浅析主持人服饰语言在电视节目中的运用

董艳艳

【摘 要】在声像媒介传播系统中，不仅包括有声语言传播，还包括服饰、仪表等重要的无声语言传播。其中，以服饰语言的传播功效尤为显著。服饰不仅是主持人外在形象的表现，更作为节目整体视觉传播效果的重要组成部分，通过其无声的语言，在传播中起到了先声夺人的作用。本文旨在探讨主持人如何在掌握有声语言表达技巧的同时，恰到好处地运用服饰这一无声语言，使节目锦上添花。

【关键词】电视节目 主持人 服饰语言

俗话说：“人靠衣装。”一个秀外慧中的人配上优美大方的服饰，会锦上添花，更会给人美的感受。服饰即文化，这已不言而喻。它仿佛一面镜子，宏观上展现了一个国家的政治、经济、文化的现状和水平，以及一个民族的精神面貌、风俗礼仪；微观上则能透视出一个人的心灵和内涵。对服饰个性化的追求可以说是当代人着装的主旋律。作为时常出现在电视荧幕上的节目主持人来说也就更不例外了。然而，电视节目主持人的服饰却有着特殊的内涵，并不等于着装人自身的服饰个性，一如主持人的个性不等同于其自身的个性一样，是一个与自己的栏目息息相关的复合体，是编导、主持人共同营造的形象。因此，主持人在服饰的选择上不仅要考虑个人的追求，还要兼顾所主持节目的特征，以及本民族的特色，将自身与节目有机地融合，不能顾此失彼。

一、个性化的追求

主持人追求服饰个性，与我们每个人一样，首先是自我认识和自我定位过程。自我认识，即了解自身条件（如肤色、形体）和内在素质（如个性、气质等）；自我定位，是指在心中对自我有着理想形象的设计，或端庄典雅，或秀丽娴静，或亮丽潇洒，或其他种种。虽然有的时候也会有所变化，可是在人们心中的总体印象应该是基本固定的。因而作为主持人的形象定位，要在节目形象和主持人自身形象中，寻找一个恰当的契合点，实现独具魅力的个性形象。通过自我认识、自我定位，选择适宜的色彩、款式、饰物，来塑造最佳的自我形象。

其次，无声的服饰语言也是节目主持人自身文化素养的外化。因为一个人在考虑着装和打扮自己时，也就等同于在填一张调查表格，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件等。服饰这种特殊的功能是任何其他生活用品所不具备的，也是无法替代的。我们可以通过服饰来了解对方。

第三，作为一种特殊的无声的语言，服饰个性化的最高境界是和谐美观的整体效果。诚然，和谐不是刻意的，越是自然的才是最美的。因此，完美与和谐的整体观念，对各种艺术都是适用的。服饰也是一门艺术，服饰的个性化，说到底就是服饰与着装者，及穿着的背景条件达到最佳的和谐效果。而对于服饰个性化的追求，不能偏离自然、大方，在这一前提下，典雅也好，活泼也好，随意也好，都不要失去和谐自身的自然美。

节目主持人对服饰个性化的追求，绝不是标新立异。而对服饰这一无声语言选择的恰当与否，也丝毫不亚于他在节目播出时所说的每一句话，它不仅是自身水平和修养的体现，也是栏目成功与否的关键所在。

二、节目的制约

主持人服饰的个性化，要与背景条件相吻合。所谓背景条件就是指着装的时间、地点、目的等。对于节目主持人来说，这一背景条件是与节目紧密联系在一起，受节目制约的。针对不同的节目、内容、环境、时间与不同的时尚，主持人的服饰选择也要有所变化，不能一成不变，也不能随心所欲。例如，晨间新闻与夜间新闻有别。清晨当观众漫不经心地打开电视机时，能给他们带来最大视觉冲击的服饰效果应该是清新、恬静、优雅，既心情舒畅又赏心悦目；而夜间新闻节目主持人的风格则应以沉着稳健为主。再比如，在一般情况下，随意、休闲的装束适合与青山绿水等自然环境相搭配，而端庄典雅的款式则适宜出现在演播室里。

着装是一种文化品味，表明人的审美取向，同时暗含着对场合环境的判断与适应，因而可以说，着装是主持人不出声的语言，也是对观众的尊重，更是对节目气氛的一种昭示。只有了解节目，把握节目，才能在节目中通过服饰语言，体现出主持人自我的艺术品位，塑造出主持人的自我个性特征，从而形成主持人自我的形象魅力。

三、民族感的体现

中华民族对于自己的服饰有着独特的审美理解和情趣。不同的时代，对于服饰的美丑衡量标准是不同的，人们目前对于服饰的审美要求，在式样和色彩上逐渐趋于简洁、明快、大方、雅致。服装的选择要符合我国的风情习俗、审美习惯，不能盲目追求“洋”，赶时髦。

前段时间流行的唐装就很具有民族风格，在除夕之夜，体育节目主持人一袭艳丽的唐装出镜，会给喜庆的节日平添一分靓丽的色彩；在一些特殊的民族节日里，主持人也会配上相应的少数民族服饰，与主持的节目相互映衬。可以说，越是民族的就越是世界的，而服饰更是传递无声语言和民族符号的典型代表，只要协调、搭配得当，就可以达到“无声胜有声”的主持效果，以达到锦上添花的传播效果。

服饰是文化的象征、思想的象征，它通过自身的“形”与“神”，诉说着无尽的内涵。读懂服饰语言，运用服饰语言，运用好服饰语言，对于每一个电视节目主持人来讲是相当重要的。服饰作为电视节目主持人的无声语言，与有声语言一起，共同构筑了主持人进行大众传播的基本载体，直接参与了视觉形象的塑造，传达着主持人的思想、个性、文化修养、艺术品位，与受众进行美的交流。在有声语言的声波环绕中，释放出色彩亮丽的无声语言画面，将美的欣赏和感受潜移默化地传递给每一位观众。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]陆锡初等《节目主持人艺术通论》 中国广播电视出版社；[2]吴郁《节目主持艺术探》北京广播学院出版社；[3]吴郁、李金荣、尹力、高贵武、王宇红、王雪纯《电视节目主持人的綜合素质研究》中国广播电视出版社；[4]《主持人》 主持人节目研究委员会编 中国国际广播出版社；[5]钱明《成功主持典范》 中国广播电视出版社；[6]李元授、廖声武《节目主持人概论》 华中科技大学出版社；[7]曾致《播音主持艺术新说》中国广播电视出版社