新媒体时代视觉传播的主要特征

朱坚梅

摘要：上世纪末，随着科技的飞速发展，社会环境发生了质的变化。视觉传播的立体化、动态化逐渐成为了主流，这种针对传统形态上平面化、静态化的改变，开启了具有多媒体共存、三维立体视角、虚拟信息形象的传播替代传统印刷设计产品的新媒体时代，媒体语汇得到了极大的丰富。新媒体一词成为了街头巷尾议论的热门话题，越来越多地受到人们的关注。

关键词：新媒体 定义 发展现状 主要特征

20世纪末，随着科技的飞速发展，社会环境发生了质的变化。多媒体广告短片、数码网络设计、数字电影电视等对传统的视觉传播形式形成了不断的挑战，随着网络、移动和数字技术的蓬勃发展，这类新兴媒体传播形式也在不断地充实着传统的形式。与此同时，视觉传播的立体化、动态化逐渐成为了主流，这种针对传统形态上平面化、静态化的改变，开启了具有多媒体共存、三维立体视角、虚拟信息形象的传播替代传统印刷设计产品的新媒体时代。媒体语汇得到了极大的丰富，新媒体一词成为了街头巷尾议论的热门话题，越来越多地受到人们的关注。

新媒体的形式即信息传播者利用网络等多种渠道向用户、受众提供信息及收回反馈的一种综合立体的传播方式，而在新媒体形式出现后的数十年内，新媒体又经历了数个发展阶段。现代媒体的发展通常被认为历经了精英媒体、大众媒体和个人媒体这三个阶段，从社会发展的需求来说，这三个阶段分别代表着传播行业顺应时代需求而发展的农业、工业和信息时代。以个人为中心的新媒体在互联网高速发展的今天，已经从边缘走向主流。以博客和微博为代表，以个人为中心的新媒体的盛行标志着新媒体时代已经到来。以个人为中心的新媒体即代表每一个新媒体用户都可以将自己感兴趣的信息以及资料从平台上下载或是上传，以供他人下载、观看甚至反馈，最为大众所熟悉的即是博客、微信朋友圈、人人等国内常用的社交软件以及Facebook（脸书）、instagram等境外社交软件。

在媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体的定义往往伴随着媒体的发生和发展不断变化着。例如，广播对于报纸来说是将静态转变为动态的新媒体，电视相对广播来说是将平面转化为立体的新媒体，网络相对于电视又是将实体转化为虚拟的新媒体。随着科学技术的发展，媒体形态在随着时代的更新而更新，所以，现在我们需要去关注的是继数字媒体之后的新兴媒体形态。

若要鉴别新媒体与传统媒体的区别以及确立新媒体时代的发展方向，则需要确定新媒体时代视觉传播的主要特征。新媒体时代从诞生到现在发展数十年，具有如下特征：

首先，新媒体强调的是影音文字与信息的整合。例如我们正在网上阅读一篇文章，此时我们可以从这篇文章的关联链接到其他相关的文章和视频以及网站去；有的字词、术语在阅读时不明白的，可以将其选中，字典词库会查询并告诉我们它的意思，甚至演示一段动画或音乐供我们观看、收听。然而这都只不过是新媒体发展的初级阶段，伴随科技的进步和持续发展，人们将会获得来自听觉和嗅觉、视觉和触觉等多方位的感官享受与体验，并拥有更多选择的权利，使得新媒体所带来的信息来源更立体、更多元。

其次，作为其独特的魅力所在，新媒体高度的互动性，也是使得它能够走进大众中的重要因素。以国内一档颇有影响的综艺节目为例，浙江卫视《我是歌手》在近年来得到了全国各地观众的广泛支持，可以说开创了中国电视崭新的节目形态，翻开了大众文化新篇章。从目前各方的反馈来看，这档节目的创意和商业运作非常成功。《我是歌手》的魅力不但在于其选择的歌手以及灯光舞美音响效果的优秀，更在于其互动性，让每一个观众都能置身其中，每个人都能切身感受到自己的参与能帮助自己喜欢的选手夺得桂冠，一些幸运的观众还能获得节目录制现场的“门票”，从而亲临现场观看。时下悄然兴起的全球互动电视，只需动动手指操作下遥控就能与节目甚至是与电视台进行互动，互动赋予电视的是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，而不仅仅只是一个技术的概念。除了互动性之外，新媒体时代视觉传播还具有以下特征，使得其在当今社会大行其道。

其一，迎合人們休闲娱乐时间碎片化的需求。21世纪的今天，人们的休闲时间越发呈现出碎片化倾向，随着工作生活节奏的加快，每一天就如同装满了石块的玻璃瓶，其中还有很多的细小的空隙可供填满，新媒体正是迎合了这种碎片形态的需求。如在等车时、地铁上、排队时、购物时、电梯上、理发时，若面前能有一块LED屏幕，播放店家的宣传视频或是节目，往往可以在不知不觉中起到对观众的潜移默化作用。

其二，满足即时互动、娱乐沟通、信息表达的需要。在传播的诉求方面以互联网为标志的第三代媒体逐渐走向了个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。如今在互联网上发布消息早已不再是互联网信息公司或是报社、电视台和广播的专利，每一个人都可以通过社交软件随时随地轻松地接收和发布消息。如人人、微博等电脑上的软件或是微信朋友圈、陌陌等在移动手机上的APP社交软件，都可以让人随时随地地轻松互动，手指一动就可以发送自己想要让别人收到的信息，也可以看到别人所发出的信息，并给予回复和反馈。

其三，增强公众对新媒体使用的目的性以及选择的主动性。每个人都可以通过自己的新媒体介质来自由选择想要接收的信息类型，以及使用特定的方式将自己感兴趣的内容“转发”到同样对该内容感兴趣的“圈子”里去。很多新的传播媒介都具有筛选功能，使用者在使用新媒体发布及接收信息时能够看到符合他们爱好的信息，并能够在这个相同兴趣的“圈子”中认识更多的朋友，大家一起分享兴趣，使得大众使用新媒体的目的性和选择主动性更强。现在大量的网络视频播放网站新增的“弹幕”功能，拉拢都喜爱某部影视剧或是电影的观众来发表意见，通过相互交流起到增加人气和竞争力的作用。

其四，更具个性化的内容选择与媒体使用，产生了更加细分化的市场。如理发店里的LED就主要播放该理发店的咨询，以及该店内提供的一些服务等详细内容，而餐厅里的LED也可以起到类似的功能，提供分店的地址、菜品的价格、特色菜的推荐等环节，以吸引消费者以及指引消费者寻找到适合自己的菜品。超市里的屏幕就可能呈现商品的广告以及使用者的评价、商家的促销等信息。

新媒体时代伴随着时代的发展而不断发展着，相信终有一天，它将会朝着更加立体、多元化和虚拟的方向发展，最终成为广大观众日常生活中重要的娱乐和生活信息来源，成为更加符合大众心目中新媒体形象的传播平台引导者。

（作者单位：杭州电视台）

栏目责编：陈道生