论数据在广电业务中的应用及技术支撑

张明华

摘要：随着信息技术、网络技术等的不断发展，广电通信网络越来越完善，不但大大提高广电数据的传输质量、传输效率，还促进我国广电事业智能化、信息化和现代化发展。因此，对数据在广电业务中的应用进行合理分析，并了解其主要的技术支撑，对于推动广电业务更好发展有着极大意义。

关键词：数据；广电业务；应用；技术支撑

中图分类号：TN93 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2017）02-0237-01

当前，广电技术正从信息自我管理与控制的方向，快速向着以数据服务为中心的方向发展，不但促进广电业务工作人员思维方式的转变，还能更好的为各行业提供最恰当的需求。所以，在我国市场经济快速发展的新形势下，广电行业正面临着巨大挑战，必须注重数据的合理应用，以及各种先进技术的科学利用，才能进一步提高广电业务水平。

1 广电数据的发展趋势

1.1 数据类型越来越多

对以往的结构化数据进行分析发现，其存储非常方便，并且，其主要包括的是元数据、媒体视音频数据等，而互联网上的数据基本是非结构化，如各种图片、文字、视频、音频等，有着较大复杂性，从而提高数据甄别的难度。所以，广电数据类型的不断增多，需要注重数据甄别能力的进一步提高，才能更好的促进我国广电事业可持续发展。

1.2 数据量越来越大

从IDC的相关报告来看，名为“数字宇宙”的专题有提到：在2020年这个时间上，全球数据的使用量会超过35.2ZB，而广电数据作为非常小的一个组成部分，其数据种类的快速上升，也会使数据量越来越多。根据我国相关调查和分析发现，当前广电数据处理量已经由GB上升到TB这个阶段，甚至很快就会大大PB这个级别，使得数据存储、管理等方面继续提高相关的业务能力，才能保证这些数据的有效利用。

1.3 数据服务业务大大增加

根据相关调查结果来看，广电的增值业务包括如下几个方面：第一，付费频道；第二，視频点播；第三，宽带业务；第四，电视购物，等等，并且，在广电数据价值得到重视的情况下，智能电视APP、个性内容定制等的推出，使其数据服务业务得到大大增加，并推动广电业务向着资本化方向发展。

1.4 节目制作呈现多样性

在广电业务中，节目内容正向着全媒体融合制作方向发展，而台外数据的应用，可以使其内容更加丰富，并且，内容资源也会变得多种多样，甚至互动数据的应用，大大促进节目播出方式的多样化发展。在这种情况下，节目制作呈现对样性特点，是广电业务快速发展的重要体现。与此同时，在合理运用互联网大数据分析技术的基础上，收视率、用户数据等可以通过互联网用户和终端设备等来统计，不但能为节目策划提供相关参考，还能进一步拓展广电业务范围。

1.5 处理速度要求越来越高

在数据量越来越的新形势下，处理要求越来越高，因此，处理速度方面的要求也在提高，对于保证其处理效率有着极大作用。当前，处理速度已经进入一秒定律这个模式，是DT时代时代下广电数据与传统数据存在的最大差别。

2 广电业务中数据的应用

2.1 广告投放方面

与传统的数据采集方式相比，数据时代是通过IPTV平台、互联网电视等来获得，不但可以使数据库得到完善，还能准确把握营销对象的应用情况，从而为广告投放提供参考依据。例如：当前的在线视频网站有：腾讯、PPTV、爱奇艺、优酷、搜狐等，它们的收入主要是各种广告，占据的比例在75以上。从这些数据可以看出，在线视频的广告市场非常市场非常广阔，是未来广电业务进一步拓展的重要领域。

2.2 用户行为方面

在对各种数据进行分析和挖掘以后可以发现，节目之间、节目与用户之间，以及用户之间都有着非常紧密的联系。因此，在对传统业务数据、新型数据等进行合理整合以后，运营商、播出机构的所有数据都能得到访问，从而了解用户的各种情况，对于有效改善用户体验、提高节目收视率和播出质量等有着极大作用。与此同时，数字电视双向改造工程的全面实施，给运营商、播出机构进行各种数据处理提供了重要基础，而互动业务的合理推进，使大数据的应用变得更加广泛。所以，有线电视、互联网电视、卫星电视、IPTV等各种电视终端产生数据，都可以采用电视终端用户行为检测、分析来掌握，并找到用户出现流失情况的主要原因，甚至确保收视率得到真正反馈，对于吸引更多用户、提高用户的忠诚度、进一优化产品包等有着重要影响，在促进运用、维护工作实效性不断提高上有着重要意义。

2.3 综艺、专题类节目的制作方面

在DT时代下，电视节目的制作是由节目数据、节目内容两个部分组成的，不但可以通过数据来对电视节目的新意、盈利点等进行分析，还会使节目策划、制作的方向发生改变，甚至对节目的定位、播放方式等造成影响，最终给节目播出后的效果产生巨大作用。例如：某个电视台推出的一档相亲节目叫做《非诚勿扰》，节目播出后引起了社会各界人士的强烈反响，特别是单身人士中的大龄青年，其中，最高的一期收视率达到了4.93，其次是4.53，并且，2010年5月份的平均收视率在3.82。由此可见，在充分利用各种数据的情况下，综艺、专题类节目的制作呈现出极大个性化特征，是广电业务不断扩大的重要方向之一。

2.4 新闻、热点资讯类节目的制作方面

一般情况下，新闻、热点资讯类的节目，指的是报道各种最近发生的、正在发生的事情，因此，其有着较好真实性、时效性和社会性等，并且，传播速度非常快，覆盖的范围非常广。随着社会不断发展，上述类型的节目在制作时，已经呈现出全媒体化特性，即自媒体内容不断增加、受众互动内容快速增多，以及数据传播向着网络用户UGC方向发展。所以，用户可以通过电脑、电视、手机等终端设备，直接观看视频、欣赏图片、编辑文字等。与此同时，报道方式也变得越来越多样，如影像新闻、图片新闻、现场报道等。由此可见，在新闻指挥中心的正确引导下，各种数据信息的收集、整理、发布等，都呈现出全媒体特性，是数据在广电业务中合理应用的重要体现，对于促进广电企业更好发展有着极大作用。

3 当前主要的技术支撑

首先，云平台。在对各种数据进行管理，云平台提供的技术支撑非常重要，不但可以实现资源共享，还可以跨地域、区域的分配和调用各种数据，从而使不同区域的数据信息更加丰富。由此可见，在广电业务中，数据的合理应用，需要高度重视云平台，即在充分结合云计算的基础上，实现各种数据的科学分配、储存、利用等。其次，数据中心的构建。当前，在进行各种数据的统一化管理时，已经采用先进的数字技术，主要指的是：第一，媒资数据方面；第二，互联网信息方面；第三，节目传输数据方面；第四，播出数据方面，因而加强数据中心构建具有极大必要性，对于促进广电业务未来更广阔发展有着重要意义。最后，全媒体。一般各种数据的实时挖掘、分析、整合等，是通过网络爬虫来完成的，而全媒体内容整备平台的合理运用，是对信息进行合理筛选、及时发布等。所以，内网、外网的各种素材在获取与利用时，需要将工作站、搜索引擎、服务器等安装在系统内，才能进一步提高广电业务开展水平。

4 结语

总之，在经济全球化发展趋势下，广电数据具有的价值已经被各行业充分认识到，因而广电业务的发展，需要加强各种数据的应用，并充分利用先进的技术作为支撑，才能推动我国广电产业可持续发展。

参考文献

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