艺术品评——分析卡地亚的发展优劣

王 萌

(山西大学美术学院 山西 太原 030000)



艺术品评
——分析卡地亚的发展优劣

王 萌

(山西大学美术学院 山西 太原 030000)

从法国这一奢侈品发源地了解奢侈品的起源以及品牌的定位。在此基础上，分析它的价值所在和针对的目标人群。本论文对法国珠宝品牌卡地亚为例，探究其品牌历史、发展趋势以及其在我国的发展状况。

奢侈品；卡地亚；宫廷贵族；设计理念；高端品质品牌

法国被称为浪漫之都，与之相匹配的是这个国家也被称为高端品牌的发源地。在18世纪法国出现了以享乐奢华为代名词的“洛可可”艺术。强调华丽、精致、繁琐，注重工艺的婉转流动、精细纤巧。本身就是为上层阶级服务的，宫廷贵族是其最大的享有者。奢华的装饰，高端的产品为其优渥生活提供了最大的享乐空间。同时也为高端奢华的产品生长提供了肥沃的土壤。以致有一些产品逐渐定位高端人群，服务于中上层阶级,，形成了交易市场。法国人一直十分注重服饰搭配和款式，对时尚有敏锐的触觉，为高端产品的萌芽提供了极大的客源市场。这也就不难解释，迄今为止，法国是世界上创立了最多奢侈品品牌的国家。世界上一半以上的奢侈品都来自于法国。这种现象与他们的地域位置、文化传统不无关系。

在经济飞速发展的中国，高端产品系列在我们的生活中越来越常见。中国也成为了奢侈品最大消耗国之一。越来越多的奢侈品涌入中国，大到器件小到饰品。每一样需求都可以找到奢侈品。奢侈品以体现拥有者奢华内涵的个人品味和高端生活品质而闻名于世。用品牌本身的艺术内涵赋予拥有者精神力量和无与伦比的高贵气质。以其独特的魅力，完美的工艺吸引着国人的目光。“今天的奢侈品就是明天的必需品”这句话，在如今显得如此恰当。奢侈品，是一种个人品味和高端生活品质的代表。其丰富的艺术内涵和能工巧匠的精心雕琢以及品牌本身的国际性使得人们对其的追捧趋之若鹜。对于奢侈品，其魅力所在在于其高品质，独具一格的人工制造，是高端产品的特点。所以其价格也十分昂贵，也代表了一种身份地位的象征。还有其独特的稀缺性，文化性和国际性成就了奢侈品的高端形象。无疑，当今人们对于奢侈品的追求越来越普遍，因为这不仅是一种高品质的生活，也是对社会地位的认定。经济的发展，为我们带来了对舒适生活的要求和对审美品趣的提高。任何一件奢侈品都有其独特的文化渊源，有其不同凡响的内在价值。在众多奢侈品中，珠宝无疑是最为华贵，也最具装饰性的物品。所以我们就以法国的珠宝品牌卡地亚为例，探讨其发展状况及其品牌价值。

卡地亚背景

卡地亚是法国最高端的珠宝品牌，以珠宝和钟表为其主要产品。在百年历史的发展中，卡地亚一直服务于宫廷贵族和社会名流人士，为各国皇室制作桂冠。为品牌带来了无限的联想，使其成为上流社会的标志，赋予了品牌尊贵的皇室血统。产品的精美绝伦和品牌效应一直是它的核心竞争力。在19世纪，卡地亚因其独特的款式和完美的工艺得到了Mathilde公主的赞誉和推崇，从此业务不断增长，在几代人的努力之下，不懈的追求非凡的创意和精湛的技艺，终于创立了卡地亚王国。

在奢侈品顶级珠宝排行榜上，卡地亚是无与伦比的NO.1。被赞为：“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。以其华丽的款式深受全世界女性的喜爱。其风靡程度不亚于任何品牌的影响力。也成为爱情最好的配饰，对另一半忠贞不渝的承诺。

卡地亚于1847年在法国成立，距今已有160年的历史。现时为瑞士历峰集团下属公司，是旗下知名度最高、历史最悠久的品牌之一，无论高级珠宝还是腕表配饰系列，卡地亚都本着出色的制作工艺、专业技术和独特的款式风格，传递着专属其品牌的高贵价值。以其珠宝，腕表及配饰闻名世界。受到欧洲皇室贵族及名流富商的推崇和爱戴。在1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部，也已成为世界“首饰之王”。在世界奢侈品协会举办的2012年度官方发布大典上，卡地亚荣获全球最具价值皇帝珠宝品牌，并荣登榜首。

现在，卡地亚是享誉全球顶级珠宝品牌，佩戴卡地亚也成为了美好爱情的象征，赋予女性独特的优雅魅力。拥有卡地亚是所有女性的梦想之一。

优势及劣势

卡地亚的时代感以及运用的经典美学是其优势所在，它标志着这一时期的时尚潮流风向，它所运用的美学也是人们审美视觉的核心所在，再加上当代的时尚元素，使产品更具有时代感。而且卡地亚还重视时代特色与传统工艺的结合，处处体现着时代的律动和精致的工艺。创意是其品牌的灵魂，运用独特的装饰元素，素有“装饰艺术”之王的美誉，这也是与其他品牌最为与众不同的地方。在珍稀的材料，流畅的线条，明亮的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复，在于和谐而不在于冲突。其品牌不断拓展，有着多元化的趋势，散发出无穷魅力。深受顾客的爱戴。它的营销产品目前多为包包，手链戒指等珠宝和腕表配饰系列。其高品质的制造和无与伦比的质感还有国际性的品牌都成为了它在全世界深受人们追捧的优势所在。所以它的发展无疑是无可限量的。

虽然卡地亚的品牌款式很有特色，国际品牌效力也很大。但其“贵”的价格，限制了其在一些发展中国家的购买度，让普通民众望而却步，转而投向I do等中等价位的饰品，消费群体狭窄，始终没有在普罗大众中打开局面。并且仿版层出不穷。样式与卡地亚表面区别相差不大，而且以其更为低廉的价格，赢得了很多工薪阶层的喜爱。往往在一些发展中国家，其销售量多于卡地亚。对于多元化的发展，卡地亚做的也并非十分出色，对于手表皮具等都为附属品，没有真正做到完美和精湛，与其他品牌的核心产品相比，也没有成为有竞争力的商品。其手表的机械和机芯并不能做到保质保优，但其价格却比同类商品高出很多。反而影响了卡地亚的品牌影响力。这些因素都会成为滞后卡地亚品牌的实力。

在中国的发展前景

在中国，消费者的消费层次节节攀升，其追求精致生活的品味也不断提高，奢侈品消费群体不断扩大，人们的生活水准也日新月异。所以奢侈品在这一市场呈现良好态势，中国的奢侈品市场潜力巨大，卡地亚在中国的投入无疑是一本万利。目前卡地亚在中国已拥有四十家专卖店，均处于中国经济雄厚地区。

而且中国市场对于卡地亚和欧洲、日本市场一样非常重要。中国经济的飞速发展以及购买市场的稳定性无疑对卡地亚在中国的发展开拓了非常有利的外界基础。对于卡地亚的品质及华丽的生活理念，符合了人们的美学理念，其品牌效应和创新意识一定会赢得中国女性的喜爱。深厚的文化内涵，周到的服务，国际化标准，其独特的设计理念以及时尚潮流的款式对中国的珠宝类有着一定的视觉冲击。所以，卡地亚在中国的发展必将会很好，并能将卡地亚品牌推向更高的国际领域。

当今时下，奢侈品代表了一种精致生活和对高端品质的追求，对其狭义的理解也不再是一种炫富及拜金的定义。而是享受生活，追求物我合一。舒适、信念也成为奢侈品的另一种意义。其好，贵，非必需品的特点赢得了人们对高端生活的向往。社会高速发展，人们的物质条件得到满足，所以促使人们去追求高端生活，而奢侈品不仅能代表着最尖端的生活，也是一种身份的象征，满足了我们的精神世界，给予我们追求更高生活的态度！

王萌(1992.5-)，汉族，山西晋城人，学生，研究生，山西大学美术学院2015级，设计学。