“倒融合”开辟媒体转型“第三条路”

亞马逊公司首席执行官贝佐斯收购《华盛顿邮报》之后，通过“倒融合”对其进行了一系列的互联网改革，开辟了媒体转型的“第三条道路”。在国内，奇虎360与北京新媒体集团合资成立的“北京时间”也是在“第三条道路”上的重要探索。1.“倒融合”解决转型难点痛点。传统媒体在转型中，存在着理念陈旧、技术落后、互联网平台缺乏、用户量少等难点和痛点，而要实现媒体的真正转型，就必须通过观念和技术创新，打造出理念领先、技术先进、用户众多的互联网平台。互联网平台通过“倒融合”的“第三条道路”，能够很好地解决传统媒体转型中用户、技术等诸多痛点。2.核心资源投入决定融合实效。当前，传统媒体也和互联网公司进行一些合作，但是互联网公司并不居于主导地位，且在核心资源投入上不能起主导作用。在“北京时间”这一合资公司中，由于奇虎360控股，故其360开机助手、360浏览器等所有的新闻入口一律指向“北京时间”，奇虎360自己不生产新闻，而大力支撑“北京时间”的原创内容。3.有效化解体制和资金难题。传统媒体的转型绕不过体制和资金等难题，唯有解决好体制和资金难题才能顺利实现媒体转型。“倒融合”通过互联网巨头和传统媒体合资成立新公司，一方面能够提供传统媒体融合所需要的巨额资金，另一方面可以在合资公司中给予管理层和骨干员工较高的股权比例，真正解决制约传统媒体融合的体制和资金难题。（据郭全中于《中国新闻出版广电报》2017/01/03）endprint