陌生化理论与电视娱乐节目创意研究

邬靖洲

摘要：电视娱乐节目的产生是市场化运作的结果.在“娱乐至死”以及“娱乐引导消费”的社会大背景下.电视已不再是一种技术.而是一种媒介。与电报使新闻变成商品一样.电视也从主流意识形态的运作向市场化商业化运作转型。创新是电视娱乐节目的永恒主题.而“陌生化”理论在电视娱乐节目的创意表达和创作观念上都产生了较大影响。本文主要结合“陌生化”理论来阐述这一理论在电视娱乐节目的创意编排与形态上的集中体现。

关键词：陌生化理论 电视 节目创意 形态

“陌生化”理论是由20世纪初俄国形式主义美学的代表人物维克托·什克洛夫斯基提出的。“陌生化”理论的内涵简单说指的是艺术处理与艺术加工的对象。具体是说它将本来熟悉的对象进行陌生化处理，使受众在一定的审美过程中感受艺术的魅力与熏陶，从而完成审美感受活动。其实质意义旨在瓦解艺术形式的自动化，同时重构受众对世界的认知。

随着媒介技术的发展和媒体的多元化传播。我国电视正经历泛娱乐化的冲击。电视本身的性质决定了它必须舍弃思想，来迎合人们对视觉快感的需求，来适应娱乐业的发展。在电视行业迅猛发展的今天，电视栏目层出不穷，令人眼花缭乱。在众多栏目形态中，电视娱乐节目作为一种极具影响力的节目样式正大放异彩。众所周知，创新是电视娱乐节目的永恒主题，“陌生化”理论的运用在电视娱乐节目的创意表达和创作观念上都产生了较大影响。

一、电视娱乐节目主题创意“陌生化”体现

“产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的”。于一檔电视娱乐节目而言，主题是其思想和灵魂。“人们对于日常的世界长期处于一种落俗、麻木甚至迟钝的状态”，艺术来源于生活又高于生活，其目的之一就在于它的出现能够更新人们的日常生活经验。因而“陌生化”起到的正是这种更新作用。电视娱乐节目创意中的“陌生化”，简言之就是旧的节目元素的重新组合。

（一）电视娱乐节目主题设计的独特性

通常情况下，我们往往会对周围的事物习以为常，但对外界新奇的事物却有一种强烈的猎奇心理。所以新奇的事物更能激发人们的兴趣。而“陌生化”理论就是要把这些平凡的东西变得不平凡，变得新奇，那么兴趣自然也就产生了。

（二）对娱乐元素进行陌生化创意组合，丰富主题

栏目本身的心理属性、娱乐的特性以及目标群体的心理需求等诸多因素都会对电视娱乐节目的主题创意产生影响，表现在具体栏目就是各个环节的设置如游戏内容、奖品设置以及方式的选择等很多方面都要保持一致。让整档节目形成一种平衡、轻松、愉悦且和谐的氛围，从而让受众达到审美愉悦。如广西卫视的一档老牌节目——《寻找金花》，它一改传统选美类的娱乐节目主题，确立了一个全新的“陌生化选美标准”：把观众的审美目光从浮华转移到了民间的朴素之美。节目里融合了少数民族的民俗、旅游、文化等诸多元素，并将这些元素呈现给观众，扩大了我国电视观众的“陌生”视野。因此，去挖掘独具匠心的娱乐主题。并对其进行“陌生化”处理才是一档娱乐节目成功的重要因素。

二、电视娱乐节目形态创意上的“陌生化”表征

（一）本土化与国际化元素的结合构建“陌生化”

在全球一体化时代.国际间的媒介交流正在不断加深。我国的部分娱乐节目在国际间文化传播与媒介交流过程中会把国外的优秀娱乐节目形式作为本土娱乐节目的成功蓝本，而在这一模仿借鉴的过程中。本土化节目所具有的“陌生化”的新鲜事物还会为娱乐节目注入新的血液。如我国知名娱乐节目《超级女声》就是借鉴模仿境外栏目《美国偶像》的成功范例。

（二）现代与传统元素的融合构建“陌生化”

我国是一个有着深厚文化传统与艺术传统的民族。电视节目形态的“陌生化”是通过吸收我国传统文化艺术的精髓，同时又融入了现代文化的特质，在现代与传统元素的融合与嫁接中展现艺术之美。比如上海东方卫视的《非常有戏》栏目就是典型，这一栏目所采用的传播方式就是运用一种轻松活泼的现代娱乐形式来弘扬民族文化艺术，并将观众的猎奇心理与节目中所蕴含的知识内涵相结合。从而为电视娱乐节目的创意提供了参鉴。

三、结语

纵观多年来我国电视娱乐节目形态的发展与革新，我国的很多电视娱乐节目在节目编排与设计时都不可避免地吸收和借鉴了很多其他国内外节目类型的特征。“陌生化”理论在电视娱乐节目创意上的成功植入，能够在某种程度上为受众构建一种“陌生化”的娱乐体验。未来的电视节目形态将会更加多元化。电视娱乐节目的创意空间也必然会无限扩大，我国的电视娱乐节目只有在不断传承与革新、吸收与借鉴的交替发展中才能更具有鲜活的生命力与活力。

责任编辑：杨国栋