中国电子商务发展历史及现状分析

闫晓杨 袁 涛

(云南农业大学 云南 昆明 650201)



中国电子商务发展历史及现状分析

闫晓杨 袁 涛

(云南农业大学 云南 昆明 650201)

本文通过对中国电商发展的历史及其趋势进行研究，针对电商对经济发展的利或弊作了分析。电商从最初的价格透明、生产与消费避开中间环节，形成了良好的市场信息搜寻以便市场出清，演变为低水平的电商价格战这一恶劣竞争模式。

电商；发展历史；现状

一、中国电子商务发展

电子商务是商务经济领域一个新兴事物。中国电子商务的发展历程至今已有18年，从最初1999年由王俊涛创办的8848网站、以马云为首的18人创立的阿里巴巴网站的出现，到2001年左右，由于受到欧美及亚洲多国家互联网投机泡沫的影响，我国的互联网零售商均呈现出不佳业绩，很多电子商务网站就此倒闭。再到2003年非典的爆发严重影响了人们的日常生活，禁锢了人们走出去购物的脚步。这时，人们就借助网购这一方式来满足对生活用品及粮食的极大需求。所以，2003年是网购市场在中国发展的标志性拐点，中国电子商务市场由此开始复苏。互联网便捷、高效的优点逐渐开始显现出来，人们开始竞相上网，网购逐渐成为一股热潮，从更广的层面上以更高的效率实现资源配置，电商平台上商品的信息、价格走向透明化，在解决了交易双方信息不对称的问题的同时，从而降低了交易成本。

中国电子商务在过去的十几年中先后经历了热情高涨的创业潮、倍受风险投资青睐的投资热、泡沫破灭的低迷期、摸爬滚打的发展期，再到时下经济寒流中电商混战的局面。历经十几年的演变，中国电商逐步形成了以马云的阿里巴巴为首、京东、苏宁等的综合类电商平台和以聚美、唯品会、当当等为代表的细分类电商平台这几大格局。并且各大电商主体开始逐步走向专业化。

由此我们来梳理一下中国电商发展的特征。

(一)电子商务重新定义了传统的流通模式。消除了中间商，减少了一级批发、二级批发等中间的流通环节，使得以往的三环节、四环节流通模式即从企业通过批发商最终到小店或者个人，转变为二环节、三环节模式即从企业直接到个人或者通过电商到个人这样的一种流通模式。生产者与消费者直接进行交易逐渐成为可能，大大缩短了交易链长度，减少了交易时间，节约了交易成本。

(二)电商改变了人们的购买行为。消费者有了新的购物途径，可以通过网上购物代替逛街的方式，不用出门就能找到需要的商品，货比三家，考量价格。还可以在各大电商平台上利用搜索引擎搜寻他们所需要的信息，从而进行大范围地比较，购买到质量、价格都最优的产品，这是传统市场不能给予的。微信营销、京东商城等超大规模的IPO、苏宁易购等的侵入式到来影响人们的消费，改变着人们的购买行为和消费习惯。

(三)以价格战的方式逐步占领电商市场。目前国内各大电商网站每到节日或购物节大搞品牌促销，“甩卖”、“赔本”活动比比皆是。除了通过价格战、口水战提高销量外，缺乏差异化竞争。从电商的整个发展史来看，一些价格高、成本高的商品逐渐被驱逐出电商市场，但是过于激烈的竞争反而忽略商品的质量，大大降低了厂商利润和压缩了商品成本，加剧了中国电商的恶性竞争。如果电商企业不发展其本身的创新驱动力，不以提高企业竞争力为宗旨，长此以往，企业就只能停留在简单的价格拼杀阶段，在这一脱离产业发展本质的模式下，大多数电商企业在所谓低价的虚假幌子下步履维艰，只会激发电商行业的诸多问题，加剧目前电商市场的混乱程度。

(四)假冒伪劣商品充斥电商市场。在电商经济一片繁荣的背后,更加不能忽视假冒伪劣产品的问题。这些假冒伪劣产品,除了严重侵害消费者的利益之外,还会对当下整个的电商环境带来严重破坏。在2015年(上)的中国电子商务市场数据监测报告中，以淘宝为主的20个电商平台被用户评选为“年度用户投诉满意度较差的网络零售商”，被投诉的主要问题是网络售假。假货泛滥，自然就挤压真正的品牌企业难以维存。如果说几年前，假货带动了就业，扶持了经济。但今天中国想要跨过中等收入国家陷阱，就必须将品质、创新放在首位，致力于打造更有内生动力的国际品牌企业，使得更多的企业将精力投入产品研发和创造，而不是山寨别人。

二、电商在市场经济中应发挥的作用

电子商务是以先进的互联网技术对传统商业模式进行的一次的改头换面的革新。它得以在贸易活动中崭露头角，是其利用互联网架起了一个庞大虚拟的贸易环境，不仅可以大大缩短各交易方时空距离，而且能够在市场经济中，提供透明化的交易信息，降低交易成本，形成一个合理的正常利润，解决交易中的信息不对称问题。但由于电商的过度竞争所导致的恶果，有必要重新审视电商的功能，它在市场经济中应发挥什么样的真正作用。

(一)商品详细的特征、价格、竞争或服务信息更加透明化。消费者在电商平台上输入商品的关键词后，能浏览到的商品信息及商品数量远远要超过于在实体店看到的商品；消费者在短时间内可以在电商平台上选购到心仪的商品，在商场却未必能做到；电商平台上购物就更加适合大多数人对商品的需求，消费者可以通过电商平台上不同商家给出的参考价格进行货比三家，也可以通过其他买家对同一商品的真实体验感受及评价来进行自我判断。并且商品的售后处理及咨询也要比实体店方便快捷得多，这样也省去了交通成本及物流成本。消费者所能获取的商品的竞争信息及服务信息也相应更加透明化。

(二)远距离交易在第三方担保下更加安全。电子商务随着互联网技术的的广泛应用顺势而生，传统的金融支付渠道过于繁琐，无法满足电子商务安全便捷交易的迫切发展要求。因此，网络金融服务就此诞生，以支付宝为代表的众多第三方网络支付平台代替了传统的银行，它便捷的网上支付功能在电子商务发展中发挥着不可替代的作用。在第三方网络支付平台中的信用中介模式下(也可以叫非独立第三方支付模式)，买卖双方在进行远距离交易时的信用缺失问题能够通过中介担保得到解决，第三方支付机构在交易双方之间承担起担保的责任，为交易的诚信做保障。

(三)降低中国商品交易的社会成本，使交易出清更容易，交易更平滑

1.从消费者的角度来讲，消费者节约了他搜寻目标商品预计要耗费的人力、物力、时间等，可以通过电商平台快速地搜寻到目标商品，并进行交易。这一过程就降低了搜寻成本以及发现成本。

2.从商家的角度来讲，可以通过对比多家店铺的销量、规模以及成本来快速地定位到自己所想要经营的品牌和商品，这也是电商精确定位市场的方法之一，同样降低了搜寻成本和发现成本。

3.从生产厂商的角度来讲，电子商务使交易双方能够在互联网上即时沟通供需求信息，减少库存，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而降低甚至摒除库存成本。

(四)应逐步形成交易平台上的著名品牌。在市场经济时代，要遵循市场化原则，国家的竞争力是通过企业完成的，而企业的竞争力又是通过品牌竞争力实现的。提高品牌竞争力已经成为当前市场经济下企业竞争与发展的核心。而电子商务恰好为企业提供了一个更为经济的平台满足对这种品牌的需求。实践证明，企业完全可以透过电子商务来建立以客户为中心的企业运行机制，建立企业品牌，形成有利的品牌效应。

[1]刘树成.防止经济增速一路下行——2015—2020年中国经济走势分析[J].经济学动态，2015(03).

[2]孙立坚.2015年中国经济展望——“新常态”发展模式如何改变中国经济下行的压力[J].新金融，2015(02).

[3]佟岳.习近平向首届世界互联网大会致贺词[J].中国会展，2014(22).

本文是云南农业大学学生科技创新创业基金项目《电商恶劣竞争模式与中国经济下行的关系研究》(2016RWX036)的研究结果。