浅析新媒体环境下的电视剧发展策略

王若晨

(中国传媒大学 北京 100024)



浅析新媒体环境下的电视剧发展策略

王若晨

(中国传媒大学 北京 100024)

新媒体时代的到来改变了传统媒体的生态格局，新媒体平台的出现和应用是电视剧产业的一次颠覆性的变革。电视剧行业能否抓住新媒体时代带来的机遇，通过将电视剧产业打造成内容创意产业，不断提升电视剧的生产能力和生产质量，以及加速电视剧产业和新媒体的融合等手段实现突破和创新，将对未来电视剧产业发展的走向产生决定性的影响。

新媒体；电视剧产业；机遇；挑战

一、新媒体时代下的电视剧产业

互联网时代的到来改变了传统媒体的生态格局，新媒体平台的出现和应用是电视剧产业的一次颠覆性的变革。由此，电视剧在载体、内容、营销、观众等方面都发生了重大变化。

首先，新媒体为电视剧产业发展提供了全新的技术平台。新媒体技术的运用改变了传统媒体的单一形态的信息传播方式，将各种信息形态(如文本、图片、动画、音频、视频等)，各种传输渠道(如固定网络、移动网络、卫星传输、地面传输等)和各种移动终端(如电视机、电脑、手机等)进行整合，实现了所有的信息站点与不同媒介的用户互联。

其次，新媒体作为内地观众收看境外电视剧的重要渠道，不断扩大着电视剧生态圈。新媒体环境下的电视剧市场涌入了大批新的剧种，电视剧产业国际化的竞争日益激烈。境外电视频道、电视剧通过新媒体平台进入内地电视剧市场，与国产电视剧形成了激烈的竞争态势，一方面表明了内地观众对境外电视剧不断攀升的需求，另一方面也从侧面反映了国产电视剧的质量亟需提升的紧迫现状。

二、新媒体时代传统电视剧产业的挑战与威胁

新媒体对传统电视剧市场的挑战主要由两方面构成。

第一，新媒体作为电视剧生产方进入电视剧市场。其中典型的代表就是网络自制剧。

网络自制剧是指由互联网媒体投资制作，并经由互联网平台播出的影视剧作品。与传统媒体相比，互联网自制剧具有成本低，制作周期短，盈利模式多样化等特点。在题材选择上，互联网自制剧在题材设定上更为自主宽泛，许多在传统电视剧领域受到限制和约束的题材，如灵异玄幻题材、悬疑题材、穿越题材等，在互联网自制剧中找到了新的生存空间。而题材上的差异性和独特性为网络自制剧的生存和发展提供了便利，并逐渐发展成为网络自制剧的核心竞争优势。从受众媒介的使用情况看，传统电视剧的受众主要选择电视作为收看平台，而网络自制剧的受众则可使用电脑、手机、平板电脑等多种渠道来观看剧集。网络自制剧收视渠道的多样化和收视终端的可移动特征，突破了传统电视剧播出形式在时间、空间上的限制，满足了当下电视剧观众碎片化的收视偏好，在与传统电视剧的竞争中占尽上风。

第二，即使是播出同样内容的剧集，新媒体也大大分流了传统电视媒体的受众。根据AnalysisInternational发布的《2008年度第三季度中国网络视频市场季度监测》，早在2008年中国网络视频市场总体用户规模就已达到1.91亿人，其中视频分享市场用户规模为1.67亿人。可以说，国内众多网民已经逐渐习惯借助互联网来替代传统的电视收视方式，这将是一个重大的收视变化趋势。新媒体的灵活性让受众能够随时、随地收看电视上正在播出的电视剧而不受电视剧播出时间和载体的限制，这使得新媒体相对于传统的电视媒体对电视剧观众剧有更强大的吸引力，也使得大批的电视剧观众逐渐将收视的主阵地从电视机前转移到移动终端上来。

三、新媒体时代电视剧产业如何突围：创新与融合

(一)将电视剧产业打造成内容创意产业

首先，提升电视剧内容质量是重中之重。电视剧产业要想在新媒体化潮流的夹击下突出重围，既要重视新媒体对电视产业的挑战，也要看到新媒体的缺陷。相对电视节目播放来说，新媒体在硬件、软件方面有较高的接收要求，传输的速度和流量等都会对在线或下载观看造成影响。另一方面，新媒体电视剧看似丰富，实则没有足够高质量的人力、设备和智力资源生产电视剧。传统电视剧正可以利用这一点，学习和借鉴新媒体上流行的自制剧的特点、亮点，敏锐把握新媒体用户的审美偏好，制作质量过硬，受观众喜爱的电视剧。不断提升电视剧制作质量，才是应对新媒体挑战最有力的武器。

其次，提升电视剧生产能力。强大的生产能力是生产高质量电视剧产品的基础，鼓励和支持影视剧企业的创作与生产是推动电视剧产业发展的原始动力。目前，我国已基本建立扶持电视剧发展的制度保障，如降低电视剧产业准入门槛，制定电视剧生产制作和交易的财政补贴和优惠税收政策，吸引各类社会资本进入电视剧产业等。另一方面，加强互联网电视剧节目内容的管理与审查，保障影视剧制作企业的权益，将有效促进电视剧节目生产。2009年以来，广电总局持续对互联网视听节目服务违规网站进行打击，同时制定了严格的境外剧引进、播出的政策法规，在保障观众的收视利益的同时也维护国产电视剧在传播中的主体地位。

(二)加快实现电视剧产业与新媒体的融合

第一，电视剧产业应充分利用新媒体平台，抢占市场高点。目前，通过新媒体观看热门电视剧正成为中国网民的一种新的生活方式。据调查，收看新媒体热播剧的用户中，80%及以上都是18～29岁的年轻人群，而且这类人群的规模正在迅速扩大。新媒体正成为传统电视剧产业向网络领域延伸的窗口。随着数字电视的推广和付费频道的增加，以及手机电视、移动电视、IP等新媒体的出现，视频空间和媒体资源迅速扩大，将彻底改变以往传统电视媒体垄断市场的局面。目前，视频网站已基本实现与电视台在时效上的同步，电视剧版权的销售渠道也相应在传统的电视台播出版权、音像版权之外，增加了新媒体视频播出版权。例如《我的团长我的团》、《人间正道是沧桑》、《我的青春谁做主》等电视剧除在传统电视台播出外，也在网络上实现了同期开播。

第二，传统电视剧产业可不断拓展新的产品生产模式，合作开发新媒体电视剧。较大的电视剧制作公司可与大型网站、手机运营商等联合开发新媒体电视剧，由电视剧制作公司提供人员和技术支持，由网站提供播放平台，共同开发，实现共赢。

第三，电视剧产业可以此为契机，开发新媒体营销模式，扩大电视剧知名度。电视剧的前期宣传，播出期间的网民讨论，和以剧组、演员为中心的社会活动，都可以通过新媒体向观众展示。例如建立专题网页，发布新媒体新闻(微博、微信公众平台等)，搜索引擎，电子杂志等，使新媒体成为电视剧扩大社会影响、提升品牌效应的重要渠道。

四、小结

随着新媒体的普及，电视剧从制作、发行，到营销、播出环节都有了与时俱进的发展，并开始与视频网站、手机客户端、移动视频相结合，使其资源和价值得到最大化发挥。电视剧制播业融合已成为未来的大趋势，重视内容，推出精品成为电视剧产业发展的重中之重。电视平台拥有自己的制作优势，新媒体平台拥有强大的播出优势，传统媒体与新媒体将进一步优势互补，互通互融。另一方面，由于台台联动、台网联动和网网联动等播出模式的兴起，电视剧的版权价值得到进一步优化，正版作品对广告商的吸引力将日益增大，其广告价值也将随之数倍扩增。因此，电视剧产业与新媒体融合发展的前景将更加光明，电视剧产业将在传统媒体与新媒体的共同助力下，实现更快、更好地发展。

[1]张婧。新媒体下电视剧产业的跨越式发展[J]。当代电视，2015，06：29-31

[2]杨柳。论网络自制剧对传统电视剧行业的影响及其应对[J]。当代电视，2014，12：33-34

[3]李斌。电视剧产业与新媒体的融合[J]。视听界，2010，02：44-46