试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用

李安琪

摘 要：伴随着商业社区的繁荣，平面设计在商业广告宣传中的作用日益凸显。到处都是各种精美的印刷海报，广告吸人玩环境，美化人的视野。潜移默化地影响着人们的视野探讨了通过分析构成要素，从平面设计的视觉审美元素的平面设计的审美特征，在平面设计中视觉审美要素的建设。视觉元素是平面设计最直观的形式，包括图形的形状、大小和颜色，那么如何利用这些视觉元素直接决定平面设计作品的效果。从图形、色彩、文字、视觉效果等方面论述了平面设计的视觉表现，提出了各种视觉元素。

关键词：色彩；图形；文字；平面设计

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0046-01

平面设计是将不同的基本图形与元素，根据排在平面上的布局形式形成图案。视觉过程是一种视觉传达的过程，也是一种知觉的过程，即从视觉上引起注意，产生视觉上的生理舒适，引起心理上的审美判断和这样一个巧妙的布局设计过程。平面设计是通过屏幕上的图形，吸引观众的某种组合后的颜色和文本元素，创造一种氛围，唤起人们的美感，满足人们的审美情趣，让人们接受某些信息和享受的好，从而实现身份或为了某种目的，在设置这个视频的过程中，对于不同大小单元生产者信息泽演，称为视觉元素，元素排列成一个有意义的视频，放在载体上，以达到传达信息的作用。

平面设计是以图片的形式表达作者的思想。基本图形可以是不同的，按照一定的规律在平面上的组合成的图案也可以用画方法来创建，主要是在二次到边界轮廓线图和图像之间的分割。在平面设计中，符号学，深深地影响了设计工作的表形性思维的表诉。图形本身是一种符号的图形设计，而视觉传达给受众的视觉传达过程中的直接和准确的传播媒介，在人类思维、文化和信息的传播中起着不可忽视的作用。

视觉符号元素以其独特的创造力、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。图形是平面设计中最直观的表达方式，形象直观的对人的形象有着直接的影响，并在信息传递中发挥作用，在平面设计中，注重图形的设计与排列，能达到最佳的视觉效果和信息传递的效果。例如，在广告、平面设计、摄影或绘画上展现的产品外观，也可以采用图形化的连续或反复出现的形式，增加视觉印象，增强人们的记忆，也可以通过改变图案的不同角度和亮度来增加层次感和吸引力。平面设计图形图像以简洁、突出、迅速的吸引人的视线，很多街道的广告牌在平面设计上都有这样的特性，以保证信息的有效传达。

文字在平面设计中的正确使用，可以在深化主题的同时发挥重要的作用。使用文本可以根据不同的设计要求来确定，简单明了。字符本身是一种图像符号，是一种表达功能。因此，它可以充分利用汉字的表意特点，文字作为图形和图像，融合到平面设计作品中，让文字成为图像的一部分。这不仅有利于视觉信息的传递，而且还可以对图形设计的一个更为广阔的空间进行创新。文字图形的功能，设计师一直更像是创造材料。

就单个文字而言，字体设计是表现字体的形态与结构之美，就是力求字的一笔一画的完美；而就字的整体而言，则要注意其具有独特风格。所以在做字体设计前必须对字体设计的特点与准则有所了解，只有这样，才能设计出完美的字体。

文字功能是用来传递信息的，所以要有一个很好的阅读，需要有一个清晰的字体结构，不要挤成一组，否则很难识别。字体设计的终极目标是如何在眾多字体中独树一帜。设计师在字体设计中发挥了独特的字体风格，充分展现了字体的独特个性和魅力。

在二维空间中定义了简单的图形轮廓空间碎片的边界，在一个两维的空间中，可以将轮廓分为若干空间形状，但不具有延展性的空间，它是形状识别的限制。图形符号和图案的区别，它不是一个简单的符号，而是以单一的审美为目的的装饰。

平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。无限的色彩，它有着种种意义的存在，也是一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表达方式，创造新的效果，使广告更能有效地吸引目标群体，是做好广告策划工作的一项重要任务，印刷广告设计作品的重要性显而易见。

如今是信息时代，信息是如何在痛苦的气氛中，通过图形、文字、色彩的三创意信息创意设计、消费指导及文化的了解公众最关心的东西，也是设计师的责任。作为设计师，应该本着“以人为本”的原则，以公众的接受心理为界线，利用平面视觉传达的使用视觉焦点，主要元素的视觉过程，对设计信息的有序组合的视觉分割将最有效地传达给受众，以达到最佳的信息传播和经济效益，从而促进科学技术的发展和社会的进步。

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