提供更加多样化的文化盛宴。

（四）发挥新媒体优势，推动动漫产业实现市场化

充分发挥媒体优势，推动我国动漫产业实现市场化运作，这是不断拉动我国动漫发展的重要条件。第一，充分打通新媒体渠道，从动漫产业的上层、中层、下层等各个层次，依靠完整化的媒介渠道来进行产业化运作，比如在动漫产业的上层实现网络融资、投资、在线资源整合；在产业链的下层可以通过彩信业务、在线消费、购买延伸品等来对产品本身进行保护和运作，这样就能够有效的保证新媒体与动漫产业的紧密结合。积极创新衍生品新形式，通过漫画杂志、单行本、文具用品等方式，来推进产品的设计和开发，打通动漫产业盈利渠道。第二，突破传统媒体单一化的运作模式，在新媒体时代，应该重视对于三网融合的运用，实现手机、网络、电视等立体式媒介的整合，将动漫作品以多渠道的方式展示出来，有效的提升其产业价值和文化附加值，从而更好地突出品牌优势，从根本上来保证动漫产业链的完整性，这样就能够极大地促进动漫产业化的实现。总而言之，必须要注重新媒体渠道与动漫产业的立体式结合，构建完整化的营销体系，从而不断地促进动漫产业市场化运作，有效的提升其文化价值和经济价值，助力我国动漫产业腾飞。

五、结语

新媒体背景下，我国动漫产业面临新的机遇，实现新媒体与动漫产业的紧密结合，对于推进我国动漫实现市场化和产业化有着无比重要的促进意义。针对当前我国动漫产业发展中存在的问题，应该积极从动漫内容、动漫宣传、受众群体、动漫市场化等角度展开深入地实践，即注重新媒体技术与动漫内容开发的紧密结合、打通动漫产业新媒体传播渠道、借助新媒体凝聚各个年龄层次的动漫受众、推动动漫产业实现市场化等，只有从这四个方面开展深入思考和实践，才能够从根本上打造新媒体与动漫产业立体化互动格局，不断促进我国文化产业的发展。

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