警察视觉形象识别系统探析

谢石城

（福建信息职业技术学院 福建福州 350003）

视觉识别系统是各类宣传主体形象外化的重要部分，是传播其理念、宗旨、文化等抽象概念的直观体现。警察视觉形象识别系统通过统一的视觉符号，规范的色彩应用，独特的造型表现等，使受众实现快速识别与记忆。现有警察系统的视觉形象识别，很好地体现出了行业属性，以庄重、简约的形象展现出来。这种风格定位，在人民群众中有广泛的识别性审美基础，能够快速有效地传递信息。但其中也存在一定问题，需要通过合理优化以实现传播效果最佳。

一、警察视觉形象识别系统的内容与意义

（一）警察视觉形象识别系统的内容

视觉识别系统是将企业或某一组织最具传播力和感染力的文化、理念、内涵，通过凝练的视觉元素体现出来，从而被大众接受。运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或组织的快速识别与认知，在对外宣传和识别上能产生最有效、最直接的作用。在辨认性上，《公安机关人民警察内务条令》中有明文要求“城市公安局所属分局、派出所，县公安局所属派出所和责任区刑警中队，应当设置规格统一、美观大方、标志明显的灯箱或者门牌，便于群众辨认。”视觉识别系统通过标志、标准色、专用字体等“基础系统”及办公事务、宣传识别、户外环境系统等“应用系统”对整体形象的识别度和统一性，做出完整的视觉外化。

视觉识别系统包含基础系统和应用系统两个部分。基础系统是由主体的标志、标准字、标准组合、标准色、辅助图形等基础元素构成。这个部分是视觉识别系统的基层框架，在形象识别应用延展上起到根本性的作用。基础系统中的标志，又是整个视觉识别系统的基础和核心符号，他作用于整个视觉形象识别系统的全过程。应用系统是形象主体的视觉外化，一般包含办公事务用品、环境导视、产品包装、交通工具、着装制服、旗帜、招牌等应用范畴。是主体单位在具体宣传物料、宣传媒介中的直接呈现，是视觉表现的终端。基础系统是通过挖掘主体单位的理念与文化，从抽象概念中提取与之相符的视觉元素，通过造型、色彩、版式等设计语言加以表现，形成直观的视觉符号与画面，实现文化理念传播的目的。通过理念与视觉的双向融通，形成一系列的规范设计，从而完成整个视觉体系建设。“识别系统中的元素经历从单元到多元的繁殖，最终完成从宏观系统到微观系统的转变，这个过程充分体现了社会系统中整体性、稳定性、秩序性的特征，体现了生态系统、生命、社会以及人的审美方式之间的互动关系”[1]。整个设计是对主体单位理念宗旨与文化内涵的提炼加工，将复杂的文本象征转化为直接的视觉画面，从而使主体单位的传播需求，得到规范有效的实施。应用系统的设计是具体物料的最终视觉形态，是对基础系统的延展。通过基础系统中的各类标准化规范，将宣传物料的视觉形象加以精确设定，以达到标准、统一、有序的整体视觉形象，增强主体单位的理念传导与视觉识别。在维护警察形象的统一性上，《公安机关人民警察着装管理规定》有明文规定：“公安机关人民警察（以下简称公安民警）着装，是指公安机关在编在职的职业制人民警察按照规定，穿着全国公安机关统一的制式服装。”

（二）警察视觉形象识别系统的意义

视觉识别系统是为特定主体量身定制的外衣，是增强其整体感、统一性的有效形式，也是组织管理与传播宣导的重要手段。优秀的视觉识别系统，可以让受众通过主体造型或色彩，直接快速地辨别主体对象的名称、属性、功能，同时在受众心理留下深刻的视觉感受。在传播过程中，识别性是第一要素，清晰准确的信息辨别，在信息过量的视觉环境中非常关键，视觉识别系统的意义也正在于此。标准统一、规范有序、适用性强的视觉化手段，是塑造视觉主体理念宗旨与文化内涵的无声演说家。

警察视觉形象识别系统的建设，还能使其在人民群众中，树立稳定的形象。长期规范的视觉形象，将产生恒定的组织纪律感，这种恒定的视觉仪式，为警察部门的权威与可信，起到良好作用。行为的一致，是确定组织信誉的重要特征，而形象的统一，是这一特征的外在具体表现。在警察的各类视觉元素中，运用视觉形象识别系统管理理念，从科学、审美、实用等角度全面规范，是警察部门自身形象提升的重要保障，也符合国家机关的内在属性。

二、警察系统的视觉形象特征

（一）警徽的符号学意义

标志是视觉形象识别系统的核心符号，警徽在警察系统的视觉形象识别中起关键性作用。《人民警察警徽使用管理规定》第2条规定：“警徽图案由国徽、盾牌、长城、松枝和飘带构成。国徽衬地和垂绶为正红色，盾牌衬地为深蓝色，长城、松枝和飘带为金黄色。”国徽是中华人民共和国的象征和标志，警徽在中心位置突出国徽图案，表示武警部队是中国共产党领导下的国家武装力量的组成部分，担负维护国家安全的神圣使命；长城代表历史文明，象征中华民族坚强团结、坚不可摧的伟大力量和百折不挠、英勇奋斗的民族精神；蓝盾代表护法、守卫和安宁，象征武警部队是人民民主专政的重要工具和社会主义祖国的坚强保卫者；松枝代表常青与和平，环抱盾牌象征中华民族欣欣向荣、繁荣昌盛、热爱和平。通过盾牌、长城、松枝等元素，体现了警察部门作为人民利益保护者的根本立场。肃穆的设计元素通过协调的构成，既有国家形象的延展性，同时也贴切地传达了特定机关的理念诉求。

（二）警察视觉形象的造型特征

由警徽展开的视觉形象造型，还包含了标准字、标准色、象征图形等基础元素系统。现有警察系统的视觉形象造型，兼顾大众审美与应用实施的需要。整体形象的肃穆感，是现有警察视觉识别系统的重要特征之一。冷静、理智的警蓝色、简洁的线条与字体字形、亲民的象征图形等，共同塑造出警察部门的刚柔并俱。警察系统作为面向全社会人群的国家机关，受众人群复杂多样，涉及生活圈层、文化程度、年龄结构等多样化。简洁实用的立意，体现出主体的自信与受众的接受能力。

各类造型的简约设计，同时也是基于制作层面的科学设计。为了提升视觉识别系统的适用性，特别是针对偏远山区，简约的设计造型，在制作工艺上能够有效保证设计延展的统一性。造型与工艺设计的复杂化，一方面不利于后期生产和制作安装，另一方面也不适应警察系统在全国范围内点多、面广、体量大的现实。

（三）警察视觉形象的色彩学原理

在色彩应用上，警察视觉识别系统体现出科学的色彩学原理。警蓝色的CMYK值是：C99，M100，Y14，K16。色彩心理学中，蓝色有着勇气、冷静、理智、永不言弃的象征意义，同时还有忠诚、正义的心理暗示。在传播领域中，色彩是受众的第一接收要素。色彩能够在受众心理产生情感激荡，这种激荡通过普遍存在的社会与心理学背景，将转化为或强烈，或中性，或平和的视觉心理，从而形成接收者对主体形象的基调定位。这种意识形态上的某种暗示，可以激发人内心的从属与认同，达到更好的形象宣传效果。警察系统的视觉识别以蓝色作为标准色，不仅有视觉识别的独特性，同时呈现出沉稳而醒目的宣传效果，受众能够轻易辨识目标。这种快速的识别性，是传播领域的重要属性。

（四）警察视觉形象的象征图形

警察象征图形在软化形象上起着重要作用。威严的形象以卡通的造型走向群众，融入到各项警务宣传中，弱化工作属性与群众的心理距离，体现服务亲民化。视觉艺术在传播领域中，对受众心理的研究是首要任务。理清宣传元素给受众心理带来的直接感受，是服务主体形象和达成宣传目的的关键环节。

在警察各工种的卡通形象中，通过不同服装、动作和道具的表意加以区分，充分利用角色造型在形态多变性上的优势，整体性得到良好保证。警察主体因其工作属性，在大众心理是威严的，这种威严造成的冰冷感，不利于警察队伍深入群众开展工作。“卡通形象较为生动可爱，具有天然的亲和力，无论是静态的还是动态卡通人物，都能不同程度地感染着消费者的情绪”[2]。卡通造型象征的警察形象，在宣传推广与形象识别上，中和了警察和群众之间的部分距离，释放出亲民信号。

三、存在的问题与优化方式

（一）警察视觉形象识别系统中的问题

现有警察视觉形象识别中也存在一些不足与问题。首先，局部地区和个别部门，在新老警徽的使用上，存在不规范的情况。警徽版本的更新，是基于时代进步与大众审美而进行的优化。这种优化是反映大众审美的一种必然，同时也是警察视觉识别系统与时俱进的表现。建国至今，公安部先后针对不同历史时期，专门设计与各个历史阶段相符合的警徽形象，并对相应的形象做出释义说明。警徽作为警察系统视觉形象的核心组成部分，是代表了这个部门对外形象的权威标识，它被广泛应用于工作证、警帽、警服、部门导视、办公物料以及各类警用器械等相关物品中。警徽的规范应用，是警务部门在视觉形象管理中的重要工作。然而一些地区和部门，因为对警察系统视觉形象的规范性、统一性的认识不足，导致在个别领域出现新老警徽应用上的混乱问题。

其次，警蓝色的色值未按识别系统规范的标准色值应用。标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在视觉形象识别系统中具有很强的识别功能。受众对于色彩的感知和联想，并赋予它特定的象征意义，使色彩成为人类独有的语义和视觉传播信号。设立标准色的目的，在于依靠这种微妙的力量，树立企业、组织、品牌或商品所期望建立的形象，作为宣传引导的有力手段。色彩的变化是微妙，计算机通常以各种数字的形式来定义，一种颜色是在特定色彩模式下对应的一组数值。如红色在RGB色彩模式下对应的值是：R255，G0，B0，哪怕对数值进行微小的变化，其呈现的色彩就将不同。严格执行视觉识别系统的色彩规范，警蓝色的CMYK数值只能为C99，M100，Y14，K16。因为在现实的宣传物料制作中，存在机器设备以及图像文件的不规范问题，有些地方对警蓝色的应用存在不规范，出现偏色等现象，这也是对警察系统视觉形象识别的一种破坏。

第三，象征图形设计不够精致与生动。卡通造型所代表的警察形象，在灵活性与多样化中，有很好的宣传表现力，但存在视觉扁平化与形象单一的问题。在整个卡通系列形象中，警察的面部表情、衣帽服装、神态塑造，都存在去人物化现象。各工种警察形象设计缺失细节，神态趋同，特别是眼部的刻画，过于简单。象征图形是展示形象主体的代言符号，与视觉识别系统中的各要素相结合，在传播主体形象的过程中有更直观，更人物化的功能。除此之外，还能增加形象主体的张力，配合各视觉元素的应用，让主体形象的感染力大大提升，最大限度地创造视觉效果。

（二）警察视觉形象识别系统的优化方式

鉴于规范性对警察视觉形象识别系统的重要意义，主管部门需加强认识引导。在警察视觉形象识别系统的规范应用上，严肃要求相关使用单位、部门，严格遵循设计规范，强调在制作工艺、材质、色彩、版式等相关方面的标准。在警察视觉形象识别文件的管理上，形成文件规范、出口统一、标准一致的流程。在宣传物料的配置上，提倡警服、警用器械等管理模式，实行集中管理，统一配送原则，减少多点生产，质量不均等问题。

在象征图形的设计中，充分考虑人物神态刻画，使象征图形能够更好的呈现生活中的警察形象，创作出生动而有灵魂的角色造型。象征图形采用卡通形象造型，在软化警察形象上，有独到的作用。但是，如果缺失警察作为人的关键属性，图像化过程中，忽略警察的表情神态、造型细节等，就难以产生形态的真实性与灵魂的生动性。所以，通过注重人物形象细节、工作形态特征、主体与道具的联动设计，让象征图形注入人物情感，成为各类警察工种的典型性代表，让警察的象征图形更贴近生活，产生大众能够普遍认同的图像语言，增强其感染力，树立活生生的人物形象。警察的三维造型设计，对动作与神态的塑造，提倡去呆板化，在面部表情与动作设定上，充分发挥艺术创作的表现力，从而塑造警察在人民群众中的良好形象。

四、结语

视觉形象系统的科学设计与规范管理，是维护主体自身形象的重要手段。在规范内部精神面貌与对外形象宣传中起到最为直接的效果。通过符号、色彩、艺术造型等方面的人性化设计，使精神文化与物质文化相融合，产生相互促进，内涵与外延建设呈螺旋式上升。警察部门作为国家机关，具有庄重、严肃、规范等属性。在日常工作运行中，除了行为规范上的严格标准，视觉形象上也应该强调整体统一。视觉形象上的统一性，不仅可以维护警察系统的严肃与庄重，同时也有助于工作中与人民群众的互动，形成警民一家亲的和谐氛围。“一个形象稳定的组织毫无疑问会给民众以值得信赖和依靠的感受”[3]。警察系统在视觉外化过程中，保持全方位的高度统一，是形象与权威的需要，也是社会与群众的需求。所以，警察形象的各个环节，都应加强管理，为主体形象与社会需求的共同服务。

[1]茅忠德.视觉识别系统中的结构特征[J].装饰，2006，(1):116-117.

[2]史苏华.浅析中外广告中卡通形象的个性特点[J].美与时代(上)，2015，(9):85-87.[2017-09-28].

[3]陈 思.“符号形式理论”与公共管理的“符号化”实践[J].河南社会科学，2014，22(11):79-81.